Sobre los anuncios publicitarios

Sobre los anuncios publicitarios
Notas tomadas de la siguiente dirección:
http://www.anuncios-radio.com/am/re0029/cunas-radiales.html
Ideas para hacer anuncios
Piensa en lo que vas a crear como un "programa". Los anuncios en definitiva son
programas.
Programas de Descripción.
Programas de Supresión
Programas de Comparación
Programas de Contradicción
Programas de Sustitución
Programas de Repetición
Programas de Desorden
Programas de Innovación
¿Por dónde empezar? ¿Cómo conseguir un buen anuncio?
-Los primeros segundos son vitales para captar la atención del que escucha.
-Busca una palabra, una frase una expresión que el consumidor no haya oído nunca.
-Crea incertidumbre y provocarás interés.
-Un poco de desorden "controlado" animará a desear la resolución del dilema planteado.
Haz que el oyente piense "¿qué querrá decir todo esto?
-Sé innovador, vanguardista, rompe con los tópicos y las corrientes.
-No digas que él producto que anuncias es el mejor, demuéstralo de una forma sutil y
elegante.
-Dirige tus esfuerzos pensando en que lo más importante es que tu anuncio sea recordado.
¿qué mueve a la gente a recordar algo? Piénsalo.
-Escribe con ambigüedad, que no quede muy claro "el que" o "lo que", conseguirás que la
atención se multiplique.
-Concéntrate en preguntas y respuestas que mantengan una cadencia.
-Establece comparaciones ¿qué es mejor? ¿y por qué es mejor?
-Describe con pasión...¿cuántas cosas hacemos, movidos por pasión?
Estas notas pretenden ser sólo un comienzo a "ese empujón" que a veces necesita nuestro
cerebro para ponerse en marcha y caminar hacia un ejercicio mental mucho más
complicado. Las ideas necesitan de principios y desde aquí hemos querido contribuir a
ofrecer algunos en los que nosotros nos basamos con muy buenos resultados en nuestro
trabajo diario
Para hacer un buen anuncio es necesario tener en cuenta los tres elementos en los que ha de
basarse todo spot publicitario:
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Incertidumbre, Inferencias y Descubrimiento.
Conociendo bien el significado de cada uno de estos tres pilares fundamentales para la
elaboración de un anuncio, sabremos como y de que forma podremos desarrollar un
mensaje y convertirlo en una pieza de comunicación única.
1-Incertidumbre
La incertidumbre es siempre una interrogación, el primer paso necesario para que un
anuncio tenga razón de ser. Para que haya información debe haber incertidumbre.
Al ser humano no le interesa de por sí "lo que ya sabe", sino lo que le queda por saber. A
todos nos llama la atención una pregunta que nos inquieta, una duda planteada con cierto
misterio. La incertidumbre es pues una forma de despertar considerablemente los estímulos
del desconocimiento, es un instrumento enormemente eficaz para asegurarnos no sólo de
que nuestro mensaje se va a escuchar, sino que el que lo escucha, prestará una especial
atención, su propio interés le conducirá a querer descubrir lo que se esconde detrás de la
incertidumbre que le hemos planteado.
2-Inferencias
Hablar de una inferencia es referirse a sacar una consecuencia o deducir una cosa de otra.
Dicho de otra forma, las inferencias en un anuncio pueden ser hipótesis, mensajes que
hacen alusión a los complejos archivos de nuestra memoria. Si yo te preguntara ¿qué haces
cuando no puedes más? Haciéndote la pregunta de esta forma no sabrías a que me puedo
estar refiriendo y las respuestas por tanto podrían ser muchas, eso son inferencias, un
cúmulo de palabras que nos desconciertan y nos llenan de dudas. El que crea un anuncio ha
de pensar que la incertidumbre debe de tener suficiente fuerza como para despertar el
interés y justificar las inferencias.
3-Descubrimiento
Podríamos decir que el descubrimiento es la culminación del esfuerzo realizado para
resolver el interrogante. Es el premio final para nuestro propio interés de aprendizaje. El
descubrimiento resuelve el dilema planteado, el ansia por conocer una información que no
tenía lugar en nuestra memoria.
Creación del Mensaje Publicitario
¿De qué forma lograremos acertar con el mensaje publicitario que queremos crear? Primero
elaborando un plan estratégico capaz de determinar que queremos que ocurra y cual ha de
ser la meta.
Difícilmente saldremos en la foto si nuestra meta no es más ambiciosa que la de nuestros
competidores. El hecho de fijar una meta y crear una estrategia es un requisito fundamental
para iniciar el diseño de todo mensaje publicitario.
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Lo que debemos plantearnos.
