27 LATERCERA Martes 26 de julio de 2016 Mundo [NUEVA GENERACION] Integrado por los jóvenes nacidos después de 1980, este segmento representa hoy cerca del 45% del consumo de China. “Es una generación mucho menos inhibida para gastar su dinero”, dicen los expertos. MILLENNIALS EN CHINA % de la población total del país 31% de la población de China Por Fernando Fuentes El rol clave de los millennials en el consumo chino Generación del milenio (1980-2000) Número de alumnos chinos graduados de la universidad en relación a otros países (En millones de personas) (En millones de personas) M 90 80 70 87 68 39 8 Participación en el consumo total de China 45 415 China ientras la economía de China cambia de velocidades, su mercado de consumo está experimentando una transformación aún mayor, de la mano de la generación del milenio o “millennials”. Una nueva clase de consumidores conocedores que el poderoso banco de inversión Goldman Sachs ya ha calificado como “el único grupo demográfico más importante en el planeta hoy en día”. Y no es para menos. Según los analistas de Goldman Sachs, Joshua Lu y Anita Yiu, esta generación representa alrededor del 31% de la población de China. Es decir, 415 millones de consumidores motivados, más que la población activa tanto de Estados Unidos y Europa Occidental. Lu y Yiu argumentan que los millennials chinos ya están teniendo un impacto importante en los mercados de consumo en el Nacidos en los años: EE.UU. Japón 45% Ingreso anual promedio de los millennials chinos: US$ 5.932 FUENTE: NBS, CEIC, Euromonitor, Goldman Sachs y Boston Consulting Group gigante asiático y en el extranjero, y que la influencia no hará sino crecer con el tiempo. Compuesta por jóvenes de entre 18 y 30 años de edad, la generación millennial representan cerca del 45% del consumo de China y se espera que esta cifra suba a 53% en 2020, de acuerdo con un estudio del Boston Consulting Group (BCG). En la actualidad, su consumo está aumentando a un ritmo de 14% al año, que es el doble de la tasa de crecimiento del gasto registrado entre los mayores de 35 años, agrega el informe, que también destaca que los millennials representarán más de un tercio de la población urbana en cinco años más. BCG perfila a los millennials como consumidores de “gasto más libre”, más “sofisticados” y “notablemente más agresivos” que los miembros de la generación anterior, probablemente debido al hecho de que “no han experimentado los períodos de contracción y de la dificultad que las generaciones más viejas re- cuerdan” en China. Una opinión que comparte el ex editor en jefe de FTChinese.com, la edición china del Financial Times. Durante la reunión del Foro Económico Mundial celebrada esta semana en Tianjin, Zhang dijo que “los integrantes de la generación del milenio son muy diferentes. Nacieron y se criaron en un momento en el que la economía y la riqueza de China crecían con rapidez, así que la mayor parte de ellos no recuerda el hambre y la inestabilidad experimentadas por sus padres”. “Muchos de los padres han pasado por la pobreza y el sufrimiento, así que quieren que su único hijo tenga lo mejor de todo”, comentó a CNN la empresaria millennial chi- Según un estudio de Goldman Sachs, este grupo representa cerca del 31% de la población total de China. na Nini Suet, de Shang Learning. “Y lo consiguieron. Ellos tienen más opciones. Ellos tienen más posibilidades. Y pueden tomar la decisión por sí mismos”, agrega. Para Eric Fish, autor de China’s Millennials: The Want Generation, “la generación más joven es mucho menos inhibida para gastar su dinero”. Según BCG, la clase media alta de la generación del milenio gasta 40% más en diversos productos de consumo que el mismo grupo de la generación de sus padres. Los millennials pueden reconocer en promedio 20 marcas de cosméticos, en comparación con las siete de la generación de más edad, señala el estudio, que también pone de relieve que el 25% de los miembros de la generación del milenio china tiene una licenciatura o un nivel más alto, en comparación con el 3% de la generación de sus padres. Pero hay distinciones entre los millennials chinos. Existen dos categorías dependiendo de la década en la que nacieron: balinghou (post- Representan hoy los millennials 53% Debería representar en cinco años INFOGRAFIA: Francisco Solorio • LA TERCERA 80) y jiulinghou (post-90). Pese a haber nacido con una diferencia de pocos años, los cambios en la sociedad afectan su mentalidad. “Alguien nacido en 1995 lo hizo en una economía de más del doble de tamaño de alguien nacido en 1985”, destaca Fish. “Y cuando esa persona nacida en 1995 cumplió 15 años, tenía un 34% de posibilidades de que ya tuviera acceso a internet, a diferencia del menos de 2% de posibilidades para la persona nacida en 1985”. Los analistas de Goldman Sachs estiman que los millennials chinos realizan el 40% de sus compras online. Tom Doctoroff, director ejecutivo para Asia Pacífico de la agencia de publicidad J. Walter Thompson, explica a La Tercera que “la generación post-80 tendió a ser más ingenua y más ambiciosa. Optimista acerca de salir adelante”. En cambio, señala que el escenario post-90 produjo “una generación más arraigada de hacedores”. “Ellos se enfocan en vivir el momento”, concluye.b