Subido por Nathalia Navarro

INFLUENCIA NEGATIVA DE LA PUBLICIDAD DE MODA EN LOS TRANSTORNOS ALIMENTICIOS

Anuncio
INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LOS
TRASTORNOS ALIMENTICIOS
MONOGRAFÍA PRESENTADA PARA LA ASIGNATURA
DE MÉTODOS DE ESTUDIO DIRIGIDO POR LA
PROFESORA
KARINA PATZI BERNUY
PRESENTADO POR:
NAVARRO ESPINOZA, NATHALIA ALEXANDRA
LIMA, PERÚ
2018
1
Dedicado a todas las personas que
sufrieron algún trastorno alimenticio.
a los que salieron de ello y especialmente
a los que no.
2
INTRODUCCIÓN
Los trastornos alimenticios son una manifestación extrema de la preocupación de una
persona por el peso y la comida. Los más conocidos son la anorexia nerviosa y la bulimia
nerviosa. El 85% de afectados pertenece al sexo femenino y el 15% al sexo masculino,
ambos en busca de la “perfección” en sus cuerpos sin importar su salud física y mental.
Hoy en día hay más de 100 millones de personas en el mundo que padecen Bulimia y/o
Anorexia. Cifras que van creciendo cada año, asimismo poseen un incremento mayor
debido los estándares de belleza presentados mediante las diferentes formas de publicidad
observada diariamente.
Se manifiesta el interés en este tema debido a la gran preocupación que este ha provocado
por la cantidad de personas que mueren anualmente debido a los trastornos que hoy en
día la gran mayoría son provocados por las distintas imágenes que se ven en la publicidad,
ya que estas influyen en la opinión que tienen las personas acerca de su cuerpo y las llevan
a un nivel de frustración intenso en el cual llegan a realizar distintas acciones que afectan
su cuerpo físicamente desembocando en trastornos alimenticios.
3
En el primer capítulo se tratara de los estereotipos otorgados por la sociedad y como se
relacionan con la publicidad. Se hablara de errónea imagen del cuerpo perfecto y de la
posición que tiene la mujer en los medios. En el segundo capítulo se hablara de la
publicidad en sí y de los trastornos alimenticios, de cómo la delgadez se ha convertido en
el sinónimo de belleza mostrado por los medios y de cómo influye en las personas. En el
tercer y último capítulo se tratara de la presión que ejerce la sociedad sobre las personas
acerca de su físico, de la autoestima que es necesaria para superar lo anterior. De la salud
que debe mantener una persona y de la belleza real, la que no está representada por los
medios.
En conclusión se manifiesta que la herramienta de la publicidad está llena de estereotipos
los cuales muestran la delgadez extrema como sinónimo de belleza y a la mujer como un
punto para llamar la atención del consumidor. Lo llamado cuerpo perfecto se manifiesta
en los medios de comunicación a través de múltiples canales los cuales finalmente
influyen negativamente en las personas ya que estas observan las distintas publicidades y
concluyen en que desean ver las imágenes de falsa perfección en sí mismas llegando a
límites que atentan contra su salud como los trastornos alimenticios.
Nathalia Navarro E.
4
INDICE
Pág.
Introducción...……..………………………………………………………………...
Índice de contenido…………...……………………………………………………....
3
5
CAPITULO 1: Estereotipos
1.1 Definición de estereotipo………………………...…………………………….....
1.2 Estereotipos y publicidad...….………..….……………..………………...............
1.3 “El cuerpo perfecto” hoy en día....…….……………………………………….....
1.4 La mujer en los medios.....................……..............................................................
6
8
11
14
CAPITULO 2: Influencia
2.1 Definición de publicidad...………………..…….………………….......................
2.2 Trastornos alimenticios……..…………………………………….........................
2.3 Delgadez: Sinónimo de Belleza……………..……………..…………………......
2.4 Influencia...............…………………….……………...………………………….
18
21
24
27
CAPITULO 3: Amor propio
3.1 En contra de la presión social.....……….………………………………………..
3.2 Autoestima …...……………………….................................................................
3.3 Salud….......................................................................……………………………
3.4 Belleza Real.............……………………………………………………………...
32
35
39
42
Conclusiones.................................................................................................................
Glosario.........................................................................................................................
Anexos..........................................................................................................................
Bibliografia...................................................................................................................
46
48
50
54
5
CAPITULO I
ESTEREOTIPOS
Cada día de nuestras vidas observamos diferentes fuentes de publicidad que de una u otra
manera causan un efecto en nuestra persona. Un elemento que está presente en la
publicidad y es necesario para poder realizarla es el estereotipo, el cual cambia según la
sociedad en la que se encuentre. Nosotros vivimos en una sociedad en el que la imagen
de la mujer realiza la mayor cantidad de ventas y más si posee un cuerpo delgado.
1.1. Definición de Estereotipo
Estereotipo es la imagen errónea colocada por la sociedad sobre algo en
específico. Aceptando la propuesta de Mackie (1973)…”aquellas creencias
populares sobre los atributos que caracterizan a un grupo social (por ejemplo, los
alemanes, los gitanos, las mujeres), y sobre las que hay un acuerdo básico. (p.82)
Mackie hace referencia a los estereotipos como una creencia popular sobre las
características de los diferentes grupos sociales.
6
Por otro lado Tajfel (1984) citado por Furrer (s.f.) nos dice que “Los estereotipos
se han definido como imágenes mentales simplificadas sobre una persona, un
grupo, una institución, etc., en sus características esenciales, como puede ser
capacidad intelectual o aptitudes, y que de forma general, es compartida
socialmente.” (p.2)
Podemos apreciar que el autor nos dice que los estereotipos son imágenes
mentales de las características creadas sobre algo en específico las cuales son
compartidas con la sociedad y en esta serán aceptadas o no.
También podemos apreciar que Murolo (2009) expresa que “...son constructores
y ordenadores de las relaciones sociales. Necesitamos los estereotipos. Como
referentes, construyen caminos a seguir, son designios que sirven para delimitar
identidades.” (p.2)
En este caso Murolo manifiesta que los estereotipos son necesarios para tener una
referencia y un orden en las relaciones sociales.
Podemos observar también que López (2009) citado por Martínez y Muñoz (2015)
nos dice “Los estereotipos construyen la realidad social, atribuyendo un rasgo a
todos los miembros del grupo sobre generalizando y construyendo prejuicios.”
(p.377)
Vemos que López dice que los estereotipos construyen nuestra sociedad
otorgando rasgos a los diferentes grupos sociales.
7
Por ultimo
“...un estereotipo consiste en una imagen estructurada y aceptada por la
mayoría de las personas como representativa de un determinado colectivo.
Esta imagen se forma a partir de una concepción estática sobre las
características generalizadas de los miembros de esa comunidad.”
(https://definicion.de/estereotipo/)
Entendemos que, un estereotipo es una imagen formada a parir de distintas
características la cual es dada y aceptada por una mayoría de personas
pertenecientes a una comunidad.
Finalmente, un estereotipo es una imagen formada a partir de diferentes ideas y
características compiladas de algo en específico las cuales son mostradas ante la
sociedad con el fin de establecer un orden en las relaciones de la misma después
de su aceptación.
1.2.
Estereotipos y publicidad
Los estereotipos son parte de los factores estudiados por la publicidad para el
buen desarrollo de la misma sin embargo la manera en la que muestran ciertos
elementos no es la más adecuada y obtiene como resultado cosas negativas.
