Programa detallado - Simposio Internacional de Innovación en

 Programa detallado de IMAT 2015
Jueves 2 de Julio
Registro
Registro de ponentes y entrega de documentación a los asistentes.
08:30-09:30
Apertura
D. Jesús Valdezate
institucional
Secretario General de ESIC Valencia
09:30-10:00
Dr. D. Rafael Ortega
Decano de ESIC Business & Marketing School
10:00-10:40
Conferencia plenaria a cargo del Professor Dimitrios Buhalis,
Professor and Director eTourismLab Bournemouth University.
"Smart Tourism and Agile Tourism Management"
10:40-11:00
Pausa café
Sesión 1:
Inteligencia Cultural: La llave para abrir Mercados
Conferenciante
11:00-11:30
Dr. D. Eduardo Parra, Vicesecretario de AECIT y Profesor Titular
de Economía Digital y Turismo de La Laguna.
Mesa Redonda
11:30-13:15
Cómo incorporar la Inteligencia Cultural
en la gestión de los mercados turísticos
Participantes:
Dña. Celia Romero, CEO Inteligencia Turística. Asesora en el Grupo
Redactor de la Norma de Destinos Turísticos CTN178 de AENOR.
Dña. Sonia Fernández Barrio, Directora de Marketing Chinese
Friendly International.
D. Tomás Guerrero Blanco, Director Instituto Halal – Madrid.
D. David Carnicer, Director de Consortia Consultores.
D. Juan Corral, Director Comercial en Air Nostrum.
Moderador:
Dr. D. Juan Antonio Mondéjar, Vicepresidente de AECIT y Profesor
Titular de Marketing en la Universidad de Castilla-La Mancha.
13:15-14:40
Ponencias Académicas y Casos de Empresa
CE: Adaptación y comunicación en el turismo chino. FERNÁNDEZ
BARRIO, Sonia (Chinese Friendly).
CE: Turismo de valor añadido: inteligencia cultural e internalización
proactiva: una Metodología Aplicada al Turismo Sanitario,
Idiomático y Deportivo. CARNICER SOSPEDRA, David (Consortia
Consultores).
PA: Un análisis cuantitativo del sector hotelero, antes y durante la
crisis económica. PISÁ BO, Mabel, LLOPIS AMORÓS, Mª Pilar y
SANTOS ROJO, Cristina. (ESIC Business & Marketing School).
PA: Inteligencia turística para competir en el mercado chino:
reputación online de los hoteles españoles desde la visión de los
turistas chinos. LÓPEZ, Enric (EUHT CETT-UB), GONZÁLEZ, Rafael
(Vivential Value).
CE: savvy. La primera vez que los visitantes se llevan el hotel a
pasear por la ciudad. CARBALLO, Javier (Vivero Empresas ESIC
Emprendedores).
PA: A review of tourism development issues. The case of Russia.
ANDRADES CALDITO, Lidia (Universidad de Extremadura),
DIMANCHE, Frederic (SKEMA Business School), MORALES, Soraya.
PA: Las fallas apuestan por Marketing Digital para remontar la crisis
en la fiesta. ANTEQUERA YEPES, Mónica (ESIC Business & Marketing
School).
14:40-16:00
Almuerzo
Sesión 2:
Imagen de Destino Turístico: Nuevas Estrategias de Influencia. Branded Content.
Conferenciante
16:00-16:30
Mesa Redonda
16:30-18:15
D. César Vacchiano, Consejero de la Marca España
“Estrategia, Marca y Contenidos en el Turismo de hoy” El Brand Content aplicado al Sector Turístico:
Fortalezas y aporte de valor
Participantes:
D. Mauricio Adalid, CEO en The Apartment Strategic
Communication.
D. José Miguel Rodríguez Antón, Catedrático de la UAM.
D. Javier Blanco Núñez, Director Marketing en Paradores de
Turismo.
D. Juan Poveda, Director General de CuldeSac.
Dr. D. Eugeni Osácar, Director de Investigación en EUHT CETT-UB.
18:15-20:00
Moderador:
Dr. D. José María Cubillo, Director del Departamento de Dirección
de Marketing en ESIC Business & Marketing School y Director del
Programa MESIAS.
