Bajar Archivo

NSB
REPORT
BRANDED CONTENT
& ADVERTAINMENT
¿El futuro de la publicidad está en los contenidos?
1.000.000.000.000.000.000.000
Es difícil saber cuánta información estamos consumiendo día a día.
Pero podemos tener una idea general del nivel de datos existentes
en el mundo, al enterarnos que la humanidad está por llegar
a su primer ZETTABYTE de datos.
¿Cuánto es esto?
Algo así como la cantidad de información que podría estar dentro
de ¡75 billones de iPads de 16 gigabytes cada uno!
DATOS MÓVILES MUNDIALES
Crecimiento del TráfIco (terabytes por mes)
11.115.532
2017
884.906
2012
90.829
2009
8.000.000
4.000.000
2012
2013
2014
2015
2016
2017
Asia y Pacífico
Medio Oriente y África
América Latina
Europa Central y Oriental
Europa Occidental
Norteamérica
Es alarmante saber que una persona
promedio está consumiendo más de
30 gigabytes cada día
LA INFORMACIÓN CADA VEZ ES MÁS ABUNDANTE Y BARATA,
EN CAMBIO LA ATENCIÓN ES MÁS ESCASA.
EL VALOR PARA EL USUARIO DEBE SER ALTO PARA QUE
NOS PRESTE ESA ATENCIÓN QUE TANTO ANSIAMOS.
EN UN MUNDO SATURADO DE
INFORMACIÓN, EL MARKETING
DE CONTENIDOS SE BASA EN HACER
UN “REGALO” AL CONSUMIDOR.
Tenemos que asegurarnos
de que ese contenido es
relevante para el usuario,
O SÓLO SEREMOS UN "RUIDO"
MÁS EN UN MUNDO DE
INFOXICACIÓN.
Como bien señaló Richard Wurman en su libro
“La ansiedad informativa”, vivimos en una brecha cada
vez mayor entre lo que entendemos y lo que pensamos
que deberíamos entender, y esto nos lleva a la ansiedad
y a un consumo compulsivo de información.
PéRDIDA DE
EFICACIA
Las fórmulas de comunicación
tradicionales han perdido gran
parte de su eficacia, en un entorno
de medios como el actual.
La saturación publicitaria y la
fragmentación de las audiencias,
provocada por la aparición de
nuevos canales, nuevos medios
y nuevas pantallas, hacen mucho
más difícil la conexión con
nuestros targets objetivo.
No tenemos 30 segundos para ser interrumpidos,
sin embargo, sí tenemos
30 minutos para escuchar
una gran historia.
LA GENTE NO
COMPRA
UN PRODUCTO,
COMPRA
UNA EXPERIENCIA
EMOCIONAL
ENFOCAR
CONTENIDOS
AL PÚBLICO
EL CONTENIDO VA ENFOCADO A TU PÚBLICO,
EN VEZ DE A TU MARCA. LO CUAL SE CONSIGUE:
VENDIENDO EXPERIENCIAS
SIENDO LA RESPUESTA ESPERADA
Ofreciendo el mejor beneficio:
compromiso
Creando contenidos que todos quieren
compartir
LA MEJOR ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS ES AQUELLA
QUE NO PARECE MARKETING
Según un estudio realizado en Estados Unidos, la mayoría de los consumidores
generalmente confía en los contenidos propios de las marcas, siempre que
sean objetivos y no traten de vender ningún producto o servicio.
Un 70% confía más en empresas que
utilizan el marketing de contenidos. Esta
herramienta va ganando cada día más
peso frente a la publicidad tradicional, ya
que los consumidores prefieren obtener la
información sobre una empresa o marca a
través de posts en blogs y redes sociales,
antes que de un anuncio.
SER PARTE DEL
ENTRETENIMIENTO
Y NO INTERRUMPIRLO
Si el contenido es relevante, será un valor añadido para el usuario y
ese valor se lo habrá dado una marca que se asociará a algo positivo.
¿por qué no aprovechar
para convertir este mensaje
de Google Chrome en un
advergame para anunciar
la gran superproducción
cinematográfica?
EL CONTENT MARKETING
NO ES UN CONCEPTO
NUEVO
La marca John Deere fue una de las pioneras en esta materia, cuando en 1895
puso en marcha una revista llamada “The Furrow” que brindaba información a
los agricultores sobre cómo llegar a ser más rentables.
