Protegerán contra minusvalías

ACTUAL
ANTERIOR
ACTUAL ANTERIOR
ACTUAL
5
5
3.3205% 3.3240% 0.0035 pp.
$15.0500$15.1500$0.1000
5
43,145.6642,115.47 -2.39%
5
5
17,823.0717,832.99 0.06%
3.3245%
5
3.3290% 0.0045 pp.
$14.7475 $14.8175$0.0700
5
4,736.054,726.81 -0.20%
5
2.7800% 2.7400% -0.0400 pp.
$17.9192 $17.9182-$0.0010
5
5
50,007.4148,512.22 -2.99%
EN LA
AGENDA
5
ANTERIOR
5
3.5000% 3.0000% -0.5000 pp.
$23.2669 $23.0386-$0.2283
EXCELSIOR
LUNES 5 DE ENERO DE 2015
MARTES 6
MIÉRCOLES 7
HACKER. Inicia en Las Vegas el
CES 2015, la tradicional y más importante feria de electrónica de
consumo, donde se lanzarán los
nuevos televisores 4K, internet
de las cosas, wearables y tecnología en automoviles.
ESTADOS UNIDOS. La Reserva
Federal, presidida por Janet Yellen,
publica sus más recientes minutas
del Comité de Mercado Abierto, donde se tomó la decisión de terminar el
tercer ciclo de estímulos monetarios
a través de la compra de activos.
MARTES 6
JUEVES 8
INEGI. El Instituto Nacional de Estadística y Geografía informa del Índice
Nacional de Precios al Consumidor
de diciembre de 2014.
JUEVES 8
dinero@gimm.com.mx
@Dinero_Exc
AUTOMOTRIZ. AMIA y AMDA darán
a conocer los resultados de ventas,
producción, exportación e importación de vehículos a diciembre.
LÍDERES EMPRESARIALES
OCDE. José Ángel Gurría, secretario del organismo, presenta el
estudio México, transformando la
política urbana y el financiamiento a la vivienda.
DEFINEN
AGENDA
Foto: Mateo Reyes / Archivo
Más competencia
ve Delta Airlines
miriam.paredes@gimm.com.mx
Fotos: Mateo Reyes / Archivo
ECONOMÍA GLOBAL
Otro año “bull” en Wall Street
Ven un 2015 parecido a los 90
Dinero barato es sinónimo de euforia bursátil: así ha sido desde marzo
de 2009, cuando los inversionistas “bulls” o alcistas se instalaron en
Wall Street en una vorágine compradora que aún hoy continúa. Sin embargo, que este mercado todavía
tenga cuerda no quiere decir que no
esté caro. Lo está, y en verdad se
está conformando una terrible
“burbuja” que da vértigo, una
burbuja que puede ser “la madre
de todas las burbujas”. > 8
El panorama económico mundial del
año que inicia es acechado por la repetición de diversos fenómenos registrados en la década de 1990, que
originaron una de las peores crisis
financieras que se recuerde.
Como entonces, la reactivación de
Estados Unidos contrasta con el resto
del mundo. Alemania, motor económico de Europa, se desacelera y Japón está en virtual recesión técnica,
mientras en los países emergentes el
peligro es el endeudamiento. > 9
Foto: AFP
Foto: AP
<HABRÁ NUEVA SIEFORE PARA PRÓXIMOS AL RETIRO>
Protegerán contra minusvalías
POR CAROLINA REYES
carolina.reyes@gimm.com.mx
Este año entrará en operación
la recién creada Siefore Básica
Cero, cuyo principal objetivo es
proteger a los ahorradores que
están más cercanos al retiro de
posibles minusvalías por la volatilidad financiera, adelantó
Carlos Ramírez, presidente de la
Comisión Nacional del Sistema
de Ahorro para el Retiro.
Esta sociedad de inversión
tendrá límites más restrictivos
al riesgo que pueden asumir las
afores al invertir el ahorro para
el retiro de los trabajadores que
están en la víspera a concluir su
vida laboral, detalló.
Así, los trabajadores que estén a dos años de jubilarse, o
bien tengan cumplidos los 63
años de edad, serán trasladados
Carlos
Ramírez
Fuentes,
presidente
de la
Consar.
Foto: David Hernández / Archivo
de forma automática a la Siefore
Básica Cero y a pesar de que obtendrán menores rendimientos a
su ahorro, los recursos que hayan
acumulado durante su vida laboral estarán protegidos.
Lo anterior cobra especial
Maricarmen Cortés >2
relevancia en este año, para el
que se prevén fuertes periodos
de inestabilidad en los mercados
financieros, provocados por los
movimientos en las tasas de interés de la Reserva Federal, la caída en los precios del petróleo y la
Carlos Velázquez >5
con la alianza (joint venture)
que tiene con Air France-KLM
y Alitalia que usa para cruzar el
La actualización del Conve- Océano Atlántico. “El ATI nos
nio Bilateral entre México y permite hablar de nuestras esEstados Unidos, que entrará trategias y que los dos equipos
en vigor a partir del 1 de enero estén alineados, algo que no
de 2016, generará más compe- podemos hacer con Aerométencia en el mercado con una xico donde sólo tenemos códimayor apertura de rutas y la gos compartidos que implica
oferta de más servicios, ase- incluso tener tarifas diferentes
guró Carlos E. Hernández, en una misma ruta”.
director general de Delta AirEl directivo insistió en que
lines para México.
el ATI debe lograr un beneficio
En entrevista con Excélsior palpable para el pasajero con el
indicó que aunque la compa- que pueda tener acceso a más
ñía estadunidense no ha defi- destinos, acumular y redimir
nido cuáles serán los mercados sus puntos en las aerolíneas
en los que podría trabajar, una que estén aliadas, etc.
vez que se eliminen
Con respecto a
las designaciones
la resistencia que
entre pares de ciuexistió de parte de
dades para las aelas aerolíneas de
rolíneas de ambos
bajo costo para que
países, serán las re- El Acuerdo Bila- el gobierno mexicaformas estructurano solicitará que se
les las que podrían teral va a funtomara en cuenta
definir el mercado. cionar dándole
la solicitud del ATI
Explicó que una al pasajero más entre Delta y Aerovez que se desarroméxico, Hernández
llen estos cambios y opciones para
indicó que son teque los interesados escoger rutas,
rrenos nuevos por
necesiten financia- horarios, serviexplorar que necemiento, Nueva York
sitan tiempo para
sería un destino aún cios y tipos de
madurar y que no
más importante al cabinas.”
significan una conser una de las capicentración, pues a
CARLOS E. pesar de la oferta de
tales financieras.
HERNÁNDEZ asientos que existe
Agregó que pese
DIRECTOR GENERAL en el mercado local
a que aún no están
DE DELTA AIRLINES con la alianza fordefinidas “todas
PARA MÉXICO mada por Delta-Air
las reglas del juego”
para la aplicación
France-KLM-Alidel Acuerdo Bilateral, Del- talia, otros competidores como
ta analiza las oportunidades Lufthansa o British Airways
en conjunto con su socio Ae- han aumentado su capacidad
roméxico, del que tiene 4.17 entre México y Europa.
por ciento de acciones. “No
Carlos E. Hernández reveló
nos gusta especular en lo que que este año se alcanzarán siete
podríamos tener con el Acuer- frecuencias entre México y Atdo Bilateral pero desde hoy ya lanta, y que durante el verano
trabajamos en conjunto más de habrá un segundo vuelo entre
400 códigos compartidos”.
México y Nueva York además
Reveló que la solicitud de de que se impulsará entre los
Inmunidad Antimonopolio pasajeros nacionales el Cen(ATI, por sus siglas en inglés) tro de Conexión (HUB) de Salt
que solicitará la alianza Delta- Lake City para reducir la satuAeroméxico ante la Comisión ración que tiene el Aeropuerto
Federal de Competencia Eco- Internacional de Los Ángeles.
nómica le permitiría, en caso
de ser aprobada, alinear sus
equipos para ponerse de
acuerdo en precios,
alianzas, frecuencias,
etc., y estar totalmente coordinadas.
Lo anterior, dijo,
ayudará a Delta a trabajar tal como lo hace
POR MIRIAM PAREDES
Juan Pablo Castañón,
presidente de la
Coparmex.
ECONOMÍA A DETALLE
INEGI. El Instituto Nacional de
Estadística y Geografía publica los
indicadores de la actividad industrial a noviembre, y la confianza del
consumidor a diciembre.
<CON EL ACUERDO BILATERAL MÉXICO-EU>
La iniciativa privada
impulsará sus prioridades
económicas con la
finalidad de que el país
alcance un crecimiento
de al menos cuatro
por ciento. Pedirán
ejercicio puntual del
gasto público y mayor
seguridad física y
patrimonial, entre
otros temas. > 4
Gerardo Gutiérrez
Candiani, presidente
del CCE.
VIERNES 9
depreciación del tipo de cambio.
“La volatilidad de los mercados en estos momentos es una
situación compleja, por la caída de los precios del petróleo,
por los movimientos en el tipo
de cambio en prácticamente en
todos los mercados emergentes,
pero este sistema de ahorro para
el retiro está diseñado para generar rendimientos en el mediano y
largo plazo y no podemos perder
de vista ese horizonte”, precisó
al respecto Ramírez Fuentes.
Conforme avanza la edad del
trabajador se invierte con menor
riesgo, explicó, ya que la posibilidad de recuperar los recursos
que se pierdan por volatilidad
será menor; de ahí la importancia de la Siefore Básica Cero, que
supone un riesgo nulo y prácticamente blinda el ahorro de los
trabajadores de sufrir pérdidas.
Luis E. Mercado >6
Foto: Mateo Reyes
EL CONTADOR
>2
Armando Villaseñor >10
2 : DINERO
L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 : EXCELSIOR
de 15.15 pesos en ventanilla;
mientras el IPC de la BMV
perdió 2.39%, al cerrar en 42
mil 115 puntos. La mala noticia es que se prevé que seguirán las turbulencias en
las siguientes semanas, principalmente por factores externos como las próximas
elecciones en Grecia, que tienen muy nerviosa a la zona
euro, la reunión de política
monetaria de la Fed y la caída
del crudo, que parece no tener
fin.
Desde el piso
de remates
MARICARMEN
CORTÉS
milcarmencm@gmail.com
Twitter: @mcmaricarmen
Ficrea, ¿error de
supervisión?
Congreso a los titulares de Condusef y CNBV a que aclaren sobre el caso.
E
Los ahorradores consiguieron el apoyo de legisladores del PRD, que ya
anunciaron que citarán a ambos funcionarios al Congreso
para que aclaren la actuación
de las autoridades.
González Aguadé se defiende. Señala que fue, precisamente, la CNBV la que
detectó las irregularidades y
procedió a la intervención el 7
de noviembre y a la revocación
de la autorización para seguir
pero estaba en los últimos lugares en cuanto al número de
clientes con sólo seis mil 500,
lo que demostraba que el promedio de captación era muy
superior no sólo al de cualquier otra sofipo, sino de muchos bancos.
La CNBV debe mejorar sus
sistemas de alertas para evitar que se repitan casos como
el de Ficrea y, sin lugar a dudas, la Condusef debe también reforzar sus campañas
El seguro de depósito de 25 mil
UDIS e s insuficiente para la gran
mayoría de los ahorradores.
operando el 19 de diciembre.
En efecto, la intervención evitó que continuara el fraude y
se liquidaran activos. Pero la
supervisión fue tardía e insuficiente porque se debieron haber prendido todas las alertas
en la CNBV, Condusef y la Secretaría de Hacienda, por la
excesiva y millonaria promoción que realizó Ficrea desde
fines de 2013, pero con mayor
fuerza en 2014, y por su deficiente información financiera.
Ficrea, que se convirtió
en menos de dos años en la
segunda sofipo, en cuanto al
monto de sus activos, más
de seis mil millones de pesos,
sólo superada por Libertad,
de difusión sobre los seguros
de depósito. En los estados de
cuenta de todos los intermediarios financieros se debería
incluir una leyenda en la que
se informe claramente cuál es
el monto de sus ahorros que
están protegidos por los seguros de depósito. Y debería
también haber información
legible en las sucursales de todos los intermediarios.
Inició 2015 con
el pie izquierdo
Los mercados registraron una
pésima jornada el viernes pasado, primer día de operaciones de 2015.
El dólar cerró en niveles
PRESIDENTE
EJECUTIVO DE LA
REVISTA BLACK
ENTERPRISE
53 AÑOS
brújula
En breve, prebases de licitación
Pemex, dividendo
de 50 mil mdp
n Los ahorradores consiguieron el apoyo de legisladores, quienes citarán al
l viernes inició el
pago del seguro de
depósito a los defraudados ahorradores de Ficrea.
De acuerdo con la CNBV, se
recibieron en el primer día más
de dos mil 300 solicitudes, que
representan alrededor de 34%
del total de ahorradores. El
problema es que, por ser una
sociedad financiera popular,
el seguro de depósito de 25 mil
Unidades de Inversión es insuficiente para la mayoría de los
ahorradores, que en promedio
tenían un millón de pesos por
cuenta superando los parámetros del ahorro popular.
La CNBV reiteró que el cobro del seguro no implica, de
ninguna manera, renunciar a
sus derechos de recuperar sus
ahorros a quienes tienen un
saldo superior, pero tendrán
que enfrentar un largo proceso judicial de liquidación de
activos que ya se inició.
