Yenthel Vanesa Pizarro Díaz Universidad de los Andes Programa SIGMA Los medios de comunicación tan solo son una herramienta. El propósito de este texto es demostrar que los medios de comunicación no son los únicos responsables de la manipulación que ejercen, ya que la audiencia contribuye a que esto ocurra. Así mismo, es importante decir que la realidad que vivimos depende de la información que presentan los medios de comunicación, por lo tanto se defenderá el hecho de que los medios de comunicación son herramientas y la audiencia es quien tiene la elección de creer o no en lo que se les presenta. Si bien los autores como Ordoñez y Brown afirman que los medios de comunicación son quienes manipulan a los espectadores, es importante evidenciar que también es responsabilidad de los espectadores dejar que esto ocurra o no. En este texto se mostrará cómo los medios de comunicación influyen en la audiencia y cómo esta se deja influir. Por qué la audiencia confía en lo que se le trasmite. En primer lugar, Ordoñezy Brown muestran en sus textos cómo los medios de comunicación han manipulado la información que presentan; de tal forma, concluyen que estos medios son los únicos responsables de la falta de visión crítica en los espectadores con respecto a su información. Como dice Bourdieu (1997) de esta manera la televisión, “que pretende ser un instrumento que refleja la realidad, acaba convirtiéndose en instrumento que crea una realidad” (citado por Ordoñez, 2005, p.56). Como se menciona anteriormente los medios están diseñados para reflejar la realidady para crearla se necesita que el razonamiento critico se deje de lado. Por otro lado Brown (2002), dice algo relevante, que hace pensar que los medios son quienes dominan las decisiones de los espectadores: Al hacer énfasis en lo inmediato, lo nuevo, y el ahora de las historias, los contextos y los antecedentes se eliminan. De esta manera, la temporalidad hiperrápida refuerza los espectáculos hiperreales: los receptores de las noticias no son intérpretes críticos sino espectadores deslumbrados, con más información y menos comprensión. Tomando en cuenta lo que los dos autores presentan, hay que mantener presente los deberes que se tienen como espectadores, los cuales fueron estipulados en la comisión nacional del televidente, donde existe: El deber de no creerle a la televisión todo lo que dice, de cuestionar la infalibilidad del medio. 1 Yenthel Vanesa Pizarro Díaz Universidad de los Andes Programa SIGMA ¿Por qué los medios de comunicación tienen tanta influencia en los espectadores o en la audiencia?Esto se debe a que la comunicación forma parte de los seres humanos, dado que estos sienten, razonan y se expresan, de cada ser humano sale la necesidad de comunicarse, y los medios son una herramienta que facilita esta comunicación.Vesga (2013) dice que “los medios de comunicación, son entendidos como emisores de información, y siempre tienen la intención de obtener un efecto sobre el receptor, es decir, se intenta persuadir a los espectadores” (citado por Villamizar, p.2). Por ello, los humanos tienen una afinidad a los medios de comunicación los cuales facilitan su necesidad de comunicarse. Se deja claro que los medios intentan persuadir, es la decisión del espectador creer o no en lo que se les muestra día a día por estos medios, nada ni nadie invalida el pensamiento de dudar o no sobre la información que se transmite. ¿Por qué la audiencia deja de lado su interpretación crítica sobre lo que ve?Esto lo explica Echeverry (2003) cuando nos dice “la configuración de las identidades se ve determinado por la tecnología y el avance tecnológico donde Marshall McLuhan sostiene que todo cambio social está determinado por un cambio en la tecnología de la comunicación, de donde es posible inferir que las sociedades y el hombre han sido moldeados, más por medios a través de los cuales se comunica, que por el contenido que intenta comunicar” (s.p). Se muestra cómo los medios influencian significativamente la realidad como lo menciona Villamizar en su ensayo: La influencia en los medios de comunicación será un elemento persistente ya que se convierten entonces en marcos que diseñan las claves de sentido que dan pautas de conocimiento en la sociedad actual y que orientan o determinan la acción social de los individuos. Por tanto es la persona quien elige en que creer y porque dejarse influenciar, para así poder tener otra perspectiva de lo que se consume mediáticamente. Pero, sin importar el poder que los medios de comunicación tengan, estos son y seguirán siendo solo herramientas, empleadas tanto para un uso bueno como para uno malo, como espectadores responsables existe la cuestión de elegir, como lo dice Foley (2000) “los medios de comunicación no exigen una nueva ética; lo que exigen es la aplicación de principios ya establecidos a las nuevas circunstancias”. Que en otras palabras no dejan de lado la elección del espectador sino en sus manos el derecho y deber de creer o no, en lo que se les presenta. 2 Yenthel Vanesa Pizarro Díaz Universidad de los Andes Programa SIGMA Referencias Brown, R. (2002). Del teatro de la guerra a la guerra como teatro: algunos aspectos posmodernos de la guerra. Revista de Estudios Sociales. No. 12, pp. 31-42. Foley,P. (2000). Ética en las comunicaciones. Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales, Jubileo de los Periodistas. Ordoñez, L. (2005). La realidad simulada. Una crítica del reality show. Análisis Político, No. 54, pp. 49-62. Villamizar.____ ¿Cómo la cultura, el lenguaje y los procesos de comunicación se entrelazan en la construcción de las imágenes de los jóvenes y permiten comprender su propio mundo y el de otros en un contexto determinado?. Ensayo Final, pp. 1-7. 3