1 El Aula de Convivencia Externa ofrece a los alumnos expulsados de los institutos una alternativa para reconducir su conducta Fuente: andaluciainformacion.es Los Servicios Sociales Comunitarios han puesto por segundo año consecutivo en Ayamonte la denominada Aula de Convivencia Externa. Una iniciativa de carácter preventivo enmarcada en el programa grupal comunitario del Servicio de Convivencia y Reinserción y coordinada con los dos institutos de Ayamonte (IES Guadiana e IES González de Aguilar). Según ha informado el Ayuntamiento de Ayamonte en una nota, el año pasado este programa “finalizó con un éxito rotundo”, gracias a la participación de 23 alumnos. La diputada territorial y responsable de los Servicios Comunitarios de Ayamonte, Ana Ríos, ha señalado que “gran parte del éxito de esta iniciativa se debe a la perfecta coordinación existente entre los dos institutos de la localidad y los Servicios Sociales Comunitarios”. Ríos añadió que esta actuación “está dirigida a ayudar en sus estudios y a mejorar la conducta del alumnado expulsado de los centros con el objetivo de prevenir el abandono, el desarraigo y el fracaso escolar, así como las conductas violentas o infractoras de los jóvenes con expedientes de expulsión de los Institutos, ofertando y facilitando el acceso a un recurso alternativo durante el tiempo que dure la sanción”. La diputada también destacó que esta actividad “está estrechamente coordinada y vinculada con otras iniciativas como la Comisión de Absentismo o los Talleres Ocupaciones Adaptados, entre otras. El Aula de Convivencia Externa se puso en marcha el pasado 29 de enero y se desarrollará a lo largo del presente curso académico, concluyendo el próximo mes de junio. LA PRESERVACIÓN DEL CIELO OSCURO. Guardianes de las estrellas Fuente: El Periódico / MICHELE CATANZARO / BARCELONA Iniciativas científicas piden ayuda popular para medir la contaminación lumínica. El exceso de luz tiene un impacto ambiental, es un derroche y dificulta la astronomía. El arquero hecho de estrellas ya no cruza el cielo de invierno. La enorme cúpula de contaminación lumínica que cubre urbes como Barcelona ha desdibujado la forma de las constelaciones, como la del mítico cazador Orión. El desperdicio de luz no solo dificulta la observación astronómica, sino que también desorienta a aves y reptiles, puede afectar a la salud humana y representa un masivo derroche de dinero. Carles Puncernau, Elisenda Galceran y Joan Anton Abellán observan el firmamento en el Pla de Martís, en Banyoles, el viernes pasado. JORDI RIBOT / ICONNA 2 El viernes pasado, un grupo de aficionados a la astronomía se desplazó al Pla de Martís, en las afueras de Banyoles, para contar cuántas estrellas de la constelación de Orión siguen siendo visibles desde esa localización. Aunque parezca mentira, los halos de luz de Girona y Barcelona afectan a la visibilidad en esa zona. La excursión, organizada por la asociación Astrobanyoles, forma parte de un centenar de observaciones parecidas que grupos de voluntarios están llevando a cabo en todo el territorio español en el marco del proyecto Iaco (Investigación y Acción sobre Cielo Oscuro), que la Sociedad Malagueña de Astronomía promueve desde el 2009. VOLUNTARIOS / «Les reparto a los voluntarios un dibujo de las estrellas presentes en un rectángulo de cielo alrededor de Orión y ellos tienen que marcar cuáles pueden ver», explica Carles Puncernau, veterano aficionado a la astronomía que guió la salida de Banyoles. En una escala de 1 (solo dos estrellas visibles) a 7 (constelación completa y estrellas cercanas visibles), el resultado suele estar entre 4 y 5. Luego las medidas, que se llevan a cabo en condiciones meteorológicas favorables a la visibilidad, se repiten en la frontera entre campo y la ciudad, y finalmente en el centro urbano, donde la magnitud suele bajar a 3. Además de concienciar al público, el objetivo es promediar y compartir esos datos para desarrollar un mapa de la visibilidad del «fondo del cielo», su iluminación