Ponencias Académicas y Casos de Empresa
PA: La imagen turística de Barcelona a través de las películas
internacionales, OSÁCAR, Eugeni (Director del Màster en Innovació
de la Gestió Turística, Director del Grup de Recerca Turisme, Cultura
i Territori y Profesor en EUHT CETT-UB).
PA: Estudio de la marca país en el siglo XXI: Un enfoque hotelístico
de gestión de marcas territoriales. ALBA, Mariana (The Geneva
School of Diplomacy & International Relations).
PA: Cómo diseñar una imagen rural turística: Una propuesta
conceptual. FIGUEROA GONZÁLEZ, Luis Fernando (Universidad de
Sonora), CORTE LÓPEZ, M.A. Alfonso (Universidad de Sonora),
QUIROZ GÁLVEZ, Sergio (Universidad de Sonora).
CE: Creación y desarrollo de Marca Ciudad: Villena Fortaleza
Mediterránea, TORREBLANCA, Francisco (Sinaia Marketing).
CE: Murcia Smart Destination: Indicadores dinámicos para el
análisis competitivo en Turismo. VICENT GANDÍA, David (STA
Consultores).
CE: Un caso de Enoturismo: Bodega Vinos La Viña. MARTÍNEZ JOSÉ,
José Agustín (Director General de Bodega Vinos La Viña).
21:00
Cena de Gala
Viernes 3 de Julio
Registro de ponentes y entrega de documentación a los asistentes.
Sesión 3:
El Turista 3G: Nuevo Comportamiento, Nuevo Modelo de Negocio
Dr. D. José María Gómez Gras, Catedrático de la Universidad Miguel
Conferenciante
Hernández.
09:30-10:00
“Claves para cambiar la visión y el concepto de negocio en un HOTEL”.
Mesa Redonda
10:00-11:45
Nuevo modelo de negocio adaptado a la demanda de un
Turista Hiperconectado
Participantes:
Dña. Paula Tamarit, Partner de Estragency y Coordinadora del
Programa Superior de Marketing Turístico en ESIC Business &
Marketing School.
D. David Vicent, Director de Innovación STA Consultores.
D. Óscar González Mansilla, Director de Marketing de Europa en
Iberostar.
Dra. Dña. Pilar Talón, Directora Curso Superior de Revenue
Management en URCJ.
D. Francisco Javier Arruñada Fernández, Director de Comunicación
en Minube.
D. Fernando Molina, CEO en MasterTour Alliance.
Moderadora:
Dra. Dña. Nora Lado, Catedrática de la Universidad Carlos III.
11:45-12:15
Pausa Café
12:15-14:30
Ponencias Académicas y Casos de Empresa.
CE: Smart Tourism Destination: retos y ventajas. TAZI, Kamal (INDRA).
PA: The theory of planned behavior on the online search for touristic
information: smartphone vs. computer. A case on young Romanian
consumers and a macroeconomic. PETRESCU, Crina (Babes-Bolyai
University), DRAGAN, Alina Aida (Babes-Boyal University), TOADER,
Valentin (Babes-Bolyal University).
CE: Economía colaborativa y su impacto en la reputación online de
los destinos turísticos. GONZÁLEZ, Rafael (Vivential Value).
PA: Aplicación de las nuevas técnicas neurocientíficas a la
inteligencia turística. TORRECILLA MORENO, Carmen (Universidad de
Valencia), BIGNÉ, Enrique (Universidad de Valencia), GUIXERES,
Jaime (Universidad Politécnica de Valencia).
PA: Análisis de la vinculación existente entre el programa Erasmus y
el turismo internacional que llega a España. MARÍN PALACIOS,
Cristina (ESIC Business & Marketing School), VALBUENA, Esther (ESIC
Business & Marketing School), DE LAS MERCEDES DE OBESSO, María
(ESIC Business & Marketing School).
PA: La tecnología en el proceso de distribución hotelero: El caso de
las cadenas hoteleras españolas. FLECHA BARRIO, María Dolores
(Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA), TALÓN BALLESTERO,
Pilar (Universidad Rey Juan Carlos), FIGUEROA DOMENECQ, Cristina
(Universidad Rey Juan Carlos), ABAD ROMERO, Pilar (Universidad
Rey Juan Carlos).
