IV Bienal Brasileña de Diseño:

DISEÑO
IV Bienal Brasileña de
Diseño:
Revelando la Nueva Potencia del Diseño
Mundial
Alexandra Colorado Castro
Periodista M&M
Competir con las casas de diseño más afamadas de Europa, y superar –con su buen oficio–
el papel hegemónico que durante años ha exhibido Italia como fortaleza en diseño mundial,
es el propósito que espera cumplir Brasil, en cinco años. La IV Bienal Brasileña de Diseño,
que tuvo lugar en la cuidad de Belo Horizonte (MG), a mediados de octubre pasado, da
cuenta del ambicioso norte hacia el que avanza la industria de ese país y el papel que
juega,específicamente, el segmento de muebles.
D
esde hace varios años, el gobierno del Brasil, los organismos estatales encargados de promover la industria del mueble, las asociaciones y sindicatos afiliados a ella
y los fabricantes, en general, se han
propuesto posicionarlos productos
de este importante segmento, entre
los mejores del globo, verlos competir con los producidos por las casas de
más afamadas del mundo que, como
las italiana o españolas, son referentes en este campo.
Por eso, y con miras a cumplir su propósito, han diseñado estrategias (1) –
académicas, feriales y empresariales–
para revelar al mundo el potencial de
su industria, y entre los escenarios
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dispuestos está, precisamente, la más
reciente versión de la Bienal Brasileña
de Diseño que celebró, del 19 de septiembre al 31 de octubre, en la ciudad
de Belo Horizonte (estado de Minas
Gerais), su cuarta edición.
El evento, patrocinado por Apex-Brasil
– la Agencia Brasileña de Promoción
de Exportación e Inversiones del país
carioca, e iniciativa del Ministerio de
Desarrollo, Industria y Comercio Exterior, y del Movimiento Brasil Competitivo– dispuso en distintos puntos de
la histórica ciudad, eclécticas exposiciones del trabajo de los diseñadores
más importantes de la potencia suramericana y el de algunas de las futuras promesas de la disciplina que, en
suma, ofrecieron a los visitantes, un
recorrido por las raíces, presente y futuro del diseño brasilero.
A la bienal −que cada dos años cambia de cuidad sede y que esta vez tuvo
como responsable de su organización
al Gobierno de Minas Gerais y a la Federación de las Industrias del Estado
de Minas Gerais− asistieron diseñadores, representantes de varios sectores
productivos, periodistas de medios
especializados y compradores internacionales, quienes pudieron disfrutar,
además de las muestras de productos,
de un programa de ponencias relacionadas con el mundo del diseño y los
negocios, celebrada en ‘la semana de
Apex-Brasil’, del 22 al 26 de octubre,
por cuenta de conferencistas de España, Japón, Estados Unidos e Italia.
Paralelamente, la programación de la
IV Bienal incluyó una serie de acciones destinadas al público académico,
como el Fórum Internacional del diseño con Proceso, el Open School (intercambio de experiencias entre áreas
académicas de diseño) y el Seminario
Internacional Diseño & Emoción.
medio de comunicación invitado, y
conocer tres de los puntos expositivos que tuvieron como eje central,
el tema muebles; uno de los rubros
que “amenaza” con convertirse en el
fuerte de la industria brasilera, en un
lapso de cinco años, y en llevar a ese
país a la condición de potencia en diseño para el mundo.
las manifestaciones artísticas en la
ciudad capital de una de las reservas mineras más importantes de
Brasil, concentró la muestra principal de la Bienal y en la que −entre
utensilios para la casa, moda, joyas
y algunos medios de transporte−
los muebles se destacaron por concentrar, al menos, el 70 por ciento
de la exposición.
Del Diseño al Objeto
Fiel al lema de la Bienal, “De la Mano
a la Máquina”, el espacio ofreció un
recorrido por la diversidad brasileña
con referencias y tendencias locales
y externas de los últimos 50 años;
una vista materializada en la que según la curadora general María Helena Estrada, fue posible ver la vocación de Brasil para las artesanías,
con ejemplos de la cultura popular,
hasta la producción industrial. “No
es posible que un país se vuelva
global sin antes ser local; esta es la
línea maestra que guía la principal
muestra de la Bienal”, aseguró.
