Diapositiva 1 - Fundación Pons

Blaise Pascal SXVII
1
Orígenes y Principios
básicos:
Historia de las marcas.
Definición y tipos de
marcas.
El valor de la marca.
2
La creación de una
marca .
Branding
Arquitectura de la
marca.
3
El origen de las marcas:
Surgen las primeras marcas para el ganado en el Neolítico.
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
4
El origen de las marcas:
Los Maoríes se hacían tatuar las marcas de su Clan.
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
5
El origen de las marcas:
Marcas de fabricantes en lámparas romanas.
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
6
El origen de las marcas:
Marcas de origen en las ánforas. Comercio naval.
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
7
El origen de las marcas:
Siglos X y XIII. Marcas gremiales en la Edad Media.
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
8
El origen de las marcas:
Corporativismo. Organización socio-política y económica
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
9
El origen de las marcas:
Siglos X al XV Blasones y escudos heráldicos:
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
Heraldo = Mensajero
4 Niveles visuales:
- Forma del escudo.
- Figuras.
- Divisiones.
- Colores.
10
El origen de las marcas:
Identidad heráldica: aplicaciones.
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
El origen de las marcas:
Siglos X al XVII, sellos de nobleza.
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
12
El origen de las marcas:
Siglos XV y XVI Estandartes renacentistas de batalla.
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
13
El origen de las marcas:
Siglo XVI, nacimiento de la imprenta.
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
Primera marca editorial.
1545 Firma editorial del impresor
veneciano Aldo Manucio
El valor de una
marca.
14
El origen de las marcas:
Autoría con singularidad tipográfica
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
15
El origen de las marcas:
El nacimiento de
las marcas.
Siglos XVII y XVIII, fábricas y artesanos
utilizaban marcas, como indicadores de calidad
y origen.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
Bourgois
Relojero de Cámara en la
Corte de Luis XIV.
16
Algunas marcas emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
CINZANO - 1757
Giovanni Giacomo
y Carlo Stefano
Cinzano.
El valor de una
marca.
17
Algunas marcas emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
PELIKAN - 1838
Carl Hornemann
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
18
Algunas marcas emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
NESTLÉ - 1866
Henri Nestlé
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
19
Algunas marcas emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
CAMPBELL´S - 1869
Joseph Campbell y Abraham Anderson
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
20
Algunas marcas emblemáticas:
ESSO - 1882
El nacimiento de
las marcas.
John D. Rockefeller
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
21
Algunas marcas emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
COCA COLA - 1886
John Pemberton
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
22
Algunas marcas emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
MICHELÍN - 1889
Edouard y
André Michelin
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
23
Algunas marcas emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
OSRAM - 1896
Karl Auer.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
24
Algunas marcas emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
PEPSICOLA - 1898
Caleb Davis Bradham
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
25
Algunas marcas emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
GILLETTE - 1901
King Gillette
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
26
Algunas marcas emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
FORD - 1903
Henry Ford
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
27
Algunas marcas
emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
SHELL - 1907
Marcus Samuel
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
28
Algunas marcas emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
CAFIASPIRINA - 1911
Laboratorio Bayer
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
29
Algunas marcas emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
PHILIPS - 1914
Gerard Philips
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
30
Algunas marcas emblemáticas:
El nacimiento de
las marcas.
YPF - 1922
Enrique Mosconi
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
31
¿Qué son las marcas?
Ley española de marcas 17/2001:
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
“Son signos distintivos ,protegidos con títulos otorgados
por el Estado y que confieren a su titular el derecho
exclusivo de uso, impidiendo a otros su utilización”.
D.S - R. Mercantil
ESTANCIA PIEDRA SL
D.C - OEPM
M - OEPM
* PIEDRA AZUL
* PIEDRA PLATINO
* LA GARONA
* PAREDINAS
D - ESNIC
ICANN
estanciapiedra.es
estanciapiedra.com
32
Modalidades de marcas:
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
Denominativas:
Identifican un producto o
servicio a partir de una o
varias palabras, sin
señalar características
gráficas o tipográficas.
Adidas
Figurativas:
Son imágenes o gráficos
que distinguen
visualmente una marca.