PA: El proceso de innovación y la co-creación del consumidor
turístico en el marco del Big Data. DEL POZO RUIZ, Leticia
(Universidad de Castilla- La Mancha), LORENZO ROMERO, Carlota
(Universidad de Castilla-La Mancha), CONSTANTINIDES, Efthymios
(University of Twente–Enschede), GONZÁLEZ BORJA, Miguel Ángel
(Universidad de Castilla-La Mancha).
PA: Propuesta de modelo de vinculación entre redes sociales online,
estilos de liderazgo y capacidad de aprendizaje organizativo en
empresas del sector turístico. DE JUAN, Hugo (CEO en ENCAMINA,
socio director en ENTRESISTEMAS y profesor postgrado en ESIC e
ICEMD).
PA: Modelo de transferencia del valor y la experiencia para el turista
deportivo. ARAGONÉS JERICÓ, Cristina (Universidad de Valencia),
KÜSTER BOLUDA, Inés (Universidad de Valencia), VILA LÓPEZ, Natalia
(Universidad de Valencia).
PA: Nuevos modelos de negocio en el sector turístico: Análisis del ebusiness de Vueling, aerolínea española de referencia. CASANOVES
BOIX, Javier y KÜSTER BOLUDA, Inés(ESIC).
PA: Pressupostos da economia dafelicidade como paradigma para
o turismo de experiência: um estudo das favelas da cidade do Rio
de Janeiro. DE CAMPOS, Celso José (Universidade Federal do
Estado do Rio de Janeiro - UNIRIO).
14:30-16:00
Almuerzo
Conferenciante
16:00-16:30
Mesa Redonda
16:30-18:15
Sesión 4:
Innovación y Financiación en la Nueva Empresa Turística
D. Javier González-Soria y Morena de la Santa, Fundador Editor de
Travelthink.
Cambios en las fórmulas de financiación para la
innovación en la empresa turística
Participantes:
D. Adolfo Utor, Presidente de Balearia.
D. Javier Solsona, Director de INVATTUR. Jefe del Servicio de Innovación e
Investigación Turística en Agència Valenciana del Turisme.
D. Carlos González, Copropietario Restaurante Botin. Asociación de
Tabernas Centenarias.
D. Damià Serrano, Jefe Unidad LABturisme. Área de Desarrollo Económico.
Diputació de Barcelona.
D. Carlos Romero, Director de Investigación de Turismo, Desarrollo e
Innovación en Segittur.
Moderador:
D. Raúl Aznar, Vicepresidente del CVBAN.
18:15 – 20:00
Ponencias Académicas y Casos de Empresa.
CE: Emprendetur. ROMERO, Carlos (SEGITTUR).
PA: Clasificación de iniciativas de crowdsourcing y presencia en el sector
turístico GUARDIOLA CONTRERAS, Javier (ESIC).
PA: Capacidad de Innovación y capital social directivo en la empresa
hotelera Andaluza. REY MORENO, Manuel (Universidad de Sevilla),
REVILLA-CAMACHO, Mª Ángeles (Universidad de Sevilla), CASANUEVA
ROCHA, Cristóbal (Universidad de Sevilla), GALLEGO ÁGUEDA, Ángeles
(Universidad de Sevilla).
CE: Plataforma emprendimiento Trip&Touch. GIMÉNEZ ZAPIOLA, César (The
Papaya Group).
PA: El desarrollo de la motivación emprendedora en estudiantes de
turismo. Un análisis comparado entre alumnos de grado y postgrado.
PÉREZ RIVERO, Carlos Alberto (ESIC Business & Marketing School Madrid),
FERNÁNDEZ DE ARROYABE, Juan Carlos (University of Essex), UBIERNA,
Francisco (College for International Studies), ARRANZ, Nieves (UNED).
CE: Intermediación online de la vivienda turística. La necesaria ingeniería
legal del marketing. MONTALVÁ MEDINA, Esther (Abogado en Tourism & Law
Abogados).
CE: Turismo, Seguridad y Salud. QR-Vida. DELAY, Patricia.
CE: Zizerones.com, NOÉ, Luis (CEO Zizerones).
Acto de clausura
20:00 – 20:30
Conclusiones del Simposio a cargo Dr. D. José María Cubillo, Director del
Departamento de Dirección de Marketing en ESIC Business & Marketing
School y Director del Programa MESIAS.
Clausura a cargo de D. Adolfo Utor, Presidente de Balearia.
Cierre institucional a cargo de D. Ismael Olea, Director ESIC Valencia.