TEMA N° 15 .- LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 1

UnIVERSIDAD JOSE CARLOS MARIATEGUI
TEMA N° 15 .- LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
1. CONCEPTO DE COMUNICACIÓN:
Es la utilización de un código para la transmisión de
un mensaje, de una determinada experiencia en
unidades semiologías con el objeto de permitir a los
hombres relacionarse entre sí; es el proceso por el
medio
del
cuál
influimos
y
afectamos
intencionalmente.
El objeto principal de la comunicación es la
persuasión, o sea, el intento que hace el orador de llevar a los demás a tener su
mismo punto de vista. La comunicación parte de tres elementos fundamentales
Emisor - mensaje - Receptor, aunque este proceso de apoya en otros elementos
importantes.
2. COMUNICACIÓN ORAL Y ESCRITA
El lenguaje oral es un código que tiene la característica de que sus signos son
gráficos y fonéticos, así al leer estos signos se entabla un proceso
comunicativo entre quien lo escribió y quien lo lee.
La comunicación oral utiliza primordialmente 2 actividades: hablar y
escuchar. Utilizamos un 74% de nuestro tiempo en esta actividad, de ahí que
se considere como fundamental en los seres humanos.
3. COMUNICACIÓN NO VERBAL
Como no verbal puede entenderse como aquellos
mensajes realizados con base en la vista, el olfato, el
gusto. Constituye un lenguaje silencioso en el cual se
puede incluir: el movimiento corporal, expresión facial,
la manera de vestir etc.
En las actividades de comercio internacional la
comunicación es la parte vital de la comercialización, ya
que por medio de esta, nos podemos dar cuenta de cuales son sus necesidades
gustos y preferencias de la sociedad en que se desea incursionar.
La comercialización se basa en la comunicación masiva o directa y para el
éxito de esta misión tenemos que definir perfectamente a quien vamos a
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dirigirnos, como o a través de que medios y cual va a ser las respuestas que se
den para el mensaje que vamos a utilizar.
4. MEDIOS DE COMUNICACION MAS IMPORTANTES
4.1. La Radio
Sistema
de
comunicación
mediante
ondas
electromagnéticas que se propagan por el espacio. Se
utilizan ondas radiofónicas de diferente longitud para
distintos fines; por lo general se identifican mediante
su frecuencia, que es la inversa de la longitud de onda
de la radiación. Las ondas más cortas poseen una
frecuencia (número de ciclos por segundo) más alta;
las ondas más largas tienen una frecuencia más baja
(menos ciclos por segundo).
La radio en Internet
La radio tiene un sitio especial en Internet. En la actualidad, hay más de 4.000
emisoras que transmiten a través de ese medio, en su mayor parte ligadas a
emisoras de radio convencionales, aunque hay empresas que han creado
emisoras específicas.
Para poder oír la radio a través de Internet es necesario tener instalado en el
ordenador o computadora un conector (plug-in) que soporte formatos de audio,
como RealAudio y ASF, suministrados por las empresas RealNetworks y
Microsoft, respectivamente.
Ventajas de la radio
9 Bastante económico en comparación con otros medios
9 Medio adaptable, es decir que puede cambiarse el mensaje con mayor rapidez
9 Mayor difusión gran audiencia
4.2. La televisión
Nacida en Europa 1936 y en Estados Unidos en 1939,
la televisión emergió como un servicio público, cuya
función social radicaba en la creación de lazos
comunicantes entre la sociedad civil y el estado, a
consecuencia del crecimiento de las ciudades y la
dificultad que ello imponía para llegar a todos los rincones; esto se lograba a
través de la transmisión de contenidos que consistían en retransmisiones de actos
oficiales, deportes o piezas teatrales. En estricto rigor la televisión, por un lado,
fue resultado de una investigación de interés científico, esto es, emergió en el
marco de un continuo de inventos con contenido técnico; y por otro, es resultado
de un "accidente tecnológico" determinado por el uso de las técnicas
electrónicas de comunicación, en el seno de los cambios antropológicos de este
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siglo, con el fin de obtener un nuevo formato al servicio de la sociedad, la familia y
el individuo, para apropiarse de un mundo cada vez más complejo.
Para aproximarnos a un análisis de la televisión en la actuación humana, es necesario
intentar explicar el proceso que lleva al sujeto a comportarse de una forma u otra. Por
ello, vamos a ofrecer una visión global de los efectos de la imagen en el
comportamiento. Sólo a analizando los efectos de la imagen en el individuo desde una
perspectiva global, lograremos controlar y mejorar la utilización que como
espectadores hacemos de la televisión y la imagen en general.