Entre los distintos espacios que hicieron parte de la IV Bienal, los siguientes,
tuvieron como eje central o segmento
destacado, al mueble. Variedad, practicidad, innovación, color y vida, en
objetos que cuentan la historia pasada
y presente de Brasil; y dan visos de lo
que será también su futuro próximo.
• “De la Mano a la Máquina”
El emblemático Palacio de las artes,
recinto dedicado a la promoción de
Palacio de las Artes,
Belo Horizonte.
Salón de prototipado,
dispuesto en la
muestra ‘De la mano
a la máquina’.
La revista M&M tuvo la oportunidad
de cubrir este acontecimiento, como
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La tradición,
el trabajo
manual y la
artesanía del
Brasil, fueron
algunos de
los rasgos
distintivos de
la muestra de
muebles.
Entre las propuestas novedosas
de la Bienal, el uso de celulosa
y papeles reciclados, para la
fabricación de muebles, fue una de
las más interesantes. Aquí el banco
‘Terrao’ y la poltrona ‘Cadeira’.
El mueble: icono,
referente y elemento
central de la principal
muestra de la Bienal.
El sofá ‘Vimeiro’
fue digno
exponente
del trabajo
que implica la
transformación
de fibras y
materiales
naturales, en
muebles.
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Banco ‘Serbena’, una lectura del
tradicional banco ‘Caipira’, propio
del diseño contemporáneo.
Fabricado en polipropileno.
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• ‘Generación Casa Brasil’
La muestra ‘Generación Casa Brasil’ –espacio organizado
por el proyecto Orchestra Brasil (3), una creación de Sindmóveis, en asocio con Apex– desarrollada en el Museo
de Minas y Metales de Belo Horizonte, del 19 al 28 de
octubre, expuso el trabajo de más de 20 diseñadores de
21 oficinas de diseño; como una acción de promoción comercial del sector mobiliario local y de la moda nacional
de Brasil hacia los mercados internacionales.
Los expositores, todos ex participantes en la feria ‘Casa
Brasil’ que celebra, cada dos años, la cuidad de Bento
Gonçalves (RS), fueron creadores de productos para empresas que lograron puestos importantes en el concurso
‘Salão Design’ en años anteriores, o que integraron proyectos especiales en la feria; de allí su proyección como
profesionales atractivos en su disciplina.
En general, y teniendo como tema central de la exposición y de los diseños mismos, la carta de colores del `Cuaderno +B Inspiración Brasil` (2); los diseñadores usaron el
color como vehículo para dar valor a sus muebles y evidenciar detalles que los llevaron de ser muebles producidos en escala industrial, a parecer piezas de producción
artesanal.
Vale anotar que el proyecto invitó a tres periodistas latinoamericanos, como una forma de posicionar el diseño
brasileño en ese mercado y que igualmente, durante la
bienal, Apex-Brasil promovió un seminario para valorar la
exposición de los diseñadores del proyecto.
Museo de Minas y Metales, sede de la
muestra ’Generación Casa Brasil’.
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`Luminaria Fix`, diseño de la arquitecta Camila Fix, quien
se dedica, a la producción de muebles en diferentes
materiales como madera, acero, aluminio y plástico.
Mesa torque ‘Alcantarino’. De Carlos Alcantarino. Sus obras
se centran en el diseño socioambiental a partir del proyecto
‘Experiencia Diseño’ que ganó los premios más importantes
relacionados con la sostenibilidad en Brasil y en el exterior.
Ambiente de
Generación
Casa Brasil.
Otros de los muebles que hicieron parte de la
muestra Generaciòn Casa Brasil: Gaveta Pixel, de
los diseñadores Mariana Betting Ferrarezi y Roberto
Hercowitz; la silla ‘Namoradeira Zaha’, de Porfirio
Valladares; y el sillón ‘Abrazo’, de Eulália Anselmo.
