Anexo 1: Mapa de Colombia1

Anexo 1: Mapa de Colombia1 1
Colombia: http://www.lonelyplanet.com/maps/south‐america/colombia/ Imagen País
Colombia es Pasión
MARIA CLAUDIA LACOUTURE
Gerente General
Importancia de mejorar la imagen de
Colombia
Mejor Imagen
Mayor consumo
y bienestar
Más negocios
Más inversión
Más turismo
Más empleo
Quienes construyen la marca
Colombia?
Instituciones
del Estado
Empresas y
Marcas
Lideres
Ciudadanos
Colombianos
Marca Pais
Nuestro gran objetivo
Mejorar la percepción del país en el exterior para
que coincida con su realidad, generando
confianza que permita alcanzar mas y mejores
oportunidades en materia comercial, cultural,
inversión y turismo.
Objetivos estratégicos internacional
1. Lograr que la información que se publica de
Colombia en el exterior sea cada vez mas
positiva y cercana a la realidad.
2. Involucrar y comprometer al mayor número de
personalidades e instituciones internacionales y
nacionales en la promoción de Colombia en el
exterior.
3. Posicionar Colombia es Pasión como una
estrategia de marca país exitosa a nivel
internacional y nacional.
Objetivos estratégicos nacional
1. Dar a conocer que es Colombia es Pasión, su estrategia
y acciones para mejorar la imagen de Colombia en el
exterior.
2. Lograr que los colombianos se sientan identificados y
representados a través de la marca Colombia es Pasión.
3. Apalancarse en las inversiones del sector privado para el
posicionamiento y masificación de la marca.
4. Lograr que Colombia es pasión sea una estrategia de
estado aceptada y reconocida por las diferentes
instituciones publicas y privadas.
¿Qué es Colombia es Pasión?
El producto de la campaña de Imagen País es la
marca "Colombia es Pasión", la cual representa el
común denominador de los colombianos, lo que
nos diferencia del resto de países; la pasión por
todo lo que hacemos.
Principales Resultados
Socios activos de Colombia es
Pasión
Mas de 220 compañías representantes del sector privado
que se han vinculado a esta iniciativa, siempre apoyando la
loable tarea de lograr disminuir la brecha entre percepción y
realidad de la imagen de Colombia en el exterior.
Posicionamiento
- Abrimos un almacén que hoy cuenta con 1000
referencias de productos colombianos de cerca de
350 productos, todos hechos y creados por manos
colombianas.
- En el 2008 abrimos nuestro segundo punto de venta
en uno de los centros comerciales mas importantes
de Bogotá.
- Marca registrada en más de 45 categorías
- Alianzas con gremios nacionales
- Alianza con otras entidades del Gobierno: Cancillería,
Ministerio de Cultura, Sena y CNTV
- Buscamos sinergias con medios de comunicación
nacional e internacionalmente
- Pagina web ha recibido mas de 77,000 visitas
mensuales
- Desarrollo de videos promocionales, los cuales han
tenido cerca de 600 mil descargas
- Nuestra comunidad en Facebook es de más de
120,000 personas
- Con la ayuda de la Vicepresidencia de Turismo de
Proexport, en los últimos 3 años hemos convocado y
acompañado cerca de 370 visitas de periodistas y
generadores de opinión internacionales.
Nuestro Gran Reto
FENALCO y el País
FENALCO enmarca los valores, cualidades y gran pasión de los
comerciantes y empresarios colombianos, lo cual
orgullosamente le estamos mostrando al mundo, logrando
captar su atención e interés!
Gracias a la labor patriota FENALCO, el gremio que representa
se encuentra orientado y los intereses del comercio
protegidos; promoviendo el progreso del país, el bienestar del
consumidor y el mejoramiento de las condiciones de vida de
los Colombianos
La exitosa promoción de Colombia en el exterior es
fundamental para el desarrollo y competitividad del País.
Su marca país – Colombia es Pasión, necesita de la ayuda de
todos para seguir cambiando la imagen de Colombia frente al
mundo.
COMERCIANTES
LOS INVITAMOS A QUE SE
APASIONEN POR EL PAÍS
COLOMBIA ES PASIÓN
informacion@colombiaespasion.com
www.colombiaespasion.com
Call Center: 2410544-5600100 - Bogotá
PROGRAMA
IMAGEN COLOMBIA
Una breve reflexión …..
Es 1945
Le gustaría ser Alemán o Japonés?
El “GAP” de imagen país en 2005
Realidad
Percepción
Drogas, violencia, falta
de clase, sofisticación
Bogotá es...
¿Bagdad o Singapur?
¿Por qué mejorar nuestra imagen?