Los ahorradores insisten,
desde luego, en recuperar
todo su dinero y en culpar a
Jaime González Aguadé, presidente de la CNBV, y a Mario
Di Constanzo, presidente de la
Condusef, por no haber intervenido antes en Ficrea y
por no haber alertado sobre el
riesgo que implica invertir en
una sofipo por el bajo monto
del depósito, que en el caso de
los bancos es de 40 mil UDIS
y cubre a la gran mayoría de
los cuentahabientes.
HOY
CUMPLE
EARL G.
GRAVES
La SCT anunció que el próximo 14 de enero publicará
las prebases para el concurso del Tren de Alta Velocidad
México-Querétaro, día en que se inician las actividades
del Sistema Compranet. >5
A nivel interno no hay tampoco mucho que festejar, por
más que el presidente Enrique
Peña Nieto mantiene su optimismo sobre los efectos
positivos de las reformas estructurales y la Secretaría de
Hacienda insiste en ver el vaso
medio lleno con la incipiente
recuperación de la economía.
El año inició con un incremento en la gasolina, que ya
dijo la SHCP que será el único
del año, pero que generó una
gran molestia por la cuesta de
enero, el raquítico incremento a los mínimos de 4.2% y la
baja en la mezcla en los precios de la mezcla mexicana
de exportación, que abrió el
año en 44.81 dpb, su nivel más
bajo desde 2009.
Aunque en efecto la Reforma Energética debe ser una
detonador de inversiones, la
baja en el precio del crudo se
mantiene como la principal
amenaza para el éxito de la
primera licitación de la Ronda Uno.
Y justo antes de concluir el
año, se informó que la SHCP
aprobó un aprovechamiento
de Pemex por 50 mil millones
de pesos, que es un pago de
dividendos al gobierno federal y un retiro en el patrimonio
de Pemex.
Cierto que cada año se realiza este pago de aprovechamiento, pero ahora fue más
elevado porque el gobierno
requiere compensar la pérdida de 90 mil millones de pesos
en sus ingresos por la menor
producción de Pemex y la baja
en precios.
50.8
MIL MDP
monto de la anterior oferta
económica para el proyecto
Prepara innovaciones
Este año, La Costeña renovará sus productos y
empaques, para satisfacer las necesidades de los
consumidores.
>6
Inquietud de empresas
Consejos para ahorrar
Cuatro recomendaciones
que hacen las personas
que sí saben cuidar su
dinero.
http://bit.ly/1D4Mm3R
El reto de Zuckerberg
Leer un nuevo libro cada
dos semanas es la meta
del CEO de Facebook
para este año.
Las compañías con operaciones en el país no
están exentas de sufrir
ataques como los ocurridos en EU: Unysis.
>11
http://bit.ly/1xmllpj
<PERSPECTIVAS EN LA BOLSA MEXICANA DE VALORES>
Prevén mejor desempeño accionario
Los proyectos de
infraestructura
y la Reforma
Energética darán
impulso a firmas
Cotización
(Precio estimado en 2015)
28
67
28.2
47
216
51
20
158
POR ERÉNDIRA ESPINOSA
erendira.espinosa@gimm.com.mx
Después de un 2014 complicado, este año será mejor para las
acciones de grandes compañías
mexicanas, entre las que destacan Mexichem, ICA, Alpek,
Alfa, Pinfra, Bimbo, Cemex,
Kof, Walmex, Lala y Alsea, que
serán las que más crezcan en el
mercado este año.
Esto, de acuerdo con el Grupo Financiero Banorte-Ixe, que
estima que los títulos de dichas
emisoras tengan un rendimiento
FUENTE: Banorte-Ixe
de entre 18.1 y 55.9 por ciento.
Sus avances en el mercado estarán ligados a diversos factores
como la Reforma Energética,
el desarrollo de importantes
proyectos de infraestructura y
una mejoría en el ánimo de los
consumidores.
III.
EL CONTADOR
I.
Hoy inicia uno de los principales eventos de tecnología
del año, el CES 2015, dirigido por Gary Shapiro y que se
celebra en Las Vegas, Nevada. Aquí se presentan los productos de compañías como
Samsung, que preside BooKeunYoon; Intel, que es dirigida
por Brian Krzanich, y Mercedes
Benz, cuyo presidente es Dieter
Zetsche, los cuales podrían lanzarse al mercado a lo largo del
año y dar un vistazo de hacia
dónde se está dirigiendo la innovación tecnológica.
II.
Tras su salida como director general del Grupo
Financiero Banorte, Alejandro
Valenzuela del Río es el nuevo fichaje de Ricardo Salinas Pliego,
quien está por lanzar un nuevo
José Manuel Herrera
Coordinador
Aprovecharán el momento
Según Banorte-Ixe, la empresa con el mejor desempeño en la
BMV este año será ICA, ya que
banco dirigido al segmento de
mayores ingresos. Valenzuela
llega a Grupo Salinas con las
credenciales de haber posicionado a Banorte en el tercer
lugar del sistema bancario
mexicano y con la intención
de ganar terreno frente a las
grandes instituciones financieras, a través de lo que será
AcertumBank.
Paul Lara
Jefe de Información
Ma. Elena López Segura
Editora
Ya está en funciones
el nuevo equipo directivo de la Bolsa Mexicana de
Valores, pues desde el pasado
primero de enero Jaime Ruiz
Sacristán asumió el cargo de
presidente y José Oriol Bosch
el de director general. Para
estos dos ejecutivos, el reto
es el mismo que sus antecesores: lograr que más empresas volteen a ver al mercado
como una opción de financiamiento; sin embargo, el año
comienza complicado, pues
no sólo el primer día de operaciones el Índice de Precios
y Cotizaciones registró una
fuerte caída, sino que se esperan meses de fuerte volatilidad financiera.
Jorge Juárez
Editor
los papeles de la desarrolladora
ganarán 55.9 por ciento.
Su desempeño está relacionado con el sector energético,
pues la reforma en el sector será
uno de los catalizadores para
ésta y otras compañías; basta recordar que en diciembre de 2014,
ICA Fluor, subsidiaria de ICA,
firmó un contrato con Pemex Refinación para la construcción de
la planta coquizadora en la Refinería Miguel Hidalgo en Tula,
por un valor de mil 300 millones
de dólares.
Para Mexichem también será
un buen año, pues los títulos de
esta compañía podrían elevarse
48.3%, de acuerdo con Alik García, analista de Grupo Intercam,
debido a la adquisición de Vestolit, sexto productor de resina
PVC en Europa, lo que permitirá
a Mexichem tener mayor participación en dicho mercado.
En tanto, Alfa y Alpek tendrán rendimientos de 38.5 y
42.2%, respectivamente, según
Banorte-Ixe. Esto se relacionará
con el sector energético, ya que
después de meses de rumores
Alfa y Pacific Rubiales crearon
una alianza para aprovechar las
oportunidades que presente la
Reforma Energética.
Consumo, al alza
Si por algo se caracterizó 2014
fue por un menor consumo, que
se debió a la aplicación de nuevos impuestos en productos
considerados de alto contenido
calórico, lo que afectó a compañías como Bimbo y FEMSA.
“Creo que este año será mejor
para el consumo, 2014 fue muy
débil, la base de comparación
servirá para que se vea una mejora”, explicó José María Flores,
analista de grupo BX+.
Sin embargo, dijo que aún es
pronto para asegurar que ya hayan recuperado el ritmo de ventas previo al impuesto de un peso
por litro de refresco.
IV.
Será el 27 de enero
cuando Claudia Ruiz
Massieu, secretaria de Turismo, tenga un resultado previo
sobre la posición que México
ocupará en la lista de los países que más turistas atraen a
escala internacional y que publica la Organización Mundial del Turismo, que lleva
Taleb Rifai. El listado preliminar se dará en el marco de la
Feria Internacional de Turismo en España. Según el pronóstico de la dependencia que
encabeza Ruiz Massieu, el país
cerró 2014 con 28 millones de
turistas internacionales, con
lo cual habrá avanzado tres
posiciones, desde el lugar 15
donde se situó en 2013.
Damián Martínez
Editor Visual
Claudia Ruiz Massieu, titular de la
Secretaría de Turismo (Sectur).
Elizabeth Medina
Coeditora Visual
E L P E R I Ó D I C O D E L A V I DA N AC I O N A L
EXCELS I O R : L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 DINERO
:3
4: DINERO
EXCELSIOR
APOYARÁN REFORMAS
LUNES 5 DE ENERO DE 2015
DE
PORTADA
IP busca impulsar
la economía
Los empresarios del país promoverán una agenda
de políticas públicas con el potencial de detonar el
crecimiento del país
<PREVISIONES DE BANAMEX>
POR KARLA PONCE
karla.ponce@gimm.com.mx
L
Foto: Quetzalli González/Archivo
Pablo López Sarabia, coordinador de Estudios Económicos de
Banamex, previó que el alza de tasas en EU se dé en diciembre.
Enlistan riesgos
a escala global
La cotización del
petróleo podría
impactar las
finanzas del país
POR FELIPE GAZCÓN
felipe.gazcon@gimm.com.mx
La volatilidad asociada con el
precio del petróleo y la probable alza de tasas de interés en
Estados Unidos, la debilidad
de las economías de Europa y
China, así como las elecciones
en Grecia y el conflicto entre
Rusia y Ucrania, son algunos
de los factores más importantes que podrían impactar a la
economía mexicana en 2015,
estima Pablo López Sarabia.
En entrevista con Excélsior,
el coordinador de Estudios
Económicos de Banamex, detalló: “los factores de riesgo
para la economía en 2015 se
ubican en la probable alza de
tasas de interés en EU, ya que
el mercado estima que esta decisión de la Fed se tome a mediados de 2015, aunque nuestro
pronóstico es que para fines de
diciembre de 2015 pudiéramos
ver un primer movimiento”.
Independientemente si el
movimiento se da en junio, en
la curva de fondos federales, o
a finales de año, lo que sí queda claro es que el alza de tasas se dará de manera gradual,
auguró.
Esta alza sigue teniendo un
factor de incertidumbre, pero
a medida que avance el año se
podría ver un alza gradual de
tasas. El segundo elemento
tiene que ver con la volatilidad
asociada a la incertidumbre de
cuánto, la normalización de la
política monetaria en EU, va
a impactar a los emergentes
y cómo la salida de flujos de
estas economías emergentes
pueden generar distorsión en
los mercados.
El segundo componente de
incertidumbre son las cuestiones geopolíticas, las cuales tienen que ver con las elecciones
adelantadas para enero en Gracia, así como factores geopolíticos, en la parte de Ucrania y
Rusia, que pudieran generar algunos impactos de volatilidad.
“El tercer elemento, el que
ha pesado de manera más importante en los últimos meses,
tiene que ver con la caída persistente de los precios del petróleo; desde un máximo en
junio de prácticamente 100
dólares hemos tenido una caída persistente de la cotización
del crudo. Este descenso tiene un impacto directo en los
a iniciativa privada impulsará una agenda de prioridades económicas desde las primeras semanas de
enero con el objetivo de que el país alcance un crecimiento de, al menos, cuatro por ciento hacia final
de año.
Gerardo Gutiérrez Candiani, presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE), consideró que el sector privado mexicano no puede quedarse con los brazos cruzados frente
al “insuficiente” crecimiento económico de 2014.
“No podemos conformarnos con un crecimiento que ronde entre
2.1 por ciento y 2.6 por ciento cuando se cuenta con un terreno preparado para crecer
sostenidamente a tasas de, por lo menos, el doble”.
El dirigente de la cúpula que
agrupa a los organismos de la
iniciativa privada más importantes del país indicó que el
mayor reto económico este
año es establecer las condiciones necesarias para “cosechar las oportunidades
que se sembraron” durante
los dos primeros años de la
presente administración.
En entrevista con Excélsior
los líderes del sector privado
coincidieron en que las acciones
que impulsarán desde el arranque
de año para acelerar el crecimiento económico nacional.
Es cierto que ahora tenemos nuevas leyes, pero se
debe trabajar en
su aplicación y
cumplimiento.”
LUIS FONCERRADA PASCAL
DIRECTOR GENERAL DEL
CENTRO DE ESTUDIOS
ECONÓMICOS DEL
SECTOR PRIVADO
El segundo componente de incertidumbre, que
pudiera afectar
a México durante este año son
las cuestiones
geopolíticas. ”
4
PABLO LÓPEZ SARABIA
COORDINADOR DE ESTUDIOS
ECONÓMICOS DE BANAMEX
POR CIENTO
3.4
POR CIENTO
es la previsión de
crecimiento del PIB
para México en 2015,
según Banamex
consumidores, sobre todo en
EU y en las economías a nivel
global; sin embargo, afecta sobre todo a las economías cuyo
principal producto de exportación es el petróleo. La caída del
precio de los commodities por
un fortalecimiento del dólar,
prácticamente pone en riesgo
sus finanzas públicas”, subrayó
Pablo López.
Estimaciones
“Nuestra estimación para el
precio promedio anual de la
mezcla mexicana de petróleo es de 72 dólares por barril, ya que se espera que las
inyecciones de liquidez en las
economías de Europa y Asia
reactivarían el crecimiento y
la demanda de petróleo para la
segunda mitad del año”, expuso López Sarabia.
