Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales
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Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 IDENTIDADES FRAGMENTADAS Y LAS VISIONES SOBRE-ESCRITAS DE LA CIUDAD TURÍSTICA Ponente: Eduardo Enrique Delgado Torres Dirección: Enrique Díaz de León 720-3, Guadalajara, Jalisco Correo electrónico: e_schlank@hotmail.com Institución de procedencia: Maestría en Procesos y Expresión Gráfica en la Proyectación Arquitectónica-Urbana, Universidad de Guadalajara Ponente: Orlando Jesús Quintero Durón Dirección: Av. Ávila Camacho, 3301-8, Guadalajara, Jalisco Correo electrónico: orlandoqd@gmail.com Departamento de adscripción: Maestría en Procesos y Expresión Gráfica en la Proyectación Arquitectónica-Urbana, Universidad de Guadalajara Uno de los usos que se le da hoy en día a la Arquitectura es el de crear espacios turísticos con una imagen comercial. Teniendo como intención el mercadeo del lugar para facilitar su manejo como producto empresarial bajo cualquier condición contextual. Siguiendo una postura similar a los parques temáticos, donde se recrean imágenes que responden a experiencias descontextualizadas; es el fenómeno descrito en La estrategia de la ilusión (Eco, Humberto. 1999) La globalización es un fenómeno complejo con múltiples aristas y derivaciones, que nos podría ayudar a entender la construcción de las circunstancias por las cuales podemos hacer una lectura sobre el conflicto entre las identidades que pueden tener algunas ciudades turísticas. Ya que por un lado la globalización busca enfatizar el valor de lo específico, de lo particular con que cuenta cada lugar, mostrando de este modo una vocación por el sincretismo multicultural. Mientras que por otro lado tiende a homogeneizar, al pretender desaparecer aquellos elementos distintivos de un lugar 595 Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 (Ibelings, Hans. 1998). Son estas dos posturas en conflicto, las que nos ayudan a poner en perspectiva el tema de las identidades fragmentadas. Esta dicotomia identitaria muestra la tension actual sobre la relacion que hay entre las visiones locales y globales por la cuales se construyen algunas ciudades turisticas. Hablando de manera mas precisa, encontramos que en estos casos las ciudades si bien cuenta con una disposicion por consolidarse por medio de su propia historia y por un conjunto de procesos arraigados a un territorio, la cual podríamos definir como ciudad nativa. También cuenta como hemos señalado con la tendencia por definirse con base a visiones mediaticas sutentadas principalmente en el cine y la television, teniendo como fin una vision de marketing de la ciudad. En arquitectura podemos encontrar ejemplos de lo anterior, tal vez uno de los más claros podrían ser las cadenas de negocios y restaurantes de comida rápida, que siguen la misma premisa de configurar la ciudad basandose en elementos ajenos, desvinculados del lugar y con una actitud desinteresada por mantener una relación de auntenticidad con el contexto (Ibelings,Hans.1998). Solo que a diferencia de las cadenas de comida rápida, el problema de llevar esta misma postura a una escala mayor como lo es el de una ciudad entera, las implicaciones que trae consigo son muchos mas graves, exigiendo de nosotros ser mas atentos al fenómeno. Debido al impacto que representa no solo por cuestiones urbanas y arquitectónicas, sino por la postura que se toma para hacer ciudad, al volver a las ciudades turisticas en escenarios dispuestos por las visiones mediaticas para sobreescribir en ellas (sobre las ciudades nativas) esa otra ciudad que solo existe en la ficcion promovida por los grandes medios. 596 Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 Que al parecer esa falta de autenticidad y la dependencia por una identidad marketing (un producto de consumo listo para ser colocado en el mercado) se han vuelto cualidades atractivas para los turistas, gracias a ese interes que hay por experimentar el mundo del mismo modo en que sucede con los parques temáticos como disneylandia. Y lo llegamos a ver cuando las versiones artificiales de las ciudades se vuelven más populares que las versiones originales de las mismas. Lo anterior nos permite reconocer como la globalización parafraseando a Hans Ibelings tiende a convertir a las ciudades y áreas