Principalmente, por razones económicas
Mejor Imagen
Más negocios
Más inversión
Más turismo
Mayor
consumo y
prosperidad
Más empleo
Para encontrar UN POSICIONAMIENTO DESEADO a
largo plazo, destilamos nuestra esencia:
Única
Común
Esencial
Quiénes somos?
Qué nos hace únicos?
Características de los colombianos
Trabajadores
Recursivos
Persistentes
Creativos…
Y una característica que SUBRAYA las anteriores:
¡LA PASIÓN!
COMO LO HAREMOS?
EN DOS ETAPAS
1. Doméstica: Muestra tu Pasión
(programa de comunicaciones)
2. Internacional: Colombia es Pasión
(Una experiencia sensorial)
Estrategia internacional
No es una campaña publicitaria.
ES UNA ESTRATEGIA SENSORIAL DE MERCADEO DIRECTO.
Queremos motivar a los generadores de opinión, medios
especializados, inversionistas, personalidades, promotores
de turismo a que conozcan nuestro país.
¡COLOMBIA ES PASIÓN!
LOGO Y POSICIONAMIENTO
Objetivos del programa MARCA COLOMBIA a
nivel interno
9Comunicar para qué y por qué debemos desarrollar una
campaña de MARCA PAIS.
9Generar unidad alrededor de una sola imagen. Todos
vendiendo nuestro país con los mismos argumentos.
9Concientizarnos de que todos somos parte de la SOLUCIÓN
y tenemos que actuar.
9Obtener los fondos para financiar este ambicioso programa y
asegurar su sostenibilidad.
ESQUEMA DE FUNCIONAMIENTO
Doña Lina Moreno
Presidente Consejo
Consejo Asesor
20 miembros que se reúnen
bimestralmente y que provienen
del: Sector Privado; Sector
Público, de la Academia y
Gremial
Comité Ejecutivo
Dirección Ejecutiva – PROEXPORT
Consultor: David Lightle
I.
EMPRESARIOS: Se vinculan
pagando una regalía por el uso de la
marca. Se dividen en 3 grupos según
el nivel de inversión:
PLATINUM; GOLD; SILVER; PYMES
II. INSTITUCIONAL
Incluye Cámaras de Comercio, Gremios, Universidades,
Colegios, Asociaciones, ONG´s, Fundaciones y Gobierno.
Como aliados estratégicos del Programa son fundamentales en
el desarrollo y aplicación del SER PARTE DE LA SOLUCION.
Desarrollaremos y daremos a conocer la CAJA DE
HERRAMIENTAS conjuntamente.
III. MEDIOS
IV. PERSONALIDADES
Como aliados estratégicos del programa
mediante dos tipos de acciones concretas:
Tarifa diferencial y de apoyo en medios
Apoyo editorial en la difusión del mensaje
a través de noticias, secciones y product
placement.
A través de la transmisión del
mensajey autorización "formal"
de utilización de material
fotográfico de los personajes
como modelos de algunas
piezas impresas que llevaran
textos como: SU PASIÓN
HABLA BIEN DE COLOMBIA.
V. INDIVIDUOS
A través de actividades de promoción
de marca en la que cada persona se
vincule como ejecutor y aportante de
manera individual.
Participación a través de aportes al
programa.
MUCHAS GRACIAS!
LETRA CANCIÓN
"SOMOS PASIÓN"
Dicen que al terminar la tierra
Dios escondió entre dos mares
Un tesoro de Esmeralda y manantiales
Donde bajo feliz a hacer la siesta
Soy colombiano
Yo soy de allá, soy de Colombia
Un País de fe y café a borbotones
Que abre de par en par los corazones
Al que descubre su belleza
De la Guajira al Amazonas voy descalzo
Y siento en mi piel las vibraciones
El amor y las canciones
De mi pueblo que me da su abrazo…
CORO
Esta es mi tierra, la tierra que me dio vida
Esto es lo bello de mi Nación
Esta es Colombia la que yo llevo en mi Corazón
La que yo amo
Muestra tu pasión
Muestra tu pasión cuando hables de Colombia
Me voy en la piragua de cubillos
Vallenato al hombro, dos acordeones
Cabalgo en una cumbia sobre la arena
Y me levanta mi alma llanera
De la Guajira al Amazonas voy descalzo
Y Siento en mi piel las vibraciones
El amor y las canciones
De mi pueblo que me da su abrazo
CORO
Esta es mi tierra, la tierra que me dio vida
Esto es lo bello de mi Nación
Esta es Colombia la que yo llevo en mi Corazón
La que yo amo
Muestra tu pasión
RAP
A esta tierra que te vio nacer
No la dejes nunca de querer
Ay Colombia, en lo nuestro…
En lo nuestro hay que creer
A esta tierra que nos dio ilusión
Nos da fuerza en el Corazón
Ay Colombia, si se puede
Por el mundo, muestra tu pasión
CORO
Esta es mi tierra, la tierra que me dio vida
Esto es lo bello de mi Nación
Esta es Colombia la que yo llevo en mi Corazón
La que yo amo
Esta es mi tierra, la tierra que me dio vida
Esto es lo bello de mi Nación
Esta es Colombia la que yo llevo en mi Corazón
La que yo amo
Esta es mi tierra, la tierra que me dio vida
Esto es lo bello de mi Nación
Esta es Colombia la que yo llevo en mi Corazón
La que yo amo
Muestra tu pasión1.
