Subido por Federica Buonocunto

Zegna lezione piano di marketing

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CHRISTIAN ZEGNA
christian.zegna@btrees.social
linkedin.com/in/christianzegna
facebook.com/christian.zegna
@kry_zegna
@kry_zegna
C E R T I F I C AT I
5 COSE PER CUI CI
RICORDEREMO IL 2018
PER SEMPRE
1 . M AT R I M O N I
+
40.000 tweet /
minuto
Givenchy
+ 100k IG follower
in 1 giorno
+
1 miliardo
impression
2 . M AT R I M O N I VO L . 2
+
300% IG FOLLOWER JUVE
3. FUNERALI
+
150k #ripavicii su IG
in meno di 24h
4. ELEZIONI
I partiti più votati
I partiti più citati
1. M5S
1. M5S
2. PD
2. PD
3. Lega
3. Lega
4. FI
4. FI
5. TRASLOCHI
ABITANTI MONDO: 7.5 MLD
ISCRITTI FACEBOOK: 2.25 MLD
È C A M B I A T O L’A L G O R I T M O
DI FACEBOOK
ABBIAMO UN CAGNOLINO NUOVO
E L O A B B I A M O C H I A M AT O G D P R
I CONTENUTI
VIDEO SONO
I N C R E S C I TA
BROADCASTER
TO BROADCAST
BROAD (LARGO AMPIO)
CAST (DIFFONDERE)
EMITTENTE CHE TRASMETTE
CONTENUTI/INFORMAZIONI
I N S TA G R A M
I N S TA G R A M
INSTA = Instantanea + GRAM = Telegramma
INDOVINA
CHI
STORIES, STORIES, STORIES
STORIES
•Schermo Intero
•Temporaneità
•Velocità
•Intrattenimento
UN
MOVIMENTO
UNA
STORIES
IG TV
IGTV
•Schermo Intero
•Video più lunghi
•Rapido
•Meglio della TV
VERTICALE
È MEGLIO
C H AT B O T
COME
FUNZIONA?
Avete mai dialogato
con un chatbot?
PODCAST
3 milioni di utilizzatori in Italia
(triplicati in 3 anni)
Li utilizza il 50% della popolazione USA
Mercato da 7 miliardi $ in Cina
I PODCAST
SONO ANCHE
SU
S P O T I F Y…
B2B VS B2C
Stessi canali, stesse piattaforme,
stessi obiettivi.
Il target B2B usa sempre più i canali social
come il target B2C
Sempre meno differenze strategiche,
sempre più affinità tecniche.
COSA CAMBIA?
Le regole del gioco (di nuovo)
Gli strumenti (di nuovo)
Le competenze dei Marketer sono sempre più
legate alla capacità di adattarsi ai
cambiamenti
SOFT SKILLS
Alleniamo le nostre competenze, solo così
sapremo adattarci al mercato digital
(cit.)
I VA LO R I D E L L E A Z I E N D E
GENERANO LEAD
FACEBOOK
& I N S TAG R A M
LINKEDIN
Prima
LinkedIn permette oggi di filtrare
“Lead” o “Account”
(persone o aziende)
Alcuni criteri:
Geografico
Ruolo in azienda
Dimensione azienda
Nome
Seniority
Anni di anzianità
Gruppi ai quali aderisce
TWITTER
MENO UTENTI
PIÙ PULIZIA DEL FEED
GUERRA AI BOT
=
PIÙ PROFITTI
https://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action
© BTREES
WHY
Qual è il VOSTRO WHY?
Avete a disposizione 50 parole.
COME
IMPOSTARE
UNA STRATEGIA
DIGITALE
-
Scenario e mercato (VD Facebook Audience Insight)
Competitor (analisi qualitativa e quantitativa)
Obiettivi, divisi per sessione
Canali
Strumenti
Target
Creatività
KPI e aspettative di risultato
Team necessario
Budget
DIGITAL STRATEGY CANVAS
Audience
& Personas
Competitor
Obiettivi
&
KPI
Mercato
Positioning
Timeline
Tone of voice
&
Visual
Storytelling
Canali e azioni
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