Mixtas:
Son combinaciones de
palabras o logotipos, junto
a distintivos gráficos o
símbolos.
33
Tipos de marcas (Ley 17/2001):
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
De productos y servicios:
Identifican productos y/o
servicios respectivamente.
Colectivas:
Distingue los productos o
servicios de los miembros
de un colectivo.
De garantía:
certifica las características
comunes de los productos
y servicios elaborados o
distribuidos por personas
debidamente autorizadas.
34
Título de propiedad de marca:
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
El valor de una
marca.
35
Las marcas desde el punto de vista del MK:
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas MK.
El valor de una
marca.
“La marca es una percepción abstracta, formada
por el conjunto de razones y emociones
singulares que identifican a un producto, a un
servicio o a un país, etc”.
Las marcas no son sólo logotipos o imágenes, son
fenómenos socio-económicos que influyen en las
vidas de millones de personas en todo el mundo, a lo
largo de varias generaciones.
36
Las marcas desde el punto de vista del MK:
“Una marca no es lo que dice de sí misma, sino
la percepción que se tiene de ella”.
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas MK.
El valor de una
marca.
La Realidad Material:
Identidad de marca.
La Realidad Psicológica:
Imagen de marca.
Éxito, prestigio, velocidad, calidad, dinamismo,
Libertad ……..
37
Las marcas desde el punto de vista del MK:
“La marca es el capital de la empresa”
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas MK.
La empresa como propietaria legal,
gestora y responsable de
la Marca, como activo
patrimonial.
El valor de una
marca.
Ese Capital de la
Empresa, es el intangible
de su Identidad Marcaria
que es parte de su Identidad Corporativa.
38
Tipos de marcas desde el punto de vista del MK:
El nacimiento de
las marcas.
Hoy, los productos quieren ser servicios y las empresas
quieren ser marcas.
Joan Costa
Definición y tipos
de marcas MK.
Marca
Empresa
El valor de una
marca.
Marca
Producto
Marca
Servicio
39
Tipos de marcas desde el punto de vista del MK:
Marca Empresa (Industrial, de servicios, pública,
privada, etc.).El nacimiento de
las marcas.
Marca Grupo
Definición y tipos
de marcas MK.
El valor de una
marca.
40
Tipos de marcas desde el punto de vista del MK:
Marca Producto (Toda clase de productos
industriales o artesanales).El nacimiento de
las marcas.
Marca Programa (estilos de vida):
Definición y tipos
de marcas MK.
El valor de una
marca.
41
Tipos de marcas desde el punto de vista del MK:
Marca Empresa (Industrial, de servicios, pública,
privada, etc.).El nacimiento de
las marcas.
Marca Distribución:
Marca Institución:
Definición y tipos
de marcas MK.
El valor de una
marca.
Marca Fundación:
Marca País:
Marca Ciudad:
42
Tipos de marcas desde el punto de vista del MK:
Marca Empresa (Industrial, de servicios, pública,
privada, etc.).El nacimiento de
las marcas.
Marca Empresa:
Marcas Producto, prefijo:
Definición y tipos
de marcas MK.
El valor de una
marca.
Marca Producto, refuerzo:
Etc….
43
Tipos de marcas desde el punto de vista del MK:
Megamarca Empresa 1.600 marcas / 8% Vtas.1.000
marcas. 1ª reducción a 400 marcas, 2ª a estas 150 marcas:
El nacimiento de
las marcas.
Desodorantes: Old Spice, Secret,
Mum, Gillette Series.
Definición y tipos
de marcas MK.
Pañales y productos para bebé:
Baby Fresh. Kid fresh, Luvs, Pampers,
Wash a bye baby, Dodot
El valor de una
marca.
Comida y bebida: Eagle Snacks, café Folgers, Millstone
Coffee, Olean/Olestra, Puritan oil, Tender leaf tea.
Perfumes: D&G, Avril Lavigne, Britney Spears, Christina
Aguilera, Giorgio, Hugo Boss, Laura Biagiotti, Old spice, Red,
Venezia, Wings, Lacoste, Gucci, Escada, Dunhil, Mont Blanc,
Rochas, Bruno Banani.
