Subido por agabrielcj

Branding-para-todos-01-06-2018

Anuncio
Alberto
Álvarez
Román
Agencia de Diseño Web | Fotografía | Marketing Digital
www.a4roman.es
Branding para todos
índice
Definición
Me pongo en tu piel
Branding para
todos
1. - El valor de marca
2.- La imagen de marca
3.- El posicionamiento de marca
8. Acciones
4.- La notoriedad de marca
5.- La calidad percibida
6.- Las asociaciones de marca
7.- La lealtad de marca
8.- La personalidad de marca
Conclusión
Branding
Brand (Marca) + ing (el gerundio en inglés)
=
Marcando o Marqueando
Definiciones de Branding
1º
“La noción de branding permite referirse al proceso de
construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la
estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados,
ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre
comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.”
https://definicion.de/branding/
2º
“El branding, entiéndase abreviadamente como la
gestión de las marcas, se ha convertido en uno de esos
tópicos de los que muchos hablan, aunque cabe decir
que muchos menos entienden. No importa lo grande
que sea tu negocio, no importa el segmento en el que
actúes. Puedes estar seguro, eres una marca y si no la
gestionas adecuadamente tienes un problema.”
http://www.branderstand.com/branding-que-esbranding/
3º
“Branding es una palabra que está de moda en Internet,
aunque su utilización no siempre es todo lo adecuada
que debiera. El significado real de branding es crear
imagen de marca, o dicho de otra forma, presentar un
único mensaje sobre la empresa, sus productos o sus
servicios.”
https://mercadeoglobal.com/blog/branding/
4º
“El desarrollo del Branding ayuda a atraer a una persona
a comprar un producto. Es lo que brinda los cimientos
para apoyar directamente cualquier actividad de
marketing. Pero la marca no dice explícitamente:
“cómprame”, en su lugar dice: “Esto es lo que soy”,
“Por estas razones existo” “…Si estás de acuerdo, si te
gusto, puedes comprarme, apoyarme y recomendarme”
http://www.columnacolors.com/es/diferencia-brandingmarketing-cualquier-organizacion/
Mi definición
“Branding somos nosotros, lo que nos identifica y todo lo que nos rodea”
Para empresas: “Branding de una empresa es la empresa, lo que le identifica y todo lo que le rodea”
*Nunca confundir con la palabra MARCA, eso es solo una parte del branding, la marca es un signo, una huella.
?
¿Porqué para todos?
Porque el branding no es que sea necesario, es que es
inevitable.
?
Si quiero hacer mi branding
¿Por dónde empiezo?
Me pongo en tu piel
Perfil:
Soy un Abogado Laboralista, o experto en esta materia.
Recién terminada la carrera.
Joven, enérgico, extrovertido, luchador, etc…
2?
Tengo que hacerme 2 preguntas
1º.- ¿Cómo me manejo en cada ámbito, Online y Offline?
2º.- ¿En que ámbito están más mis clientes?
Branding
1. 2.3.4.5.6.7.8.-
El valor de marca
La imagen de marca
El posicionamiento de marca
La notoriedad de marca
La calidad percibida
Las asociaciones de marca
La lealtad de marca
La personalidad de marca
Bibliografía 1 2 3 4 5 6
1.- El valor de marca
¿Qué problema o necesidad satisfago de mis clientes?
Ayudarles en todo lo relacionado con el mundo laboral, es decir,
contratos, despidos, accidentes de trabajo, conciliación familiar, etc …
Público objetivo (target): trabajadores que necesiten esta ayuda, también empresas
que necesiten el mismo asesoramiento, pero visto desde el otro lado.
¿Dónde está este público objetivo?
Online y Offline
2. - La imagen de marca
Tengo que darle forma y representar gráficamente mi identidad.
1- Documentación: ¿Qué simbolizan los colores, tipografías y las formas?
2- Funcionalidad: Legibilidad es el 50%
3- Menos es más: Menos artificios = Más pregnante
+
+
+
+
COLORES
TIPOGRAFÍAS
FORMAS
PREGNANTE
3.- El posicionamiento de marca
Ahora toca darme a conocer, generando impactos.