El autor Murolo (2009) dice que
...la de ser bella recae principalmente –aunque no exclusivamente– sobre
la mujer. La belleza femenina fue una de las más codiciadas figuras por
8
los artistas, de allí que su cuerpo, convertido en objeto de deseo desde
tiempos inmemoriales, sea tomado por la publicidad para compararlo y
extender ese deseo –mediante procedimientos metafóricos y metonímicos–
hacia la mercancía que pretende vender. (p.2)
Con lo anterior Murolo manifiesta que la belleza de la mujer ha sido sensación
desde hace mucho tiempo siendo codiciada por los artistas para sus obras, hoy en
día se toma la misma belleza estereotipada y se desarrolla en la publicidad con el
fin de obtener ventas.
Por otra parte Díaz (2007) nos dice que.
La publicidad maneja determinados estereotipos comúnmente aceptados
de «cómo» debe ser una mujer o un hombre para lograr triunfar social o
afectivamente en una sociedad. Estos estereotipos normalmente resaltan
valores que no recogen el concepto de mujer en su acepción más completa
y frecuente, sino que extraen rasgos extremos como la trasgresión, el éxito,
el triunfo afectivo, el placer o el riesgo y dejan de lado otros aspectos tanto
o más fundamentales en la realización de la vida de cualquier persona
como pueden ser la amistad, el esfuerzo, la familia o la realización
profesional. (p.2)
Entendemos que Díaz resalta el hecho de que la publicidad maneja estereotipos
de cómo deben ser las personas de ambos sexos para obtener triunfos en el ámbito
social, en estos estereotipos son tomados los placeres y triunfos mas no el triunfo
personal con uno mismo y con el círculo más cercano que es la familia.
9
A continuación Cabrera (2010) manifiesta que “La belleza se presenta fuertemente
condicionada por los modelos culturales trasmitidos en los medios de
comunicación, unos modelos cerrados, estandarizados, estereotipados y muy
restrictivos.” (p. 234)
Cabrera manifiesta que la belleza se encuentra atrapada por las condiciones
basadas en la opinión de la sociedad, los estereotipos formados se manifiestan en
la publicidad diaria mostrando una imagen de la belleza que no es del todo realista.
Por otro lado García Fernández y García Reyes (2004) dicen que “Las imágenes
estereotipadas son fuente importante del conocimiento de nuestra sociedad y son
utilizadas por la publicidad ante la necesidad de mantener una economía de
comunicación.” (p. 44)
Ambos autores nos expresan que los estereotipos son necesarios no solo en la
publicidad, también en los medios en general para mantener una constante
comunicación y obtener el fin deseado que es el de vender un producto o
comunicar algo.
Por último, Behar (2010) dice que “Los mensajes publicitarios condicionan
nuestros hábitos e imponen modelos de actuación a través de las imágenes que
nos venden. Éste es el fin de la publicidad y, al tiempo que venden el producto
anunciado, transmiten estereotipos.” (p.90)
10
Con lo anterior el autor nos dice que vivimos una vida manejada indirectamente
por la publicidad ya que esta nos muestra distintas formas de actuar mediante las
imágenes que vemos diariamente las cuales al mismo tiempo nos transmiten
estereotipos.
Finalmente, el uso de los estereotipos viene desde tiempos antiguos y se mantiene
hasta la actualidad con un fin parecido, el de vender una imagen y ahora también
un producto. La publicidad va de la mano con lo anterior, ambos influyentes en
la vida de las personas, no solo buscando el objetivo de vender, también nos
otorgan diferentes imágenes de cómo llegar a distintas metas y ejemplos de cómo
actuar.
1.3. “El cuerpo perfecto” de hoy en día
La definición de “Cuerpo Perfecto” ha cambiado trascendentalmente con el pasar
de los años y así cambiando lo que es atractivo para el ojo humano. La búsqueda
del cuerpo perfecto no es cosa de hoy pero vemos que actualmente el
cumplimiento de esto se ve más riesgoso y complicado.
Comenzando Murolo (2009) dice:
“La belleza es perfección, es éxito, es el camino indiscutido; belleza es
bondad y verdad. En este contexto los estereotipos de belleza gritan “Sé
Yo”, anímate a emprender el camino a la perfección física, ser delgada,
rubia, sonriente, con tu piel lisa como la mía, que serás finalmente, rica,
exitosa y joven.” (p. 2)
11
Murolo se expresa con una pizca de sarcasmo sobre lo que es la belleza.
Entendemos que actualmente las personas relacionan la apariencia de su cuerpo
con sus logros, creen que siendo jóvenes, delgadas, altas y rubias, etc. van a lograr
todo lo que se proponen.
Por este lado Cabrera (2010) nos resalta que
“El canon de belleza vigente asociado a un cuerpo perfecto en muchos
casos sólo es cuestión de una inversión importante de dinero. La belleza es
un producto más del mercado puesto al alcance de todo aquel que pueda
comprarlo pero su alto precio la hace más accesible para aquellos que
puedan pagarlo. Por eso, en ocasiones, el grado de belleza es directamente
proporcional al dinero del sujeto.” (p.237)
Podemos observar que Cabrera nos dice una gran verdad del mundo del hoy.
Actualmente la belleza está sujeta a cuánto dinero posea la persona que la quiera
obtener. Mientras más cantidad haya para invertir mejores serán los resultados tan
ansiados.
A continuación Behar (2010) dice que
“La relevancia otorgada al cuerpo se refleja especialmente a través de los
medios de comunicación, el mundo del espectáculo, el ocio, el deporte y
la publicidad, instancias que le adjudican a éste ciertas cualidades como
12
juventud, belleza, sensación de higiene, seducción y aspecto deportivo y
que habitualmente es discordante y alejada de lo habitual.” (p.323)
Podemos observar que el autor nos recuerda la importancia que se le ha dado a la
belleza irreal mostrada por los medios la cual llega a causar múltiples problemas
en diferentes personas.
En este caso Medina (1996) dice
“El cuidado por la «línea», el mismo de la silueta reemplaza el interés por
el espíritu, la búsqueda de la perfección mental. «El culto al cuerpo ya no
esa en la contradicción con el alma; simplemente le sucede heredando de
esta forma su función ideológica».” (p.105)
Medina recalca un hecho actual, las personas han dejado de buscar el bien consigo
mismos mentalmente y ahora se dedican a perfeccionar lo físico que al fin y al
cabo con el tiempo dejara de ser una prioridad. Lo físico ha dejado de competir
con lo sentimental, ha ganado y ya no hay competencia.
Por ultimo Martínez y Muñoz (2014) nos expresan que
“José Pérez Serrano, y María Romero Calmache (2010) definen el canon
de belleza femenino como una figura esbelta, con medidas 90-60-90, piel
tersa y bronceada, ojos grandes, nariz pequeña, boca grande y labios
13
gruesos, senos firmes simétricos y sólidos, vientre liso, pelo largo, piernas
largas, etc., y tener menos de treinta años.” (p.378)
Los autores son muestran las opiniones de dos autores que expresan las
características que debe tener alguien físicamente bello en la actualidad, esta
opinión la tienen la mayoría de las personas. Es el estereotipo actual de lo que es
un cuerpo perfecto.
Finalmente, el cuerpo perfecto hoy en día para algunas personas se ve como una
herramienta para obtener lo que desean. La belleza se ha vuelto el fin de la
mayoría de las personas las cuales la buscan a todo costo, se dice que mientras
más dinero poseas más belleza obtendrás y así lo contrario.
1.4. La mujer y los medios
La labor de tener belleza recae generalmente en la mujer puesto que es la imagen
que más vende. A la hora de mantener su cuerpo la mujer pasa por un proceso
más difícil puesto que se ha definido que ellas deben mantener un cuerpo
ectomorfo mientras que los varones deben ganar musculatura y mantener un
cuerpo mesomorfo.