urbanizadas en una sucesión de mundos autónomos que tienen poco que ver con su entorno (1998, pág. 79). Aun que para tener un panorama completo del Fenómeno es necesario tomar en cuenta a la posmodernidad como otro factor importante. Debido a que resulta una herramienta útil en la constitución de ciudades marketing, porque al explotar el valor simbólico de la arquitectura con base en la banalización y teatralización de los recursos que tienen las aproximaciones historicistas, facilita la concreción de las visiones mediáticas, es decir el uso de la historia como ornamento arquitectónico para dar un valor de marketing a las ciudades turísticas. De este modo la globalización, que por un lado busca la inserción de objetos arquitectónicos desvinculados al lugar bajo preceptos económicos y el posmodernismo que por otro lado abogaba por rescatar el uso simbólico de la arquitectura, ambas establecen las condiciones necesarias para la creación y difusión de identidades alternativas que funcionan como telón de fondo en la aplicación de modelos arquitectónicos y urbanos, contrapuestos a las ciudades que se suponen que representan. Siendo posible verlo como un modo de teatralizar la experiencia, así como la configuración de la ciudad bajo la tutela de intereses principalmente económicos. 597 Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 La manera en la que actualmente se aproxima al desarrollo de un objeto arquitectónico de este tipo evade los rasgos únicos de cada lugar y los sustituye por conceptos efímeros nacidos de un eco mediático, que son reinventados según la demanda comercial lo exige. De esta forma nos encontramos con una versión particular de palimpsesto, en el cual la información vaciada es parcialmente borrada para ser sustituida múltiples veces en orden de estar al día con las exigencias del modelo a seguir, dando lugar a un programa arquitectónico alejado de la realidad en que será constituido. Sin embargo faltaría hondar a que responden todas estas imágenes mediáticas sobre la arquitectura y la ciudad de una región determinada. La arquitectura “californiana” puede servirnos para entender la construcción simbólica de la misma a partir de las películas Hollywoodenses de los años veinte y treinta principalmente. A fin de cuentas es una muestra de la imagen que tiene el norte americano sobre aquello que representa la bien o mal llamada arquitectura de estilo californiano. Los escenarios que vemos en películas como Give us this Night (1936), The mark of Zorro (1920), Ramona (1936), Juárez (1939), Don Q. Son of Zorro (1925), Suzanna (1923), son algunos ejemplos de cómo se ha visualizado la arquitectura “californiana” a partir de imágenes fílmicas. Como en parte lo ha indicado Juan Antonio Ramírez, y a su vez ahonda con mayor detalle este asunto (1992), pero en términos más generales al hablar del cliché que hay sobre la Arquitectura “Spanish” fundada en el inconsciente fílmico, solo que el establece un espectro más amplio de regiones representadas (Latinoamérica y España) por este concepto de lo “Spanish”. 598 Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 Pero también es justo indicar que estas visones fílmicas a su vez se inspiraron en buena parte en las misiones Franciscanas ubicadas al suroeste de los Estados Unidos, además de las misiones Dominicas y Jesuitas ubicadas a lo largo de la toda la Península de Baja California. Hasta cierto punto podríamos decir la expectativa que se hace en este caso el norte-americano sobre el atractivo turístico de la región, es siguiendo las ilusiones brindadas por una cuestión enteramente mediática. Por ello, como hemos visto no hay un interés por mantener ese rasgo de autenticidad con la arquitectura real del lugar, debido a que tiene que ver mas con el interés por tener una vivencia de los mundos temáticos desprendidos del cine. La configuración de algunas ciudades turísticas es basada en prejuicios mediáticos (provenientes el cine, en este caso) y bajo la lógica operativa que da la globalización en la gestión de la ciudad, pero ante todo en la definición de la identidad de un lugar. Para mostrar la manera en que inciden estos procesos se tomó a la ciudad de Loreto, situada en Baja California Sur, como un pertinente ejemplo ya que cuenta con un gran contraste ya que, por un lado alberga a la primer Misión de las Californias