(1897)
(1943)
(1959)
(2013)
EL CONTENT MARKETING
TIENE UN IMPACTO REAL
Desde APPLE hasta POPEYE, los efectos del Content Marketing en
películas, series y programas de TV han tenido, y siguen teniendo, un
alto impacto real en el crecimiento de las marcas y sus categorías.
Popeye, y su fanatismo por las espinacas, puede no haber sido una acción
premeditada de Content Marketing en favor del verde vegetal, pero su efecto
fue tan grande en la industria de las espinacas que Popeye tiene su estatua
en Alma, Arkansas, la capital de la producción de espinacas del mundo.
GENERACIÓN DE CONTENIDOS
en la era digital
Nuestra manera de consumir los medios no es la misma que hace veinte años; ni tampoco
los medios son los mismos. Lo que conocemos como “publicidad tradicional” pierde
lentamente eficacia, algo que se acentúa aún más en las nuevas generaciones.
Los niños han nacido y crecido en un mundo digital, donde la publicidad intrusiva no es
bienvenida y es evitada; un mundo en el que la programación del medio televisivo ha
perdido peso. Por esta razón se buscan nuevas modalidades publicitarias alejadas de las
tradicionales.
El Branded Content, como veíamos, existe ya hace tiempo, no es un concepto nuevo, sin
embargo ha evolucionado en los últimos años para dirigirse a un público usuario digital:
hoy es más fácil producir contenido; es más simple dirigirlo a audiencias cada vez más
específicas; y es posible evaluar a ciencia cierta los resultados de visualización y grado
de viralización de nuestras acciones marcarias.
EL MARKETING DE CONTENIDOS
ENCABEZA LA LISTA DE tendencias
digitales DE MARKETING PARA 2015
Marketing de Contenidos
Big Data
Automatización de Marketing
Marketing Mobile
TENDENCIAS DE
MARKETING DIGITAL
COMERCIALMENTE
MÁS SIGNIFICATIVAS
PARA EL 2015
Marketing de Social Media
CRO
SEO
Comunidades
PPC
Asociaciones
Publicidad Gráfica
Otros
PR Online
DARLE AL PÚBLICO LO QUE QUIERE
Es imperativo darle contenido de utilidad al usuario, la audiencia, el cliente o consumidor.
Hay que tener en cuenta que, más que buscar una venta o lograr captar un cliente,
el marketing de contenido apunta a generar lealtad hacia la marca/empresa.
Está enfocado, principalmente, en generar una conciencia de la marca y construir
lealtad hacia la misma.
En este sentido, es una estrategia de largo plazo; una maratón, no una carrera de 100
metros.
Identificar
emociones
del cliente
SOLUCIONES
PARA LA VIDA
DEL CLIENTE
CONTENIDO
DE VALOR
TRANSPARENCIA
INFORMATIVA
CO-CREACIÓN
DE CONTENIDO
EL EFECTO VIRAL
Cuando leemos un artículo, vemos una foto o un video
que nos gusta, lo compartiremos inmediatamente.
ALTA
Video del gatito
que viraliza
rápidamente
Contenido “Wow”
viralizado por
influenciadores clave
BAJA
VIRALIZACIÓN
“Si algo es atractivo y me interesa, lo compartiré.”
Contenido bajo
impacto, escasa
distribución y poco
feedback
Contenido de alta
calidad y atractivo,
pero con escasa
distribución y poco
feedback
BAJO
ALTO
IMPACTO
MIX DE CONTENIDOS
Podemos clasificar los contenidos según su finalidad
CONECTAR
ENTRETENER
JUEGOS
CONCURSOS
MOTIVAR
COMICs
OFERTAS
WEBINARS
CAMPAÑAS
TESTIMONIOS
VIDEOS
NOTICIAS
IMÁGENES
INFORMATIVAS
TUTORIALES
WHITEPAPERS
INFORMAR
SOCIAL MEDIA
FOTOS
NEWSLETTERs
CURSOS
INFOGRAFÍAS
RATINGS
VIDEOS
DEMOSTRATIVOS
CASOS DE ÉXITO
EDUCAR
CONVENCER
NOTORIEDAD
CONVERSIÓN
MIX DE CONTENIDOS
EN B2B
0
Contenido Social Media - con excepción de los blogs
92%
Newsletters
83%
Artículos en tu página web
81%
Blogs
80%
Eventos en persona
77%
Casos de estudio
77%
Videos
76%
Ilustraciones / Fotos
69%
White Papers
68%
Presentaciones online
65%
Infografías
62%
Webinars / Webcasts
61%
Informes de investigación
48%
Micrositios
47%
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
CONTENIDO
$
$
$
EVENTO EN DIRECTO MÁS SEGUIDO
DE LA HISTORIA DE INTERNET…
Baumgartner se convirtió en el primer hombre en atravesar la barrera del sonido con su propio
cuerpo. La caída libre duró más de cuatro minutos antes de abrir el paracaídas que lo llevaría
hasta tierra firme, sano y salvo.