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Mesas laterales ‘Aparas’, de la diseñadora Alesandra
Delgado, fundadora, en 1999, de la firma Girona
Desing. Sus propuestas de mobiliario se distinguen
por su fuerte carga de placer estético y ofrecer
funcionalidad, calidad en los acabados y creatividad.
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• Jóvenes Diseñadores
Dado que una de las barreras para el desarrollo del diseño en Brasil, señala Marco Aurelio Lobo, coordinador de
Innovación y diseño de Apex, ha sido que las propuestas
académicas se quedan en las aulas y difícilmente trascienden a la industria –a pesar del potencial, pues existen 456 escuelas de diseño en el en país y al menos 8.000
estudiantes se gradúan anualmente– esta muestra se
constituyó como una de las más interesantes del evento.
Se trató de una aproximación al trabajo de los estudiantes brasileros, que tuvo como objetivo estimular el nuevo talento y abrir un escenario para el conocimiento y la
investigación, a través de 28 proyectos elegidos entre 89,
de siete estados de Brasil; seis de ellos dedicados al mueble. La calificación corrió por cuenta de un exigente jurado
perteneciente a la Asociación de Diseñadores de Producto.
La aplicación correcta de procesos industriales y tecnológicos, la sabia reutilización de los recursos, la protección
del medio ambiente y el componente innovador, fueron
los factores comunes de los diseños y los mayores aportes de la muestra al concierto de intereses, necesidades y
expectativas concentradas en la Bienal.
‘Abstrak’, diseñado por
Daniel Bahia, Fernando
Moraes y Ravi Bellardi, de la
Universidad del Estado de
Minas Gerais, está inspirado
en pinturas abstractas.
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’Cadeira trapeziu’, es la
silla en la que Gustavo
Bittencour, se propuso
la racionalización de los
materiales. Dado que
consta de unicamente
de tres partes, facilita no
solo su construcción, sino
el embalaje y trasporte.
La universidad del Estado de Minas Gerais,
participó a través de Silvana Resende,
con ‘Lanati, un conjunto de mesas que
permiten diversas configuraciones de
armado. Fabricado en Bambú laminado.
Aline Karlovic Burgos,
de la Fundación
Armando Alvares
Penteado, es la
creadora de ‘Kid`s
Block’, un mobiliario
infantil divertido del
que surgen sillas,
bancos o gavetas, de
alegres colores.
‘Cadeira Rox’, es la silla diseñada por Paula
Larissa de Souza, de la Universidad Estatal
Paulista. Su principal fortaleza en diseño es
la posibilidad que ofrece de apilamiento;
simple, práctica y perfecta.
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Brasil: Promesa del Diseño
Latinoamericano
“Estamos en un momento de oro, único, es el momento
en Brasil, donde todo está cambiando”, asegura Marco
Aurelio Lobo, Coordinador de Innovación y diseño de Apex;
advirtiendo sobre una marea a la que no está ajeno el sector del mueble.
En efecto, el país carioca vive desde hace algunos años,
un positivo proceso de cambio, producto de importantes
reformas en la estructura social del país; de eventos externos pero determinantes para su futuro; y de un despertar
colectivo a los retos que le impone su condición de potencia suramericana.
Así, explica Lobo, como el nacimiento de una clase media
ó ‘C’ –anexa a la alta y baja, existentes por antonomasia
en el país– que aúna a más de 100 millones de personas
y goza de poder adquisitivo para comprar, ha potenciado el consumo de productos; ha jalonado el desarrollo
industrial en Brasil; le ha exigido a los fabricantes –en general– mejores calidades, precios y diseños; e incluso ha
llevado a las tiendas más populares, a variar su forma de
presentación, a publicar revistas calificadas y publicitarse
a través de propagandas en televisión.