con una antigüedad que rebasa ya los 300 años y que, por otro lado hace mancuerna geográfica con un desarrollo turístico de gran escala llamado Loreto Bay. 599 Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 Loreto Loreto Bay 600 Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 En la imagen es evidente la relación de escala y la competencia entre ambas entidades. La ubicación del aeropuerto, en este caso, colabora con el fenómeno de fragmentación, permitiendo flujos directos hacia una de las dos ciudades sin la necesidad de vincularse a la otra. En este caso particular, tenemos un complejo turístico que no alcanza a despegar y consolidarse de manera autónoma como tal y, en la otra mano, se ve una población apartada de los beneficios que pudiera generar el desarrollo integrado de ambas entidades. Nos encontramos de este modo con dos visones de ciudad distanciadas una de la otra, en la medida que una se fundamenta en las ilusiones y ficciones que se hacen sobre la (original) otra. La tensión generada por el encuentro entre estas dos identidades, podría darnos una pauta de cómo se ve fragmentada la identidad de un destino turístico. Aun que uno de los principales asuntos derivado de esta dicotomía identitaria, es que tanto la arquitectura y la ciudad nativa se convierte en el lienzo donde se sobre-escribe de manera literal esa otra ciudad, producto de las visones fílmicas y la lógicas económicas de mercado. Por lo que podríamos denominar este fenómeno como una forma de palimpsesto arquitectónico. 601 Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 El palimpsesto resultante de estas intervenciones informáticas se convierte en un modelo a seguir a manera de programa universal, lo que da por consecuencia una ruptura con la ciudad y el enfoque particular de ésta. Más allá de lo que Venturi describe en Aprendiendo de Las Vegas (1972), nos encontramos con una identidad marketing que fija una postura de competencia con la identidad nativa. Existiría otra diferencia importante con respecto a lo que sucede en Las Vegas, porque en estos casos las ciudades no son un lienzo en blanco como lo es el desierto de las vegas. Resumiendo podríamos decir, los puntos de encuentro y de conflicto entre estas dos entidades es donde radica el interés en el tema. La identidad turística de algunos lugares se encuentra fragmentada, construyéndose a partir de esta dicotomía. Palabras clave: identidad nativa, identidad marketing, mediático, identidad turística, palimpsesto, globalización, posmodernidad, Arquitectura Californiana. Anexo fílmico. Hacienda hecha para la película Ramona (1936). 602 Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 Fuente: http://clarkholzworth.wordpress.com/2011/12/06/how-the-west-was-filmed/ Imagen de la película Give us this night (1936). Fuente: http://www.light-headed.com/asite/laguna/laguna_history/three_arch_bay.php Anexo fotográfico. 603 Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 Misión de Loreto. Fuente: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/a/ac/Misi%C3%B3n_Nuestra_Se%C3%B1 ora_de_Loreto.jpg 604 Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 Misión de Santa Bárbara. Fuente: http://photos.igougo.com/pictures-photos-p304615Santa_Barbara_Mission_Courtyard.html Misión San Luis Rey de Francia. Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/File:Mission_San_Luis_Rey_de_Francia_current.jpg 605 Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 Loreto Bay. Fuente: http://www.misionloreto.com/wp-content/uploads/2011/10/22-loreto-bay-golf-aerial.jpg Villas de Loreto Bay. Fuente: 606 Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 http://www.nytimes.com/imagepages/2007/08/30/travel/31break.2.ready.html 607 Topofilia Revista de Arquitectura, Urbanismo y Ciencias Sociales Centro de Estudios de América del Norte, El Colegio de Sonora Vol. IV Número 1, Enero 2013 Bibliografía ECO, HUMBERTO. 1999. La Estrategia de la Ilusión. Editorial Lumen. Barcelona, España. IBELINGS, HANS. 1998. Supermodernismo. Arquitectura en la era de la globalización. Editorial Gustavo Gili. Barcelona, España. RAMIREZ, JUAN ANTONIO. 1992, Arte y arquitectura en la época del capitalismo triunfante. Editorial Visor. Madrid, España. VENTURI, ROBERT; IZENOUR, STEVEN; SCOTT BROWN, DENISE. 1982. 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