El Red Bull Stratos ha batido varios récords y ha permitido colectar datos científicos clave para
mejorar la seguridad de los aviadores y de los astronautas.
UNO LOCAL
Red Bull filmó un corto del biker Danny MacAskill en las ruinas de Epecuén (en Carhué,
218 kilómetros al norte de Bahía por la ruta 33) y presentó un documental sobre la
experiencia. El video tiene poco más de 26 minutos, se puede acceder desde el sitio
de la empresa y es un complemento del video que se estrenó el año pasado y que
fue visto más de 2.500.000 veces en YouTube.
LA CREATIVIDAD FUNCIONA
PARA TODAS LAS INDUSTRIAS
Caterpillar utiliza videos para demostrar las características clave de
sus productos, celebra visualmente su rico patrimonio, y demuestra
los valores que defiende (sostenibilidad, inversión en infraestructura).
¿QUIÉN DICE QUE EL JENGA
ES SÓLO UN JUEGO DE CHICOS?
Caterpillar publicó un video en YouTube en el que varios de sus modelos de maquinaria
pesada trabajan en equipo para jugar al Jenga, tratando de acomodar piezas de madera,
en este caso de varias toneladas. La pieza de branded content ha cobrado gran viralidad
y ha sido vista más de 2.765.000 veces en YouTube.
SI NO PUEDES CON TU ENEMIGO, ÚNETE
Coca-Cola, Pepsi y Dr. Pepper se unen para combatir la obesidad
Es una iniciativa, primera en su tipo, que incentiva a adolescentes
y sus familias a balancear las calorías y moderar lo que consumen
en su vida diaria. Esto es de gran importancia considerando que,
en Estados Unidos, dos de cada tres adultos (y uno de cada tres
menores) tienen sobrepeso u obesidad, y que anualmente el
gobierno invierte más de 190 mil millones de USD en tratamientos
de salud relacionados a este padecimiento.
Para llegar más fácil a esta población, Mixify implementó una estrategia de
redes sociales en la que cualquier consumidor puede compartir su
balance de comida, bebida y actividad con el hashtag #MyMixify.
Atletas y celebridades ya se han unido a este esfuerzo, e incluso la Primera
Dama Michelle Obama lo festejó declarando: “Este es exactamente el tipo
de información vital que los padres necesitan para tomar buenas
decisiones para sus niños.”
UNA NUEVA META
PARA REDUCIR
20%
LAS CALORÍAS
DE LAS BEBIDAS
CONSUMIDAS
2025
POR PERSONA PARA EL
The Creators Project es una iniciativa global de arte y tecnología,
fundada por un acuerdo entre Intel y Vice. Invita a artistas visionarios en
múltiples disciplinas a utilizar la tecnología de forma innovadora para
ampliar los límites de la expresión
Una plataforma
que busca inspirar
a artistas nuevos
y emergentes,
demostrando las
infinitas
posibilidades
presentadas por
el avance de la
tecnología
moderna.
Actualmente ya
han exhibido más
de 500 artistas de
todo el mundo.
SERIE DE
DOCUMENTALES
DE VANS
Busca definir y compartir historias reales de personas que viven el
espíritu "Off the Wall" a través de los ojos de cuatro documentalistas.
Cada uno de los documentalistas tuvo total libertad para explorar e
interpretar el significado de la frase Living Off The Wall mediante palabras,
imágenes y videos. Así desafiando lo culturalmente aceptado y tumbando
puertas alrededor del mundo, #LIVINGOFFTHEWALL muestra fenómenos
globales y culturales.
CULTO A LA MARCA: STARBUCKS
Este libro cuenta la historia REAL de un hombre rico que, en la madurez
de su vida, perdió todo, para luego reencontrarlo a través de la sencillez y la
austeridad.
En esta nueva era del Marketing, los VALORES trascienden el significado de la
MARCA para enriquecerla. Y ese es el atractivo que busca el consumidor.
