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Modelo briefing creativo v2

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Modelo para elaborar
briefings creativos
Marta Fornieles / 7 de julio 2014
Para emprendedores que crean
y diseñan sus propias campañas:
•
El briefing creativo es una herramienta que te aporta claridad cuando te enfrentas a un
nuevo proyecto.
•
Nace a partir de una necesidad de comunicación: la preparación de un evento, una
campaña lanzamiento, una promoción, una campaña de publicidad…
•
El briefing no debe reflejar la solución, sino sentar las bases para encontrar una
solución creativa.
•
Completando los diferentes apartados, conseguirás enfocar el proyecto de forma
estratégica y te facilitará la generación de ideas.
•
Puedes elaborar el briefing en colaboración con tu diseñador/consultor/agencia de
confianza.
•
Añade o elimina apartados en función de la naturaleza del proyecto.
Más información sobre cómo usar este briefing
Para agencias, estudios y profesionales
creativos que trabajan con clientes:
•
El briefing creativo es una herramienta que aporta claridad estratégica.
•
Es un documento que resume las principales características del proyecto, propone la
estrategia general a seguir y facilita la generación de ideas.
•
El briefing creativo nace a partir del briefing de proyecto o el encargo del cliente y se
elabora para uso interno del equipo creativo. ¡No se comparte con el cliente!
•
Haz las preguntas necesarias a tu cliente para poder elaborar tu briefing creativo.
•
Añade o elimina apartados en función de la naturaleza del proyecto.
Más información sobre cómo usar este briefing
Nombre cliente
Nombre proyecto
Marta Fornieles / 7 de julio 2014
Campaña:
Fecha:
Briefing elaborado para:
1. Punto de partida
•
Breve historia del negocio y fase en la que se encuentra
actualmente.
•
Objetivos globales del negocio a medio plazo.
•
Problema principal a solucionar.
2. Producto/servicio
•
Descripción del producto o servicio:
•
Nombre
•
Características técnicas o condiciones del servicio
•
Precio
•
Packs o versiones disponibles.
3. Objetivo
•
¿Qué quieres conseguir con tu campaña o acción de marketing?
•
El objetivo debe ser alcanzable, específico, medible y acotado en
el tiempo.
•
Objetivos más habituales:
•
Captar clientes/leads
•
Aumentar ventas/conversiones
•
Mejorar/crear/modificar imagen de marca
•
Conseguir repercusión en medios de comunicación
•
Aumentar tráfico web
4. Entregables
•
¿Qué diseños o textos debemos elaborar/entregar al cliente?
•
Haz una lista de todos los trabajos a realizar durante el proyecto
por orden de ejecución y entrega.
5. Público objetivo
•
Descripción del público objetivo.
•
Perfil sociodemográfico: sexo, edad, poder adquisitivo…
•
Perfil actitudinal: motivaciones, miedos, aspiraciones…
•
Relación con tu producto o servicio: proceso de compra
(impulsivo/reflexivo), cómo impacta tu producto o servicio en su
vida/trabajo…
6. Estrategia
•
Escribe brevemente de qué manera tienes pensado lograr tu
objetivo.
•
¿Qué fortaleza o oportunidad debemos aprovechar para lograr
nuestro objetivo?
7. Propuesta
•
¿A qué motivación o deseo del cliente potencial podemos apelar
para conseguir nuestro objetivo?
•
¿Qué gancho podemos utilizar para despertar su interés?
•
Resúmelo en una expresión o frase inspiradora para favorecer la
generación de ideas.
8. Argumentos
•
Haz una lista de argumentos que apoyen y den credibilidad a tu
propuesta de comunicación (punto 7).
•
Características del producto/servicio
•
Tendencias del mercado
•
Estudios o datos estadísticos
9. Tono de voz
•
¿Qué personalidad tiene la marca? ¿Cómo se expresa?
•
Definela mediante 3 adjetivos.
10. Competencia
•
¿Quién es tu competencia? ¿Qué acciones de comunicación están
llevando a cabo?
•
Incluye imágenes, enlaces, capturas de pantalla…
11. Antecedentes
•
Recopila información de las últimas acciones marketing/
comunicación realizadas anteiormente.
•
Incluye imágenes, enlaces, capturas de pantalla…
12. Mandatories
•
¿Cuáles son los elementos imprescindibles que debemos incluir
en la comunicación?
•
Logotipos adicionales (sellos de garantía, certificados…)
•
Texto legal
•
Vías de contacto, horarios comerciales, etc.
13. Medios
•
Haz una lista de los medios que se van a utilizar o se pueden
utilizar en la campaña.
•
Pueden ser:
•
Medios propios: web, newsletter, tablón de auncios…
•
Medios pagados: AdWords, inserciones en prensa,
patrocinios…
14. Presupuesto
•
Indica el presupuesto disponible para el proyecto, en caso de que
no se haya definido de antemano.
•
Es importante que la/s persona/s encargada de generar ideas
conozca el presupuesto, ya que puede condicionar esas ideas.
15. Timing
•
Calendario de entregas.
•
Divide el proyecto en fases y asígnale una duración y una fecha
límite a cada una de ellas.
16. Siguientes pasos
•
¿Cuáles son las tareas que debe realizar la persona que recibe
este briefing?
•
Aportar feedback
•
Confirmar que los timings son asumibles
•
Organizar un brainstorming
•
Iniciar la generación de ideas
•
…
Marta Fornieles / 7 de julio 2014
www.samuparra.com
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