Impactos
1. –
2.3.4.5.6.7.8.-
Tarjetas de visita
Ficha completa de Google
Adwords Express
Redes sociales
Networking
Blog/web
Marketing directo
Más acciones ON/OFF
1.- Tarjetas de visita
(Offline)
Mi carta de presentación
offline
2.- Ficha completa de
Google (Online)
Mi carta de presentación
Online (SEO)
-
Creo una cuenta de correo de Gmail.
Con esto ya tendré mi primera red social,
Google Plus y podré crear una “página
web” gratis, con mis datos, fotos,
ubicación en Google Maps, etc…
Ejemplo de
Panel de Control
Google Gmail y
My Business
Ejemplo de Ficha
completa:
Cómo se ve
desde el
buscador
Ejemplo de
Localización
Google Maps
Ejemplo de
Recorrido Virtual
Street View
VER EJEMPLO
Ejemplo de
“Página Web”
Google
My Business
Ejemplo de Red
Social
Google Plus
3.- Adwords express
(Online)
Mi primera promoción o
Anuncio (SEM=SEO+CPC)
Desde el propio panel de control de My
Business.
Creo un contenido promocionado con CPC.
Ejemplo de
Promoción/anuncio
Adwords Express
4.- Redes sociales
(Online) (SMO)
Solo las necesarias.
-
Ya tenemos una, Google Plus.
Creamos Facebook.
Creamos Linkedin.
5.-
Networking (Offline)
No solo de abogados, sino
también del sector laboral,
donde se encontrará mi
público objetivo.
6.- Blog/Web (Online)
Manual básico de identidad
corporativa (On y Offline)
Buen Texto SEO
7.- Marketing directo
Campaña Mail Marketing
(Online)
Campaña Flyers (Offline)
8.- Adwords y landing
page (Online)
Más acciones ON y OFF:
Merchandising Corporativo, Ficha en
Bing de microsoft, campañas de CPC
en Linkedin y Facebook, Rotulación
de la oficina, ampliar redes sociales,
remarketing, etc…
Resumen Posicionamiento
SEO
SEM
SMO
Optimización
en buscadores
SEO+CPC
Optimización
en redes sociales
Marketing
en buscadores
Branding
1. 2.3.4.5.6.7.8.-
El valor de marca
La imagen de marca
El posicionamiento de marca
La notoriedad de marca
La calidad percibida
Las asociaciones de marca
La lealtad de marca
La personalidad de marca
4. - La notoriedad de marca
Diferentes dimensiones de la notoriedad
1- Reconocimiento (¿has oído hablar de la marca X?)
2- Recuerdo, (¿qué marcas de tal categoría puedes recordar?)
3- Top of mind (¿cuál es la primera marca que recuerdas para tal
categoría de producto?
5. - La calidad percibida
Es la calidad que el cliente “cree” que tiene el producto o servicio.
Esta calidad percibida puede ser equivalente o no a la calidad real del
producto.
“Que hablen de mi aunque sea mal” Error
6. - Las asociaciones de marca
Son el conjunto de asociaciones que los consumidores hacen con una
marca. Pueden incluir una celebridad, un símbolo, atributos de
producto, determinados atributos de personalidad…
Manual de Identidad Corporativa
7. - La lealtad de marca
Es la medida en la que los consumidores tienden a adquirir
repetidamente productos de la misma marca en detrimento de sus
competidores. Esto es una ventaja competitiva.
Remarketing
8. - La personalidad de marca
Un conjunto de características humanas (sexo, edad, nivel
socioeconómico) asociadas con una marca. Por ejemplo, McDonald’s
es familiar, americano, genuino, sano (por lo menos en EE.UU), alegre
y divertido.
Ser natural y mantener la unidad gráfica
Conclusión
El branding somos nosotros, lo que nos identifica y todo
lo que nos rodea.
A nivel Online y Offline.
Hacer un buen branding no es difícil ni costoso.
No hay escusas…
El BRANDING
es inevitable y para todos
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