En primer lugar Cabrera (2010) nos informa que
“Y el mismo acto de comer es visto socialmente de manera muy distinta
entre hombres y mujeres. Comer mucho, de manera abundante e incluso
14
desmesurada, es propio de los hombres, es un acto asociado a la
masculinidad, a la fuerza, a la resistencia. Mientras que en el caso de las
mujeres, una ingesta masiva de alimentos ha sido asociada con conductas
compulsivas o con algún tipo de trastorno físico o psicológico.” (p.232)
De acuerdo con el autor las mujeres sufren más presión a la hora de mantener su
cuerpo puesto que deben someterse a estrictas dietas y ejercicios mientras que en
los hombres se buscan que coman mayor de comida sana igualmente para ganar
musculatura. En el caso que no se dé así a la mujer se le llega a atribuir trastornos
tanto físicos como alimenticios.
Por este lado García (2004) nos comenta que
”...las técnicas publicitarias han considerado a la mujer como la más
hermosa de sus conquistas; pero también la han visto como el mejor medio
para conseguir sus propios fines. Y esto desde un doble sentido primero
como destinaria de los productos que se pretenden vender y segundo como
adorno bello y vehículo persuasivo para promocionar los más variados
objetos de consumo, desde bebidas alcohólicas hasta automóviles, pasando
por colonias, prendas íntimas masculinas, etc.” (p.44)
García nos habla de la mujer como una herramienta y un fin a la vez ya que ha
sido considerada como la imagen que más vende los distintos productos en la
publicidad, sin embargo a la vez se le ve como el consumidor de los productos.
15
Ahora Martínez y Muñoz (2015) nos dicen que
“Sin duda el modelo femenino de belleza se ha construido a partir de un
estereotipo occidental donde la imagen de la mujer continúa subordinada
al punto de vista masculino, y su cuerpo sometido a una permanente
regulación y disciplina. Se ha fabricado un cuerpo femenino perfecto
durante toda nuestra historia, para ello hay que observar cómo se ha
modificado la belleza femenina con durísimos aparatos correctores como
corsés, fajas, etc.” (p.375)
Martínez y Muñoz manifiestan que el hecho de que la mujer sea haya mantenido
como imagen para llamar la atención del varón data desde hace muchos siglos.
Este estereotipo se ha formado por las antiguas mujeres que solían someterse al
uso de artefactos incomodos como la faja y el corsé para poder presentar una
imagen bella al sexo opuesto.
Después Medina (1996) manifiesta que “Al hombre lo liberan de sus cargas, como
en la Cuaresma, la mortificación, el ayuno voluntario y la penitencia (el castigo
de su cuerpo).” (p.105)
Con esto Medina nos quiso decir que la sociedad le otorga más libertad al varón a
la hora de cuidar su cuerpo concentrándose siempre en la mujer por ser la imagen
con la que se trabaja.
Por ultimo Bernad (210) nos dice que
16
“La figura femenina objeto de deseo es aquella que se muestra en
anuncios, pasarelas de moda, concursos de belleza, programas de
televisión, e incluso juegos de ordenador, y que propone un modelo
de belleza imposible de alcanzar para la mayoría de las mujeres.” (p.192)
Bernard nos dice algo cierto, la imagen de la mujer se encuentra en todos los
lugares posibles causando deseo sin embargo es una imagen de belleza imposible
de alcanzar por todas las mujeres lo cual termina convirtiéndose básicamente en
frustración.
Finalmente, la imagen que más vende es el cuerpo de la mujer siendo está más
presionada que los hombres para mantenerlo, mediante la publicidad se muestra
un estereotipo de mujer bella llamativo para los hombres con el fin de lograr
ventas sin embargo frustrante para mujer por tener un cuerpo tan difícil de obtener.
17
CAPITULO II
INFLUENCIA
La publicidad ha usado a la mujer para sus fines a lo largo de los años mostrando lo que
sería “el cuerpo perfecto” y así llamar la atención del espectador con una imagen
distorsionada de la realidad, causando distintas alteraciones psicológicas en distintas
personas que observan las imágenes y se proponen convertirse en lo que están viendo.
2.1 Definición de Publicidad
La publicidad es un medio el cual, mediante el uso de diferentes herramientas busca
llamar la atención de un público en general o específico con el objetivo de convencer
sobre algo.
(2018) “La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a
conocer sus productos a la sociedad”. (http://conceptodefinicion.de/publicidad/)
El autor menciona que la publicidad se basa en múltiples estrategias usadas para dar
a conocer un producto de cualquier tipo con el fin de dar a conocer un producto.
Mientras tanto Díaz (2007) nos dice
18
“La publicidad forma parte del escenario cotidiano que rodea y acompaña
nuestra existencia. Nos sigue allá donde vamos, está presente
prácticamente en todos los entornos de la vida cotidiana, aunque no la
miremos, ni escuchemos sus llamadas. Pero el hecho de que no le
prestemos atención no quiere decir en ningún caso que no nos influya.”
(p.2)
La publicidad siempre está presente en nuestra, es algo que llegamos a ver a diario
en cualquier lado. Por más que no le prestemos atención en absoluto influye de igual
manera en nuestra persona.
Por otro lado se dice que (2018):
“La publicidad se define como la herramienta tradicional y directa del
marketing, que tiene como fin, otorgar un mensaje a través de canales
pagos de difusión para incrementar el consumo, posicionar una marca en
el mercado y trabajar tanto con la imagen como con reputación; usando, a
su vez, la investigación, el análisis y saberes tales como la psicología,
antropología,
economía,
diseño,
entre
otros”.
(https://marketingdecontenidos.com/publicidad/)
En este caso el autor menciona a la publicidad como una herramienta del marketing
para promover el uso de un producto y los factores que se evalúan para lograr esto.
19
También (2017):
“La especialidad se encarga del diseño y la aplicación de estrategias
persuasivas, basadas en el estudio científico de los públicos, y generar
relaciones y experiencias de marcas y productos, con la finalidad de
valorizar marcas y productos, promover ventas y cambiar hábitos de
consumo. La creación y realización de mensajes publicitarios en medios
de comunicación, tradicionales y no tradicionales, es parte contenido
relevante
de
la
práctica
profesional
del
publicista”.
(http://zonaescolar.pucp.edu.pe/carrera_profesional/publicidad/)
En este caso el autor menciona que la publicidad se basa en el estudio del público
para general generar interés y así promover ventas.
Para finalizar:
“Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o
informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de
comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de
motivar al público hacia una determinada acción de consumo.
(https://www.definicionabc.com/comunicacion/publicidad.php).
La publicidad se muestra como una técnica para informar sobre un producto mediante
los medios de comunicación y así lograr el consumo.
20
Finalizando, la publicidad es una herramienta del marketing que se encarga de
estudiar el mercado y otros factores para poder crear una imagen adecuada que
influya en las personas de distintas maneras, principalmente lograr ventas de objetos
en específico.
2.2 Trastornos alimenticios
Muchas de las personas en busca de la perfección de sus cuerpos no se encuentran
estables psicológicamente por lo cual tienden a realizar diversas acciones que
perjudican su cuerpo. Estas van de la mano con el miedo a no cumplir con los
estándares y desembocan en lo que se conoce como trastornos alimenticios.
