Sobre los anuncios publicitarios

Sobre los anuncios publicitarios
Notas tomadas de la siguiente dirección:
http://www.anuncios-radio.com/am/re0029/cunas-radiales.html
Ideas para hacer anuncios
Piensa en lo que vas a crear como un "programa". Los anuncios en definitiva son
programas.
Programas de Descripción.
Programas de Supresión
Programas de Comparación
Programas de Contradicción
Programas de Sustitución
Programas de Repetición
Programas de Desorden
Programas de Innovación
¿Por dónde empezar? ¿Cómo conseguir un buen anuncio?
-Los primeros segundos son vitales para captar la atención del que escucha.
-Busca una palabra, una frase una expresión que el consumidor no haya oído nunca.
-Crea incertidumbre y provocarás interés.
-Un poco de desorden "controlado" animará a desear la resolución del dilema
planteado. Haz que el oyente piense "¿qué querrá decir todo esto?
-Sé innovador, vanguardista, rompe con los tópicos y las corrientes.
-No digas que él producto que anuncias es el mejor, demuéstralo de una forma sutil y
elegante.
-Dirige tus esfuerzos pensando en que lo más importante es que tu anuncio sea
recordado. ¿qué mueve a la gente a recordar algo? Piénsalo.
-Escribe con ambigüedad, que no quede muy claro "el que" o "lo que", conseguirás que
la atención se multiplique.
-Concéntrate en preguntas y respuestas que mantengan una cadencia.
-Establece comparaciones ¿qué es mejor? ¿y por qué es mejor?
-Describe con pasión...¿cuántas cosas hacemos, movidos por pasión?
Estas notas pretenden ser sólo un comienzo a "ese empujón" que a veces necesita
nuestro cerebro para ponerse en marcha y caminar hacia un ejercicio mental mucho
más complicado. Las ideas necesitan de principios y desde aquí hemos querido contribuir
a ofrecer algunos en los que nosotros nos basamos con muy buenos resultados en
nuestro trabajo diario
Para hacer un buen anuncio es necesario tener en cuenta los tres elementos en los que
ha de basarse todo spot publicitario:
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Incertidumbre, Inferencias y Descubrimiento.
Conociendo bien el significado de cada uno de estos tres pilares fundamentales para la
elaboración de un anuncio, sabremos como y de que forma podremos desarrollar un
mensaje y convertirlo en una pieza de comunicación única.
1-Incertidumbre
La incertidumbre es siempre una interrogación, el primer paso necesario para que un
anuncio tenga razón de ser. Para que haya información debe haber incertidumbre.
2-Inferencias
Hablar de una inferencia es referirse a sacar una consecuencia o deducir una cosa de otra.
3-Descubrimiento
Es el premio final para nuestro propio interés de aprendizaje. El descubrimiento resuelve el
dilema planteado, el ansia por conocer una información que no tenía lugar en nuestra
memoria.
Creación del Mensaje Publicitario
¿De qué forma lograremos acertar con el mensaje publicitario que queremos crear?
Primero elaborando un plan estratégico capaz de determinar que queremos que
ocurra y cual ha de ser la meta.
Difícilmente saldremos en la foto si nuestra meta no es más ambiciosa que la de nuestros
competidores. El hecho de fijar una meta y crear una estrategia es un requisito fundamental
para iniciar el diseño de todo mensaje publicitario.
Lo que debemos plantearnos.
¿Qué queremos conseguir? ¿Cuál es el objetivo? La
promoción de un nuevo producto o gama de productos, la
renovación e impulso de una nueva imagen, que nuestra
marca tenga presencia en el mercado y añadirle valor, hacer
frente a los adversarios, provocar estímulos en el
consumidor, derribar barreras que impiden que éste realice
una determinada acción... Cómo puede verse son muchos los
aspectos que han de tenerse en cuenta para trazar un eje
estratégico y poder así comenzar a crear el mensaje más
acertado.
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Por último es esencial conocer los condicionantes estos se
refieren a los planes de empresa, su filosofía corporativa o de
otro tipo. En otras palabras ¿qué hemos de tener presente
para el desarrollo del mensaje publicitario? Una partida de
ajedrez se gana o se pierde en función de nuestros
movimientos pero también en función de la estrategia y de
los condicionantes.