Cuidado del cabello y Tintes: Wella, Pantene, Herbal
Essences, Head & Shoulders (H&S), Pert, Vidal Sassoon,
Miss Clairol, Koleston, Wellaton, Motif, Soft Color, Infusium23.
Afeitado: Gillette.
Higiene femenina: Always, Tampax, Attends, Tess, Naturella
44
Tipos de marcas desde el punto de vista del MK:
Megamarca empresa (Procter &Gamble)
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas MK.
El valor de una
marca.
Medicinas: DayQuil, Metamucil, NyQuil, Pepto, Bismol,
Percogesic, Therma Care, Vick (VapoRub, jarabe y triangulitos).
Servilletas: Buffette, Charmin, Lunch, Chef.
Lavandería y limpieza: Biz, Bold, Bounce, Cascade, Cheer,
Cinch, Comet, Dash, Dawn, Downy, Gain, Era, Ivory, Joy, Don
Limpio (Mr Clean en Estados Unidos, Maestro Limpio en México),
Tide (Ace en Latinoamérica), Ariel, Salvo, Rápido, Magia Blanca,
Rindex, Lavan San. Fairy (Down en Latinoamérica, Magistral en
Argentina), Cierto y Vencedor.
Medicamentos con receta médica: Actisite, Brontex, Dantrium,
Didronel, Macrodantin, Ultradol, Zebete, Ziac.
Cuidado dental: Cloraseptic, Crest, Oral-B, Pro, Fluocaril.
Papel higiénico: Banner, Bounty, Charmin, Puffs, Royale,
Summit, Bess, Tempo, Lirio.
Jabones: Camay, Coast, Ivory, Escudo (Safeguard en Estados
Unidos), Zest, Fairy, Moncler.
Productos de belleza: Wella, Max Factor, Cover Girl, Olay .
Alimento para mascotas: Iams y Eukanuba
Electrodomésticos: Braun
45
Tipos de marcas desde el punto de vista del MK:
Megamarca Empresa 400 marcas. Reducción drástica,
política de los 1.000 M$. - 25 marcas = 70% vtas.
El nacimiento de
las marcas.
Programa de fidelización interna:
“La mejor compañía donde trabajar”
Definición y tipos
de marcas MK.
Cultura ganadora, crecimiento personal,
un futuro mejor.
El valor de una
marca.
Programa de posicionamiento:
“Unilever y tú”
Limpieza y hogar
46
Tipos de marcas desde el punto de vista del MK:
Alimentación y bebidas:
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas MK.
El valor de una
marca.
Cuidado personal:
47
Tipos de marcas desde el punto de vista del MK:
El nacimiento de
las marcas.
Marca Servicio (Identifica la organización que
presta los servicios).-
Definición y tipos
de marcas MK.
El valor de una
marca.
48
Factores de valoración:
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
“Las marcas más valoradas, son las que satisfacen
en mayor medida, las expectativas de sus
stakeholders”
Dimensiones valorativas:
Posicionamiento.-
El valor de las
marca.
Relevancia y diferenciación:
Precio adecuado, beneficios diferenciales.
Lealtad.Satisfacción y compromiso:
Capacidad de atracción y fidelización.
Consistencia:
Valoración financiera:
Inversión, ROI, proyección
y expectativas de futuro.
49
Las marcas más valiosas de mundo (2011):
informe anual Brand Finance Global 100
El nacimiento de
las marcas.
Definición y tipos
de marcas.
1ª
6ª
48 M$
31 M$
7ª
2ª
29 M$
El valor de las
marca.
39 M$
8ª
3ª
29 M$
39 M$
4ª
9ª
35 M$
28 M$
10ª
5ª
35 M$
27 M$
50
El branding como herramienta estratégica:
Branding
“El Branding permite establecer vínculos emocionales y
racionales con un segmento de mercado, logrando un
posicionamiento único en la mente del consumidor”.
Arquitectura de la
marca.
COMUNICACIÓN
ESTRATEGIA
IMAGEN C.
IDENTIDAD
IDENTIDAD
INVESTIGACIÓN
INVESTIGACIÓN
51
Investigación para el diagnóstico:
Investigación cuantitativa,
Datos empíricos.
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
Investigación cualitativa,
Basada en opiniones.