Un autor manifiesta lo siguiente: “Los trastornos alimenticios son manifestaciones
extremas de una variedad de preocupaciones por el peso y la comida experimentados
por mujeres y hombres”. (https://www.nationaleatingdisorders.org/Que-es-untrastorno-alimenticio)
El autor define que los trastornos alimenticios son el extremo al que llegan las
personas de ambos sexos debido a constantes preocupaciones sobre su cuerpo.
Ruiz y Rubio (2004) nos dice:
...la obsesión por la delgadez desemboca en ocasiones en enfermedades,
siendo las más conocidas la anorexia y la bulimia. Las edades más
frecuentes son las que comprenden el período de la adolescencia; sin
embargo, cada vez más se extienden estas enfermedades a edades más
21
infantiles y también más adultas, en este último caso dichas enfermedades
suelen aparecer en momentos críticos de la vida de la mujer. (p.98)
La obsesión por el conseguir el cuerpo perfecto desemboca en dos trastornos
alimenticios, anorexia y bulimia los cuales son más comunes en la etapa de la
adolescencia pero últimamente afecta a personas de edades menores y a adultos en
momentos complicados.
Por otro lado:
“Los trastornos alimenticios pueden desarrollarse a través de la
combinación de condiciones psicológicas, interpersonales y sociales.
Sentimientos inadecuados, depresión, ansiedad, soledad, así como
problemas familiares y de relaciones personales pueden contribuir al
desarrollo de estos trastornos. La idealización obsesiva de nuestra cultura
por la delgadez y el “cuerpo perfecto”, también es un factor contribuyente
a
los
trastornos
alimenticios”.
(https://www.nationaleatingdisorders.org/Que-es-un-trastornoalimenticio)
El autor manifiesta que los trastornos alimenticios son el resultado de distintos
factores presentes en una persona, en su mayoría condiciones psicológicas en las
cuales también llega a influir la obsesión de la sociedad por la delgadez.
22
Mientras tanto Behar (2010):
“Entre las pacientes con cuadros alimentarios se encuentra como uno de
los rasgos principales, el perfeccionismo. Waller, indica que éste sería un
factor de riesgo para desencadenar una patología alimentaria en presencia
de algún grado de insatisfacción general, que en el caso de los desórdenes
alimentarios, se centra principalmente en la figura corporal.” (p.328)
El auto manifiesta que uno de los principales rasgos de un paciente con un trastorno
alimenticio es el perfeccionismo el cual es un gran factor de riesgo. Si una persona
perfeccionista opta por mejorar su cuerpo de alguna manera recurrirá a todas las
opciones posibles para lograrlo y desembocara en los trastornos sin dudarlo.
Para concluir con el subtema Medina (1996) expresa lo siguiente:
“El anoréxico es aquel en el que prima lo estético sobre la satisfacción, la
compulsión de amoldar su propio cuerpo a una forma imaginaria y la
necesidad de corregir todo lo que en su personalidad se identifique con el
deseo o con el apetito incontrolable.” (p.105)
El autor hace referencia a la anorexia, enfermedad que poseerá una persona que busca
la perfección sobre su satisfacción y bienestar propio. Busca amoldar su cuerpo según
una imagen que muestra un cuerpo “perfecto” pero sin dudarlo riesgoso.
23
Finalizando, los trastornos alimenticios son enfermedades psicológicas que buscan
la perfección del cuerpo de la persona mediante distintas acción que atentan contra
la salud del individuo. Se da actualmente por la búsqueda desenfrenada de personas
de todas las edades por el cuerpo perfecto presentado por los medios de
comunicación.
2.3 Delgadez: Sinónimo erróneo de belleza
En el mundo contemporáneo la delgadez reina la imagen del cuerpo perfecto
provocando la obsesión de ambos sexos para lograrla sin un límite, provocando que
se den los trastornos alimenticios. Cabrera (2010) nos dice que “Se persigue la
delgadez no ya como canon de belleza, sino como afán de superación y demostración
de fuerza de voluntad y de dominio del propio cuerpo que triunfa sobre las
necesidades vitales básicas. (p. 235)
El autor expresa a partir de lo anterior que la delgadez ya no se busca como algo
opcional para verse bien, ahora lo ven como algo obligatorio y una forma de
superación sobre las necesidades básicas que tiene una persona. La delgadez se
manifiesta como parte de un falso amor propio ya que el individuo que va en su
búsqueda la ve como un factor para amar su cuerpo cuando debería amarlo tal y como
es.
Por este lado Behar (2010) nos dice que:
24
“El ideal estético corporal imperante en la actualidad preconiza que “ser
bella es igual a ser delgada”, lo que muchas veces es biogenéticamente
difícil de conseguir, facilitando la discrepancia entre el tamaño corporal
real y el ideal, generando de este modo, la insatisfacción corporal. Así, la
internalización opera como un componente central en el desarrollo de la
insatisfacción corporal que ocurre a una edad temprana en algunas niñas.”
(p.320)
Los estereotipos de hoy en día nos dicen que ser delgada es igual a ser bella por lo
cual las personas se concentrar en llegar a esa meta y verse como en los anuncios de
publicidad cuando para algunas puede llegar a ser algo imposible dado a la contextura
que poseen y a su vez desemboca en la insatisfacción por su cuerpo y puede llegar a
provocar sentimientos de inseguridad y sobretodo baja autoestima por parte del
individuo, en algunos casos termina convirtiéndose en un trastorno.
A continuación Ruiz y Rubio (2004) nos expresan lo siguiente:
“El estar delgada es uno de los cánones de belleza de la mujer actual, de
hecho —como apuntamos anteriormente— la imagen de la mujer se ha ido
estilizando a lo largo del tiempo y hoy en día el estar delgada es uno de los
requisitos que la mujer «debe» cumplir para acercarse a la imagen
socialmente deseada por los medios de comunicación actual, imagen nada
deseable en épocas anteriores. ».” (Pp.97-98)
25
Ruiz y Rubio manifiestan algo cierto, en la actualidad el estar delgado se ve como
una obligación de parte de la sociedad para ser aceptado, nada comparado con el
pasado conde el estereotipo de belleza eran las mujeres con curvas. Tomando como
ejemplo las mujeres de la antigua roma llamadas “venus” las cuales poseían curvas
voluptuosas y piernas fuertes.
El autor Bernad (2010) nos dice que:
“...los medios
fomentarían un determinado modelo de belleza
femenina difícilmente alcanzable por la mayor parte del público
femenino y
una vez adquirido y deseado ese modelo casi
inalcanzable, entraría la industria para persuadir y convencer al público,
de poder llegar a conseguirlo, es decir, se produciría una segunda etapa
a través de la publicidad, donde se ofrecería
la
posibilidad
de
alcanzar este ideal deseado.” (p.192)
Bernad nos manifiesta que los medios nos muestran una imagen de belleza casi
imposible de conseguir por lo cual al momento en el que alguna persona lo logre
recurrirá a los medios y se mostrara como una imagen más de que es posible llegar
a ese peligroso limite deseado.
Por ultimo Díaz, Quintas y Muñiz (2010) nos dicen:
“...los cuerpos que la publicidad selecciona suelen responder a unos
ideales estéticos alejados de los reales presentes en la cotidianidad del
26
destinatario. El imaginario social colectivo está repleto de imágenes
mediáticas propuestas por la publicidad en donde estos cuerpos son
presentados como perfectos, bellos, esbeltos y presumiblemente reales.”
(p.248)
Los autores nos manifiestan que la belleza que se muestra en los anuncios
publicitarios
es
de
cuerpos
completamente alejados
de
la
realidad,
lamentablemente esta imagen se puede ver por todas partes ya que los medios
están llenos de ella, de una imagen irreal de cuerpos perfectos y esbeltos.