PRODUCT PLACEMENT Y CINE:
LA PUBLICIDAD EN LA GRAN pANTALLA
Uno de los casos más llamativos de product placement es el de Starbucks. La compañía
de café más grande del mundo ha aparecido en numerosas películas y ha conseguido
que beber café de Starbucks sea sinónimo de glamour y estilo.
¿QUÉ DIFERENCIA AL PRODUCT
PLACEMENT DEL BRANDED CONTENT?
BRANDED CONTENT
ES CONTENIDO.
Refleja los valores de la marca.
La propia marca es la razón del
contenido, un ELEMENTO ACTIVO.
La marca tiene el control sobre cómo
se transmite el mensaje.
El Branded Content suele INCLUIR
PRODUCT PLACEMENT.
PRODUCT PLACEMENT
Es una técnica de promoción de marca
dentro de OTRO CONTENIDO, no
contenido en sí mismo.
Se integra en contenidos que pueden
no tener nada que ver con los valores
de marca.
La marca es un elemento más dentro
de un contenido independiente,
habitualmente un ELEMENTO PASIVO.
El control de la marca está más
limitado, ya que hay un guión
previamente definido.
FOREVER YOUNG
El product placement lleva siendo una estrategia publicitaria eficaz
desde hace más de un siglo, porque es capaz de interactuar con la
audiencia y crear conexiones emocionales.
“QUISIERA SER GRANDE” con Tom Hanks –
en el famoso piano del ahora extingido famoso local de FAO SCHARTZ de la 5ta Avenida.
UNA FÓRMULA
QUE SE RENUEVA
Según un reciente estudio de la empresa
de investigación de mercados PQ Media,
en 2014 el product placement creció en
todo el mundo un 12,8% hasta alcanzar
los 6.010 millones de dólares.
Donde más fuerte se mostró durante el
año pasado fue en Brasil, donde la
inversión en esta fórmula publicitaria
rebasó la barrera de los 1.000 millones de
dólares, utilizada en gran parte por las
célebres telenovelas en el país carioca.
De cara a los próximos meses seguirá en
tan buena forma como en 2014. En
Estados Unidos está previsto que esta
disciplina crezca un 13,2% a lo largo de
este año.
JURASSIC WORLD Y SU ODA
AL PRODUCT PLACEMENT
Esta técnica publicitaria siempre fue un método muy controvertido. Aún cuando
la intención es no ser intrusiva, hay películas que se han excedido en la cantidad
de anuncios a lo largo de su argumento.
La integración de Mercedes Benz al guión de Jurassic Wold es omnipresente
para realizar persecuciones, huidas y desplazamientos.
JURASSIC WORLD Y SU ODA
AL PRODUCT PLACEMENT
DISTINTOS TIPOS:
El producto puede entrar en la historia de
manera PASIVA, cuando el producto sólo está
presente en la escena.
ACTIVA, cuando los personajes interactúan
con el producto pero no lo mencionan.
Pantallas de Samsung en Jurassic World
Chris Pratt (Owen) tomando una Coca-Cola en Jurassic World
PASIVA CON MENCIÓN, cuando los protagonistas
incluyen el nombre de la marca en una
conversación
ACTIVA CON MENCIÓN, cuando los personajes
alaban las características positivas del producto.
« Verizon Wireless les presenta al Indominus Rex »
Hotel Hilton en Jurassic World
JURASSIC WORLD Y SU ODA
AL PRODUCT PLACEMENT
Samsung acapara un total de 5 minutos en pantalla
en los que aparecen productos como teléfonos,
tablets, televisores y otros que son usados por los
visitantes del parque.
Incluso se puede observar un edificio patrocinado
por la marca en el parque, llamado Samsung
Innovation Center.
EL CALZADO DEL CINE,
EL NEGOCIO PERFECTO
Recordar Forest Gump es recordar verlo correr, correr y seguir
corriendo en libertad bajo unas Nike Cortez. Este es el nombre
de estas zapatillas originalmente inventadas por el cofundador
de Nike en 1972 y recreadas en esta película de 1994.
Como objeto de utilería se adaptaron fielmente a la historia ficticia del personaje. En sentido histórico, las Cortez han sido desde
su creación un ícono, tanto para su uso casual como para el
deporte, entre los norteamericanos.