natural. Diversas iniciativas similares se han desarrollado en los últimos años. Por ejemplo, la Sociedad Española de Astronomía lanzó el año pasado el proyecto NixNox. En este caso, se reparten entre los voluntarios dispositivos SQM (medidores de calidad del cielo) para llevar a cabo observaciones más detalladas. A nivel internacional, la iniciativa más famosa es Globe at Night, una campaña de conteo de estrellas que cualquiera puede realizar desde una aplicación de móvil o de tableta. «Los científicos toman medidas en parques naturales o cerca de observatorios, pero el más reciente mapa global de la contaminación lumínica es del 2001», dice Cipriano Marín, coordinador de la iniciativa Starlight, con sede en el Instituto de Astrofísica de Canarias. El mapa se basa en datos de satélites y se espera una nueva edición este año. Mientras, los científicos precisan de la ayuda de los ciudadanos para medidas locales detalladas. «También podríamos contar con las estadísticas oficiales de alumbrado de los ayuntamientos, pero la mayoría de ellos nos las niegan: esperamos que la ley de transparencia mejore las cosas», explica Alejandro Sánchez, investigador de la Universidad Complutense de Madrid. PESIMISMO / A la espera del nuevo mapa global de contaminación lumínica, las medidas provisionales no son esperanzadoras. «El fondo de cielo del Montsec es 80 veces superior al de Barcelona», dice Salvador Ribas, director científico del Parc Astronòmic del Montsec, que participará en Iaco con observaciones de sus visitantes. Según los expertos, la medida más necesaria sería limitar el derroche de luz. «En tiempos de crisis, tirar energía al cielo es absurdo», afirma Ribas. «¿Tiene sentido que cualquier equipo encienda los faros para entrenar de noche, o que los centros comerciales tengan luz de día después de la puesta de sol?», se pregunta Marín. «Francia, Inglaterra, Holanda y Bélgica están apagando sus autopistas», añade Sánchez. La regla infranqueable establecida por la normativa de eficiencia energética española es que las luces apunten a tierra. Asimismo, la luz amarilla es mejor que la blanca, ya que no desorienta tanto a los animales y no tendría los efectos en la salud humana que algunos estudios preliminares apuntan. «Sin embargo, el control de que se cumpla la normativa brilla por su ausencia», concluye Sánchez. 3 Cáritas abre una tienda de ropa usada como parte de su proyecto asistencial Fuente: prensaescrita.com / JUAN C. FLORES-GISPERT | SANTANDER Personas con problemas de inserción laboral se encargarán de la recogida, limpieza, y venta a un precio simbólico y gratis para personas sin recursos. Cáritas da un nuevo paso adelante en su labor asistencial y abrirá en la calle Cádiz una tienda de venta de ropa usada a precios simbólicos. No obstante, también pondrá a disposición de las personas con escasos recursos prendas totalmente gratis. La mercancía, que se venderá a precios asequibles o se regalará, procede de particulares que la han donado a la organización. La ropa ha sido recogida por Cáritas y tratada convenientemente: higiniezada, reparada, manipulada y etiquetada. Esos costes serán asumidos por el comprador y por Cáritas. Pero el proyecto tiene un trasfondo mucho más importante que el meramente comercial y de dar ropa a quien la necesita. También es un acción de inserción sociolaboral para personas con problemas. Se trata de trabajar con personas en las habilidades sociales para encauzarlas hacia el mercado laboral y conseguir su reinserción. Las personas que trabajen en este proyecto denominado 'Ecolabora' serán seleccionados por los servicios sociales de Santander. Los 'contratados' se encargarán del engranaje de esta iniciativa, principalmente de la recogida y limpieza de la ropa para su venta. Estarán dados de alta en la Seguridad Social y trabajarán de manera regularizada entre 1 y 3 años. Antecedentes La organización social ya tiene en marcha un proyecto a menor escala desde hace una década en Cazoña, con un ropero atendido por mujeres