¿Qué queremos conseguir? ¿Cuál es el objetivo? La promoción de un nuevo producto o
gama de productos, la renovación e impulso de una nueva imagen, que nuestra marca tenga
presencia en el mercado y añadirle valor, hacer frente a los adversarios, provocar estímulos
en el consumidor, derribar barreras que impiden que éste realice una determinada acción...
Cómo puede verse son muchos los aspectos que han de tenerse en cuenta para trazar un eje
estratégico y poder así comenzar a crear el mensaje más acertado.
Por último es esencial conocer los condicionantes estos se refieren a los planes de empresa,
su filosofía corporativa o de otro tipo. En otras palabras ¿qué hemos de tener presente para
el desarrollo del mensaje publicitario? Una partida de ajedrez se gana o se pierde en
función de nuestros movimientos pero también en función de la estrategia y de los
condicionantes.
El Sonido de la Publicidad
Es evidente que la publicidad en radio necesita además del texto del anuncio, del sonido.
El sonido de un anuncio debe de ponerse al servicio de las palabras debe de servir para
subrayar y constituir un universo propio capaz de generar reacciones y estímulos. El sonido
y la palabra han de ser dos piezas que encajen entre sí a la perfección y formen el todo uno
del mensaje publicitario.
Utilizado inteligentemente y con la ayuda de los medios necesarios (artísticos, creativos y
tecnológicos) el sonido de la publicidad cuenta hoy con un potencial enorme.
Los elementos tecnológicos ayudan.
La tecnología en éste aspecto juega un papel muy importante, no faltan medios ni recursos
que permitan trabajar mejor y más rápido, pero en esto como en casi todo lo esencial está
en el hombre y en las ideas. Tecnología, personas e ideas, esos son los tres conceptos claves
para trabajar en cualquier proyecto publicitario.
Hay que tener en cuenta que un anuncio generalmente transcurre en no más de veinte o
treinta segundos por ello la música o los efectos sonoros han de ser enormemente ricos de
expresión. Todos los elementos sonoros que vayan a utilizarse en un anuncio han de
resultar climas, ambientes capaces de destacar factores.
El sonido se manipula
El tratamiento del sonido publicitario pasa siempre por un proceso de transformación y
adecuación que responde a necesidades. Treinta segundos no dan para desperdiciar ni una
sola milésima y hay que estar pendiente de todos los detalles. Un mal texto puede acabar
destrozando un anuncio tanto como un diseño sonoro incorrecto.
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La Música de los Anuncios
La música de los anuncios es un elemento comunicador de primer orden con un
indescriptible y mágico poder de penetración. Tengamos en cuenta que ha habido muchos
anuncios a lo largo de la historia de la publicidad que han sido recordados únicamente por
sus canciones.
¿Cómo ha de escogerse la música?
Lo fundamental es saber cual es nuestro objetivo y que sensaciones o estímulos deseamos
que se produzcan, a que o a quienes queremos llegar. En el momento en que el productor
dispone del texto final del anuncio lo que hace es escuchar. Por un lado escucha las
palabras o frases que ya fueron creadas e impregnadas de personalidad propia por el autor,
por el otro buscará entre las secuencias de cientos de canciones una pieza única capaz de
subrayar esas palabras y dotarlas del lenguaje más sutil que existe, el lenguaje de las
emociones.
Cuando ya la hemos seleccionado.
Una vez se ha elegido la base musical más adecuada ésta pasa por una fase de tratamiento
que consiste en eliminar aquellas secuencias que no muestran coherencia alguna con el
espíritu en sí del anuncio e integrar otras que reforzarán el sentido de una frase o se
ajustarán con mayor precisión al ambiente sonoro que necesitamos crear.
Imaginemos que la pieza que hemos escogido es perfecta para un anuncio sobre pantys,
hemos logrado crear un clima sonoro que habla de belleza y seducción sin embargo
necesitamos una pizca de erotismo porque en ello se basó el autor al escribir una de sus
frases.
La función del editor de audio
El editor de audio piensa en el sonido de un saxo como forma de que esa frase alcance su
grado máximo de expresión, buscará el sonido de ese saxo y lo integrará de forma perfecta
en la base musical. Lo que se pretende en definitiva es que cada palabra se adapte al
entorno sonoro como lo hubiera hecho cualquier otro instrumento de la melodía.
Diseño sonoro
¿Pero como saber si el diseño creado es el perfecto? Para responder a esta pregunta es
necesario que nos hagamos otra; ¿por qué sabemos que el sonido del mar nos relaja? En
realidad no lo sabemos pero si somos conscientes de la sensación que nos produce ese
sonido cada vez que lo escuchamos. Preguntémonos entonces que necesita nuestro sonido
¿a qué frase va a acompañar? ¿qué pretende sugerir? Hay que escucharlo con atención en la
frecuencia más baja que existe, la onda humana.
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