Estima que la economía
mexicana crecerá 3.4 por ciento en 2015, una décima abajo
del consenso de la encuesta de
Banxico de 3.5 por ciento.
“La proyección del tipo de
cambio la movimos de forma
muy agresiva de 13.30 a 14.30
pesos por dólar para el cierre
de 2015; un debilitamiento más
fuerte del peso tiene que ver con
las condiciones de fragilidad de
riesgo externo”, subrayó.
Es la estimación de
crecimiento para
México en 2015, según
el CCE
3.5
POR CIENTO
prevén los especialistas
del sector privado que
crecerá el PIB del país el
próximo año
1. EJERCICIO PUNTUAL DEL GASTO
Juan Pablo Castañón, presidente de la Confederación Patronal de la República Mexicana (Coparmex), indicó que
durante el siguiente año se tendrá el presupuesto de egresos más alto de la historia, al ubicarse en más de cuatro billones y medio de pesos, por lo que un ejercicio “eficiente y sin retrasos”
impactará de manera directa en el desempeño económico.
“En materia del gasto público, lo que demandamos es evitar los
subejercicios y que los recursos federales sean liberados a los estados y
municipios, pero siempre cuidando que los recursos se ejerzan con eficiencia, transparencia y rendición de cuentas en todos los órdenes de
gobierno, y, por supuesto, privilegiando el gasto de inversión”, destacó
el entrevistado.
2. IMPLEMENTACIÓN DE REFORMAS
3. MEJORAR LA SEGURIDAD PÚBLICA Y PATRIMONIAL
Luis Foncerrada Pascal, director general del Centro de Estudios Económicos del Sector Privado (CEESP), demandó
a las instituciones mexicanas tener la capacidad de hacer
cumplir las leyes emanadas del Congreso de la Unión para que el país alcance tasas de crecimiento de hasta cinco por ciento
el siguiente año.
En entrevista, el directivo del CEESP comentó que “es cierto que
ahora tenemos nuevas leyes, pero también se debe trabajar en su
aplicación y el cumplimiento de las mismas”. Luis Foncerrada agergó que “de lo contrario, el país seguirá imposibilitado para fortalecer su desarrollo y seguirá dependiendo de lo que pase en la economía
mundial”.
Gerardo Gutiérrez Candiani, presidente del Consejo Coordinador Empresarial, consideró urgente que las autoridades civiles, sus corporaciones policiacas y el aparato
judicial se fortalezcan, para cuidar a la población, procesar y castigar a los delincuentes. “Todo avance será lento o precario en
tanto no se resuelva esta asignatura”.
En su opinión, el mayor enemigo es la corrupción, que hay en todos los niveles de gobierno y en la sociedad, así como su reverso, que
es la impunidad. “El llamado que hacemos es a ya no retrasar más la
urgencia de echar a andar un gran movimiento nacional contra estos
flagelos, y, en particular, llamamos a los legisladores a acelerar la definición y aprobación de la Comisión Nacional contra la Corrupción”.
4. FORTALECER EL ESTADO DE DERECHO.
5. MEJORAR LA TRANSPARENCIA
Los líderes empresariales coincidieron en que se requiere compromiso y trabajo para que México cambie a fondo, y en esta tarea existen asignaturas pendientes como:
consolidar la implementación de la Reforma Penal y renovación del sistema de justicia, una gran cruzada nacional contra la corrupción y la impunidad, y que inicie operaciones la Comisión Nacional
Anticorrupción, asegurando su carácter ciudadano.
“Éste debe ser un esfuerzo de todo el sector público, en todos sus
órdenes, de la sociedad y, desde luego, de la iniciativa privada. La gran
deuda de la transición democrática sigue siendo poner en marcha una
verdadera regeneración de la vida pública y afianzar la cultura de la
legalidad”, consideró Gerardo Gutiérrez Candiani, presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE).
En opinión de la Coparmex, durante el presente año el gobierno mexicano debe apostar por la implementación
de una estrategia a escala nacional que se enfoque en la
transparencia, rendición de cuentas y seguimiento al gas-
to público.
Juan Pablo Castañón, presidente de la Confederación Patronal de
la República Mexicana (Coparmex), comentó que esta estrategia debe atender no únicamente su cumplimiento en tiempo y forma —en
el ámbito cuantitativo—, sino una reingeniería de los programas de
gobierno, tanto municipales, como estatales y federales para la austeridad, y un puntual seguimiento que permita lograr el mayor provecho al presupuesto de egresos, orientándolo hacia la inversión
productiva.
EXCELS I O R : L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 DINERO
OPINÓN
DEL
EXPERTO
Veranda
CARLOS
VELÁZQUEZ
dinero@gimm.com.mx
Algunos pronósticos
fallidos para 2015
Para José Alfredo Tarín, en lo suyo,
Il Miglior Fabbro
POR ÉDGAR AMADOR
N
eils Bohr , el
famoso padre
de la teoría
atómica moderna, acuñó
una frase precisa: “pronosticar es algo muy difícil”,
dijo, “sobre todo el futuro”. Nuestra obsesión por
el futuro (compartida por
las hormigas y otras especies), encuentra un pretexto
ideal estos días en que cívicamente y en muchos países del mundo, se abre un
nuevo ciclo en la vida, para
poder hacer algunas proyecciones de todos órdenes.
Este año, además, es de
especial valor para los futurólogos, pues se cumple
un cuarto de siglo del estreno en 1989 de “Regreso
al futuro 2”, la película en
que Robert Zemeckis quiso,
como James Joyce en “Ulises” retratar el mundo y
la vida en un solo día. A
diferencia del recurso de
Joyce, el día de Zemeckis
era entonces un día en el
futuro, el 21 de octubre de
2015. Es decir, este año el
futuro será presente, por
lo que estaremos llenos de
referencia a esa obra maestra de la cultura popular
moderna.
Si Zemeckis falló al pronosticar la existencia de
autos voladores fabricados
en serie, se nos perdonará
entonces los errores garrafales que podamos cometer
en estos breves comentarios sobre algunos aspectos de lo que el 2015 pueda
albergar en materia financiera para los principales
mercados.
1.-Wall Street seguirá subiendo. Existen muchos
factores en contra para
que éste ardid se cumpla.
El primero: iniciado en las
postrimerías del 2009, éste
mercado alcista es uno de
los más longevos registrados, y dura ya seis años
completos.
Mercados alcistas de
siete años son raros y no
han acabado bien. Segundo: los múltiplos convencionales están caros,
en promedio el P/E del
mercado se encuentra sustancialmente más caro que
el P/E histórico.
Pero las alzas seguirán, los múltiplos pueden
elevarse aún por dos motivos: las tasas de interés
seguirán históricamente bajas durante el primer
semestre; y los beneficios
crecerán por encima de
los últimos cuatro o cinco
años en Estados Unidos.
La otra razón para las
alzas continuas es que las
desgracias de muchos son
con frecuencia consuelos
de pocos. En Europa las
tasas de interés de Alemania están divergiendo
de nuevo respecto de la
periferia de la Eurozona
(España, Portugal, Italia
y Grecia), lo que señala un
incremento en la percepción del riesgo respecto
de las perspectivas de esa
zona económica. Al mismo tiempo, las proyecciones para China y Japón son
menguadas respecto de su
desempeño reciente, y en
general los llamados mercados emergentes (Rusia se cuece, literalmente,
corto plazo, pero el mercado bajará las tasas de largo
plazo.
La última vez que la
Fed subió tasas de interés, su presidente era Alan
Greenspan, y en esa ocasión al estar subiendo las
tasas hacia una posición
más normal los plazos más
largos de la curva le jugaban una mala treta: bajaban y bajaban. Por más
que la Fed quería que las
tasas de largo plazo subieran, ese segmento del
mercado bajaba de manera
inexplicable. A esa combinación inusual de política
monetaria restrictiva y tasas de largo plazo a la baja
Greenspan acabó llamándola “el acertijo”, debido
a su perplejidad.
Quizá veamos en 2015
una nueva versión de ese
acertijo. La fortaleza de
la economía de Estados
Unidos sincronizada con
un malestar económico
en casi el resto del mundo
hará que los flujos de inversión se concentren en
el mercado más líquido del
globo: los bonos de largo
Las tasas de interés seguirán
históricamente bajas d
urante el
primer semestre de este año.
carlos.velazquezmayoral@gmail.com
La Profeco y el turismo
n En noviembre se reunieron las aerolíneas mexicanas, funcionarios de la SCT,
Turismo y Profeco para prepararse rumbo a la temporada alta de invierno.
A
unque los directivos de las
aerolíneas mexicanas tenían
cierta preocupación por la forma en que
actuaría Lorena Martínez, titular de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco),
durante las dos últimas semanas del año, la verdad fue
que el periodo transitó sin
problemas.
Resulta que esta política,
oriunda de Aguascalientes,
trabaja para convertirse en
candidata de su partido, el
Revolucionario Institucional (como se decía antes), a
la gubernatura de su estado.
Así es que el tema de los
consumidores ofendidos le
cae como “anillo al dedo”
para enjuiciar a las grandes empresas, como David
cuando hacía girar su honda
en contra de Goliat.
Resulta que a finales de
noviembre se llevó a cabo
una reunión entre ejecutivos
de las aerolíneas mexicanas,
funcionarios de las Secretaría de Comunicaciones y de
Turismo, además de la mencionada Profeco para prepararse rumbo a la temporada
alta de invierno.
La idea era ofrece información precisa a los viajeros, para que tuvieran claros
sus derechos con el propósito de que los hicieran valer sin incurrir en supuestos
equívocos.
Ya en otras ocasiones la
señora Martínez había puesto el “grito en el cielo” porque
supuestamente las aerolíneas tienen que reponerle a
los viajeros un pasaje, por
ejemplo a partir de un retraso de 45 minutos.
El tema no funciona así
y además hay supuestos,
como cuando un vuelo se
cancela debido a problemas
de mal tiempo, en donde la
aerolínea no tiene que ofrecer comida y hospedaje a sus
asistentes, pues anticiparon que la dependencia a su
cargo convertiría en una pesadilla, sobre todo para las
aerolíneas, las dos últimas
semanas del año; incluyendo el potencial cierra de algunas oficinas de ventas de
boletos.
Al final no hubo problemas y el periodo pasó sin
grandes contratiempos; al
parecer el turismo no corre peligro, pero la señora
Martínez ahora tiene como
prioridad el tema de las
Los vuelos a Cancún y Acapulco
fueron los más demandados por
los viajeros nacionales en 2014.
clientes, no obstante lo que
se pudiera suponer.
El acuerdo de la dependencia y empresas privadas
fue producir un tríptico, para
entegarlo en los mostradores
en el momento del registro y
precisar, así, lo que marca la
ley.
El tema divertido fue que
la señora Martínez no sólo
puso el “grito en el cielo”,
sino que además decidió que
la dependencia a su cargo no
participaría en la producción
del mencionado folleto.
S u re a c c i ó n ge n e r ó
preocupación en no pocos
telecomunicaciones al que,
ciertamente, le puede sacar
una jugosa “raja” política.
Divisadero
Oferta y demanda. Por cierto que los vuelos hacia Cancún y Acapulco fueron los
dos más demandados por los
viajeros nacionales, durante
el cierrte de 2014.
Claro que al puerto guerrerense hay unos cuantos
al día, pero sin duda resultó muy atractivo disfrutar
de ese gran destino sin el
peligro de los cierres a la
carretera.
ADMINISTRADORA DE INMUEBLES TRUST, S.A. DE C.V., SOFOM, ENR.
aparte), han visto recortados sus pronósticos de
crecimiento.
En general, la mezcla
de crecimiento es menor
al que se estimaba. Existe
un sólo polo radiante, una
gema de crecimiento solitaria, una isla de pujanza:
la economía estadunidense. Y aunque tarde que
temprano todas las disfunciones aquí enlistadas acabarán menoscabando la
fortaleza norteamericana,
eso no ocurrirá en 2015, así
que la liquidez mundial se
ubicará en esa única zona
del mundo en dónde las cosas parecen marchar bien:
Wall Street y sus bolsas,
quienes tendrán su séptimo año de buenas alzas.
2.-La Curva de Plazos se
Aplanará. La Reserva Fe-
deral subirá las tasas de
plazo de EU, reduciendo
las tasas de interés a pesar
de las alzas de la Fed en las
tasas de corto plazo.
Si este aplanamiento de
la curva se diera en un contexto de precios crecientes del petróleo, el peso
mexicano tendría un buen
desempeño, pero si en este
contexto de tasas de la Fed
al alza, el aplanamiento
de la curva, que por lo general sería un factor muy
positivo para el peso, podría ser opacado por los
menores flujos resultantes
del petróleo. Lo más difícil de prever para el peso es
hasta cuándo y hasta dónde los precios del petróleo
dejarán de caer y qué tanto
se recuperarán. Pero eso es
más difícil de adivinar en
este momento que un día
en la vida de Marty McFly.
<PARA TREN MÉXICO-QUERÉTARO>
La SCT lanzará nueva licitación
DE LA REDACCIÓN
dinero@gimm.com.mx
La Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT)
publicará las pre-bases de
la licitación del Tren de Alta
Velocidad México-Querétaro el próximo miércoles 14 de
enero, día en que se inician
las actividades del Sistema
Compranet.