en situación de vulnerabilidad y exclusión social. En él se trata la ropa donada (limpieza y clasificación) para su puesta a la venta a unos precios muy reducidos. Pero el incremento de donaciones de ropa ha ido en aumento de tal manera, explica el director de Cáritas, Francisco Sierra, que «ha llegado el momento de iniciar un proyecto de más envergadura, para atender a cuantas personas necesitan de este servicio y proceder a la inserción laboral de cuantos podamos». La ropa puede ser entregada como hasta ahora en el punto limpio de Cueto, donde hay un contenedor específico para Cáritas. Pero en el futuro se instalarán más contenedores con destino a este proyecto solidario en algunos puntos de Santander y en otros municipios de la región. Todas las prendas se enviarán a Munguía, donde hay una gran planta de tratamiento de ropa usada montada por la cooperativa Koopera. De allí, limpia y clasificada, se enviará a Santander y a las Cáritas locales de Cantabria que precisen este material, según el pedido que realicen. También se incluye en 'Ecolabora' el montaje, en el futuro, de una planta de tratamiento en Cantabria en la que realizar parte del proceso y que serviría también para la creación de más puestos de trabajo de inserción social. 4 Apps per esprémer la ciutat Fuente: La Vanguardia / Món Barcelona / Andreu Mas Nombroses aplicacions mòbils fetes a Barcelona permeten aprofitar millor els recursos comunitaris. | L'aplicació de Social Fundit permetrà fer donatius puntuals a entitats que realitzen tasques socials. Yes we play permet organitzar activitats de més de 60 esports als equipaments esportius de la ciutat. Arxiu Les TIC (Tecnologies dela Informació i la Comunicació) han demostrat ser molt útils per fer la vida més fàcil a qui les saben aprofitar. A Barcelona cada cop hi ha més aplicacions mòbils que permeten esprémer al màxim els recursos de què disposa la ciutat. Algunes tenen un origen casual, en un desenvolupador intrèpid que dóna solució a un problema concret. D’altres tenen al darrere el seu propi model de negoci. I totes potencien Barcelona com a espai de referència en la innovació de les TIC. desenvolupador d’aplicacions i no entenia que al segle XXI encara apuntéssim els registres en una llibreta per dur-la al metge”, recorda Víctor Bautista, cap de desenvolupament. SocialDiabetes –app traduïda a vuit idiomes i utilitzada a més de 20 països– complementa la tasca del metge, que alhora pot controlar el pacient des de la web. “A les botigues d’aplicacions hi pots trobar de tot. Nosaltres volem diferenciar les aplicacions que enganyen de les útils. Necessitem una certificació ja”, demana Bautista. Yes we play, una plataforma per trobar gent per fer esport, permet, per exemple, aprofitar millor les instal·lacions esportives de la ciutat: els centres municipals, els parcs –on improvisar un partit de pingpong– o a l’aire lliure –anant a córrer o en bici per la carretera de les Aigües–. L’origen de la iniciativa? Un problema concret i comú: “Sovint els amics treballen per la tarda i tu pel matí, o tenen més nivell que tu. Yes we play soluciona aquests problemes i et permet conèixer gent nova”, apunta Ferran Llisterri, CEO de l’empresa. A CasualJobs, finalista de l’Apps4bcn 2012, hom es dóna d’alta com a professional o contacta amb els altres usuaris. “És com unes Pàgines Grogues adaptades al mòbil”, resumeix Alex Rodríguez, director tècnic. “La iniciativa va sorgir per donar visibilitat a professionals que ho tenen difícil per donarse a conèixer: estilistes, serrallers, traductors... I promociona la feina de proximitat”, afegeix Rodríguez. SocialDiabetes, un sistema d’autocontrol de la diabetis mellitus tipus 1, també va néixer com a resposta a un problema concret: “Fa sis anys me la van diagnosticar. Sóc Noves Necessitats, Noves apps “Volem dotar les entitats d’una eina que els permeti aprofitar les activitats que organitzen per recollir diners de forma segura, legal i permetent l’usuari fer-ne un seguiment”, afirma Toni Costa, soci 5 fundador de Social Fundit, orientada a les entitats no lucratives i ONG. Segons Costa, “L’aplicació encaixa amb la necessitat de captació de fons privats de les entitats davant la crisi. Moltes sobreviuen amb petites aportacions de veïns, coneguts o donants de tota la vida, i amb les subvencions, que s’han reduït entre un 40% i un 70%. Necessiten nous donants, gent jove o acostumada a les noves tecnologies, que col·laborin de forma puntual”. 