52
Objetivos de la investigación:
Análisis del consumo.Branding
Aspectos relativos al consumo,
para definir y ajustar la oferta.
Arquitectura de la
marca.
Análisis del público objetivo:
* Investigación.
*
¿Qué demandan y en qué
circunstancias?.
*
Tendencias y hábitos de
consumo.
Analizar la evolución del consumo, (productos de éxito,
temas que preocupan o están de moda).
*
Análisis de la competencia:
*
*
*
*
*
*
Identificar las marcas con las que competiremos.
Realizar un mapa integral de competidores.
Análizar de su Identidad Corporativa.
Posicionamiento, (imagen corporativa).
Estrategia: Precios, distribución, alianzas, etc
DAFO (sobre marcas competidoras).
53
Objetivos de la investigación:
Auto-análisis.
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
*
Estudio de la organización que
lanzará la marca.
*
*
Valores organizacionales.
*
DAFO de la organización.
Estrategia de la organización,
(la marca está al servicio de la
estrategia de negocio).
Diseño Conceptual.
La realidad psicológica de la marca,
su personalidad.
Factores de identificación y
diferenciación de nuestra marca,
frente a las de la competencia.
54
Objetivos de la investigación:
Formular la visión de la marca.
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
¿Qué somos y qué hacemos como marca?.
¿Por qué somos relevantes, en qué somos
realmente competitivos?.
Diferenciación:
*
No debemos pretender crear la mejor marca, sino
una marca que sea distinta, con personalidad propia.
Segmentación:
Segmentar el público al que se
dirige una marca, con la
máxima concreción.
55
Objetivos de la investigación:
Identificar los atributos de la marca.
Branding
Representan el compromiso que la marca tiene
con el consumidor, sus factores motivacionales.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
Brainstorming :
*
*
*
Definir los atributos de la marca
Clasificar los atributos:
1 - Racionales,.
2 - Subjetivos,.
3 - Emocionales.
Selección final de atributos:
…..elegancia, calidad, utilidad,
innovación, autenticidad, fiabilidad,
libertad, etc.
56
Objetivos de la investigación:
El concepto de la marca.
Branding
Es una idea clave y será el hilo conductor para
desarrollar la estrategia de marca.
Arquitectura de la
marca.
la marca deberá adueñarse del concepto o idea
desarrollado.
* Investigación.
La personalidad de la marca.
Si la marca fuera una persona, ¿cómo sería?
Deberá estar definida por los atributos, el estilo y su
comportamiento.
El mapa de la marca:
1º Atributos, los datos físicos y objetivos de la marca.
2º Beneficios para el consumidor.
3º Valores frente al consumidor, lo que provoca su consumo.
4º Personalidad de la marca.
5º Esencia de la marca, los sentimientos que provoca.
57
Objetivos de la investigación:
La personalidad de la marca.
Branding
Arquitectura de la
marca.
El panel de inspiración:
Panel con imágenes que ayudan a reflejar la personalidad
de la marca.
* Investigación.
58
Objetivos de la investigación:
Posicionamiento.
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
Ubicación de la marca en la mente del consumidor.
Crear un posicionamiento único es el camino para crear
una marca poderosa.
La plataforma de posicionamiento:
¿Cómo es la marca?
Personalidad de la marca?
¿Qué ofrece la marca?
Beneficio tangible.
Causas de ese beneficio.
Justificación del beneficio.
¿Para qué sirve el beneficio?
Beneficio emocional.
59
Componentes de la Identidad corporativa:
Branding
Arquitectura de la
marca.
“Son el conjunto de rasgos que caracterizan y
distinguen a una marca frente a los demás”.
Integrantes:.
AMBIENTAL
SENSORIAL
* Investigación.
* Identidad.
IDENTIDAD
VERBAL
60
Componentes de la Identidad corporativa:
Identidad cultural o conceptual:
Branding
Define la cultura de la empresa ante sus
stakeholders, a través del tiempo.
Arquitectura de la
marca.
Misión -
¿Para qué existe?
* Investigación.
Visión -
¿Qué queremos que sea?
* Identidad.
Valores - ¿Cuáles son los principios, la filosofía
institucional.