EL CALZADO DEL CINE,
EL NEGOCIO PERFECTO
Nike, produjo 1.500 réplicas en 2011 en beneficio de la fundación Michael
Fox para el alzheimer, vendiendo el primer par al rapero Tinie Tempah
por $47.000. Como sabemos, estas Nike venían sin poderes…
Pero la marca prometió hacer realidad las Nike Air Mag como en la
película para el 21 octubre de 2015 - (Fecha de la llegada de Marty McFly
al futuro).
RENOVANDO UN CLÁSICO:
EL PRODUCT PLACEMENT
VIRTUAL
Como ha sucedido en muchos otros ámbitos
tras el desarrollo de nuevas tecnologías, el
Product Placement también ha evolucionado.
El Product Placement Virtual consiste en
introducir dentro de una serie o película
ya grabada, un elemento publicitario de
manera artificial. Es decir, algo que no estaba
ahí, pero que es colocado a posteriori para
hacer llegar un mensaje publicitario al
espectador.
CINE CORPORATIVO:
CUANDO EL PRODUCT PLACEMENT
ES LA PELÍCULA
Google obtuvo 119 minutos de
presencia constante (e incontables
menciones directas) en las
pantallas de cine de todo el mundo
completamente gratis, gracias a la
película "The Internship", sólo a
cambio de filmar en su sede de
Mountain View, aportar 100 extras
y dar consejos sobre el guión.
Las 6 razones que viralizan
los contenidos online
(STEPPS)
• SOCIAL CURRENCY
• TRIGGER
• EMOTION
• PUBLIC
• PRACTICAL VALUES
• STORIES
Jonah Berger, Professor at Wharton Marketing, University of Pennsylvania
MONEDA SOCIAL
PÚBLICO
Cuanto mejor se muestre quién comparte
un contenido, más se compartirá.
Cuanto más vemos algo, más abiertos
estaremos a compartirlo. Por esta razón,
“awarness” y “sharing” van de la mano. Las
marcas más conocidas tienen tasas de
engagement más altas que las que no
tienen un perfil público.
El contenido compartido habla de la imagen
que queremos reflejar en los demás.
DISPARADORES
VALOR PRÁCTICO
Relacionar contenidos con conceptos ya
instalados, o asociar nuestros contenidos
con disparadores ya probados aumentan
las probabilidades de ser compartidos.
Compartimos lo que nos es útil.
(Si no, veamos el éxito de los tutoriales en
YouTube y de todos los blogs enfocados en
el “Hazo tú mismo” - DIY).
EMOCIÓN
HISTORIAS
Compartimos lo que nos emociona, pero
algunas emociones aumentan nuestras
ganas de compartir mientras que otras las
desalientan. La tristeza es el sentimiento
menos compartido. La alegría y la bronca,
los que más se comparten.
Desde chicos nos encantan las historias.
Se conectan con nuestras emociones, con
quienes somos, y esto potencia nuestras
ganas de compartirlo.
FUENTES
WEB
LIBROS
http://www.washingtonpost.com/
http://www.businessinsider.com/
Richard Wurman: Information Anxiety 2
http://www.theguardian.com
http://adage.com/
http://hipertextual.com/
http://variety.com/
Jay Baer: Youtility: Why Smart Marketing Is
About Help Not Hype
http://economia.elpais.com
http://www.soompi.com/
https://www.notjustalabel.com
http://www.marketingdirecto.com/
http://brandsandfilms.com/
http://www.puromarketing.com/
http://www.cbc.ca/
http://www.eluniverso.com/
http://consumerist.com/
http://www.reasonwhy.es/
http://www.theatlantic.com/
http://cinemania.es/
http://www.postadvertising.com/
http://www.culturatic.es/
http://contentmarketinginstitute.com/
Stephanie Diamond: The Visual Marketing
Revolution
Michael Gill : Cómo Starbucks me salvó la vida
REVISTAS
Y DIARIOS
Fast Company.
New Republic.
Marketing Magazine.
NSB OFFICES
TEL: 5275 6336
FEDERICO@NSBLA.COM
NSB @ CREATIVE OFFICE
CRAMER 4825 - C1429AKO
BUENOS AIRES, ARGENTINA
TWITTER:
MKT BLOG:
WEB:
@NSBLATAM
WWW.BRANDREPORTBLOG.COM
WWW.NSBLA.COM
EL LADO SOCIAL MEDIA
Y DIGITAL DE NSB
WWW.SOCIALDIXIT.COM