9Smart, una empresa catalana fundada el 2012 per joves emprenedors que volen impulsar projectes que ajudin a aprofitar els recursos existents, s’estrena ara amb WeSmartPark, la primera xarxa de Smarparkings Low Cost a Barcelona. “Millorarà la mobilitat, implicarà els ciutadans i, alhora, solucionarà el problema de la manca d’aparcament”, assegura Cristina Mínguez, CMO. El propietari de plaça guanya diners cedint-la al sistema les hores que no les fa servir. L’oferta de places de pàrquing a la ciutat es podria així doblar –sense fer-ne més–, de les 397.108 places actuals a 773.410. El 2013 preveuen captar 1.200 places privades. Urbiòtica, d’altra banda, desenvolupa un sistema per a monitoritzar la ciutat en temps real, amb sensors, nodes de recollida i transmissió de dades i servidors connectats a sistemes d’informació geogràfica i altres aplicacions. “Comercialitzem solucions per a la gestió de l’aparcament, el tràfic, la qualitat de l’aire i la recollida de residus”,diu Fernando Pascual, project manager. “Ara que objectes i persones estan cada vegada més interconnectats és tecnològicament viable el que proposem, que respon a uns ciutadans que exigeixen més informació i a uns gestors que demanen eines sofisticades per adaptar-se a la complexitat dels sistemes urbans”, diu Pascual. A Barcelona ja han desplegat equips al 22@, en un projecte pilot. Inmigrantes: cuando 50 son avalancha Fuente: El Mundo / Amanda Figueras Una lancha utilizada por unos inmigrantes para intentar llegar a España.| EL MUNDO ¿Es lo mismo escribir 'inmigrante ilegal' que 'inmigrante indocumentado'? El último caso sonado ha sido en Reino Unido, donde se ha aireado que el Gobierno estudia una campaña institucional para frenar la llegada de inmigrantes de Bulgaria y Rumanía... pero el rechazo a los que vienen de fuera es una constante y, a juzgar por los expertos, un problema creciente en una Europa que ha virado a la derecha. Una reciente encuesta publicada por 'Le Monde' aportaba estos datos: el 70% de los franceses piensa que hay demasiados inmigrantes en Francia; un 57% dice que el "anti-racismo blanco" es muy común; y el 67% de los encuestados que "ya no se sienten como en casa, como ocurría antes". "Esto muestra la urgencia de afrontar el problema, de encontrar el modo de desarrollar un discurso más positivo y plural sobre la inmigración", decía tajante el 6 portugués Jorge Sampaio, alto representante para la Alianza de Civilizaciones de la ONU (UNAOC), en la apertura de un seminario sobre este asunto. Contar la realidad de un mundo en el que la movilidad aumenta más que nunca exponiendo a las sociedades ante 'los otros', muchas veces vistos como una amenaza a la estabilidad, prosperidad e identidad, es todo un reto. Recientemente se celebró en París un encuentro reunió a periodistas, editores y expertos en materia migratoria, organizado por la UNAOC y Global Editors Network. Todos coincidieron en que hay mucho trabajo por hacer para evitar la proliferación del racismo. El momento es clave ya que vivimos unas tasas de movilidad sin precedentes en el que el número de migrantes internacionales alcanza los 214 millones, según la Organización Internacional para las Migraciones (OIM). Todos los países del mundo son punto de origen de inmigrantes, destino, tránsito, o varios de ellos a la vez, por lo que se impone la necesidad de buscar informar de una manera equitativa. ¿Es lo mismo escribir 'inmigrante ilegal' que 'inmigrante indocumentado'?; ¿Es igual decir que 50 inmigrantes intentan saltar una valla fronteriza a afirmar que se ha