El Sonido de la Publicidad
Es evidente que la publicidad en radio necesita además del texto del anuncio, del sonido.
El sonido de un anuncio debe de ponerse al servicio de las palabras debe de servir para
subrayar y constituir un universo propio capaz de generar reacciones y estímulos. El sonido
y la palabra han de ser dos piezas que encajen entre sí a la perfección y formen el todo uno
del mensaje publicitario.
Utilizado inteligentemente y con la ayuda de los medios necesarios (artísticos, creativos y
tecnológicos) el sonido de la publicidad cuenta hoy con un potencial enorme.
Los elementos tecnológicos ayudan.
La tecnología en éste aspecto juega un papel muy importante, no faltan medios ni recursos
que permitan trabajar mejor y más rápido, pero en esto como en casi todo lo esencial está
en el hombre y en las ideas. Tecnología, personas e ideas, esos son los tres conceptos claves
para trabajar en cualquier proyecto publicitario.
Hay que tener en cuenta que un anuncio generalmente transcurre en no más de veinte o
treinta segundos por ello la música o los efectos sonoros han de ser enormemente ricos de
expresión. Todos los elementos sonoros que vayan a utilizarse en un anuncio han de
resultar climas, ambientes capaces de destacar factores.
El sonido se manipula
El tratamiento del sonido publicitario pasa siempre por un proceso de transformación y
adecuación que responde a necesidades. Treinta segundos no dan para desperdiciar ni una
sola milésima y hay que estar pendiente de todos los detalles. Un mal texto puede acabar
destrozando un anuncio tanto como un diseño sonoro incorrecto.
La Música de los Anuncios
La música de los anuncios es un elemento comunicador de primer orden con un
indescriptible y mágico poder de penetración. Tengamos en cuenta que ha habido muchos
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anuncios a lo largo de la historia de la publicidad que han sido recordados únicamente por
sus canciones.
¿Cómo ha de escogerse la música?
Lo fundamental es saber cual es nuestro objetivo y que sensaciones o estímulos deseamos
que se produzcan, a que o a quienes queremos llegar. En el momento en que el productor
dispone del texto final del anuncio lo que hace es escuchar. Por un lado escucha las
palabras o frases que ya fueron creadas e impregnadas de personalidad propia por el autor,
por el otro buscará entre las secuencias de cientos de canciones una pieza única capaz de
subrayar esas palabras y dotarlas del lenguaje más sutil que existe, el lenguaje de las
emociones.
Cuando ya la hemos seleccionado.
Una vez se ha elegido la base musical más adecuada ésta pasa por una fase de tratamiento
que consiste en eliminar aquellas secuencias que no muestran coherencia alguna con el
espíritu en sí del anuncio e integrar otras que reforzarán el sentido de una frase o se
ajustarán con mayor precisión al ambiente sonoro que necesitamos crear.
Imaginemos que la pieza que hemos escogido es perfecta para un anuncio sobre pantys,
hemos logrado crear un clima sonoro que habla de belleza y seducción sin embargo
necesitamos una pizca de erotismo porque en ello se basó el autor al escribir una de sus
frases.
La función del editor de audio
El editor de audio piensa en el sonido de un saxo como forma de que esa frase alcance su
grado máximo de expresión, buscará el sonido de ese saxo y lo integrará de forma perfecta
en la base musical. Lo que se pretende en definitiva es que cada palabra se adapte al
entorno sonoro como lo hubiera hecho cualquier otro instrumento de la melodía.
Diseño sonoro
¿Pero como saber si el diseño creado es el perfecto? Para responder a esta pregunta es
necesario que nos hagamos otra; ¿por qué sabemos que el sonido del mar nos relaja? En
realidad no lo sabemos pero si somos conscientes de la sensación que nos produce ese
sonido cada vez que lo escuchamos. Preguntémonos entonces que necesita nuestro sonido
¿a qué frase va a acompañar? ¿qué pretende sugerir? Hay que escucharlo con atención en la
frecuencia más baja que existe, la onda humana.
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