La influencia cognitiva de la televisión.
Muchos investigadores y estudios opinan que la
televisión genera unos hábitos perceptivos y cognitivos
que inciden en nuestra forma de aprender y pensar,
hábitos que dificulta el aprendizaje y el desarrollo del
pensamiento del telespectador.
Así, parece necesario conocer cuáles son tales efectos a
nivel cognitivo. Entre ellos se encuentra la transformación de los hábitos preceptivos
de los espectadores al crear una hiperestimulación sensorial. Esto produce la
necesidad psicológica de un ritmo trepidante en los programas televisivos y de
cambiar constantemente el canal (zapping). Otro de esos efectos es trasmitir una
visión fragmentada de la realidad. Ferrés señala que no debemos olvidar que la
información icónica se cuela en nuestro cerebro apenas sin inmediaciones. Se
descodifica de forma automática, potenciando un pensamiento visual, intuitivo y
global.
Estas afirmaciones pueden hacernos pensar que es probable que la influencia que la
televisión produce a nivel cognitivo se deba a la pasividad que genera. Al no ayudar a
organizar ni relacionar la información nueva con el conocimiento que ya poseíamos, y
al no potenciar un papel activo del telespectador, la televisión inhibe el aprendizaje y
el desarrollo del pensamiento.
La televisión en nuestras vidas
La creciente influencia de la televisión es probablemente
el desarrollo individual en los medios de comunicación
más importante de las últimas décadas. Cada vez es
mayor el tiempo que se dedica a ver la televisión muy por
encima del desarrollo de otras actividades. Así, si las
tendencias de las audiencias televisivas continúan como hasta ahora, se calcula que a
los dieciocho años una persona que ha pasado más tiempo viendo la televisión que
desarrollando cualquier otra actividad a excepción del sueño.
La Organización de la Televisión Iberoamericana
fundada en la ciudad de México el 19 de marzo de 1971, reúne a las instituciones
televisivas de distintos países, cuya producción se realiza en lengua española o
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portuguesa. Sus funciones son estimular y reforzar los vínculos entre organizaciones y
empresas de televisión que operan en dichas lenguas. En este sentido, pone en juego
todos los medios legales y técnicos que sirvan al intercambio de las distintas áreas que
la televisión afecta: información, cultura, política internacional y deportes.
Su estructura está compuesta por una Asamblea General y un Consejo Ejecutivo, en
los que están representados todos los países que emiten televisión en español y
portugués, proporcionalmente a la cantidad de televisores por hogar que cada uno
tenga. Entre las actividades públicas de la OTI, la más conocida es el festival de la
canción popular que celebra cada año desde 1973, cuando fue inaugurado en la
ciudad brasileña de Belo Horizonte
Ventajas del uso de la televisión
9 Llega a todos los estratos sociales y económicos del país
9 Selectividad geográfica
9 Bajo costo por exposición
9 Identificación por medio del color de los productos en el mercado
9 El mensaje anunciador aparece aislado en pantalla en el momento que se
transmite
4.3. Periódicos
Son publicaciones editadas normalmente con una
periodicidad diaria o semanal, cuya principal función
consiste en presentar noticias. Los periódicos también
contienen comentarios sobre éstas, defienden
diferentes
posturas
públicas,
proporcionan
informaciones y consejos a sus lectores y a veces
incluyen tiras cómicas, chistes y artículos literarios. En casi todos los casos y en
diferente medida, sus ingresos se basan en la inserción de publicidad.
Antes de la aparición de los tipos de imprenta móviles a mediados del siglo XV,
las noticias se difundían por vía oral, por carta o por anuncio público. Hasta
1609 no se empezaron a publicar los primeros periódicos. Estos ejemplares,
impresos en el norte de Alemania, se denominaban corantos y publicaban
“sueltos” sobre sucesos en otros países. La palabra noticia se acuñó un siglo más
tarde.
En menos de veinte años ya se publicaban periódicos en Colonia, Frankfurt,
Berlín y Hamburgo (Alemania); Basilea (Suiza); Viena (Austria); Amsterdam y
Amberes (Bélgica). Los periódicos de Amsterdam, impresos en inglés y francés,
llegaron rápidamente a Londres, donde el primer periódico vio la luz en 1621, y
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a París, donde el primer periódico apareció en 1631. En el año 1645 Estocolmo
disponía de un periódico de la corte que aún se publica.
