LA OBSOLESCENCIA PROGRAMADA El método de diseño utilizado desde los años veinte hasta la actualidad Mireia Gasull Navarro 1r curso de diseño de Moda Escola Superior de Disseny ESDi, Centre adscrit a Universitat Ramon Llull 08202 Sabadell (Barcelona) Mireia_gasull@hotmail.com ABSTRACT La Obsolescencia Programada es una estrategia de marketing que consiste en fabricar productos dispuestos para la venta hechos de tal forma que el producto tenga una fecha de caducidad temprana, es decir, se crean productos ya pensados para que duren poco con el fin de que el consumidor no lo pueda seguir usando y tenga que comprar uno de nuevo. Así pues, con este método se consigue que el consumidor no deje nunca de comprar y la economía y los beneficios para el productor/empresario sigan creciendo. Esta metodología se empezó a establecer, cuando las grandes empresas vieron que crear productos de larga duración no les beneficiaba. A parte, también fue una “solución” para acabar con crisis económicas que pudiese haber en aquel momento. Se quiso incrementar la economía forzando a la sociedad a comprar más. La obsolescencia programada, ha jugado y sigue jugando un papel muy importante para el estilo económico capitalista. Keywords Obsolescence, Styling, Designers, Ethic. INTRODUCCIÓN La obsolescencia programada es una iniciativa estratégica que se dio por primera vez en los años 20 junto con la revolución industrial y la producción en masas. Con esta estrategia se controló, en sus principios, todo el mercado de bombillas de todo el mundo y se fabricó una estándar que durase 1000 horas. Por lo tanto, este es el primer ejemplo en que los diseñadores e ingenieros tuvieron que adaptar sus trabajos e ideas a un nuevo mundo que estaba empezando a cambiar, ahora los diseñadores ya no investigarían para crear nuevos productos con una larga vida, sino que tuvieron que empezar a investigar desde cero “olvidando” todo aquello que habían descubierto y sabía, y empezar un nuevo proyecto más frágil para que se rompiera antes y el consumidos siguiera comprando. Sin darnos cuenta, vivimos en una sociedad programada por algunos que están en la cabeza de todo el mercado capitalista, nos manipulan y nos incitan a llevar una vida de desenfreno en cuanto al consumismo. Su idea base para esta estrategia es que si no se consume no se crece económicamente, cosa que más adelante veremos si a la práctica es o no es así. Ya que se contrapone la idea del crecimiento ilimitado, comprar por comprar, sin tener necesidad, y producir por producir, es decir, crecer por crecer; y no nos damos cuenta de que lo hacemos en un mundo donde les recursos no son ilimitados, no podemos seguir tirando de algo que va a agotarse. Por otra parte, ¿cuál es el papel del diseñador y el ingeniero en este mundo programado? ¿Deben ceder a la imposición del capitalismo y basarse en sus pautas y reglas para poder avanzar, o deben seguir su instinto ético sobre el diseño y la construcción? Estas son otras cuestiones que los futuros diseñadores e ingenieros deberían ir preguntándose, ya que su futuro profesional estará basado en ello. Las empresas que contratan a los productores, marcan unas bases para que este desarrolle su idea sin salirse de los márgenes, estos márgenes son los que delimitaran cual es el ciclo de vida que tendrá aquel objeto, si será de larga o de corta duración. En cuanto a la ética, podríamos decir que es necesaria; antiguamente, antes de que la obsolescencia programada diese hincapié a una nueva industria el reto para los diseñadores e ingenieros era crear el mejor producto en cuanto a resistencia y durabilidad, pero con la nueva mentalidad sobre la economía, esta ética tan básica desapareció. I muchos diseñadores tuvieron que bajar la cabeza y seguir trabajando. Esta falta de ética se vio reflejada en las quejas de los consumidores, que en cierta parte se dieron cuenta de que les estaban tomando el pelo ya que compraban un producto y en poco tiempo tenían que reemplazarlo por el mismo. Si seguimos con este estilo de vida, los futuros diseñadores, tendremos que ir directos hacia este camino, o podremos desviarnos e investigar con productos nuevos que puedan tener una larga vida y el empresario pudiese ganar lo mismo sin tener que producir en masas. En el mundo, cada tres minutos se produce un artículo nuevo. ¿Realmente la sociedad cree que es necesario? En mi opinión no lo es, es simplemente un juego de los empresarios, los economistas y el marketing para conseguir lo que ellos se proponen sin darse cuenta de todo el daño que están causando a la Tierra, en cuanto su sostenibilidad, y a la sociedad en general. 1. SÍNTESIS DE LAS IDEAS PRINCIPALES Las ideas principales de este artículo van ligadas con los conceptos que relacionan al diseño con la obsolescencia programada. Veremos cómo funciona el papel del diseñador o ingeniero. Otra de las ideas son los métodos que anteriormente se utilizaron para hacer funcionar la obsolescencia programada, como en diferentes épocas la obsolescencia se quiere imponer a la sociedad para salir de una crisis o más tarde se quiere imponer como seducción para que los consumidores no se sientan obligados a comprar sino que les convenzas con la estética de un producto para que lo compre. Hablaremos de algunos ejemplos reales, como cambió la mentalidad del diseñador frente a esta nueva iniciativa. Y plantearemos algunas soluciones para poder dejar atrás la obsolescencia programada. HIPÓTESIS La hipótesis del trabajo es la siguiente: ¿Cómo afecta la obsolescencia programada al mundo del diseño? Así como, los objetivos de esta serán descubrir por qué se dio la obsolescencia, como ha sido incentivada, qué causas y consecuencias tiene y como debe de comportarse un diseñador o ingeniero ante ella. ¿La sociedad actual y el estilo de vida consumista de nuestros días vienen dados por la obsolescencia programada de los años veinte? ¿Cómo puede un diseñador o un ingeniero trabajar para intentar llevar a cabo el fin de esta sociedad de consumo? Todas estas preguntas se intentarán responder a lo largo de este artículo. 