producido una avalancha? Charles Autheman, director de programas en el Instituto Panos Paris (IPP) y experto en inmigración reconoce que por su experiencia mucha veces la tendencia a la exageración no proviene tanto de los periodistas como de los editores. Según datos del Observatorio Español del Racismo y la Xenofobia, los españoles valoran en general de manera positiva la presencia de personas de diferentes orígenes, pero hay tres grandes matizaciones. Se percibe que el número de inmigrantes es excesivo, que hay grupos que no se mezclan con el resto de la sociedad y que a más inmigración, más delincuencia -aunque, paradójicamente, los actos violentos de inmigrantes contra españoles se consideren aislados-. Jean-Philippe Chauzy, jefe de prensa y comunicación de la OIM, y quien define la emigración como una "forma de adaptarse al estrés", alerta de las habituales confusiones en cuanto a la terminología. "Todo somos potenciales inmigrantes, muchas carreras profesionales de éxito se hacen cambiando de país". Chauzy cree que para que el discurso sobre la inmigración sea menos tóxico, los medios deben darse cuenta de que las historias sobre emigración no son sólo aquellas de personas que mueren. Khalid Koser, subdirector y decano académico del Geneva Centre for Security Policy (GCSP) subraya la importancia de los medios que, según su opinión, conducen el debate en la materia más allá del poder político. Y alerta: "Puede que a veces sean irrealmente negativos cuando hablan de inmigración, pero también sucede que hay muchas investigaciones irrealmente positivas". Como musulmán en Europa, Koser dice saber qué es sufrir los estereotipos, y asegura que las definiciones estáticas sobre la identidad no es más que una ilusión. "Se dice que hay choque de civilizaciones, que no pueden coexistir, y que la identidad es estable, pero no es así. Sólo el 3% de la población del mundo es estática". La influencia de los medios de comunicación es decisiva en el proceso de generación de la imagen y los estereotipos sobre la inmigración. Además, existe una correlación directa entre presencia mediática de este fenómeno, en su representación más dramática como las llegadas de cayucos, y la opinión reflejada en las encuestas del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), según un estudio del Instituto de Estudios Sociales Avanzados de Andalucía (IESACSIC) que podría ser extrapolado más allá del ámbito nacional. "El debate sobre la inmigración no es filosófico, sino que se trata de derechos. Los inmigrantes son personas, no trabajadores... Los legisladores a veces olvidan que hay que tratarlos como tal", se queja Koser. Entre las recomendaciones acordadas en el seminario UNAOC figura la necesidad de que los medios auditen sus propias coberturas y que los editores fomenten la 7 profesionalización de los periodistas que se dediquen a estos asuntos. Asimismo se reconoce la necesidad de poner a disposición de los mismos un glosario de términos, un código de buenas prácticas y facilitarles el acceso a los campamentos, centros de detención, etc., para que puedan conocer la realidad sobre el terreno. Darles más voz a los propios inmigrantes y no sólo a los investigadores también fue destacado como prioridad. Alumnos del Harnina compran con sus pagas 354 kilos de comida Fuente: prensaescrita.com / GLORIA CASARES Ayudados por voluntarios de Cruz Roja repartieron los alimentos en bolsas para las familias necesitadas. Algunos alumnos repartieron los alimentos en bolsas. :: G. C. Los alumnos de los cuatro cursos de la ESO del instituto Arroyo Harnina de Almendralejo han logrado adquirir hasta 354 kilos de alimentos con el dinero que han aportado de sus pagas semanales. Y lo han realizado dentro de una campaña en colaboración con la Cruz Roja para adquirir alimentos para las familias necesitadas. Ayer los alumnos de una de las clases de 4º de ESO vivieron una experiencia singular, ya que fueron a comprar los alimentos y artículos como pañales a los supermercados con su tutor