Paralelamente, el gobierno del país ha destinado además
de una inversión importante para el impulso de las exportaciones de productos cuyo componente de diseño puede hacerlos atractivos –estimada en 6.000.000 de dólares
durante el 2012 y distribuida entre los 80 rubros de la industria–; esfuerzos para la consolidación de un Departamento de Innovación y Diseño –en Apex, que concentra
toda la política pública en la materia–, orientado al posicionamiento de los productos marca Brasil.
“Hay crisis mundial, hay fuertes competidores como China
y por eso decidimos trabajar en la innovación no sólo de
tecnologías y procesos, sino de la forma como nos mostramos al exterior. Estamos recurriendo a elementos y rasgos
de nuestra identidad para capturar mercado extranjero,
pues sabemos que la marca Brasil está asociada en el
mundo con la sustentabilidad”, explica el funcionario.
Producto de las gestiones de esta oficina, del trabajo
organizado de los gremios, del diseño naciente que planea la academia; hoy Brasil, sus empresas y productos,
hacen presencia en algunos de los eventos de moda, decoración y diseño más famosos de Tokio, Italia, Francia y
Milán; y celebra alianzas con universidades y entidades
gubernamentales de gran prestigio internacional como el
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Politécnico de Milano, y el Centro de
Diseño de Barcelona.
De igual manera y como resultado
de las actividades y los esfuerzos de
los organizadores de la Bienal, la BCD
Barcelona Centro de Diseño firmó un
convenio de colaboración con APEXBrasil, con el objetivo de abrir nuevos
mercados y generar oportunidades
de negocio. Mediante este acuerdo,
las entidades se comprometieron a
desarrollar proyectos y actividades
de asesoramiento, gestión y transferencia de conocimiento, así como a
coordinar conjuntamente eventos de
cooperación e intercambios comerciales para promover el networking y
facilitar la creación de oportunidades
de negocio entre las partes.
Particularmente, en el campo de
muebles, Marco Aurelio afirma que
la política expansiva y trasversal de
su país ha reportado buenos frutos, al
punto que algunos de sus destacados
diseñadores han puesto sus creaciones en la exclusiva Galería Fayette de
Francia; otros, han ganado mercados
en los países árabes; y que espacios
como ‘Generacion Casa Brasil’ han logrado salir de la escena local para viajar a otras plazas –como la norteamericana– y mostrar las potencialidades
de la industria brasilera en la materia.
Sobre Colombia, señala el promotor
de las exportaciones, que después de
Estados Unidos, este es el país al que
apunta Brasil, como su comprador
importante en la región –por el dinamismo y crecimiento de su mercado–
aunque como sucedió con otros productos brasileros de exitosa salida,
cree que la penetración demandará
algunos años e investigaciones de
mercado que orienten los productos,
al perfil de consumidor.
Sin duda, la proximidad de dos de los
eventos deportivos más importantes del mundo, los Juegos Olímpicos
2016 y el mundial de Fútbol 2014,
que tendrán como sede a Brasil; han
cambiado las expectativas del país, lo
ha puesto en boca del mundo y está
afectado, positivamente, la manera
de pensar y de crear de los brasileros.
La Bienal, hizo perceptibles en los
muebles y objetos, esas variaciones,
logros y aciertos; y también reveló el
estado de madurez de ese país que
hoy, no sólo atiende boyante su mercado interno e involucra el diseño en
su futuro, sino que está peleando espacios comerciales en los que la tradición y el nombre se han impuesto,
aun por encima de la calidad.
Por lo pronto, anuncia Lobo que la
próxima Bienal tendrá como norte
la consolidación de negocios, a diferencia de la versión 2012 que tuvo
una fuerte vocación académica; será
entonces el momento de ver cristalizados, materializados y metalizados,
los esfuerzos que hoy adelanta el
país en pleno.
Citas
1) Las estrategias para impulsar el diseño y
los productos, son transversales para los 80
rubros de la industria brasilera, incluido el
sector mueble.
2) Desarrollado por ABEST- Asociación Brasileña de Diseñadores, en asocio con ApexBrasil.
3) Asociación que incentiva las exportaciones
de las empresas proveedoras de insumos
para la industria mueblera en Brasil.
Fotografías
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Alexandra Colorado Castro
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