En un comunicado de prensa la Secretaría de Comunicaciones y Tranportes dio a
conocer que las características de la licitación son similares a las del proceso anterior,
es decir, un proyecto “llave en
mano”, en el cual el ganador
será responsable de garantizar
la funcionalidad y seguridad
del tren, y deberá atender un
periodo de pruebas extendidas
por cinco años.
De acuerdo con la dependencia en esta licitación el plazo entre la publicación de las
pre-bases y el fallo será de 180
días.
:5
CONVOCATORIA SEGUNDA SUBASTA
En términos de lo dispuesto en la sección denominada “PROCEDIMIENTO CONVENCIONAL DE ENAJENACIÓN EXTRAJUDICIAL” del contrato de fideicomiso
irrevocable de garantía, celebrado entre la señora María Gómez Martínez y los señores Marco Antonio Rodríguez Hurtado, Hugo Ricardo Domínguez Arellano,
como fideicomitentes y fideicomisarios en segundo lugar, Administradora de Inmuebles Trust, S.A. de C.V., SOFOM. ENR, División Fiduciaria, en su carácter de
fiduciaria y Prestamos Expeditos, S.A. de C.V., SOFOM, ENR, en su carácter de fideicomisario en primer lugar, que consta en la escritura pública número 99,358,
de fecha 19 de agosto de 2010, pasada ante la fe del Licenciado José Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal (el “Contrato de
Fideicomiso”), y su convenio modificatorio del contrato de fideicomiso irrevocable, celebrado entre los señores Marco Antonio Rodríguez Hurtado, Hugo Ricardo
Domínguez Arellano, Luis Manuel Rodríguez Pérez y la señora María Gómez Martínez, como fideicomitentes y fideicomisarios en segundo lugar, Administradora
de Inmuebles Trust, S.A. de C.V., SOFOM. ENR, División Fiduciaria, en su carácter de fiduciaria y Prestamos Expeditos, S.A. de C.V., SOFOM, ENR, en su
carácter de fideicomisario en primer lugar, que consta en la escritura pública número 102,348, de fecha 20 de julio de 2011, pasada ante la fe del Licenciado José
Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal (el “Convenio Modificatorio del Contrato de Fideicomiso”), los cuales guardan relación con
el contrato de crédito simple con garantía fiduciaria celebrado entre Prestamos Expeditos, S.A. de C.V., SOFOM, ENR, como acreditante, Conaint Construcción
de Espacios Inteligentes, S.A. de C.V., como el acreditado, que consta en la escritura pública número 99,358, de fecha 19 de agosto de 2010, pasada ante la fe
del Licenciado José Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal, y el convenio reconocimiento de adeudo y reestructura del Contrato de
Crédito, celebrado entre Prestamos Expeditos, S.A. de C.V., SOFOM, ENR, como acreditante, Conaint Construcción de Espacios Inteligentes, S.A. de C.V.,
como el deudor y/o el acreditado, los señores Marco Antonio Rodríguez Hurtado, Hugo Ricardo Domínguez Arellano, Luis Manuel Rodríguez Pérez y la señora
María Gómez Martínez, como obligados solidarios (el “Reconocimiento de Adeudo”), que consta en la escritura pública número 102,348, de fecha 20 de julio de
2011, pasada ante la fe del Licenciado José Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal. ADMINISTRADORA DE INMUEBLES TRUST,
S.A. DE C.V., SOFOM, ENR., en su calidad de Fiduciaria en el Contrato de Fideicomiso y el Convenio Modificatorio del Contrato de Fideicomiso, convoca a
la subasta pública que habrá de celebrarse a las 12:00 horas del día martes 13 de enero de 2015, en la sala de juntas principal de las oficinas ubicadas en Montes
Urales 632, Piso 2, Colonia Lomas de Chapultepec, Delegación Miguel Hidalgo, C.P. 11000, México, Distrito Federal, ante la presencia del Licenciado José Visoso
del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal y/o del Licenciado Francisco José Visoso del Valle, Notario Público número 145 de México, Distrito
Federal, quien actúa en el protocolo del Licenciado José Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal.
Los inmuebles materia de la subasta aquí convocada, así como el precio en moneda nacional que servirá como “Valor Base de la Venta” del inmueble a subastarse
en términos de lo dispuesto en la sección denominada “PROCEDIMIENTO CONVENCIONAL DE ENAJENACIÓN EXTRAJUDICIAL” del Contrato de Fideicomiso
y del Convenio Modificatorio del Contrato de Fideicomiso, siendo postura legal la que cubra el 60% (sesenta por ciento) del valor del avalúo, es el siguiente:
DESCRIPCIÓN
VALOR AVALÚO
a) El lote de terreno número veinticinco, de la manzana treinta y cuatro, del Fraccionamiento
Valle Dorado, ubicado en el Municipio de Tlalnepantla, Estado de México. Uso habitacional.
$2’020,000.00 (Dos millones veinte mil Pesos 00/100 M.N.)
b) El lote de terreno y las construcciones en el existentes marcado con el número veintiséis
de la manzana treinta y cuatro, de la calle de Atenas con número oficial ciento ochenta,
del Fraccionamiento Valle Dorado, Municipio de Tlalnepantla, Estado de México. Uso
habitacional.
$3’426,000.00 (Tres millones cuatrocientos veintiséis mil Pesos
00/100 M.N.)
c) El lote de terreno número veintinueve, de la manzana cuarenta y cinco y construcciones
a él adheridas marcadas con el número doscientos nueve de la calle de Sao Paulo, colonia
Valle Dorado, Municipio de Tlalnepantla, Estado de México. Uso habitacional.
d) La casa marcada con el número veintiséis de la calle Tesorero y lote de terreno que ocupa
que es el número diecisiete guion dieciocho, de la manzana “P”, del Fraccionamiento Club
de Golf la Hacienda, ubicado en San Mateo Tecoloapan, Municipio de Atizapán de Zaragoza,
Distrito de Tlalnepantla, Estado de México. Uso habitacional.
$3’655,000.00 (Tres millones seiscientos cincuenta y cinco mil
Pesos 00/100 M.N.)
$19’961,000.00 (Diecinueve millones novecientos sesenta y un
mil Pesos 00/100 M.N.)
Aquellos que deseen participar como postores deberán registrarse ante el Licenciado José Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal
y/o ante el Licenciado Francisco José Visoso del Valle, Notario Público número 145 de México, Distrito Federal, quien actúa en el protocolo del Licenciado José
Visoso del Valle, Notario Público número 92 de México, Distrito Federal. El registro se llevará a cabo dentro de los tres días hábiles inmediatos anteriores a la fecha
de la subasta, en el domicilio ubicado en Patricio Sanz número 1101, Colonia del Valle, Delegación Benito Juárez, Código Postal 03100, México, Distrito Federal, en
horas hábiles o en la misma fecha y lugar de la subasta, abriéndose el registro cuatro horas antes de la hora indicada para el inicio de la subasta y cerrándose una
hora antes del inicio de la misma. En caso de que el participante sea una persona moral, deberá mostrar a dicho fedatario público el primer testimonio de la escritura
pública en donde consten las facultades de la persona o personas que la representen en la subasta y, además, deberá entregarle una copia del mismo. Contra el
registro, los participantes tendrán plena disposición, para consulta, un expediente con la documentación relativa a los inmuebles a subastarse. Una vez registrados,
los participantes deberán entregar al fedatario público un cheque certificado expedido a favor de ADMINISTRADORA DE INMUEBLES TRUST, S.A. DE C.V.,
SOFOM, ENR., por un monto equivalente al 7% (siete por ciento) del Valor Avalúo del inmueble en cuestión, con el fin de garantizar la seriedad de su participación
y de su postura. A la hora señalada para el inicio de la subasta, cada participante deberá manifestar al fedatario público que la conduzca, de viva voz, el precio en
moneda nacional que estén dispuestos a pagar por el inmueble, entendiéndose que dicho precio, en caso de resultar ganador, será pagadero en su totalidad, de
contado, dentro de los quince días hábiles contados a partir del día siguiente de la fecha en que se haya celebrado la subasta.
Por último, se informa a los posibles postores que en la dirección antes mencionada, se encuentra disponible para su consulta, un ejemplar completo del
“PROCEDIMIENTO CONVENCIONAL DE ENAJENACIÓN EXTRAJUDICIAL” del Contrato de Fideicomiso y del Convenio Modificatorio del Contrato de
Fideicomiso
Atentamente,
ADMINISTRADORA DE INMUEBLES TRUST, S.A. DE C.V., SOFOM, ENR.
Foto: Ana Reyes / Archivo
La Secretaría de Comunicaciones y Transportes, que dirige Gerardo Ruiz Esparza, publicará las pre-bases el próximo 14 de enero.
Como parte de las acciones
para, de nueva cuenta, garantizar la total transparencia y legalidad del proceso, desde el
inicio del proceso de licitación
se contará con la participación
del testigo social Ing. Humberto Santillana Díaz.
Cabe resaltar que el Tren de
Alta Velocidad México-Querétaro constituye la primera
etapa de un gran proyecto de
largo plazo para conectar la
Ciudad de México con el Bajío, Guadalajara y, posteriormente, el norte del país.
6 : DINERO
L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 : EXCELSIOR
LUIS
ENRIQUE
MERCADO
Perspectivas
@Jerezano52
luemer@gmail.com
Las expectativas dicen
que el futuro se ve mal
n Este año, como en los últimos tiempos, la economía mexicana seguirá
apoyada casi sólo en el motor externo, esencialmente la economía de EU.
L
a realidad económica se crea
gracias a las expectativas y el
gobierno se ha
convertido en un especialista en golpear lo que la sociedad espera.
El comportamiento de
los consumidores, los inversionistas y los empresarios es lo que determina la
marcha de la economía de
un país. Cuando están desalentados, ni consumen ni
invierten y entonces el crecimiento económico se marchita o desaparece.
Hoy por hoy, las expectativas sobre el comportamiento de la economía
mexicana son francamente
negativas. La opinión generalizada es que 2015 será un
mal año y esos pronósticos
se autocumplen, precisamente porque bajan el consumo y la inversión.
Las encuestas que cada
mes hace el Banco de México, con 33 grupos de análisis
y consultoría económica, no
son tan negativas.
En la encuesta de diciembre del año pasado la
mayoría de esos analistas
piensa que la inflación se
mantendrá dentro del rango
pronosticado por el Instituto Central, entre tres y cuatro por ciento anual y que el
crecimiento andará alrededor de 3.5%, aunque prevén
algún bajón de la economía
para el tercer y cuarto trimestres de este año.
En general, las expectativas de los analistas económicos son optimistas al
seguirá apoyada casi sólo en
el motor externo, que esencialmente es la economía de
Estados Unidos.
Si como se espera, Estados Unidos crece entre 2.5
y tres por ciento este año
será un buen jalón para las
exportaciones mexicanas y,
por lo mismo, para la economía en general.
Ése es el motor externo del cual ha dependido el
crecimiento económico de
Las expectativas de los analistas
son optimistas al arranque, pero
se ajustan conforme pasa el año.
arranque y van ajustando
conforme pasa el año. Así
se observa el año pasado,
cuando las primeras encuestas coinciden con el
pronóstico de Hacienda y
luego fueron ajustando a la
baja conforme la realidad
fue confirmando que las cosas no iban bien.
Este año, como lo ha
hecho en los últimos tiempos, la economía mexicana
México en las últimas dos
décadas cuando menos.
El problema es que las
expectativas internas no son
buenas y, por ello, el motor interno seguirá a media
marcha.
El principal responsable de las expectativas es el
gobierno y se ha convertido
en especialista en golearlas: una Reforma Fiscal mal
hecha, ocultamiento de los
verdaderos impactos de la
caída en el precio del petróleo, incapacidad para explicar la depreciación del peso,
insuficiente explicación de
las relaciones del Secretario
de Hacienda con el contratista del actual gobierno.
Todos estos elementos
han golpeado las expectativas sobre la marcha de la
economía en este año.
Una buena medición de
cómo están las expectativas
es el Índice de Precios y Cotizaciones (IPC) de la Bolsa
Mexicana de Valores (BMV)
que pronostica con certeza el futuro del país a corto plazo: cuando las cosas
pintan bien, el índice sube;
cuando, como ahora, hay
muchas nubes en el horizonte, el indicador retrocede.
En las últimas semanas
ha tenido uno de los peores
comportamientos del año
y, de hecho, hoy está 2.69%
abajo respecto a hace seis
meses y, gracias a esas jornadas negras, terminó 2014
por debajo de como lo inició.
Si a la caída del índice de
la BMV sumamos la depreciación del peso y la caída
en los precios del petróleo
es normal que las expectativas sean negativas.
“Si todo sea cae es porque las cosas van a ir bien,”
es la expresión popular.
Hemos observado unos
funcionarios de Hacienda
que desprecian el valor de
las expectativas y por eso
no han podido explicar fenómenos ni convencer de
que las cosas mejorarán.
Si no trabajan en ello, si
sus “éxitos” no son creídos
por la opinión pública la
economía mexicana seguirá marchitándose. Hasta el
próximo lunes con nuevas…
Perspectivas.
<DIVERSIFICARÁ PRODUCTOS Y EMPAQUES>
La Costeña avanzará en innovación
NOTIMEX
dinero@gimm.com.mx
En este año que inicia, La Costeña intensificará sus procesos
de innovación para diversificar
sus productos y empaques, a
fin de buscar satisfacer las necesidades de los consumidores
mexicanos.