y posteriormente los repartieron en bolsas para las familias necesitadas. Lo hicieron en la sede de la Cruz Roja y en colaboración de los voluntarios, de quienes pudieron aprender la labor altruista que realizan. La educadora social del centro, Concepción Martín, afirmó que el Arroyo Harnina siempre ha colaborado con campañas solidarias, aunque esta vez los alumnos han querido implicarse más y han decidido que querían ser ellos los que comprasen los alimentos y los distribuyesen en las bolsas. Y es que una vez cada quince días Cruz Roja reparte bolsas de alimentos entre familias necesitadas y en el último reparto fueron más de 180. Como en otras ocasiones, apuntó, se ha solicitado la colaboración de las familias de los alumnos con dinero para darlo a las oenegés, aunque esta vez un grupo de chicos propuso dar más del euro habitual que se solicita en otras campañas y entregar su paga semanal». De esta forma, han logrado adquirir varios cientos de kilos de galletas, patatas, aceite o pañales, los que le han solicitado desde Cruz Roja, para las familias que tienen a hijos pequeños. Martín aseveró que desde ayer son más conscientes de la situación que viven muchas familias, ya que muchos han reconocido quedarse sorprendidos al saber la necesidad que tiene mucha gente de comida en Almendralejo y de cómo podían estar quince días con sólo esos alimentos, ya que es ese el periodo de reparto. La intención es la de repetir esta experiencia con los otros cursos de 4º. 8 El Gabinete de Proyectos Europeos busca fomentar la participación de la Comunidad en los programas de la UE Fuente: prensaescrita.com La Consejería de la Presidencia de la Junta ha renovado el portal Eucyl, dentro del que se enmarca el Gabinete de Proyectos Europeos para fomentar la participación de Castilla y León en los programas e iniciativas de la Unión Europea, según señala en un comunicado el Ejecutivo regional. El Gabinete de Proyectos Europeos es una herramienta administrativa, gestionada con recursos propios, a la que se accede por la web www.eucyl.jcyl.es y su objetivo es fomentar la participación en los programas comunitarios y ser un punto de contacto «accesible» donde ciudadanos, empresas y administraciones puedan buscar la información necesaria para participar en proyectos cofinanciados con fondos europeos y, además, solicitar orientación para su idea, en particular en lo referente a la búsqueda de socios europeos. Esta herramienta persigue fomentar el acceso de administraciones, empresas y ciudadanos a los fondos comunitarios que se distribuyen en concurrencia competitiva, dado que Castilla y León se encuentra entre las regiones más desarrolladas, y no consta como ‘Objetivo 1’ en la Unión Europea. En consecuencia, es previsible que los fondos que provengan de la UE, previstos para el periodo 2014-2020, sean inferiores a los del período anterior. La página web se estructura en varios apartados donde se explica qué es el Gabinete de Proyectos, qué ideas pueden ser cofinanciadas, dónde encontrar información básica y una selección de programas de mayor interés en Castilla y León para administraciones públicas y entidades. En este punto se recoge información sobre los objetivos y acciones, presupuesto y forma de financiación, convocatorias, búsqueda de socios, ejemplos de proyectos, e información práctica, una lista de direcciones web regionales, estatales y comunitarias que suministran información acerca del programa, así como ejemplos de proyectos que se han desarrollado con la intervención de socios o promotores de diferentes instituciones de la Comunidad, con el ánimo de estimular a participar. Además, incluye enlaces con información sobre programas para pymes y autónomos, relativa a los apoyos financieros de la Unión Europea, tanto directos como indirectos a la empresa. Igualmente, incluye los enlaces a otras páginas especializadas dentro de la web corporativa de la Junta que facilitan información sobre entidades que ofrecen información sobre programas de I+D+i europeos. Por