Finalmente, los medios, sobretodo la publicidad se ha encargado de difundir la
delgadez como signo de belleza y perfección corporal, algo completamente
alejado de la realidad ya que el cuerpo de las mujeres y hombres es diferente cada
uno mientras que la imagen presentada por la publicidad es la de un cuerpo
completamente delgado. Debido a la observación de este tipo de imágenes un gran
número de personas han sido influenciadas desembocado en la insatisfacción
corporal.
2.4 Influencia
La publicidad muestra una imagen distorsionada de la realidad guiándose de
estereotipos actuales de belleza, estos influyen negativamente en las personas y los
llevan a actuar de manera peligrosa para su ser con el fin de obtener lo que tanto
desean. Estas acciones las llevan a cabo sin un límite y/o control el cual los puede
27
llevar a tener trastornos de alimentación. A continuación Cabrera (2010) manifiesta
que:
“...se constata la influencia de los medios de comunicación tanto para la
concienciación y conocimiento de la enfermedad como para trasmitir unos
modelos de belleza de características insalubres que arrastran a una
delgadez extrema y obligan en ocasiones a las autoridades sanitarias a
alertar y demandar políticas sociales de protección contra esta nociva
“epidemia”. (p.235)
El autor manifiesta que los medios influencian a las personas para que vayan a buscar
el cuerpo perfecto que muestran pero hay también los que buscan evitar que siga
circulando este tipo de publicidad irreal y así evitar más víctimas de la desenfrenada
búsqueda de la perfección.
Por este lado Behar (2010) nos informan que:
“Desde 1980, las investigaciones de Garner y Garfi Nkel y su equipo sobre
contribuciones biológicas, familiares y psicológicas en la aparición de
trastornos alimentarios otorgan responsabilidad importante a la publicidad
por su impacto potencial de establecer modelos identificatorios.” (p.322)
De aquí extraemos que la publicidad es en gran parte responsable del aumento de casos
de personas con trastornos alimenticios por el contenido que muestra.
28
Por otra parte las autoras Martínez y Muñoz (2015) nos dicen que:
“A través del mercado publicitario se bombardea a la sociedad actual con multitud de
imágenes siendo necesario aprender a leer o releerlas, ya que su finalidad mercantil es
prioritaria, pretendiendo vender no solamente una forma de vida sino una imagen
determinada de mujer, para ello se apoya principalmente en una iconografía heredada,
en diversos estereotipos femeninos y en un nuevo canon de belleza imposible de
alcanzar ya que dichas imágenes están manipuladas por programas de retoque
fotográfico, esto provoca diversas consecuencias negativas que desembocan en
enfermedades como autoestima, anorexia y bulimia entre otras. La manipulación
digital ha instaurado un nuevo canon de belleza femenina inalcanzable, una esclavitud
silenciosa hacia las mujeres de quiénes se pretende que respondan a una belleza ideal
e irreal.” (p.380)
Las autoras manifiestan que la publicidad muestra una imagen de la mujer
distorsionada con la única finalidad de vender, para lograr esta imagen se usa distintos
programas de edición para lograr llamar la atención. Por el otro lado una gran cantidad
de personas al ver estas imágenes buscan parecerse a ellas sin saber que son
manipuladas digitalmente llegando a manifestar trastornos por la búsqueda de algo
imposible.
También observamos que Bernad (2010) nos dice:
29
“Hoy en día está fuera de discusión el hecho de que los factores de
riesgo en enfermedades como la anorexia o bulimia,
tienen que ver
mucho con la imagen, es decir, con el modelo que se ofrece de mujer en
algunos medios de comunicación. Esta postura es respaldada
por
muchos científicos y estudios, entre ellos el realizado en la Universidad
de Navarra” (p.191)
Bernad recalca que está más que comprobado que los trastornos alimenticios muchas
veces son producto de las imágenes que los medios muestran de la mujer.
Concluyendo con el subtema Díaz, Quintas y Muñiz (2010) se manifiestan diciendo
que:
“La asunción de estos cuerpos mediáticos como reales puede generar
situaciones de insatisfacción o frustración en los receptores de los
mensajes hasta llegar a casos extremos como el de la anorexia. En
múltiples ocasiones estos pacientes modelan su cuerpo en el anhelo de
imitar los patrones estéticos corporales que parece imponer la publicidad
y la moda. La mujer, como principal destinatario y sujeto de la mayoría de
las imágenes de la moda, es la primera afectada por este trastorno.” (p.245)
Los autores nos expresan una vez más que la mujer es la primera persona a la que
llegan todos los anuncios publicitarios los cuales producen frustración en vista de
que no poseen los cuerpos que observan tan detenidamente. Con esto los receptores
30
de la publicidad pueden llegar a manifestar trastornos debido a la importancia que se
le presta.
Finalmente, las imágenes de la mujer que muestra la publicidad es una imagen
alterada digitalmente con múltiples programas de edición por lo cual es un
estereotipo imposible de imitar por lo tanto al querer hacerlo las personas llegan a
sentir frustración y esto afecta su autoestima y sentimientos desembocando en los
trastornos alimenticios como la bulimia y la anorexia los cuales afectan el cuerpo de
una manera preocupante.
31
CAPITULO III
AMOR PROPIO
La publicidad siendo guiada por los estereotipos actuales de belleza nos muestra una
imagen irreal del cuerpo perfecto. Recordamos que los estereotipos comienzan siendo
impuestos por la sociedad en la que nos encontramos sin embargo no debemos dejar que
ninguno de estos factores influyan negativamente en nuestras vidas. Debemos amar lo
que tenemos y sobretodo cuidarlo porque el ser humano es un ser único.
3.1 Contra la presión social
La sociedad es el conjunto de personas que nos rodea en el entorno en el que nos
encontramos, este se encarga de establecer distintos parámetros sobre distintos
factores. En este caso resaltamos el hecho de que la sociedad es la que nos muestra
presión para cambiar nuestro cuerpo y así “encajar”
La psicóloga Sanz (2018) manifiesta que:
“Las decisiones que tomamos como propias, o la forma en que dirigimos
nuestra vida, están condicionadas por la sociedad. Todo esto es fruto de lo
que es correcto hacer, lo que creemos que debemos hacer según la opinión
de la mayoría o los procedimientos que estamos acostumbrados a
percibir.” (párr.1) (https://psicocode.com/social/la-presion-social/)
32
Las decisiones que tomamos como persona de alguna manera están influenciadas por
la sociedad que nos rodea ya que la condición de lo que es bueno o malo lo establece
la sociedad en la que nos encontramos viviendo. Relacionándolo con el tema que
estamos tratando la sociedad ha establecido que la imagen de cuerpo es correcta y
sinónimos por lo cual influye en una gran cantidad de personas.
Behar (2010) nos manifiesta que:
“La familia enseña desde muy temprano sus propios parámetros estéticos
o comportamentales. La individualización de la presión social por la
esbeltez viene dada en muchas ocasiones por el mismo grupo familiar, que
comenta –implícita o explícitamente– la importancia de la apariencia
delgada, refuerza las conductas de dieta y estimula su seguimiento o
rechaza el sobrepeso o la obesidad.” (p.326)
El autor manifiesta que la influencia que tiene la sociedad sobre nosotros empieza
con nuestra familia, la cual nos inculca los estándares correctos para ella. La
presión social empieza por nuestra familia siendo esta la que nos brinda la primera
educación.