La gerente de Mercadotecnia
de esta empresa, María Álvarez,
resaltó que 2014 fue un año de
importantes lanzamientos para
La Costeña, a fin de ofrecer a sus
consumidores diversas opciones
en salsas, vinagre y frijoles que
se adecúan a sus preferencias de
consumo. Por ejemplo, dijo, las
salsas que se lanzaron al mercado son de tipo espesas, como el
guacamole, chipotle y roja, en
presentación de tarro, con la finalidad de que se utilicen para
botanear.
Asimismo, señaló que se in- cualquier plástico o vidrio.
trodujo en la categoría de vinaDetalló que las latas de La
gres una nueva presentación de Costeña cuentan con un recu785 mililitros para cubrir nece- brimiento plástico interno que
sidades específicas del consu- alarga la vida del producto en el
midor en cuanto al tamaño y anaquel y protege los alimentos.
buscando la diversificación en
Este recubrimiento plástico
sus productos.
es flexible, si la lata
Además que en
es golpeada y se
los productos como
abolla, no se romDemanda
frijoles refritos bape, logrando así que
La evolución
yos y negros en preel metal nunca enpermitirá al
sentación pouch,
tre en contacto con
consumidor
La Costeña está a
el alimento, por lo
opciones más
la vanguardia en
tanto, una lata aboeconómicas.
tecnología de enlallada no representa
tado, subrayó.
ningún daño para la
En ese sentido, Édgar Ríos, salud, siendo la única empresa
jefe de producción de Tapa Sa- en México con esta tecnología.
nitaria y Tapa Abre Fácil, seAdemás, enfatizó, este reñaló que sus envases son cien cubrimiento plástico elimina el
por ciento reciclables y biode- sabor a fierro que puede presengradables, pues el material del tarse en productos enlatados,
cual están hechas las latas se ab- ayuda a conservar el sabor, olor
sorbe en la tierra más rápido que y apariencia y soporta la acidez
de algunos alimentos como los
chiles.
Liderazgo
“El personal responsable de la
fabricación de los envases en
La Costeña es cien por ciento
mexicano y orgullosamente somos el productor número uno
de latas para alimentos en Latinoamérica, con un récord de
producción de 5.5 millones de
piezas en un día”, dijo Ríos.
Álvarez dijo que para 2015, la
firma tiene como plan de negocio continuar con la diversificación de sus productos.
“El foco de la empresa para
el próximo año es desarrollar
productos conforme a las necesidades del mercado, vamos
a realizar diversos estudios de
mercado para entender profundamente las necesidades del
consumidor actual”, subrayó.
<ESTUDIO DE MERCADO>
Alejandra Palacios Prieto, comisionada presidenta de la
Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece).
Foto: Especial
Analizan sector
agroalimentario
POR ALICIA VALVERDE
alicia.valverde@gimm.com.mx
Los consumidores no deben
esperar sanciones de parte de
la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece),
una vez que haya concluido el
estudio de mercado del Sector Agroalimentario; lo que
hará el órgano regulador es
dar recomendaciones a las
autoridades públicas sobre
regulación, normatividad y
política pública para que haya
mayor competencia en este
rubro.
Así lo dio a conocer la titular de Cofece, Alejandra Palacios Prieto, al precisar que
si durante la elaboración del
estudio se detectan prácticas
anticompetitivas, particulares
de ciertas empresas, la autoridad investigadora de la Comisión valorará la necesidad, o
no, de iniciar un procedimiento
de investigación.
“Es un estudio que mandata el Pleno de la Comisión y
está pensado para hacer recomendaciones a las autoridades
como la Secretaría de Economía, Profeco, Sagarpa, la Banca de Desarrollo, Senasica,
gobiernos estatales y municipales sobre política pública
y de regulación para que haya
mayor competencia en el sector agroalimentario”, explicó.
En entrevista con Excélsior,
la Comisionada Presidente de
la Cofece detalló que el estudio analizará toda la cadena,
desde el sector primario hasta
la industrialización.
“Vamos a analizar las distintas circunstancias que suceden durante la cadena de valor
para entender dónde están los
cuellos de botella”, sostuvo.
El estudio abarcará el plano nacional y partirá desde la
parcela, por lo que analizará
desde cómo el financiamiento
La Comisión tiene
distintas herramientas para promover que haya
competencia en
los mercados.”
ALEJANDRA PALACIOS
PRIETO
TITULAR DE LA COFECE
al campo tiene efecto en la eficiencia del mercado, luego los
métodos y costos de transporte
y almacenaje, la forma de operar y quiées son los intermediarios y la forma en que llegan al
consumidor final.
En el caso de los productos
procesados valuarán quiénes
y cómo lo hacen y la forma en
qué llega al consumidor final,
explicó.
Aclaró que no se analizarán
empresas, ni productos en particular, sino la forma en que pasan los alimentos de un tramo
de la cadena a otro.
“Seguramente en el camino para ejemplificar lo que
encontramos hablaremos de
productos, pero no vamos por
un producto en particular”,
enfatizó.
Recomendaciones
También analizarán cuestiones fitosanitarias y zoosanitarias, barreras interestatales al
comercio, cuestiones de cupos
y aranceles, Normas Oficiales
Mexicanas para conocer el impacto en la eficiencia del sector agroalimentario.
EXCELS I O R : L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 DINERO
:7
<11 MIL 780 AUTOS>
Mitsubishi
vende 31%
más en 2014
POR ALEXANDRA VILLAVICENCIO
avillavicencio@gimm.com.mx
Mitsubishi Motors México elevó sus ventas en 31 por
ciento durante 2014, con la
colocación total de 11 mil 780
unidades, en comparación
con las ocho mil 246 que comercializó en 2013.
Además, la firma automotriz de origen japonés dio
a conocer que elevó su nivel
de comercialización en 35 por
ciento durante diciembre, con
la colocación de mil 481 unidades, lo que le permitió sumar seis meses continuos con
crecimiento a doble dígito. El
último mes del año que recién
concluyó, fue el de mayor éxito comercial para la compañía
en ese periodo.
Modelos
El modelo Mitsubishi Mirage reportó sus ventas en el
mercado nacional, las cuales se contabilizaron en 340.
Por su parte, el Lancer obtuvo el liderato comercial con
399 unidades, lo que implicó un incremento de 40 por
ciento respecto a diciembre
de 2013. En tanto, el modelo Mitsubishi L200 mostró
un crecimiento de 18% con la
comercialización de 281 unidades, durante diciembre.
Además, logró su mejor nivel
de ventas anuales desde su
lanzamiento en 2008.
<CRECEN VENTAS>
Chrysler
consolida
mercado
POR ALEXANDRA VILLAVICENCIO
avillavicencio@gimm.com.mx
Chrysler incrementó su ventas dos por ciento durante
diciembre, con diez mil 730
unidades comercializadas,
lo que implica que colocaron
214 autos adicionales, con lo
que logró su mejor nivel de
ventas desde 2012.
La firma automotriz precisó que la marca Ram reportó un crecimiento en sus
ventas de 52 por ciento, mientras que Jeep hizo lo propio
con un alza de 20 por ciento,
de tal suerte que logró su mejor mes de manera comercial
desde 2007. Al interior de
esta marca destacó el modelo Cherokee del que se colocaron 723 unidades, cifra récord
desde su lanzamiento.
La marca Chrysler aumentó su nivel de comercialización en cuatro por ciento,
mientras que Fiat y Alfa Romeo colocaron de manera
conjunta 852 vehículos.
En el Dodge, se registró la
venta de dos mil 670 unidades, de ellas, 569 corresponden al modelo Charger.
723
UNIDADES
del modelo Cherokee
se comercializaron
durante el último
mes de 2014
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8 : DINERO
ECONOMÍA
A DETALLE
2015, el séptimo año
“bull” en Wall Street
all Street
lleva seis
largos
años latiendo
gracias a
los borbotones de dinero fresco que los banqueros centrales,
empezando por la Reserva Federal de Estados Unidos (Fed),
han inyectado, sin cesar, al sistema financiero. Dinero barato
es sinónimo de euforia bursátil:
así ha sido desde marzo de 2009,
cuando los inversionistas “bulls”
o alcistas se instalaron en Wall
Street en una vorágine compradora que aún hoy continúa.
El S&P’s 500, en ese tiempo, se ha triplicado, al ofrecer
un rendimiento ligeramente por
encima de 200 por ciento, mientras que el índice Dow Jones ha
trepado 175 por ciento y ha rebasado 18 mil puntos y el Nasdaq se ha disparado más de 275
por ciento para quedarse a cinco
por ciento de su récord histórico, es decir, un valor de cinco mil
48 puntos que tocó en marzo de
2000, antes del estallido de la
burbuja tecnológica.
De hecho, con ese espectacular rally, la fiesta, el mercado
“bull”, puede continuar un año
más. Los mercados globales seguirán inundados de dinero barato. El gran acontecimiento del
año será el probable aumento de
tasas por parte de la Fed en algún
momento de este 2015, quizás a
mediados de año.
Esa posibilidad tiene nervioso al resto del mundo, sobre todo
a los países emergentes, a sus divisas, a sus mercados de bonos.
Pero no a Wall Street.
Margen de maniobra
No lo está porque Wall Street,
mejor que nadie, está en condiciones de lidiar con el inicio
de un incremento de tasas. En
primer lugar, la economía de
Estados Unidos parece extraterrestre, como sacada de otro
planeta. En este mundo que
pisamos y respiramos, China
pierde pulso, Europa toma bocanadas de aire para evitar una
nueva recesión, Japón no sale
de su eterna depresión, Rusia
se ha desbarrancado y los países emergentes, sobre todo en
Latinoamérica, se tambalean
ante el derrumbe de las materias primas.
En medio de ese mundo poco
alentador, Estados Unidos vive
fuera de él, en una isla, como si
se tratara de la mítica y poderosa
Atlántida.
Su economía se expande a ritmos de vértigo: el crecimiento
anualizado del Producto Interno Bruto (PIB) de Estados Unidos en el tercer trimestre del año
pasado fue de cinco por ciento, la
tasa más elevada en 11 años, tras
incrementarse 4.6 por ciento en
el segundo trimestre.
Así, el promedio observado
en esos dos trimestres, de 4.8
por ciento, es el más alto desde
el cuarto trimestre de 2003.
Fuerte impulso
De hecho, ese ritmo de crecimiento le ha permitido encadenar diez meses consecutivos en
los que se han generado más de
200 mil empleos al mes.
Asimismo, la tasa de desempleo ha descendido con fuerza
para ubicarse en 5.8 por ciento, escala mínima desde mediados de 2008. Además de que
hay indicios de que por fin los
trabajos empiezan a ser mejor
remunerados.
Las mayores oportunidades
de empleo, los mejores salarios,
las ganancias bursátiles, las bajas tasas de interés y la caída de
los combustibles ha hecho que
el voraz consumidor estadunidense, que representa en torno
a 70 por ciento del PIB, esté de
vuelta, lo que propulsará el crecimiento durante este año: se
prevé que en 2015, la economía
de Estados Unidos crezca tres
por ciento, una sustancial mejora
respecto a la tasa de crecimiento
anual de entre 2.3 y 2.4 por ciento
que se estima para 2014, y la más
alta desde 2005, la cual fue de 3.3
por ciento.
Los mercados seguirán con dinero barato, aunque se prevé un alza en
las tasas de la Fed en el año. Aun así se está conformando una terrible
“burbuja” que da vértigo, es decir, “la madre de todas las burbujas”
POR JOSÉ MIGUEL MORENO*
Confianza en rally ganador
Wall Street ha encadenado ya seis años consecutivos con ganancias en el S&P’s 500. Desde
su mínimo del 9 de marzo de 2009, el índice se ha triplicado al trepar 204%...
Por el séptimo año "bull"
…nuestro pronóstico es que encadene en 2015 su séptimo año
de subidas, con un avance de siete por ciento adicional para
terminar en torno a dos mil 200 puntos. El consenso estima un
incremento de cinco por ciento o menos…
Escalada anual bursátil
(Índice S&P's 500, puntos)
2,100.00
1,900.00
AÑO
1,700.00
1,500.00
1,300.00
INCREMENTO PORCENTUAL
NIVEL DEL S&P AL 31 DIC
200923.5
1,115
201012.8
1,258
20110.0
1,258
201213.4
1,426
201329.6
1,848
201411.4
2,058
20156.9
2,200
1,100.00
900.00
700.00
500.00
FUENTE: Bloomberg
Fed, sin prisas
Por tanto, la economía está lista
para que en algún punto de este
año la Fed empiece a subir tasas. Pero la Fed no se apresurará, será “paciente”, como dijo la
presidenta de la institución, Janet Yellen, en la última reunión
del año pasado, y además su impacto sobre el mercado de bonos
de Estados Unidos creemos que
será modesto.
El margen para la paciencia
es amplio: si de algo no padece
la economía de Estados Unidos,
como sucede con el resto del
mundo, es de riesgo de inflación,
y menos tras el reciente derrumbe en las cotizaciones del petróleo y su impacto sobre los precios
de los combustibles.
Incluso, la inflación en Estados Unidos permanece anclada,
por debajo del objetivo anual de
dos por ciento.
El principal indicador de precios que sigue la Fed, el deflactor del gasto de consumo, apenas
se ubicó en 1.2 por ciento en noviembre, y excluyendo los volátiles componentes de alimentos
y energía, registró un aumento de
1.4 por ciento.