último, ofrece un servicio de búsqueda de socios, y otro de información práctica sobre cada uno de los programas seleccionados, que aporta verdadero valor añadido al GPE. El Gabinete de Proyectos Europeos, dependiente de la Consejería de la Presidencia, está integrado en la web del portal de Eucyl, principal punto de acceso institucional a la información europea en Castilla y León. A este portal se accede o bien desde el subdominio www.eucyl.jcyl.es o directamente desde la página principal de la Junta en el apartado de Europa y Cooperación Transfronteriza, en la pestaña de Gobierno y Administración. Esta web proporciona información práctica sobre la Unión Europea y sobre la participación de Castilla y León en el proyecto europeo, así como relativa a la cooperación con Portugal. Se dirige a toda la sociedad civil de Castilla y León, entre los que se encuentran los organismos públicos, las asociaciones de diversa índole, empresas y ciudadanos interesados en los asuntos europeos, con la finalidad de informar y acercar las políticas, iniciativas y actividades de la Unión Europea. Su diseño es bidireccional, de manera que hay tanto información generada en la Unión Europea relevante para los intereses de Castilla y León, como información sobre la actuación de Comunidad en defensa o promoción de sus intereses en la Unión Europea y de sus relaciones con los demás territorios. Para lograr este objetivo el portal ofrece un punto de acceso único y común a 9 información relacionada con la Unión Europea hasta entonces dispersa; una estructura sencilla en la que prima el enlace directo a la fuente original de información sobre la elaboración continua de contenido; y no precisa asistencia externa especializada ni financiación adicional para su funcionamiento. En el portal también se incorpora el boletín de Actualidad Europea (AE), que proporciona información práctica sobre la Unión Europea y, en especial, sobre la participación de Castilla y León en el proyecto europeo. Las redes sociales y la cura de humildad Fuente: lasprovincias.es / DAVID REMARTÍNEZ | SANTANDER El Santander Social Weekend expone ejemplos de adaptación empresarial y profesional. Médicos que se relacionan online con sus pacientes o webs que consiguen mecenas para proyectos artísticos, entre los ponentes. A casi nadie le sirve lo que hacía antes, la forma de funcionar que hasta ahora le permitía ofrecer con rentabilidad un producto o un servicio. El comensal escudriña la fama de un restaurante antes de visitarlo; el paciente se sienta ante el médico habiendo explorado en internet todo lo relativo a su dolencia; las multinacionales ven como una campaña popular espontánea en Twitter o en Facebook puede amargar su reputación en unas pocas horas. Las redes sociales han alterado la forma de relacionarse con el mundo, y por ende, los negocios. Hasta 15 profesionales expusieron ayer en la segunda jornada del Santander Social Weekend cómo esas redes, y los comportamientos que están generando, han alterado sus sectores, y qué estrategias han seguido para amoldarse al nuevo paradigma. Lo resume muy bien esta reflexión de Catalina Pons, experta precisamente en reputación digital: «Interrumpir con publicidad ya no funciona». Ahora el cliente sabe más que los ratones coloraos. Ahora, si quieres vender, hay que convencer a tu público. «Hay que adaptarse, ser humilde y aprender», condensó Pons. «El usuario dicta ahora las reglas», coindició el gerente del área de Estrategia y Nuevos Negocios de Telefónica Empresas, Agustín Cárdenas. A esa cura de humildad apelaron, de un modo u otro, casi todos los ponentes en el foro social media organizado por El Diario Montañés y desarrollado en el hotel Bahía. Véase esta otra afirmación de Fernando Belzunce, director de Innovación de los Medios Regionales de Vocento: «Las redes sociales no han cambiado la forma de hacer periodismo, pero los han socializado». La gente tiene acceso a más información que nunca, la comparte por diversos canales, opina, y cuestiona