Por otro lado Behar (2010) “Varios estudios informan que la frecuencia de bromas
predice la insatisfacción corporal y la restricción alimentaria.” (p.326)
33
El autor nos manifiesta que hay que estudios que confirman que el recibimiento de
bromas hacia nuestra persona refiriéndose a nuestro cuerpo puede causarnos
inseguridad. Aquí se hace referencia a la presión que sentimos cuando sufrimos de
un constante abuso de parte de alguien de nuestro propio entorno, influye en nuestra
forma de pensar y nos hace propensos a querer cambiar nuestro cuerpo de manera
inmediata.
A continuación Rivarola y Penna (2007) se expresan diciendo que:
“Como resultado de la presión social actual, Vandereycken (1993) asevera
que las culturas occidentales se han convertido en “Lipofobicas”. Aunque
los modelos sociales actuales promocionan la delgadez, la evidencia
adicional sugiere que las mujeres están presionadas para lograr metas de
apariencia que a veces son contradictorias con la delgadez, por ejemplo, el
busto grande (Thompson y Tantleff,1992) o un físico musculoso (StriegelMoore, Silberstein y Rodin, 1986).” (p.63)
Los autores manifiestan que actualmente debido a la presión social que sienten las
personas de parte de su entorno se ha comenzado a expandir la lipofobia aunque
también se ven casos donde las mujeres buscan lo contrario a delgadez yendo por
un cuerpo musculoso.
Concluyendo el capítulo Rojas (2014) nos dice:
34
“La sociedad empuja a la mujer hacia la delgadez, y al hombre hacia el
cuerpo atlético. Se trata de un ideal de imagen corporal impuesto por
nuestra cultura, con la finalidad de ser aceptado. La aceptación social es
una necesidad para el ser humano, y más aún para los jóvenes que quieren
estar dentro de los cánones de belleza que impone nuestra sociedad.”
(párr.5)
(http://la-autoimagen.blogspot.pe/2014/05/influencia-de-la-
sociedad-en-los.html)
El autor nos habla de la aceptación que buscan las personas en su mayoría
adolescentes mediante el alcance de la delgadez impuesto por la sociedad. Gran parte
de personas en el mundo se sienten obligadas a adelgazar por la sociedad que los
rodea para ser aceptados por la misma.
3.2 Autoestima
La definición más común de autoestima es decir que es el amor que nos tenemos a
nosotros mismos. El autor Valencia (2008) nos dice que:
“La autoestima es importante porque es el primer paso en creer en usted
mismo. Si usted no cree en usted mismo, otras personas no creerán en
usted. Si usted no puede encontrar su grandeza, los demás no la
encontraran. La autoestima tiene grandes efectos en su pensamientos,
35
emociones, valores y metas.” (http://www.laautoestima.com/autoestimaboletin-enero2008.htm)
El autor nos manifiesta que es importante tener autoestima porque es el primer paso
para poder creer en uno mismo y que así los demás también lo hagan. Si nosotros no
buscamos nuestro bienestar personal, nadie lo va a hacer puesto que nosotros también
no exigiremos un buen trato ya que sin autoestima lo más probable es que creamos
que no lo merecemos.
A continuación Behar (2010) dice:
“Las teorías socioculturales establecen que el ideal estético corporal
propuesto por la sociedad y masificado por los medios de comunicación,
es internalizado por la mayoría de las mujeres de la cultura occidental
debido a la elevada dependencia existente entre autoestima y atractivo
físico.” (p.320)
Behar nos dice que las mujeres actualmente establecen una imagen corporal dada por
la sociedad y los medios la cual han expandido a lo largo de la cultura accidental.
Esto se da debido a la relación que existe entre la apariencia física y la autoestima
que poseemos.
También podemos ver que Raich (2004) nos expresa que:
36
“Los estudios confirman que por lo menos un tercio de la propia
autoestima se refiere a lo positiva o negativa que resulta la autoimagen. Si
a uno no le gusta su cuerpo es difícil que le guste la persona que vive en
él.” (p.19)
El autos nos expresa que ha sido comprobado mediante estudios que la tercera parte
de la autoestima de una persona depende de la imagen que se tenga del cuerpo propio
por lo cual si a uno no le gusta su cuerpo se ve muy complicado que se acepte a si
mismo completamente.
También Behar (2010) nos dice que:
“Los estudios han demostrado que las muchachas adolescentes tienden a
tener una autoestima más baja y más evaluaciones negativas de sus
características físicas y habilidades intelectuales que los muchachos. Tanto
la presión social (más atención a la estética femenina desde que se es niña)
–vestido, peinado, cremas, maquillaje– como las transformaciones
biológicas (menstruación) hacen que la mujer tenga que atender más a su
cuerpo.” (p.327)
Lo manifestado por Behar nos dice que a partir de diversos estudios se ha
comprobado que la autoestima en las mujeres que están pasando por la adolescencia
37
es menor a la de los varones debido a todos los cambios que observan en sí mismas
y a la dedicación que le tienen que brindar a su cuerpo.
Concluyendo el subtema Rivarola y Penna (2007) nos manifiestan que:
“Diversos estudios señalan que la imagen corporal está íntimamente
relacionada con cuestiones de autoestima, y una imagen corporal
“negativa” se puede vincular con los trastornos alimentarios. Se ha
asegurado que las imágenes mediáticas pueden ser particularmente
importantes en la producción de cambios en la manera de percibir y evaluar
el cuerpo.” (p.63)
El autor nos dice que la autoestima es influencia por las imágenes mediáticas. La
imagen que se tiene del cuerpo está relacionada con la autoestima del individuo,
si es baja podremos saber que hay posibilidades de que la situación termine
encontrándose con trastornos alimenticios
Finalizando, la autoestima es el aprecio que se tiene por uno mismo logrando que
a partir de eso las demás personas aprecien a la persona de igual manera. Es
importante mantener una buena imagen de uno mismo y no dejar que influyan
factores externos como las imágenes que muestra la publicidad ya que esto podría
terminar convirtiéndose en un trastorno alimenticio.
38
3.3 Salud
La salud es el bienestar físico y mental que mantiene una persona para sentirse
aliviada. Figueroba (2017) manifiesta que:
“La Organización Mundial de la Salud definió la salud como “un estado
de completo bienestar físico, mental y social, y no la mera ausencia de
enfermedad o discapacidad”. Según esta definición de 1948 el término
“salud” no sólo incluye la falta de enfermedad física sino también los
factores psicológicos y sociales que disminuyen la probabilidad de que
nuestro organismo desarrolle problemas.” (párr.4)
El autor cita lo expresado por la OMS, la cual expresa que la salud ha sido definida no
solo como la ausencia de una enfermedad o discapacidad si no como el buen estado de
los factores psicológicos y sociales para evitar el desarrollo de algún problema físico.
Un autor dice que “Cuidar nuestra salud debe ser una prioridad durante cualquier etapa
de nuestra vida. Esto nos ayudará a tener una calidad de vida excelente en todos los
niveles y edades.” (https://www.salud.mapfre.es/cuerpo-y-mente/habitos-saludables/laimportancia-de-cuidar-la-salud/)
El autor nos manifiesta que para las personas la salud debe ser la máxima prioridad en la
vida ya que gracias a esta se obtiene una calidad de vida excelente y sin molestias.
39
A continuación un autor (2018) nos manifiesta que:
“La salud es uno de los elementos más relevantes para el desarrollo de una
vida larga y cualitativa. En este sentido, la importancia de la salud reside
en permitir que el organismo de una persona, o de un animal, mantenga
buenos estándares de funcionamiento y pueda así realizar las diferentes
actividades
que
están
en
su
rutina
diaria.”
(https://www.importancia.org/importancia-de-la-salud.php)
El autor dice que la salud es un elemento primordial en nuestra vida el cual debe
mantenerse en buen estado para procurar una vida tranquila al individuo y así permitir
que realice de manera adecuada y sin preocupaciones sus actividades diarias.