- Cultural
61
Componentes de la Identidad corporativa:
Identidad Verbal:
Branding
Es el nombre de la empresa y elemento
principal en la identidad de una marca.
Arquitectura de la
marca.
Naming:
* Investigación.
Proceso de creación de un nombre para la marca.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
Criterios:
Tipos:
1º Diferente, único.
* Descriptivo:
Museo de Bellas Artes.
2º Breve.
3º Apropiado.
* Simbólico:
VISA.
4º Fácil de deletrear y de
pronunciar.
* Patronímico:
Mercedes Benz.
5º Que describa la
actividad.
* Toponímico:
Aerolíneas Argentinas.
6º Registrable.
* Contracciones:
CGC
62
Componentes de la Identidad corporativa:
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
Procedimientos:
1º Contratar a un experto en branding.
2º Encargar una búsqueda de identidades y parecidos,
y la disponibilidad de dominio para Internet.
3º En caso de que exista viabilidad registral, iniciar el
desarrollo gráfico de la identidad visual.
- Verbal
63
Componentes de la Identidad corporativa:
Identidad Visual:
Es el sistema gráfico que se crea a partir del
nombre de marca y entorno a su personalidad.
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
“La memoria visual es más fuerte que la memoria
auditiva”.
Estilo visual:
Sintetizar con recursos gráficos la esencia de la marca,
su identidad conceptual, su personalidad.
Elementos visuales:
Tipografía.
Color.
Textura.
La línea.
64
Componentes de la Identidad corporativa:
Componentes
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
de la Identidad visual:
Logotipo:
G. logos - “palabra“ Typos - “golpe”.
“logotipo es el distintivo peculiar de una empresa, o
producto, formado por letras o abreviaturas”.
- Verbal
- Visual
65
Componentes de la Identidad corporativa:
Componentes
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
de la Identidad visual:
Isotipo, icono o símbolo:
G. Iso- “Igual“ Typo - “golpe”.
“La síntesis visual de los valores y principios de la marca”.
- Cultural
- Verbal
- Visual
Victoria en Griego.
Tipos de Símbolos:
Anagrama; Sigla; Inicial; Firma; Pictograma
66
Componentes de la Identidad corporativa:
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
Componentes de la Identidad visual:
Tipos de Símbolos:
Monograma:
G. Mono - “Único“ Grama - “letra o escrito”.
“Enlace de dos o más letras, generalmente las iniciales
de nombres y apellidos, empleadas como abreviatura en
sellos, marcas, etc.”
Componentes de la Identidad corporativa:
Componentes de la Identidad visual:
Tipos de Símbolos:
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
Anagrama:
G. Ana - “Nuevo“ Grama - “letra o escrito”.
“Transposición de las letras de una palabra, de la que
resulta otra distinta”
ROMA - AMOR - OMAR - MORA - RAMO
- Verbal
- Visual
Siglas:
L. Sigla - “Cifra, abreviatura“
“Palabra formada por el conjunto de letras iniciales”
Compañía
General de
Comunicación
68
Componentes de la Identidad corporativa:
Componentes de la Identidad visual:
Tipos de Símbolos:
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
Inicial:
L. Initialis - “relativo al origen o principio de las cosas”
“La primera letra del nombre de la marca, utilizada como
síntesis ”.
- Verbal
- Visual
69
Componentes de la Identidad corporativa:
Componentes de la Identidad visual:
Tipos de Símbolos:
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
Firma:
L. Firmus - “Sólido, firme, que no se mueve”
“Se refiere al nombre, apellido, título o distintivo que una
persona escribe para dar autenticidad a un determinado
producto”.
- Visual
70
Componentes de la Identidad corporativa:
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
Componentes de la Identidad visual:
Tipos de Símbolos:
Pictograma:
L. Pictus -“Pintado” G. Grama - “letra o escrito”.
“El pictograma trata de expresar una palabra, con una
imagen sintetizada”.
- Verbal
Pictograma Figurativo.-
- Visual
Buscan una representación
reconocible de la realidad
René Lacoste, tenista apodado
Crocodile’”
Pictograma Abstracto.No muestran una relación
evidente con elementos reales.
71
Componentes de la Identidad corporativa:
Branding
Componentes de la Identidad visual:
Conformación del Identificador Corporativo.
