Tipos de investigación y técnicas de muestreo Tipos de investigación Todos sabemos que la investigación cuantitativa y la cualitativa son muy distintas, ya que una trata de identificar la naturaleza profunda de las realidades, mientras que otra trata de determinar la fuerza de asociación o correlación entre variables. Para comenzar, ¿Qué es la investigación cualitativa? La investigación cualitativa, conocida también con el nombre de metodología cualitativa, es un método de estudio que se propone evaluar, ponderar e interpretar información obtenida a través de recursos como entrevistas, conversaciones, registros, memorias, entre otros, con el propósito de indagar en su significado profundo. Se trata de un modelo de investigación de uso extendido en las ciencias sociales, basado en la apreciación e interpretación de las cosas en su contexto natural. Algunas de las caracteristicas de la investigación cualitativa son: Es interpretativa. Analiza el lenguaje (escrito, hablado, gestual o visual), los términos del discurso, los comportamientos, las representaciones simbólicas y las cualidades de los procesos de intercambio. Su lugar de estudio es el contexto natural del fenómeno a estudiar, lo que puede implicar el desplazamiento del sujeto investigador. Comprende la importancia de analizar los fenómenos en su contexto natural No plantea hipótesis, sino que, a partir de preguntas abiertas y a la luz de las indagaciones, construye interpretaciones y conclusiones sobre los fenómenos estudiados. En este caso vamos a utilizar la investigación cualitativa ya que por este método se desarrolla una exploración de gustos de los clientes y se transforma en una entrevista a profundidad, observando los gestos, sentimientos, pensamientos y escuchando las respuestas de la personas, obteniendo como resultado el desarrollo de una comprensión inicial. Como técnica, vamos a utilizar las sesiones de grupo (Focus Group), ya que se utiliza mayormente para la investigación de mercados y se tiene una discusión profunda gracias a la interacción de la empresa con los clientes. Tipos de muestreo A continuación se presentará la muestra del universo Para comenzar, ¿Qué es la muestra? Es una parte del universo que se debe de presentar las mismas caracteristicas con el fin de estudiarlos y medirlos, cuando se estudia un total del universo. En este caso una de las limitaciones de la investigación cualitativa es que los resultado son pueden ser proyectados al universo, no se puede explicar a un rigor matemático a la investigación cualitativa. No se usará la fórmula para calcular la cantidad de personas ya que no es necesario. En dado caso de que no hubiera sido este tipo de investigación se emplearía esto para determinar el tipo de población que se seleccionaría, pero como se utilizara esta, no es necesario Población infinita (Más de 500,000 elementos) Z2 p q n=_________________ e2 Significado de cada una de las variables: N= Universo N= Tamaño de la muestra P= probabilidad de que SI suceda el evento Q= Probabilidad de que NO suceda el evento Z= Nivel de confianza https://www.significados.com/investigacion-cualitativa/