1
Colombia es Pasión: http://www.colombiaespasion.com/VBeContent/NewsDetail.asp?ID=4318&IDCompany=1 Video "Colombia es Pasión"
Transcripción completa del texto:
This is the way my country looks from the
outside. Now I want you to see it from the inside.
Because this is how you would really get to know,
who we are, how we act and what we
dream!
Because if there is something we colombians
actually are is dreamers and.... if this is a magical
country.... full of colors, flavors, places, GOOD
PEOPLE.... MANY, MANY GOOD PEOPLE !!
People who make art falling in love with the
rythm of accordions, people who bring us glory in
sports, sweethearts, friends, children, we
colombians are ordinary people, people with
problems, but who are known the less consider to
be amongs the happiest under the sun!
It takes a full year to get acquainted with all of
our festivasl and celebrations because we have
one for every single day of the year. The
Barranquilla Carnival, the Cali Fair, the
International Book Fair, Rock at the Park,
Colombiamoda, the Iberoamerican Theater
Festival wich by the way it´s the biggest one in
the world.
All this shows that there is more to this country that meets the eye! .... There are oceans, beaches, all posible
climates any time of the year, spanish colonial architecture, modern architecture, handcrafts for expert, there is
progress, exquisite coffee, countless beautiful women and orchids.
We have art... just think of Master Fernando Botero´s Art... the man who has made the world love the chubbie
ones... We have musicians... see Juanes.. a grammy winner... one of the world´s top sellers.
Shakira the girl, entires countries have falling in love with her songs and her dance moves. Carlos Vives the only
performer who has scaled up... with the vallenatto and rock mix. People in sports, see Juan pablo montoya... our F1
driver, see Camilo Villegas... such impeccable swing, such impecable attire, we have writers such as Gabriel Garcia
Marquez... Nobel Price Winner. We have actors, this are just a tiny fraction of all talented colombians. Because
there are many more... we have them all.
And all of them share one thing... passion, passion for life, for family, for nature and passion for peace!!
Perhaps now you will think diferently about my country, because what I have just showed you reflects who we truly
are....
Colombia is all about colombians !!... that´s why Colombia is Passion!1
1
Colombialink: http://www.colombialink.com/videos/colombia/colombia_es_pasion.html Anexo 7: Diferencias entre el branding de productos y el branding corporativo1 BRANDING DE PRODUCTOS BRANDING CORPORATIVO Enfoque Los productos La compañía
Objetivo Crear conocimiento de determinados Obtener un conocimiento y aceptación de los productos en los mercados seleccionados valores y la base de negocios de la empresa Generar clientes leales Adquirir credibilidad y lealtad por parte de los Demarcar y separar productos y su conexión clientes y consumidores con la compañía Público objetivo Clientes y consumidores Todos los interesados directos de la compañía
Radio de Reducido (particularmente delimitado a las Amplio (comunicación interna y externa sobre comunicación propiedades del producto) todo lo relativo a la compañía) Departamentos Departamento de marketing y comunicación
Todos los departamentos Corto (igual al ciclo de vida del producto)
Largo (correspondiente al tiempo de vida de implicados Horizonte de tiempo Ventajas la compañía) Daños en los productos no son relacionados Los valores y directrices de la compañía con la compañía o son perjudiciales para generan credibilidad y valor a los productos otras marcas además de contribuir a solucionar crisis relacionadas con los productos Desventajas Sale costoso comercializar cada producto por Las crisis de la compañía se transmiten separado directamente a los productos Carencia de sinergia entre las marcas dentro Es complicado dirigir y priorizar la de los mismos segmentos y mercados comunicación a los muchos interesados directos de la compañía Tipos de Alimentos Compañía farmacéuticas compañías Ropa y zapatos Compañía financieras Cosméticos, el cuidado de la piel y el cabello Compañía de servicios Ocio y deportes Compañías aéreas Tecnología informática y telecomunicaciones Industria y producción 1
Sandstrøm, Lars: Corporate branding – Et værktøj til strategisk kommunikation Sandstrøm, p. 16 Anexo 7: Diamante de posicionamiento1 Macro‐tendencias Interesados directos Competidores Competencias esenciales 1
Gilmore, Fiona: A country – can it be repositioned?, p. 288