De esta manera, ya son 31 meses en que los precios se han situado por debajo del objetivo de
dos por ciento.
Además, las expectativas de
inflación se han hundido conforme se desplomaban los precios
del crudo: el “break even” de inflación de cinco años, el indicador favorito de la Fed para seguir
las perspectivas de inflación del
mercado, se ha derrumbado a
niveles cercanos 1.2 por ciento
frente a dos por ciento a principios de julio.
Pero además, con el resto del
mundo convulso, dudamos que
las tasas de largo plazo reaccionen a las acciones de la Fed.
Yellen, nos tememos, podría heredar la maldición de Greenspan,
su “conundrum”, su acertijo,
esto es, el hecho de que las tasas de largo plazo, la de 10 años,
que sirve de referencia para fijar
la tasa de los créditos hipotecarios, préstamos automotrices y
la compra de bienes duraderos,
responda con aumentos de las
tasas de los fondos federales.
Incertidumbre
En efecto, alrededor del planeta
hay focos de tensión que pueden
ocasionar episodios de volatilidad y de aversión al riesgo que
podrían detonar que los inversionistas busquen refugio en los
activos más seguros, los bonos
del Tesoro de Estados Unidos.
Esa tendencia, además, se puede ver exacerbada por el triple
atractivo de la deuda estadunidense frente a activos comparables como la tasa de diez años
FUENTE: Bloomberg. 2015 es pronóstico de Dinero Llama Dinero.
… el avance estaría propiciado por una economía de Estados Unidos que terminó 2014 con
mucho ímpetu, impulso que se trasladará a 2015, cuando se estima que la economía aumente
a una tasa anual de tres por ciento…
PIB de Estados Unidos
(Var. % anual)
4
3.3
3.0
2.7
3
2.5
1.8
2
2.3
2.2
2.3
1.6
1
0
-0.3
-1
-2
-3
-2.8
-4
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014*
2015*
* Estimado.
FUENTE: Bloomberg. 2014: Pronóstico Fed. 2015: Consenso de Bloomberg
…además, pese a que la Fed podría empezar a subir las tasas de interés, las condiciones crediticias permanecerán muy acomodaticias. Ante las turbulencias externas, el bono del Tesoro se
presenta como el activo más seguro y rentable, por lo que las tasas de largo plazo permanecerán deprimidas, repitiéndose el “conundrum” de Greenspan durante la etapa de 2004 a 2006.
Tasa a 10 años de Estados Unidos
(Porcentaje)
5.50
5.00
4.50
4.00
3.50
3.00
2.50
2.00
1.50
1.00
1/2/07
1/4/07
1/6/07
1/8/07
1/10/07
1/12/07
1/2/08
1/4/08
1/6/08
1/8/08
1/10/08
1/12/08
1/2/09
1/4/09
1/6/09
1/8/09
1/10/09
1/12/09
1/2/10
1/4/10
1/6/10
1/8/10
1/10/10
1/12/10
1/2/11
1/4/11
1/6/11
1/8/11
1/10/11
1/12/11
1/2/12
1/4/12
1/6/12
1/8/12
1/10/12
1/12/12
1/2/13
1/4/13
1/6/13
1/8/13
1/10/13
1/12/13
1/2/14
1/4/14
1/6/14
1/8/14
1/10/14
1/12/14
W
L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 : EXCELSIOR
2/1/09
2/3/09
2/5/09
2/7/09
2/9/09
2/11/09
2/1/10
2/3/10
2/5/10
2/7/10
2/9/10
2/11/10
2/1/11
2/3/11
2/5/11
2/7/11
2/9/11
2/11/11
2/1/12
2/3/12
2/5/12
2/7/12
2/9/12
2/11/12
2/1/13
2/3/13
2/5/13
2/7/13
2/9/13
2/11/13
2/1/14
2/3/14
2/5/14
2/7/14
2/9/14
2/11/14
2/1/15
FUENTE: Bloomberg
7
POR CIENTO
es la proyección de
crecimiento anual para
el indicador S&P’s 500
del mercado bursátil de
Estados Unidos, con lo
cual llegaría a dos mil
200 puntos
de Estados Unidos, la cual ofrece una rentabilidad de 2.1 por
ciento comparada con 1.7 por
ciento en el Reino Unido, 1.5 por
ciento en España, 0.5 por ciento
en Alemania y 0.3 por ciento en
Japón.
En segundo lugar, Estados
Unidos es el país que con más
éxito está reduciendo el déficit
público, que podría ser inferior
a 2.5 por ciento del PIB este año,
y en tercer lugar prever que el liderazgo del dólar se afiance a lo
3
POR CIENTO
es la expectativa de
crecimiento anual para
la economía de Estados
Unidos en este año, cifra
mejor a la esperada en
2014 estimada en
2.3 por ciento
largo de 2015 y se aprecie frente
al resto de divisas del mundo. Por
tanto, los bonos de Estados Unidos se presentan, a los ojos de los
inversionistas, como los activos
más seguros del mundo y los que
prometen un mayor rendimiento.
Los mercados europeos pueden atravesar episodios de turbulencia con las elecciones
legislativas de Grecia del 25 de
enero, y las generales de España a
finales de año, donde dos partidos
catalogados como “antiausteridad”, el Syriza en Grecia y el Podemos en España, con resistencia
a continuar con las políticas draconianas de Europa, podrían ganar y provocar inestabilidad en
los mercados de deuda soberana.
Commodities, a la baja
También es un factor de riesgo
global y de volatilidad la situación en Rusia, o las dificultades
de cuenta corriente y déficit público de algunos países emergentes ante la caída de los precios de
las materias primas, lo que podría suscitar salidas de capitales.
En consecuencia, esa idílica
combinación de una economía
robusta en Estados Unidos, lo
que significa mayores ganancias
corporativas, y una política monetaria que, pese a alguna posible alza de tasas, seguirá siendo
muy laxa, es una combinación
perfecta para Wall Street. Además, con el resto del mundo alicaído y los riesgos de deflación
que acechan a no pocas economías, nuevos estímulos económicos se pueden anunciar para
Europa, Japón y China.
Incluso habrá sobresaltos en
Wall Street, como se ha observado en los últimos meses: pero
hasta ahora ha primado la filosofía de comprar la caída y remontar con fuerza, señal de que
los inversionistas todavía creen
en este mercado alcista.
Expectativas
Nuestro pronóstico es que el
S&P’s 500 podría ganar cerca de siete por ciento adicional
para terminar en torno a dos
mil 200 puntos. El consenso estima un aumento de cinco por
ciento o menos. Ahora bien, no
nos llevemos a engaño: que este
mercado “bull” todavía tenga
cuerda no quiere decir que no
esté caro. Lo está, y en verdad
se está conformando una terrible “burbuja” que da vértigo,
una burbuja que puede ser “la
madre de todas las burbujas”.
Wall Street, sí, por las condiciones arriba citadas, todavía
puede librar 2015, pero dudamos que vaya mucho más allá,
y nuestros augurios indican que
en 2016 podría acontecer el gran
cataclismo.
* Director de llamadinero.com
DINERO
LUNES 5 DE ENERO DE 2015
Al complicado panorama económico
global de la actualidad –que tiene muchas
semejanzas con el de hace casi 15 años–
se suma el surgimiento de China como
segunda potencia económica mundial.
:9
ECONOMÍA
GLOBAL
La economía de 2015
semejará a la de los 90
Tres factores afectaron al mundo entonces y podrían hacerlo
ahora: más crecimiento en EU,
mientras el mundo se desacelera; Alemania y Japón con cifras
negativas, y endeudamiento en
los países emergentes
perspectiva para las otras dos grandes
economías del mundo rico.
La tasa de crecimiento de Alemania
ha caído a alrededor de 1 por ciento, y
hay un malestar más profundo causado por años de subinversión, una política energética desastrosa y un gobierno
que está demasiado obsesionado con las
metas fiscales para gastar dinero y demasiado temeroso de sus votantes para
impulsar el tipo de reformas estructurales que introdujo el Canciller Gerhard
Schroder en 2003.
Mientras tanto, Japón ha repetido
el error que cometió en 1997, frustrando su escape del estancamiento con un
aumento prematuro en su impuesto al
consumo.
U
n desplome financiero
en Rusia, declinantes
precios del petróleo, un
dólar fuerte, una nueva
fiebre del oro en Silicon
Valley, una economía
estadunidense renaciente, debilidad en
Alemania y Japón, monedas tambaleantes en los mercados emergentes desde
Brasil hasta Indonesia, un demócrata
acosado en la Casa Blanca. ¿Es ese un
pronóstico del mundo en 2015 o un retrato de fines de los años 90?
La historia económica reciente ha estado tan dominada por la crisis crediticia de 2008-2009 que es fácil olvidar lo
que sucedió en las décadas previas. Sin
embargo, examinar la situación de hace
unos 15 años es instructivo en términos
de qué hacer y qué evitar.
SIMILITUDES PELIGROSAS
Entonces, como ahora, Estados Unidos estaba a la vanguardia de una revolución digital disruptiva. Internet
provocó un estallido de innovación y
euforia en torno de las perspectivas
del país. Para 1999, el Producto Interno Bruto (PIB) estaba aumentando en
más de cuatro por ciento anual, casi el
doble del promedio de los países ricos,
y el desempleo había caído a cuatro por
ciento, su nivel más bajo en 30 años.
Los inversionistas extranjeros impulsaban al dólar y los precios de las acciones. El índice S&P 500 se elevó a casi 30
veces las utilidades, y las acciones de las
tecnológicas no dejaban de aumentar.
El optimismo en Estados Unidos
contrastaba significativamente con el
pesimismo en otras partes, como ocurre actualmente.
La economía de Japón se había deslizado hacia la deflación en 1997. Alemania era “el país enfermo de Europa”, con
sus compañías refrenadas por rígidos
mercados laborales y otros altos costos.
Los mercados emergentes, tras haber
subido como la espuma, estaban en crisis: Entre 1997 y 1999, los países desde
Brasil hasta Tailandia veían desplomarse sus monedas conforme el capital extranjero huía y las deudas denominadas
en dólares se volvían impagables.
Eventualmente, Estados Unidos
también se topó con problemas. La
burbuja de las acciones de tecnología
estalló a principios de 2000, provocando una caída más amplia de los precios
accionarios.
La inversión empresarial, particularmente en tecnología, se hundió y, conforme caían los precios de las acciones,
los consumidores recortaban sus gastos.
Para principios de 2001, Estados Unidos, junto con la mayor parte del mundo
rico, se había deslizado hacia una recesión, aunque moderada.
EL EFECTO ECONÓMICO
DE CHINA AYER Y HOY
Los paralelos no son perfectos y la mayor diferencia es China, un jugador
menor en 1999 y ahora la segunda economía más grande del mundo. Hay tres
tendencias en marcha que desestabilizaron a la economía mundial entonces
y pudieran hacer lo mismo ahora.
La primera es la brecha entre Estados Unidos –donde el crecimiento se
está acelerando– y casi todos los demás
lugares, donde se está desacelerando.
A fines de los 90, Larry Summers,
entonces subsecretario del Tesoro de
Estados Unidos, advirtió que la economía mundial estaba “volando con un
sólo motor”. Para 2015, el panel de pronosticadores de The Economist espera un
crecimiento de tres por ciento en Estados Unidos, comparado con 1.1 por ciento en Japón y la zona del euro. La tasa
de crecimiento de China pudiera caer a
alrededor de 7 por ciento.
Los estadunidenses pueden
Foto: New York Times
La presidenta de la Reserva Federal de Estados Unidos, Janet Yellen, ha mantenido una política de bajas tasas de interés
para promover el crecimiento económico, sin embargo todo indica que esa estrategia terminará a mediados de este año.
Foto: Reuters
La estrategia de la canciller alemana, Angela Merkel, no ha logrado que el país crezca más de uno por ciento en promedio, mientras
hay un subejercicio que preocupa a los demás integrantes de la zona euro. A ello se añade el adelanto de elecciones en Grecia.
3
POR CIENTO
crecerá la economía de Estados Unidos
durante 2015, según el panel de expertos
de The Economist
consolarse con la idea de que, como a
fines de los 90, la brecha del optimismo
está parcialmente justificada. Se están
creando empleos en su país más rápidamente que en cualquier otro momento
desde 1999, la gasolina barata ha animado el consumo y la inversión empresarial
ha repuntado.
Sin embargo, las noticias no son todas buenas. El petróleo más barato pudiera llevar a muchos de los productores
de esquisto de Estados Unidos a la bancarrota este año, mientras que un dólar
más fuerte y la debilidad en el exterior
perjudicarán a los exportadores, como
sucedió hace 15 años. Gran Bretaña, el
otro triunfador anglófono, también pudiera ser apaleado por los males de la
zona del euro.
ALEMANIA, LA PIEDRITA...
El segundo paralelo preocupante en relación con los 90 es la desalentadora
1.1
POR CIENTO
es el crecimiento que prevé
para la zona euro y Japón este año
el panel de especialistas de la revista
The Economist
EMERGENTES, LUZ AMARILLA
El tercer eco de los 90 es el peligro en
los mercados emergentes. En ese entonces, el problema eran los tipos de
cambio fijos y la elevada deuda externa. Ahora las deudas son menores, los
tipos de cambio son flotantes y la mayoría de los gobiernos han acumulado
reservas.