Eran de formato reducido y por lo general sólo tenían una página. No tenían ni
cabeceras ni anuncios y se asemejaban más a un boletín que a los periódicos
actuales de página grande con cabeceras en negrita y abundantes imágenes
El crecimiento de los periódicos se vio favorecido también por otros avances
tecnológicos. La aparición de la primera linotipia a mediados de 1880 aceleró la
composición al permitir fundir automáticamente los tipos en líneas. Se fueron
perfeccionando las rotativas y las tiradas de los periódicos en las grandes
ciudades alcanzaron las cotas de cientos de miles de ejemplares. Véase también
Técnicas de impresión.
En la actualidad, los grandes periódicos tienen
redacciones especializadas. Además del equipo de
noticias, con reporteros y editores, también
disponen de equipos numerosos en los
departamentos de publicidad, circulación y
producción.
A fin de hacer frente a la competencia de los
reportajes en directo de la radio y la televisión, los
periódicos han adoptado un enfoque más analítico; presentan una información
exhaustiva en torno a las noticias, sobre todo desde la expansión de los
noticiarios en la televisión de la década de 1960. La mayoría de los editorialistas
no se contentan con proporcionar a los lectores una mera descripción de las
noticias, sino que intentan encontrar una explicación a los sucesos o al menos
darles una interpretación.
Aunque los periódicos han crecido notablemente tanto en tamaño como en tirada
desde las innovaciones de la prensa barata hace 150 años,
continúan siendo publicaciones destinadas al consumo masivo.
Además de las noticias serias del día, el periódico contiene,
con independencia de su tamaño, elementos que
pueden resultar atractivos para la mayoría de los
hombres, mujeres y niños.
Durante las dos últimas décadas, los periódicos han
sufrido más
avances tecnológicos que en cualquier otra época desde la aparición de las
máquinas automáticas de fotocomposición y las rotativas rápidas a finales del
siglo XIX.
Las enormes y ruidosas máquinas que componían trabajosamente líneas de tipos
de plomo, durante casi un siglo, han desaparecido de las plantas de los
periódicos. Han sido sustituidas por complejos sistemas
electrónicos que utilizan ordenadores o computadoras
para almacenar la información y convierten las palabras
en líneas tipográficas. En las plantas actuales de los
periódicos, los reporteros y los editores que trabajan
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con teclados conectados a computadoras hacen las funciones también de los
tipógrafos. Los diseñadores que antes trabajaban con máquinas lo hacen ahora
en tableros distribuyendo pruebas de textos e imágenes para confeccionar las
páginas del periódico. La creciente utilización de la fotocomposición y la
transmisión electrónica de datos ha permitido el desarrollo de periódicos
nacionales con plantas impresoras descentralizadas, es el caso de la cadena de
Diarios Correo del grupo Epensa.
En los últimos años del siglo XX los principales periódicos de todo el mundo
han entrado en el universo de Internet, con redacciones específicas cada vez más
numerosas, información constantemente renovada y un número de visitas que
cada día supera más a la tradicional tirada del papel impreso. Esta es, sin duda,
una de las vías de crecimiento más diáfanas para el nuevo milenio.
5. MEDIOS DE COMUNICACION Y CAMBIO CULTURAL
A lo largo de la historia, los medios de comunicación han ido avanzando en
paralelo con la creciente capacidad de los pueblos
para configurar su mundo físico y con su creciente
grado de interdependencia. La revolución de las
telecomunicaciones y de la transmisión de datos ha
empujado al mundo hacia el concepto de “aldea
global”. Los efectos de estos nuevos medios de
comunicación sobre la sociedad han sido muy estudiados. Hay quienes sostienen
que los medios de comunicación tienden a reforzar los puntos de vista
personales más que a modificarlos, y otros creen que, según quién los controle,
pueden modificar decisivamente la opinión política de la audiencia. En cualquier
caso, ha quedado demostrado que los medios de comunicación influyen a largo
plazo, de forma sutil pero decisiva, sobre los puntos de vista y el criterio de la
audiencia.
6. PUBLICIDAD Y MEDIOS DE COMUNICACION
La Publicidad se ha utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al
público y cuyo objetivo es promover la venta de
bienes y servicios. La publicidad está dirigida a
grandes grupos humanos Es preciso distinguir entre la
publicidad y otras actividades que también pretenden
influir en la opinión pública, como la propaganda o
las relaciones públicas. Hay una enorme variedad de
técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una
pared hasta una campaña simultánea que emplea
periódicos, revistas, televisión, radio, folletos
distribuidos por correo y otros medios de
comunicación de masas. Desde sus inicios en la edad
antigua, la publicidad ha evolucionado hasta
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convertirse en una enorme industria.
Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. De mayor a menor
importancia, los medios que utiliza la publicidad son los periódicos, la
televisión, la venta por correo, las publicaciones de información general, las
revistas económicas, las vallas publicitarias y las revistas destinadas a diversos
sectores profesionales. Además, una parte importante de la publicidad se
transmite utilizando medios no destinados a ella de una forma específica, como
puede ser un escaparate, el folleto de una tienda, calendarios, mensajes
desplegados con aviones e incluso hombres-anuncio.
También se utilizan, cada vez más, medios que no se pensaba en principio que
pudieran servir para anunciar productos. En la actualidad se muestran mensajes
publicitarios en los camiones y furgonetas de reparto, o incluso en los autobuses
y taxis. Algunas cajas llevan anuncios de productos distintos a los que
contienen. Las bolsas de las tiendas también son un medio frecuente para
anunciar productos o el mismo establecimiento.
7. La orientación psicológica ante los medios de comunicación.
Aunque los estudios de comunicación se iniciaron en Europa con una visión
social y política de la labor de la prensa, fue en
Estados
Unidos
donde,
desde
postulados
económicistas y de efectos, consiguieron afianzarse y
convertirse en postulados que influyen decisivamente
en todas las escuelas mundiales. Sin embargo, ha sido
durante la segunda mitad del siglo XX cuando los
estudios de comunicación social más se han
desarrollado. Los especialistas analizan diversos aspectos de la comunicación
periodística, siempre paralelos al impresionante desarrollo tecnológico.
Muchos autores e investigadores resaltan la importancia de los medios de
comunicación en la sociedad actual. Así, son muchos los estudios que abordan
este tema, centrándose fundamentalmente en el análisis del comportamiento
violento del individuo producido por el influjo de los medios.
El interés suscitado en los últimos años por la influencia de los medios de
comunicación tiene su explicación en diversos sucesos
acaecidos en diferentes partes del mundo en que
personas manifiestan comportamientos violentos,
atribuibles al influjo negativo de los medios de
comunicación. Es innegable el poder que ejercen
actualmente los medios en general y en especial la
televisión, poder que no pasa desapercibido para los
expertos en Marketing Político ni para los publicistas.
La influencia que los medios producen, aunque
aparentemente inofensiva, nos lleva a consumir un
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determinado producto u otro, y a tener unos valores e ideales concretos. Esto en
principio no supone ningún problema, puede llegar a serlo cuando el sujeto no es
consciente de ello, es decir, cuando es objeto de la manipulación. Por eso, hacer
consciente a los sujetos de la influencia de los medios parece fundamental si el
objetivo es crear espectadores críticos.
Queremos con todo esto poner de manifiesto que los medios de comunicación
son capaces de penetrar en la psicología humana y manejarla a voluntad, y esta
afirmación hace que sea fundamental llegar a las causas que llevan a dicha
actuación. Es decir, ¿qué cambios internos produce la exposición a los medios
de comunicación?, ¿cómo se modifican nuestra forma de pensar, sentir y
actuar?, ¿qué clase de valores nos transmiten los medios?
La relación del sujeto con los medios de comunicación.
Han sido muchos los avances que el mundo de los
medios de comunicación ha experimentado en las
últimas décadas, y a su vez tan importantes que son
estudiados como un factor influyente en los propios
individuos. Hoy día vivimos en lo que podríamos
llamar sociedad de la información, todo el proceso
social se el asienta sobre el intercambio de información, esta no cabe duda se
presenta como el tercer poder. La influencia que ejercen los mass media en las
sociedades actuales es tan relevante que en una sociedad estructurada sobre el
capitalismo, los propios entes capitalistas venden y promocionan sus productos
utilizando los medios de comunicación de masas, esto no resulta difícil si se
maneja con eficacia la psicología social. Los medios de comunicación de masas
aplican técnicas de represión tanto en la publicidad como en la venta de la
llamada información noticias que apoya a la publicidad, quedando el receptor
expuesto a influencias externas que planifican su comportamiento.
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AUTOEVALUACIÓN Nº 16
1. ¿Qué y cuales son los medios de comunicación?
2. ¿Cuáles son las ventajas del uso de la Tv?
3. ¿Cuál consideras que la misión principal de los medios de
comunicación?¿Por qué?
4. ¿Que significan las siglas OTI?
5. ¿Cómo a evolucionado el periódico a través de la Historia?
6. ¿En que consiste la comunicación no verball?
7. ¿En tu opinión es correcto que cualquier persona pueda hacer uso de los
medios de comunicación masivos? Fundamenta tu respuesta
8. ¿Cómo la publicidad hace uso de los medios de comunicación?
9. ¿Porque cree Usted que son importantes los medios de comunicación?
10. ¿Después de lo estudiado con respecto al tema diga que ha resultado mas
interesante para usted?
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