directamente a la fuente si no le gusta. Y además suele hacer todo ese proceso con mucha prisa, porque más que consumir, fagocitamos: «El público ve el periódico y dice: 'Ah, esta peli me apetece verla'. Y a los dos días ya no puede ni recordar el título, porque ha perdido el impulso», describió Jaume Ripoll, cofundador de Filmin, el portal de cine online. Intersecciones Cada loco contó pues su tema, aunque luego los 200 asistentes inscritos percibieron muchas intersecciones en los discursos. Por la mañana, hubo un momento en el que las dos conferencias simultáneas estaban hablando de Barack Obama: Juan José González LópezHuerta, director de la división de Entretenimiento de Microsoft en España, explicaba como el presidente de los Estados Unidos insertó propaganda en videojuegos para alcanzar grupos de votantes difíciles de persuadir por canales tradicionales. En la sala contigua, Ruth Carrasco y Juan José Cacho, de la empresa Aumentha, ensalzaban la misma estrategia electoral de Obama, pero por eslóganes como el de su reelección ('Four more years') y su gestión en Twitter. Obama apuntó a las consolas porque ya no son solo un electrodomésticos de entretenimiento juvenil. El periférico Kinect de la XBox permite controlar el aparato sin 10 mandos, solo con la voz y el cuerpo. Este software de Realidad Aumentada abre posibilidades infinitas, desde servir de soporte tecnológico para desactivar explosivos hasta aprender a tocar un instrumento musical. En el extremo opuesto -por dimensión, que no por entusiasmo-, Salvador Casado, médico de familia en Collado Villalba (Madrid), habló también de Realidad Aumentada y redes. Defendió lo que denomina 'Sanidad Aumentada', o «aportar al cliente un valor añadido» aparte de la simple identificación de su mal y la receta o tratamiento subsiguiente. Es lo que hace en su blog y en su cuenta de Twitter con sus 2.000 pacientes. La chilena Erika Silva intenta también que cambie otro modo de relacionarse: el de los negocios de hostelería con sus clientes. Silva montó su Escuela de Marketing Gastronómico a partir de un exitoso blog y al descubrir que no existían servicios de asesoría online para restaurantes. Solo tuvo que invertir «los 15 dólares que me costó la URL» El citado Jaume Ripoll y sus socios en Filmin también se lñanzaron con la idea del videoclub online porque vieron hueco si se centraban en películas que no fuera grandes superproducciones. Ripoll planteo los cambios que, a su enrtender, requiere el negocio del cine para adaptarse: «¿Por qué no se puede estrenar una película en internet antes que en las salas, o a la vez? ¿Por qué una sala oscura, un proyeccionista con barba y tres espectadores sentados dan validez a una película?», preguntó, haciendo reír al personal. O por qué, en lugar de conseguir que una productora cinematográfica te financie tu proyecto, no pides el dinero a particulares. Verkami, un a plataforma de 'crowfunding', o financiación de proyectos con las aportaciones de «minimecenas» particulares que reciben a cambio una recompensa del autor. Jonás Sala ha mostró ejemplos y explicó la estrategia de su web, que montó junto a su hermano y su padre. Han financiado ya proyectos por un importe total de cuatro millones de euros». Verkami quiere «ayuda al creador», igual que Filmin no espera no aspira a ser comprado por Apple u otro gigante tecnológico, sino «a que el dinero sirva para hacer más películas de medio y bajo presupuesto» en España. Y dentro de la brutal competencia, donde grandes corporaciones pelean junto a pequeñas start-ups e intentan persuadir al cliente sin molestarle, el teléfono móvil es el soporte que va a concentrar el negocio. Juan Sirvent, director de movilidad de Norma4, lo resumió en un palabro: 'SoLoMo'; es decir, Social, Local y Móvil. El foro, patrocinado por Banco Santander , Telefónica, Ayuntamientos de Santander y Ford, concluye hoy con una mesa redonda sobre la situación de las redes en Cantabria que comenzará a las 12.30 y ofrecerá en directo la web de este diario.