3. ANÁLISIS DAFO DE LA HIPÓTESIS Debilidades: Si nuestro interés está en que queremos llegar a un futuro, si puede ser no muy lejano, donde la obsolescencia haya desaparecido y el comercio y el consumismo se haya establecido como algo sostenible, primero tendremos que concienciar a la sociedad de esto. Por este mismo motivo, se podría decir que la falta de información de la sociedad en general sobre este tema es una debilidad para avanzar hacia un estilo quizás un poco más comunista. Quizás también una debilidad podría ser el asentimiento de los diseñadores e ingenieros que trabajan solo para vivir y fijarse solo en sus beneficios sin darse cuenta de que ellos tienen las herramientas para poder hacer un cambio. En definitiva, sería la falta de consciencia de la sociedad, muy difícil de cambiarla y mejorarla, pero no por este motivo tendríamos que dejar de luchar. Amenazas: Las amenazas que nos podemos encontrar con este proyecto son los grandes monopolios que dominan la economía del mundo, prácticamente. Estas serían las primeras en posicionarse en contra de esta nueva iniciativa ya que para ellos solo valen las ganancias, no se preocupan por el medio ambiente ni la sostenibilidad, y tampoco están dispuestos a hacer un cambio de mentalidad para cambiar hacia otro tipo de economía de mercado. Por así decirlo, si el que manda no quiere cambiar, lo que están a sus órdenes tampoco lo harán. En mi opinión, creo que si se propusiera el mejor diseño para la sostenibilidad se formarían conflictos con los monopolios, ya que si toda la sociedad obtuviera productos de larga duración, una vez comprado el que necesitaran dejarían de comprar, y el fabricante en ese momento dejaría de ganar dinero. Fortalezas: Internet es la vía más fuerte para conocer nuevas ideas e informaciones que se ponen en común en la red. Gracias a esta somos capaces de solucionar problemas con informaciones que nos pueden llegar desde la otra punta del mundo. En este aspecto Internet trabaja como recurso de problemas y soluciones que pueda haber entre personas de todas partes. En definitiva, Internet nos acerca unos con otros, siendo así, suficientemente autónomos para poder avanzar sobre problemas que nos han sido impuestos por el capitalismo. Otra fortaleza que nos puede ayudar a llevar a cabo el proyecto de destrucción de la obsolescencia programada son las empresas que se preocupan por el medio ambiente e intentan reducir al máximo todos aquellos residuos contaminantes que se abocan a la tierra. Estas asociaciones, empresas o movimientos, podrían ser la clave para mentalizar a la sociedad de todo aquello negativo para la naturaleza que crea la obsolescencia. Oportunidades: Así pues, pienso que la mejor solución para abolir estos conflictos sería que el fabricante vendiera su producto al precio real, es decir, cargando todos los costes que se producen al construir el producto, así sería más caro y ganaría más vendiendo menos, o también que investigara nuevos productos mejorados en cuanto a la sostenibilidad, cuando más sostenible más caro, pero más duradero. Pienso que el consumidor se daría cuenta y estaría dispuesto a pagar el precio real sabiendo que ya no lo tendría que comprar más. Una solución a la obsolescencia programada es un programa llamado “Cradle to Cradle” (de la cuna a la cuna), el cual consiste en luchar en contra de la obsolescencia programada replanteando la ingeniería y la producción de los productos. Crear máquinas que trabajen como los ciclos de la natura, de la cuna a la cuna. Es decir, como la natura que no crea residuos, sino que vuelve a crear vida, esta iniciativa se basa en algo similar. Con esto se quiere replantear nuestra economía actual y nuestros valores. donde los recursos no son ilimitados, por esto mismo en algún momento u otro la economía peta y cae en picado. También habla sobre el decrecimiento, que consiste en una nueva mentalidad que se quiere implantar sobre la economía actual y la forma en que trabajan las fábricas y crear una nueva industria basada en el mismo ciclo del cual la naturaleza está hecha. Sin producir residuos contaminantes. Con esta idea se intenta demostrar la necesidad de un cambio de lógica. 4. COMPROBACIÓN Y TRIANGULACIÓN DE HIPÓTESIS Según el crítico Serge Latouch, la idea que gran parte de la sociedad tiene es que cuanto más crecimiento económico, mejor viviremos. Pues esta afirmación, es contradictoria, y lo hemos podido observar y vivir con las crisis económicas pasadas y con la actual. Él nos dice que esta idea es contradictoria porque la economía actual se está basando en un crecimiento ilimitado, produciendo y produciendo en todo momento para seguir vendiendo, pues no se puede crecer sin límite si estamos viviendo en un mundo AGRADECIMIENTOS Para realizar este trabajo, me he basado en gran medida al vídeo documental de “Comprar, tirar, comprar”, un reportaje de TV1, el cual se comenta y explica muy bien cuál es el fenómeno que crea la obsolescencia programada. Así pues gracias a este he podido completar mi trabajo y sentirme satisfecha.