Sin embargo, hay crecientes signos
de problemas; especialmente en Rusia,
pero otros exportadores de mercaderías
también parecen vulnerables, particularmente en África. El petróleo representa 95 por ciento de las exportaciones
de Nigeria y 75 por ciento de sus ingresos
gubernamentales. Ghana ya ha acudido al Fondo Monetario Internacional en
busca de apoyo.
En otros países, el peligro radica en
el sector corporativo. Muchas empresas
brasileñas están fuertemente endeudadas en dólares. Una serie de incumplimientos de pagos corporativos podrían
resultar menos espectaculares que las
crisis de deuda soberana de Asia en los
90, pero pondrán nerviosos a los inversionistas e impulsarán al dólar.
Sumemos todo esto, y parece probable que 2015 será accidentado. Los pesimistas apostarán a que un dólar al alza,
junto con el sopor en la zona del euro y
algunas crisis de mercados emergentes,
eventualmente provocarán una desaceleración en Estados Unidos.
En el lado positivo, los mercados
accionarios no parecen tan espumosos
como en los 90: La proporción precio/
ingresos del S&P 500 es de 18, no muy
por encima de su promedio histórico. Aunque muchas grandes empresas
tecnológicas están invirtiendo imprudentemente, la mayoría tiene hojas de
balance decentes.
El sistema financiero mundial está
menos apalancado y por tanto es menos vulnerable al contagio.
En 1998, el incumplimiento de pagos
de Rusia hizo caer a LTCM, un gran fondo compensatorio estadunidense. Esos
efectos colaterales son menos probables
actualmente.
CONFIANZA A LA BAJA
Sin embargo, si la economía mundial
tropieza, restablecer la credibilidad
será más difícil esta vez porque los formuladores de políticas tienen muy poco
espacio para maniobrar.
En 1999, la tasa de la Reserva Federal
era de alrededor de 5 por ciento, dejando
mucho espacio para los recortes cuando
la economía se desaceleró. Actualmente, las tasas de interés en el mundo rico
son cercanas a cero.
La escena política también es diferente, y no de buena manera. A fines de los
90, la mayoría de la gente en el mundo
rico había disfrutado los frutos del auge.
Los salarios estadunidenses medios se
elevaron en 7.7 por ciento en términos
reales entre 1995 y 2000. Desde 2007, en
comparación, no han registrado cambios
en Estados Unidos y han caído en Gran
Bretaña y gran parte de la zona del euro.
En todo el mundo rico los votantes
ya están molestos con sus gobiernos,
como muestran los números de las encuestas y su disposición a votar por partidos de oposición. Si se les exprime el
año próximo, el descontento se convertirá en ira.
La economía de 2015 quizá parezca
similar a la de fines de los 90, pero la política probablemente estará peor, lo que
puede afectar lo económico.
10 : DINERO
L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 : EXCELSIOR
ARMANDO
VILLASEÑOR
Brifeando
JESÚS A LBERTO CA NO V ÉLEZ
adnarvica@gmail.com
Scribe promoverá la
importancia de escribir a mano
V
ivian Rodal Rubio, direc-
tora de mercadotecnia
de Scribe, nos adelanta
que están planeando las
estrategias para la realización de una campaña que promueva la importancia de escribir
a mano, inspirada en las muchas
aportaciones con las que ésta contribuye al sano desarrollo intelectual tanto de niños como de jóvenes.
Y a propósito de esta empresa líder en la industria del papel
para impresión y cuadernos, en la
reciente entrega de reconocimientos a los ganadores del Festival del
Círculo de Oro 2014, una vez más
la agencia La Doblevida fue una de
las triunfadoras y en esta ocasión
ganó por la campaña “Espacios de
Inspiración”, llamada Scribe Box:
un proyecto sin precedentes que
replantea el uso de algo tan simple
como una caja, convirtiéndola en
ideas, arte y diseño.
El exitoso evento se realizó el
pasado mes de diciembre en Acapulco y bajo los auspicios del Círculo de Oro de México que preside
Iván Carrasco, y en cuyo marco se
festejaron los 25 años de su fundación y en donde se otorgó merecido
reconocimiento a la talentosa Ana
María Olabuenaga.
Vivian destacó que en 2013 la
campaña Scribe Billboard realizada también por La Doblevida fue
ampliamente premiada, tanto en
los principales certámenes internacionales como nacionales.
La directiva añadió que para la
campaña de 2014 se convocó a 11
de los mejores y más destacados
artistas, expertos en tecnología
y diseño para crear, a partir de la
caja, las ideas más divertidas que
se obtuvieron de lo que las personas escribían en Twitter a través
del hashtag #Scribebox.
Puntualizó que esta campaña
es una idea de La Doblevida, la
agencia creativa de Scribe que encabezan Manuel Camacho y Miguel
Ángel Mendiola, implementada por
Makken como agencia de relaciones públicas y en la parte digital
por la Agencia Viva.
En próxima columna ahondaremos en los conceptos externados
por Vivian Rodal para esta columna y compartirlos con nuestros
lectores.
Agencia del año
Cabe mencionar que en el citado
Festival, Publicis Groupe superó
sus resultados de 2013, obteniendo premios para todos sus grupos
creativos. Ganó: 12 Bronces, 14
Platas, 18 Oros y tres Grand Prix.
Respecto a los metales obtenidos, Héctor Fernández, co-CEO
y VP Creativo de Publicis México y director creativo de Publicis
Latam, comentó: “Estamos muy
orgullosos del equipo de Publicis.
Ser Agencia del Año en el Círculo Creativo es muy difícil, pero
repetirlo lo es aún más. Nuestros
equipos y clientes están comprometidos con la calidad y esto es
producto de eso. Un gran equipo
en todas las áreas de la agencia,
mucho, muchísimo trabajo y, sin
duda, una pizca de suerte. Nos
sentimos muy honrados por el
reconocimiento”.
Los proyectos desarrollados
para Nestlé por Publicis, se llevaron la noche con diez Oros y tres
Grand Prix. La pieza con mayor
impacto fue la Tapa-Reloj Despertador, de Nescafé, que es el primer
proyecto desarrollado por el Laboratorio de Innovación de Publicis,
ideada con motivo del lanzamiento
de la nueva imagen de la marca de
Nescafé. Otras campañas que se
llevaron premios, fueron las realizadas para Banamex, Conapred,
Ray Ban, P&G, Mini, DIF Zapopan y CEMDA.
Por su parte, Alejandro Cardoso,
presidente ejecutivo de Publicis
México y CEO de Latinoamérica,
el máximo referente de la materia
en Iberoamérica.
Sobre estos reconocimientos
Miguel Luz, subdirector de Mercadotecnia de Nissan Mexicana,
puntualizó: “Nissan tiene un nuevo
ADN: no sólo vendemos vehículos
confiables y seguros, sino que ofrecemos una promesa de marca–innovación y emoción para todos”.
Los que hacen la noticia
Y casi para concluir el año fue
muy comentada la noticia dada a
conocer por José Antonio González
Anaya, director general del IMSS,
quien anunció la conclusión del
exitoso proceso de compra consolidada de medicamentos y material
de curación 2015 y que representará un ahorro significativo no sólo
para esa institución sino para todas
las dependencias del sector salud.
Con broche de oro
Y el año, en materia de merca-
Contribuye al sano desarrollo intelectual tanto de niños como de
jóvenes.
concluyó: “No hay coincidencias o
casualidades. Cuando de resultados se trata, hay visión, estrategia y
pasión por el trabajo. Este es el caso
de los resultados obtenidos por Publicis México en los últimos años”.
Reconocimientos
Nissan recibió catorce galardones
otorgados por dos diferentes asociaciones en reconocimiento a sus
innovadoras campañas de mercadotecnia. En la primera ceremonia fueron entregados los premios
Victoria Alada, los cuales son otorgados por la Asociación Mexicana
de Agencias de Promociones, a los
mejores proyectos en México en
esta disciplina.
Nissan obtuvo distinciones en
cinco de las once categorías, convirtiéndose así en la máxima ganadora de estos premios, lo cual
es una muestra de la creatividad y
excelencia que la empresa imprime
en todos sus proyectos.
La campaña “Nissan Unbreakable” recibió cuatro premios
de oro en las categorías Trial Promotion, Brand Awareness, Event
Marketing, y Lanzamiento; la
campaña de GT Academy obtuvo
el primer lugar en Licensing Promotion; mientras que Motorsports
obtuvo el premio de bronce en la
categoría de Lanzamiento.
Asimismo, las campañas de
mercadotecnia de Nissan fueron
reconocidas con ocho premios en
el Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos, los cuales son
Economista
dotecnia y responsabilidad social,
lo cerramos con el lanzamiento de
Sensus: El universo en sus ojos, el
primer cómic en braille en México.
Se trata de una interesante iniciativa patrocinada por el Nacional
Monte de Piedad. Esta idea y producción original de Havas Sports
& Entertainment busca llevar la
experiencia de la lectura de un cómic a los discapacitados visuales,
generar sensibilidad frente a este
tipo de problemática y recaudar
fondos para la compra de anteojos
que serán donados entre niños de
escasos recursos.
Cuenta la aventura de un astronauta que cae en un planeta habitado por criaturas que no pueden
ver.
Este cómic se puede leer de
dos formas y perspectivas diferentes. La primera, una historieta
tradicional que cuenta las acciones desde el punto de vista del astronauta. La segunda, a través del
sistema braille por el que se permite conocer las impresiones de los
extraterrestres. Al final se incluye
un alfabeto en braille que invita al
lector vidente a conocer la historia
desde el otro punto de vista.
Para su ejecución, los creativos
Ray López y Jaime Canales conformaron un equipo sensible a esta
problemática, donde involucraron
al ilustrador Bernardo Fernández
“BEF” y a Jorge Grajales quien,
además de ser un talentoso escritor
de historietas, padece la condición
visual de queratocono.
adnarvica@gmail.com
El Año Nuevo trajo serios
desajustes en los mercados
financieros del mundo
n Son sumamente importantes los efectos del desplome de los precios del
petróleo sobre varios destacados productores de ese energético.
L
as previsiones
en los mercados
financieros internacionales,
para las próximas semanas y meses, son
de una enorme volatilidad,
por dos acciones de gran
fondo de parte de Estados
Unidos, por sus políticas
económicas, mismas que
ya están perjudicando la
economía mundial y a la de
México.
Por un lado están los
fuertes ajustes de absorción
de liquidez, que se están
dando en Estados Unidos
por su política monetaria,
después de cerca de cuatro
años de inyecciones continuas de liquidez, para evitar caer en recesión, como
estaba previsto; y por otro
lado, por la nueva inyección
masiva de petróleo norteamericano a los mercados
energéticos internacionales, provenientes de lutitas
de petróleo, la excepcional
novedad en la tecnología
energética mundial.
Así, los mercados cambiarios de Europa, América
Latina y Asia, entraron en
diversos grados de volatilidad y crisis por dichas acciones, desde los primeros
días de 2015. Por tanto, el
tipo de cambio está situado
en torno a 15 pesos por dólar, y no se espera que esto
baje, antes de varios meses
del nuevo año.
Y sucede que en otras
partes del mundo la situación se puso aun más complicada, que la reflejada en
la relación peso-dólar. Son
ahora sumamente importantes los efectos del desplome de los precios del
petróleo sobre varios importantes productores del
energético.
Particularmente importante ha sido lo que sucede con Rusia. La moneda
del principal país petrolero que provee a Europa del
energético, se ha depreciado hasta 40%, por esos
efectos.
Similares problemas está
sintiendo Venezuela, por
las cifras que se han dado
a conocer. Sus compromisos político-petroleros con
varios países latinoamericanos, la han puesto en una
situación delicada.
Las especulaciones políticas han sugerido que las
finanzas de Venezuela y Rusia son los objetivos de la
estrategia estadunidense,
por las luchas políticas que
ese país ha librado con dichas naciones. Pero si fuera
acertada la especulación,
podemos aseverar que no se
midió, porque ha afectado a
muchas otras naciones, incluso al nuestro.
La situación particular
de Venezuela también le
complicó aún más la vida
a su presidente, Nicolás
Maduro, quien arrancó el
año 2015 con una aprobación de solamente 22%,
muy por debajo de la popularidad que tenía el fa-
ha iniciado la transformación anunciada en Petróleos Mexicanos (Pemex), y
arrancó la búsqueda previamente comentada, de
socios en nuevos negocios.
Se anunció que se crearán
cuatro empresas filiales de
Pemex para cubrir la perforación, cogeneración, producción de fertilizantes y la
construcción de ductos.
En la reunión del Consejo
de Administración del martes 18 de noviembre pasado,
en que se anunció la creación de las cuatro filiales, se
comunicó que lo que buscaba la empresa era la aprobación de una nueva estructura
en donde la naciente empresa productiva del Estado se
desarrollara más como una
compañía de energía que
como mera petrolera.
Adicional a los procesos
de creación de las nuevas
Están los fuertes ajustes de absorción de liquidez en EU por
su política monetaria.
llecido mandatario, Hugo
Chávez.
