FACULTAD DE MARKETING Y COMUNICACIÓN PROGRAMA ANALÍTICO MATERIA CÓDIGO PRE-REQUISITO PERIODO LECTIVO HORAS PRESENCIALES Impacto Social de la Publicidad RPP330 4 CREDITOS Ninguno 2014 CLASES 64 Horas 1. DESCRIPCION La materia Impacto social de la publicidad, analiza las respuestas colectivas que emiten los conglomerados que consumen productos publicitarios. Análisis de los videos comerciales en las tecnologías de la comunicación e información y la publicidad en general en los medios televisivos, radio y escritos. Estudia el fundamento legal que rige la ética en la publicidad. 2. OBJETIVOS 2.1 General Analizar y evaluar críticamente los mensajes publicitarios 2.2 Específicos Reflexionar y argumentar los aspectos impactantes de la publicidad como fenómeno social Evaluar las principales respuestas que un público pueda dar sobre un producto publicitario. Desarrollar en los estudiantes una ética de la publicidad. 3. COMPETENCIAS Maneja adecuadamente los conceptos de comunicación en la empresa. Clasifica correctamente los tipos de comunicación en la organización. Establece un diagnóstico idóneo de comunicación en la empresa. Conoce los pasos de la consultoría en comunicación organizacional. 4. RESULTADOS DE APRENDIZAJE Relaciona adecuadamente los conceptos de comunicación en la empresa Identifica correctamente los tipos de comunicación en la organización. Realiza un diagnóstico idóneo de comunicación en la empresa. Organiza los pasos de la consultoría en comunicación organizacional. 5. METODOLOGÍA La metodología que se aplicará en la materia: Análisis y Consultoría de la Comunicación Organizacional estará basada en el manejo de herramientas y materiales didácticos previos al reconocimiento de los diferentes géneros periodísticos, no obstante algunas metodologías que se aplicarán tendrán algunos aspectos comunes con otras materias, los cuales se derivan del modelo constructivista social, en el cual se basa el Modelo Educativo de la Universidad Ecotec. Por esta razón se privilegian los métodos participativos y entre ellos el de casos, combinándose con otros métodos activos, como el de juegos de roles, lluvia de ideas, el desarrollo de talleres, debates, entre otros, favoreciendo de manera sistemática la interacción de los estudiantes en grupos, siguiendo los principios del aprendizaje cooperativo (colaborativo), con el fin de desarrollar la competencia de trabajo en equipo, para profundizar en el conocimiento del tema central de la asignatura. En este enfoque metodológico el docente actúa como un facilitador, que explora los conocimientos previos que tienen los estudiantes sobre el tema y guía la construcción de los conocimientos de manera individual y en grupos, vinculando de manera sistemática la teoría con la práctica. Se refuerza la relación y las habilidades de los estudiantes de desarrollar proyectos en relación a los contenidos específicos de la materia. Descripción del tipo de trabajos requeridos Las clases prácticas (proceso de preparación para la escritura y, posteriormente, la revisión crítica y autocrítica del producto), se realizarán y entregarán de forma individual. Los trabajos de investigación de las clases prácticas, serán entregados de acuerdo a las fechas que constan en la planificación en el Aula Virtual. La redacción de los documentos, en cuanto a formato, se realizará según las normas APA. Los trabajos deberán ser entregados con la estructura requerida, al igual que la presentación. La exposición del trabajo de investigación, se realizará en fechas establecidas y se deben respetar los parámetros de evaluación de un discurso o conferencia. 6. CONTENIDO PROGRAMÁTICO Capítulo I: 1.1 Fundamentos de la publicidad. 1.2 Definición moderna de la publicidad. 1.3 Conceptos clave de la publicidad. Capítulo II 2.1 Roles de la publicidad. 2.2 Funciones de la publicidad. 2.3 Participantes clave de la publicidad. Capítulo III 3.1 Tipos de publicidad. Capítulo IV 4.1 Características de la publicidad eficaz. 4.2 Visión más amplia de la publicidad. 4.3 Rol social de la publicidad. 4.3.1 Publicidad exagerada. 4.3.2 Publicidad manipuladora. 4.3.3 Publicidad sexista. 4.4 Modelos para medir la eficacia publicitaria. 7. EVALUACIÓN Criterio para la calificación de los trabajos: La presentación de deberes y trabajos tiene carácter obligatorio, en caso de incumplimiento se impondrán sanciones en la nota de actividades. Los trabajos de investigación se calificarán sobre un total de 30 puntos desglosado de la siguiente manera: o Talleres y Análisis de Casos 10 puntos o Investigaciones y Deberes 10 puntos o Exposiciones/recursos utilizados 10 puntos La nota mínima para aprobar el curso es 70. Los exámenes se rendirán en la fecha previamente establecida por el Decanato de la Facultad, y no se aceptará a ningún estudiante postergación ni anticipación de dicha evaluación, sin una justificación de fuerza mayor previamente aprobada por la Comisión Académica de la Facultad. En éste caso únicamente se aprobará la toma del examen supletorio. Se regirá por el Reglamento de la Universidad. CALIFICACION ACTIVIDADES PRIMER EXAMEN SEGUNDO EXAMEN 30 15 15 EXAMEN FINAL NOTA FINAL 40 100 SE TENDRÁ EN CUENTA EN EL PROCESO DE EVALUACIÓN LA APLICACIÓN DE LA AUTOEVALUACIÓN, COEVALUACIÓN Y HETEROEVALUACIÓN 8. BIBLIOGRÁFICA BÁSICA TEXTO AUTOR Publicidad. Principios Colectivo de autores (William Wells, Sandra y Práctica Moriarty y John Burnett) EDITORIAL Pearson Prentice Hall /Educación 9. BIBLIOGRÁFICA COMPLEMENTARIA TEXTO Dirección de Marketing. Tomo II AUTOR Colectivo de autores Realizado por: EDITORIAL Juan Marinello Fecha: MBA. Rita Pimentel DECANA DE FACULTAD Revisado por: Fecha: Gilda Alcívar Ms.C. VICERRECTORA ACADÉMICA