Los autores Rivarola y Penna (2007) nos dicen que:
“Actualmente, la anorexia y la bulimia constituyen una epidemia que
atenta principalmente contra la salud física y emocional de muchas
mujeres. Vivimos en un mundo colmado de contradicciones, en el que
mientras millones de personas mueren por causa de malnutrición debida a
la pobreza, las adolescentes y jóvenes occidentales sufren trastornos en la
conducta del comer y están mal nutridas como consecuencia de presiones
40
socioculturales que inducen a un sobre control del peso y de la imagen
corporal.” (p.62)
Extraemos de lo citado que hoy en día la anorexia y la bulimia se han convertido en
una epidemia la cual afecta la salud física y mental de las personas, observamos un
mundo en el cual y lado posee individuos que no tienen alimento y viven
desnutridos mientras que en otro lado observamos a las personas que se fuerzan a
no comer debido a la presión que reciben de parte de la sociedad.
Por último los autores Rivarola y Penna (2007) nos dicen que “Desde el punto de
vista sociocultural, se ha argumentado una creciente presión social sobre el peso y
la imagen corporal, que se traduce en una propensión a seguir unas pautas de
alimentación restrictivas tan irreales como insanas.” (p.69)
Ambos autores nos manifiestan que cada día crece una sociedad que ejerce presión
sobre las personas para que se cumpla el estándar de delgadez inculcado por el
mismo el cual es completamente irreal y sobretodo nada saludable.
Finalizando, la salud es el bienestar en el ámbito físico, mental y social, permitiendo
así el desarrollo adecuado del individuo en la vida cotidiana. La salud se ve afectada
actualmente por los estándares inculcados por la sociedad el cual exige un cuerpo
que sea delgado para también ser llamado bello.
41
3.4 Belleza Real
Los medios nos han mostrado una imagen errónea e irreal de cómo debería ser el
cuerpo perfecto, siendo este alterado digitalmente de igual manera provoca que las
personas busquen obtener en sí mismos las imágenes que ven arriesgando su salud.
La belleza real es la verdadera imagen que podemos ver cada día mientras
caminamos por la calle la cual es verdaderamente hermosa sin importar la opinión
de los medios.
El autor Murola (2010) nos dice que:
“La belleza está asociada a la hermosura. Se trata de una apreciación
subjetiva: lo que es bello para una persona, puede no serlo para otra. Sin
embargo, se conoce como canon de belleza a ciertas características que la
sociedad en general considera como atractivas, deseables y bonitas.” (p.56)
Según lo dicho por el autor entendemos que la belleza está asociada a la hermosura,
la definición de esta no siempre va a ser la misma, dependerá de la sociedad en la
que se encuentre aunque hay algunas características que son tomadas como bellas
en todas las sociedades.
El autor Bernad (2010) nos dice que:
42
“...la publicidad se convierte en un marco de referencia fundamental
para la imagen colectiva de la mujer por lo que hay que velar para que su
planteamiento sea correcto y no inspire modelos desacordes o
estereotipados que encasille a la audiencia que los siga.” (p.194)
El autor manifiesta su preocupación acerca de la belleza debido a que la publicidad
muestra una definición de esta la cual se espera que sea la correcta para que no
afecte a los espectadores. Lamentablemente se da todo lo contrario.
A continuación García (2010) se manifiesta a través de lo siguiente:
“En 2004 una marca de cosmética sorprendió a todos proponiendo una
campaña publicitaria basada según su eslogan en la “belleza real”.
Desconocidas e improvisadas modelos reclutadas en supermercados,
residencias de ancianos o por las calles protagonizaron una campaña que
tuvo una gran acogida por el público en general aunque fue mirada con
recelo por otras marcas del sector.” (p.236)
El autor nos da a conocer una campaña la cual fue creada en el año 2004 en donde
se mostraba la belleza real de la mujer reclutando a personas aleatorias en la calle.
Esta campaña tuvo una gran acogida por el público ya que mostro la imagen que
todos soñaban ver: Sus diferentes cuerpos como algo hermoso.
A continuación se manifiesta lo siguiente:
43
“A nivel mundial, 8 de cada 10 niñas dejan de realizar actividades
cotidianas por estar acomplejadas. Dove quiere que la próxima generación
crezca teniendo una relación positiva con su aspecto, por eso ayudamos a
las jóvenes a ganar autoestima y a descubrir todo su potencial.”
La marca internacional Dove expresa su interés en las niñas y adolescentes que están
creciendo de manera acomplejada y que por esta razón no actúan libremente como
debería ser. Dove desea que las generaciones futuras puedan encontrarse a gusto con
el aspecto de sus cuerpos. Con esta intención la marca lanzo una campaña para ayudar
a las mujeres a mejorar su autoestima y a explotar todo su potencial.
(2013)
“Se nos vende a las modelos de tallas grandes como la solución al
problema. Por fin las “mujeres reales” pueden verse representadas en las
pasarelas y en las editoriales de moda. Pero la realidad es muy distinta. La
modelo de tallas grandes Robyn Lawley decía en una de sus entrevistas:
“Yo tengo una talla normal. Me gustaría que todas pudiésemos ser
conocidas como modelos, en vez de como modelos de tallas grandes.”
(http://www.proyecto-kahlo.com/2013/11/el-problema-de-la-bellezareal/)
El autor desconocido nos enseña cómo se ha incluido a las modelos plus size en la
industria de la moda como un gran cambio en la sociedad y como una lucha contra
44
los estereotipos pero la pregunta que surge es: ¿Por qué son llamadas modelos plus
size? ¿Por qué no solo modelos?
Finalizando, Las mujeres alrededor del planeta son completamente hermosas sin
importar los estereotipos mostrados la publicidad. A través de campañas se busca la
aceptación de todo tipo de cuerpos y que las poseedoras de esto se sientan hermosas
y que su autoestima no se vea afectada.
45
CONCLUSIONES

La sociedad en la que vivimos a establecido estereotipos los cuales trabajando de
la mano con la publicidad y los medio muestra la imagen de un cuerpo perfecto el
cual es tomado como ejemplo de perfección por las personas alrededor del mundo
afectando la imagen que tienen de sus cuerpos y provocando que vayan en
búsqueda de un cuerpo imposible ya que las imágenes son alteradas digitalmente.

La imagen de la mujer ha sido tomada como una herramienta de ventas en la
publicidad mostrando un tipo de cuerpo casi imposible. La presión social recae en
la mujer ya que según los estereotipos esta debe cuidarse y ser delgada por lo que
debe recurrir a complicadas dietas y ejercicios mientras que el varón tiene más
libertad ya que en él se busca un cuerpo musculoso.

La publicidad es una herramienta del marketing usada para captar la atención de
un público con el fin de vender un producto. La mayoría de veces se usa la imagen
del cuerpo perfecto influyendo de manera negativa en el espectador ya que este
va en la busque del cuerpo alterado que se le ha mostrado, llegando al límite y
desembocando en los trastornos alimenticios.

Los trastornos alimenticios como la anorexia y la bulimia son enfermedades
psicológicas relacionadas con la obsesión de obtener la delgadez mediante
distintas acciones que afectan de manera grave a nuestro cuerpo. Se ha
comprobado que actualmente uno de los factores más influyentes son los medios
de comunicación los cuales mediante diferentes canales muestran la imagen de la
mujer perfecta.