Comentaba el director
de la empresa encuestadora Datanálisis, José Gil
Yépez, que la baja aprobación del presidente Maduro
presentaba un escenario
difícil para el gobernante
del Partido Socialista Unido de Venezuela (PSUV),
que pronto se enfrentará
a elecciones legislativas,
previstas para el segundo semestre de 2015. Señaló que la aprobación de
Maduro perdió alrededor de
diez puntos con el paso de
los meses de 2014, cuando
los venezolanos enfrentaron una inflación oficial de
64%, un alto desabasto en
los bienes de consumo, una
serie de sanciones de Estados Unidos contra altos
funcionarios venezolanos;
y al final del año, la caída
de los precios mundiales
del petróleo.
Por su parte, México
empresas, se iniciará un
procedimiento de transición con las firmas que ya
existen, ligadas a Pemex,
que son: III Servicios, S.A.
de C.V., PMI Infraestructura; y la Compañía Mexicana de Exploraciones
(COMESA). Se calcula que
el trámite tardará al menos entre seis meses y un
año, ya que el presupuesto
de 2015 fue aprobado por el
Congreso de la Unión y no
sería sino hasta este año,
que inicien los procesos.
A su vez, Pemex ha explorado el país y definido
las principales Provincias
Petroleras con potenciales
petrolíferos, estableciendo
12 principalmente: seis de
ellas con “potencial medio-bajo” y otras seis “productoras y/o con reservas”.
Todas ellas están situadas
esencialmente en las costas mexicanas del Golfo de
México.
@acanovelez
EXCELS I O R DINERO
Seguridad, el
tema en 2015
LUNES 5 DE ENERO DE 2015
:11
HACKER
@Dinero_Exc
LAS FIRMAS QUE OPERAN EN MÉXICO ESTÁN MÁS
ATENTAS LUEGO DEL RECIENTE ATAQUE A LIVERPOOL
MEMORIA FLASH
POR AURA HERNÁNDEZ
aura.hernandez@gimm.com.mx
L
os ataques informáticos que han sufrido
en Estados Unidos
empresas como Target, Home Depot o
Sony también pueden ocurrir en México y la
mayor prueba es el realizado contra Liverpool a finales
de 2014, por lo que ahora las
compañías nacionales están
comenzando a darle más peso
a la ciberseguridad.
Datos de la XVI Encuesta Global sobre Seguridad de Información de
la consultora EY indican
que sólo 19 por ciento de
las compañías en el país
tienen establecidas estrategias de ciberseguridad, en
comparación con 45 por ciento a escala mundial.
Por lo mismo, de las 114
empresas nacionales estudiadas, al menos 49 por ciento en
algún momento fueron víctimas de un ciberataque, sobre
todo aquellas que pertenecen
al sector financiero, minoristas o de manufacturas.
“Ante este escenario, los
directores de las compañías
que tienen presencia en el país
están pensando en tener una
estrategia de seguridad con
la que puedan hacer frente a
ataques de cibercriminales”,
aseguró el especialista de seguridad de Unisys México,
Francisco Farrera.
Al platicar con Excélsior,
explicó que las empresas
no sólo en México sino en el
mundo son más vulnerables
a ataques si no saben cómo
implementar tendencias
como Bring Your Own Device
o, en español, “Trae tu propio dispositivo”; así como el
cómputo en la nube y el llamado internet de las cosas,
que consiste en conectar a
la red prácticamente todo,
desde una licuadora hasta la
cafetera.
Al haber más gadgets conectados a sus redes, los códigos maliciosos o prácticas
como phishing pueden pasar
sin ser notados y en el momento menos esperado sufrir un robo de información,
ser amenazados o hasta
extorsionados.
Esto fue lo que ocurrió con
POR M A RCO G ONSEN
Café
n Como en la cinta de 1985, Brazil, el mundo está
a un paso de automatizar todas sus actividades.
E
24
MILLONES
de smartphones fueron
comprados en México
en el primer semestre
de 2014
Ciberseguridad
es el tema en
el que más empresas estarán
invirtiendo porque los directores de sistemas
comienzan a
pensar en tener
una estrategia
de seguridad.”
FRANCISCO FARRERA
ESPECIALISTA DE
SEGURIDAD DE UNISYS
Foto: Especial
Liverpool, cadena de tiendas departamentales que avisó el pasado 24 de diciembre que un grupo
de cibercriminales irrumpió en
sus sistemas para obtener información de los correos del personal y de algunos clientes con el
fin de extorsionar a la compañía.
La estrategia
Especialistas de la empresa de
seguridad F-Secure consideran
que los atacantes utilizan herramientas más avanzadas para
robar y obtener información de
terceros, a lo que se añade que
tienen objetivos cada vez más
definidos y, por ello, conocen
bien a quién y cómo atacar.
Al respecto Farrera indicó
que los directores de sistemas
de las empresas deben implementar estrategias de seguridad que incluyan un cambio de
contraseñas cada 90 días, claves
de contingencia ante un ataque y
lineamientos para hacer frente al
robo de información.
Un factor muy importante es
impulsar una cultura de seguridad, en particular entre los empleados. Que cada uno conozca
lo que es el phising, el spam y la
importancia de tener un antivirus actualizado.
“Hay toda una tendencia de
culturización en México con respecto al tema de seguridad informática, me parece que ese es un
paso correcto”, afirmó el especialista de Unisys.
Ambas firmas de seguridad
coincidieron en que un paso clave
es invertir en la protección de redes porque actualmente es muy
común que los empleados conectan su smartphone o tablet personales a la red de la empresa sin
tomar las precauciones más básicas y convirtiéndose en la puerta de entrada para los atacantes.
Quieren lucirse
Por su parte, Eulogio Díaz, director general de la firma de segridad informática G DATA,
consideró que la mayoría de los
hackers que existen en México no
buscan convertirse en cibercriminales, sino ponerse una estrellita al presumir los ataques que
han hecho o violar los sistemas
del gobierno.
“Usualmente no es por dinero, es por tener un galardón más
y hacerse conocidos a nivel mundial”, añadió en entrevista. Aunque aceptó que hay casos en los
que cruzan la delgada línea que
los divide de los cibercriminales
y tratan de obtener dinero de la
información que roban.
América Latina, objetivo del cibercrimen
NOTIMEX
dinero@gimm.com.mx
Las industrias química, manufacturera y minera de América
Latina son objetivos prioritarios para los cibercriminales, al
ser un motor estratégico y económico de la región.
De acuerdo con un informe
de FireEye, la mayoría de los
ataques informáticos se encuentran motivados por objetivos financieros políticos y
sociales, en que los ciberdelincuentes cada vez utilizan métodos más sofisticados para robar
propiedad intelectual o información privada.
La empresa dedicada a la detección de amenazas de próxima generación afirma que el
delito informático sigue constituyendo una amenaza para las
personas y empresas latinoamericanas, pues la población está
cada vez más conectada a internet, a la banca y sistemas de
pago en línea.
Cada vez más
De acuerdo con cifras de la empresa, los delitos informáticos
han aumentado en número en
los últimos años debido a que
los cibercriminales desarrollaron su propio malware y herramientas para llevar a cabo
operaciones cibernéticas.
(atacantes con motivos políticos y sociales) que desconfiguran sitios web, realizan ataques
distribuidos de denegación
de servicios (DDoS), y
otros métodos para
llamar la atención
por sus causas.
En LatinoaPAÍSES
mérica, FireEye
de la región
observa el mayor
participaron en
número de eventos
el estudio
de Amenaza Persistente Avanzada (APT,
por sus siglas en inglés)
en energía y servicios.
"América Latina es un objetivo prioritario para quienes
tratan de obtener información
de tecnologías propietarias,
procesos y precios que podrían
ofrecer una ventaja en las tranUn nuevo informe reveló que empresas de la región podrían
sacciones de negocio", dijo el
estar siendo espiadas por gobiernos extranjeros.
director para América Latina
Foto: Especial
de FireEye, Robert Freeman.
Los cibercriminales también
FireEye informó que las tuvieron como objetivo los serAmérica Laempresas de la región proba- vicios financieros en busca de
tina es el
blemente enfrentan espionaje ganancias de eventos deporticibernético por parte de acto- vos, como el Campeonato Munobjetivo (...)
res que trabajan o están asocia- dial de Futbol Brasil 2014, y los
para obtener infordos con gobiernos de naciones protocolos de seguridad alojaen búsqueda de objetivos eco- dos dentro de los sistemas banmación de tecnolonómicos, militares, políticos o carios y de pagos en línea.
gías propietarias.”
sociales.
Los países que participaron
Ante ello, prevé que las com- en el estudio fueron México,
ROBERT FREEMAN
pañías seguirán enfrentando Guatemala, Colombia, EcuaDIRECTOR DE FIREEYE
amenazas de seguridad por par- dor, Peru, Chile, Argentina y
PARA AMÉRICA LATINA
te de los llamados hacktivistas Brasil.
8
n “algún lugar del siglo XX”, de acuerdo con la película Brazil de Terry Gilliam (Reino Unido, 1985), las oficinas cuentan con computadoras conectadas en red, que
son más bien teclados de antiguas máquinas de escribir con monitores ligeramente curvos. Además, las
casas funcionan con sistemas eléctricos capaces de coordinar
la operación de los aparatos necesarios para efectuar las actividades cotidianas previas al traslado rumbo a la oficina.
Así, el timbre del reloj despertador provoca que se prenda la
televisión, se abran las persianas, giren los grifos del lavabo y
se activen un ropero móvil, el tostador de pan y la cafetera. El
problema, al menos en la sátira retrofuturista del legendario
integrante de Monty Python, es que toda esta integración tecnológica no funciona como debiera.
En febrero próximo se cumplirán 30 años del estreno de
esta cinta de culto que, sin mucha sutileza, se burlaba de la
obsesión de las sociedades industriales de automatizar completamente todas las actividades humanas. Basta con que
falle sólo uno de los eslabones de la cadena para generar un
efecto de dominó que termina afectando toda la tarea en su
conjunto, como sabe cualquiera que haya requerido en una
oficina el apoyo técnico de su correspondiente departamento de sistemas. En Brazil, el pequeño ducto que suministra
el café da un giro inesperado que lo deja fuera de la taza y
termina mojando el pan tostado.
Aun así, el pronóstico de los especialistas es que durante éste y los próximos años se irá acentuando la tendencia
a la hiperconectividad que resuelva dilemas tan elementales
como preparar el aromático de cada mañana. Para no ir tan
lejos, el primer día de este año la agencia Notimex difundió
un comunicado de la empresa Mediatek, en el que avizora
que en 2020 habrá 33 mil millones de dispositivos conectados
en el mundo, un incremento que se explica porque los consumidores los utilizan cada vez más en los procesos de su vida
diaria. Y cita una declaración de su director de Marketing
para Latinoamérica, Hugo Simg, que pareciera inspirada en
Brazil: “Imagine despertar con
la música que le gusta y que el
reloj indique sus tareas del
día. Cuando baje de su cama,
un tapete le indicará a su cafetera que tiene que empezar a
preparar el café, mientras que
desde su reloj se desactivará la
alarma de su casa y se encenderán las luces que darán inicio a su día laboral”.
En este imaginario, el café
parece tener una importancia capital. Tanto así, que su
automatización es uno de los
objetivos de los desarrolladores que trabajan bajo la guía
del concepto llamado “internet de las cosas” (la red al servicio de las labores domésticas). Ésta es justo la apuesta de la
compañía británica Smarter que, de acuerdo con el sitio Digital Trends, presentará esta semana una cafetera inteligente
en la feria de tecnología CES 2015, en Las Vegas.
En la imagen que se difundió en los días recientes, este
innovador dispositivo —cuya comercialización está prevista
para marzo próximo— es muy semejante a las maquinitas caseras que preparan café tipo espresso por medio de cápsulas.
En este caso, el aparato de Smarter es una secuela de otro
producto suyo, el Wifikittle, una pequeña caldera controlada por medio del teléfono y una aplicación compatible con
los sistemas iOS y Android, que permite al usuario permanecer cinco minutos más en la cama mientras ordena que se
vaya calentando el agua para su bebida matutina. Desde el
smartphone se calcula la temperatura ideal y se le instruye a la
tetera para que mantenga el líquido caliente hasta que el momento en que el usuario prepare su taza. También se le puede
programar para que avise, desde que uno despierta o entra a
la casa, si se desea que comience a funcionar. Algo sabrá de
la adicción de sus dueños.
La cafetera inteligente no es en estricto sentido un concepto nuevo: la compañía italiana Saeco, propiedad de la
holandesa Philips, presentó en la feria IFA de Berlín —en
septiembre pasado— la máquina GranBaristo Avanti, capaz
de preparar hasta 16 sabores distintos mediante una aplicación para iPad en la que el consumidor visualiza su bebida y
la ordena vía bluetooth. Y, en noviembre, la marca Mr. Coffee se asoció con la firma californiana Belkin para crear una
cafetera compatible con WeMo, una aplicación para móviles
desde la que se pueden controlar aparatos electrodomésticos
e interruptores de luz.
Pero lo que más habría hecho feliz a Sam Lowry, el burócrata protagonista de Brazil, es Coffee Copter, un concepto desarrollado por un laboratorio holandés para ordenar la
bebida desde una app del iPhone y recibirla por medio de un
dron que la lleva directo hasta la oficina. Como para quitar
el sueño.
La feria de
tecnología
CES 2015
abre sus
puertas al
público
mañana
martes en
Las Vegas.
marco.gonsen@gimm.com.mx
12 : DINERO
L U N E S 5 D E E N E R O D E 2 0 1 5 : EXCELSIOR