Sony / MEC México Sony Electronics incrementa sus ventas con la

Caso de Éxito
Sony / MEC México
Sony Electronics incrementa sus ventas con la
tecnología de retargeting de DG MediaMind
Detalles de la Campaña
Anunciante:
Sony Electronics
El objetivo
Sony Electronics, marca líder en aparatos electrónicos orientados al hogar y
al entretenimiento, propuso como objetivo en el 2012 incrementar las ventas
en el Sony Store Online.
Agencia de Medios:
MEC México
Productos/Tecnología:
MediaMInd Platform, Targeting
& Retargeting
La ejecución
Se implementó en el Sony Store un esquema de conversiones que permitiera medir el impacto de las campañas en
la navegación del sitio y en las ventas.
Al mismo tiempo se implementó CC4S para determinar el paso a la conversión de los usuarios.
La hipótesis planteada por MEC México es que los
usuarios de Sony no respetaban la estacionalidad de las
campañas de cada producto al momento de comprar. Así
podíamos tener en vivo la campaña de cámaras, pero el
usuario impactado podía estar interesado en comprar una
televisión o cualquier otro producto.
Se crearon más de 30 audiencias segmentadas según
interés de los usuarios en los diferentes productos del Sony
Store.
Estos grupos objetivos se utilizaron para retargetear
usuarios y también se aplicaron complejos modelos de
rotación de creatividades y mensajes focalizados en un
fuerte call-to-action.
Resultados
Y los resultados no se hicieron esperar:
EL CTR se increment’o en un 24,8%
El ratio de conversión sobre usuarios
retargeteados aumentaron de manera
extraordinaria en un 1900%.
“DG MediaMind nos ha
ayudado a incrementar
las ventas y el ROI, al
permitirnos entender mejor
la navegación del usuario y
el funnel de compras.
Al saber el paso a la
conversión podemos
determinar con mayor
precisión el valor y la
inversión en los diferentes
medios y canales.
El retargeting de DG
MediaMind nos ha permitido
incrementar el Rate de
Conversión y otras métricas
tal como CTR y CTRV.”
Carlos Suarez
Director, MEC México
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