46

Concluyo que las mujeres alrededor de mundo son bellas completamente sin
importar los estereotipos que se observa en la publicidad. Cada persona es única
e inigualable por lo cual diferentes marcas y organizaciones han lanzado
campañas para aumentar la autoestima y aceptación de las mujeres afectadas por
las imágenes mediáticas.
47
GLOSARIO
 Anorexia: f. Med. Síndrome de rechazo de la alimentación por un estado
mental de miedo a engordar, que puede tener graves consecuencias
patológicas.
 Bulimia: f. Med. Síndrome de deseo compulsivo de comer, con
provocación de vómitos y consecuencias patológicas.
 Campaña: f. Período de tiempo en el que se realizan diversas actividades
encaminadas a un fin determinado.
 Canon: m. Modelo de características perfectas.
 Desnutrición: f. Acción y efecto de desnutrirse.
 Ectomorfo: Uno de los tres tipos de contextura corporal que existen, se
caracteriza por la delgadez y por la dificultad para aumentar el volumen
de la masa corporal.
 Esbeltez: f. Cualidad de esbelto
 Influencia: f. Acción y efecto de influir.
 Insatisfacción: f. Falta de satisfacción.
 Lipofobia: Miedo a ganar peso, engordar.
 Marketing: m. mercadotecnia.
 Masificado: tr. Hacer multitudinario algo que no lo era. U. t. c. prnl.
 Mesomorfo: f. Med. Que tiene hombros anchos, caderas estrechas y
cuerpo fuerte y musculado.
 Perfección: f. Acción de perfeccionar.
 Producto: m. Cosa producida.
48
 Técnica: adj. Dicho de una palabra o de una expresión: Empleada
exclusivamente, y con sentido distinto del vulgar, en el lenguaje propio de
un arte, ciencia, oficio, etc.
 Trasgresión: Actuar en contra de una ley, norma, pacto o costumbre
 Triunfo: m. Acción y efecto de triunfar (‖ quedar victorioso).
 Subordinación: f. Sujeción a la orden, mando o dominio de alguien.
 Superación: f. Acción y efecto de superar.
49
ANEXOS
Figura 1, campaña de la marca de ropa Victoria Secret llamada “THE PERFECT BODY”
mostrando únicamente modelos sumamente delgadas.
Figura 2, campaña de la marca de productos Dove llamada “The Perfect Real Body”
buscando la autoestima y aceptación de las mujeres hacia su cuerpo.
50
Figura 3, la modelo internacional Kate Moss mostrando un cuerpo excesivamente
delgado en los noventas. Vista por algunas personas como musa de la anorexia.
Figura 4, organizador visual de trastornos alimenticios.
51
ENTREVISTA:
 Nombre: Dr. Cesar Barrera
 Tipo de Comunicación: Mediante un formulario online.
 Fecha: 06 de Mayo del 2018
¿Qué opina de lo que llaman "el cuerpo perfecto"?
Es un estereotipo muy marcado por los medios de la comunicación para la venta
de productos y demás
¿Cree que las imágenes mostradas en la publicidad afecta la forma en la que las
personas observan su cuerpo?
Definitivamente, ya que te muestran un mundo donde todo es felicidad y las
personas piensan que si son igual a los modelos que enseñan, van a ser felices.
La publicidad se ha mostrado como una de las causas de los trastornos alimenticios.
¿Qué opina al respecto?
La publicidad debería ser usada como un medio para hacer el bien,
lastimosamente las empresas se han vuelto muy materialistas y lo que más les
importa es generar ingresos, que la satisfacción de sus consumidores.
¿Qué debería hacer una persona que llega a sufrir trastornos alimenticios?
Debería conversarlo con alguien mayor que pueda derivarla a un especialista, es
muy importante que se trate lo más rápido posible, porque las consecuencias
pueden ser fatales.
¿Qué opina de la forma en la que usan la imagen de la mujer en la publicidad?
¿Cómo cree que le afecta?
52
La forma en la que muestran a la mujer es netamente de una mujer que es
sobrevalorada donde muestran que es más importante la belleza exterior que la
interior, afecta mucho ya que la mayoría de mujeres piensan que solamente son
una cara bonita cuando realmente tienen mucho más que eso, que las hace seres
maravillosos, capaces de todo.
¿Qué recomendaciones le podría otorgar a una persona que sufre de baja autoestima?
Tú eres la única persona que puede decidir si es que quiere salir de ese problema
o no, podrá tener todos los especialistas del mundo, sin embargo no hay mejoría
si es que la persona no colabora, lo que yo le recomendaría sería que trate de
mantenerse ocupada, que conozca gente nueva para que así se dé cuenta de que
no todo depende de una imagen sino que las personas también pueden quererla
por cómo es.
53
BIBLIOGRAFIA
 Escursell, R. M. R. (2017). Anorexia, bulimia y otros trastornos alimentarios.
Ediciones Pirámide.
 Tajfel, H. (1984). Grupos humanos y categorías sociales. Barcelona: Editorial
Herder.
 Rivarola, M., & Penna, F. (2006). Los factores socioculturales y su relación
con los trastornos alimentarios e imagen corporal. Revista Intercontinental de
Psicología y Educación, 8 (2), 61-72.
 Fernández, E. C. G., & Reyes, I. G. (2004). Los estereotipos de la mujer en la
publicidad actual. Questiones publicitarias, 9(1), 43-64.
 Monferrer, E. B. (2010). Ilicitud de las representaciones degradantes y
humillantes del cuerpo femenino en la publicidad. Especial referencia a la
anorexia. Revista ICONO14 Revista científica de Comunicación y
Tecnologías emergentes, 8(3), 187-207.
 Soloaga, P. D., Froufe, N. Q., & Muñiz, C. (2010). Cuerpos mediáticos versus
cuerpos reales. Un estudio de la representación del cuerpo femenino en la
publicidad de marcas de moda en España. Revista ICONO14 Revista
científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, 8(3), 244-256.
 Medina, F. (1996). El cuerpo en la posmodernidad: la salud, el ejercicio físico
y el cuerpo perfecto.
 Conde, M. R. B., & del Hoyo Hurtado, M. (2006). La mujer y el hombre en la
publicidad televisiva: imágenes y estereotipos. ZER-Revista de Estudios de
comunicación, 11(21).
54
 Rivarola, M. F., & Penna, F. (2006). Los factores socioculturales y su relación
con los trastornos alimentarios e imagen corporal. Revista intercontinental de
psicología y educación, 8(2).
 García-Ochoa, Y. C. (2010). El cuerpo femenino en la publicidad. Modelos
publicitarios: entre la belleza real, la esbeltez o la anorexia. Icono14, 8(3), 11.
 Behar, R. (2010). La construcción cultural del cuerpo: El paradigma de los
trastornos de la conducta alimentaria. Revista chilena de neuro-psiquiatría,
48(4), 319-334.
 Martínez-Oña, M. M., & Muñoz-Muñoz, A. M. (2015). Iconografía,
estereotipos y manipulación fotográfica de la belleza femenina/Iconography,
Stereotypes and Photographic Manipulation of Female Beauty. Estudios sobre
el Mensaje Periodístico, 21(1), 369.
 Ruiz García, M., & Castillo Algarra, J. (2004). La influencia de los medios de
comunicación
en
las
imágenes
femeninas:
actitudes,
hábitos
y
comportamientos de las mujeres con respecto a la belleza y el cuerpo.
 Furrer, S. (2013). Comprendiendo la amenaza del estereotipo: definición,
variables mediadoras y moderadoras, consecuencias y propuestas de
intervención. ReiDoCrea: Revista electrónica de investigación y docencia
creativa, (2), 239-260.
55
Descargar