Arquitectura de la
marca.
Isologo o Logosímbolo:
* Investigación.
“El logotipo (texto) y el símbolo,
no se pueden separar.
* Identidad.
- Cultural
El texto está dentro de la
imagen y viceversa”.
- Verbal
- Visual
Imagotipo o Identificador Corporativo.“El logotipo (texto) y el símbolo, conviven en una misma
configuración, pero están separados.
72
Componentes de la Identidad corporativa:
Componentes de la Identidad visual:
Conformación del Identificador Corporativo.
Branding
Arquitectura de la
marca.
Tag Line:
* Investigación.
“El tagline es un pequeño mensaje o eslogan que
describe el concepto y actividad de la marca.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
“El mayor centro de compra
y venta en Internet”.
“Soluciones eficaces para la
comunicación corporativa”.
73
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de
Branding
la Identidad visual:
Arquitectura de la
marca.
Manual de Identidad Visual:
* Investigación.
“Se normalizan todas las aplicaciones que afectan a la
Identidad Visual de la marca y sus aplicaciones”.
* Identidad.
- Cultural
“El Manual, sirven como guía para que nadie aplique la
marca en función de su criterio.
- Verbal
Aplicaciones habituales:
- Visual
* Papelería.
* Editorial.
* Telemática.
* Señalética.
* Packaging.
* Merchandising.
* Gran formato.
74
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de
Branding
la Identidad visual:
Arquitectura de la
marca.
Ejemplo paradigmático:
* Investigación.
Identidad visual - Papelería - Comunicación gráfica
Comunicación Telemática - Señalética - Packaging
Merchandising - Publicidad , etc.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
75
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Papelería básica
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
76
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Tarjetas magnéticas.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
77
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Carpetas corporativas.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
78
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Carpetas congresuales.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
79
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Carpetas habitaciones.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
80
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Folletos personajes habitaciones.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
81
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Folletos personajes habitaciones.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
82
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Displays portátiles.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
83
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Señalización exterior.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
84
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Señalización salones.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
85
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Señalización salones.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
86
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Packaging (amenities).
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
87
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Merchandising.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
88
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Telemática (Web).
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
89
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Telemática (Web).
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
90
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Interiorismo corporativo
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
91
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Interiorismo corporativo
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
92
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Interiorismo corporativo
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
93
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Interiorismo corporativo
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
94
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Interiorismo corporativo
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
95
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Interiorismo corporativo.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
96
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Interiorismo corporativo.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
97
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Interiorismo corporativo.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
98
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Interiorismo corporativo.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
99
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Interiorismo corporativo.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
100
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Interiorismo corporativo.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
101
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Publicidad corporativa. (Hotel)
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
102
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Publicidad corporativa. (Restaurante)
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
103
Componentes de la Identidad corporativa:
Aplicaciones de la Identidad visual:
Branding
Publicidad gran formato. Trampantojo.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
104
Componentes de la Identidad corporativa:
Identidad Objetual:
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
Es la personalidad corporativa, reflejada en los
productos de una marca.
“Algunos objetos identifican a su marca, aunque no
la lleven impresa”.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
- Objetual
105
Componentes de la Identidad corporativa:
Identidad Ambiental / Sensorial:
Branding
Es el conjunto de sensaciones que identifican
los lugares donde se comercializan las marcas.
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
- Cultural
- Verbal
- Visual
- Objetual
- Ambiental
Sensorial.
106
Componentes de la Identidad corporativa:
Identidad Comunicacional:
Branding
Arquitectura de la
marca.
* Investigación.
* Identidad.
Es el conjunto de mensajes: visuales, verbales,
olfativos o sonoros, que vinculan y fidelizan.
“Estilo de comunicación”.
“Expresa la cultura identitaria y es esencial para la
obtención de una adecuada imagen corporativa.
- Cultural
* Comunicación pasiva.
- Verbal
* Comunicación asertiva.
- Visual
- Objetual
* Comunicación
agresiva.
- Ambiental.
- Comunicacional.
107
Blaise Pascal SXVII
CGC Comunicación agradece a los titulares de las
fotografías e ilustraciones presentes en esta ponencia,
su generosa colaboración en la difusión del branding.
108