Anuncios publicitarios

Anuncios
publicitarios
Integrantes:
Naydelin Arisbeht García Parral
Alondra Amairani Valdez Mejía
Erik David García Casarrubias
Yair Calvario Ponce
Raquel Anahí Gerónimo
José Carlos Obispó Marino
Diego Palacios Resendiz
Maestra: Yolanda Vargas Morales
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Hoy día, quizá como en ninguna otra época, estamos rodeados por anuncios publicitarios que intentan
llamar nuestra atención para vendernos productos o servicios. Se valen de muchos recursos para
lograrlo, algunos pueden parecernos muy obvios, sin embargo, la mayoría de ellos son útiles pues el
mensaje debe ser persuasivo y sugerente.
En este proyecto veremos lo importante que es aprender a leer todo género de mensaje, ya sean
textuales, científicos, recreativos o publicitarios. A lo largo de este proyecto te proponemos analizar
estos últimos e indagar sobre el impacto que tiene en la sociedad y los recursos con que se valen para
lograrlo.
En el consumo de bienes, la sociedad se ve influida por los prejuicios, opiniones, deseos, experiencias y
la publicidad. Esta ultima es una herramienta poderosa para promocionar productos.
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¿QUÉ ES UN ANUNCIO
PUBLICITARIO?
Es un soporte visual, auditivo o audiovisual de
corta duración que transmite un mensaje en
el cual se limita a un hecho fundamental o un
conocimiento,
indique
de
carácter
publicitario, que forma parte de la publicidad.
Los anuncios publicitarios tienen varias partes
que se toman en cuenta para hacer efectivo el
modo en el cual se quiere comunicar el
mensaje, ellos antes de hacer un anuncio
publicitario deben tener una cantidad de
ideas a la hora de hacer el mensaje que se va
anunciar y es recomendable que sigan
diversos tipos de pautas.
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OBJETIVO
El elemento principal de un anuncio publicitario es el mensaje. Tiene
por objetivo persuadir al auditorio, por tanto, la función lingüística
predominante es la apelativa, es decir, el mensaje busca convencer,
invitar, sugerir y despertar la atención del público.
En la publicidad, existe el mensaje emocional, el que apela a los
sentimientos; suelen ser anuncios de gran intensidad, y los temas
frecuentes son la salud, la familia, el sexo y el estilo de vida. También se
encuentra el mensaje de tipo racional, que invoca a la razón; los de
este tipo racional, que invoca a la razón; los de este tipo dan
información útil del producto, como son: el precio, la calidad, los
beneficios, su seguridad y duración. Algunas características de los
anuncios publicitarios son: pertenecientes el ámbito de la
comunicación de masas; se dirigen en una sola dirección, ya que el
público no tiene posibilidad de retroalimentación; son selectivos,
porque el mensaje va dirigido a un grupo específico; el público los paga
mediante la compra del producto; y son comerciales, pues buscan que
los espectadores consuman y compren el producto.
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HISTORIA
Desde que existen productos que comercializar ha existido la necesidad de comunicar su existencia; la
forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con
inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya
desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad
tan próspera se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro
egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se
encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica
tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores,
entre otros. En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al
público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, y que eran acompañados en
ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por
comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los
dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en
España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar
los avisos.
En Roma surgen dos nuevos medios: el álbum, y el libellus. El álbum consistía en una superficie blanca
sobre la que se escribía; ya fueran pergaminos, papiros, o paredes blanqueadas. Cualquier superficie
blanca serviría para dar a conocer mercancías, anunciar espectáculos, anunciar ventas de esclavos y
comunicar decisiones políticas. El libellus, considerado el antecesor del cartel, era de menor tamaño que
el album. Una vez se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.
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La imprenta
Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Johannes
Gutenberg, quien se ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán.
Con la crónica mundial de Núremberg, figuran una serie de almanaques que contienen las
primeras formas de publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia de Gutenberg y los famosos
almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. La imprenta permitió la
difusión más extensa de los mensajes publicitarios y, con la aparición de nuevas ciudades,
la publicidad se consolida como instrumento de comunicación.
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Características de los lemas (eslóganes) publicitarios y los
efectos que pretenden inducir en la audiencia.
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características
Creatividad
• Es expresar que se basa de un anuncio en el cual recalca el ingenio y singularidad en la forma de transferir el mensaje,
posiblemente sea la más significativa de las características del Anuncio Publicitario.
Ejecución
• Se basa en el correcto desarrollo de la operación, producción, habilidades publicitarias utilizadas y las razones optadas para
el desarrollo del Anuncio Publicitario.
Estrategia
Le corresponden instituir visiblemente los objetivos que se desean lograr con dicho anuncio, los proveedores al que va
encaminado debe estar muy bien determinado, al igual que los itinerarios del observancia de los objetivos.
Componentes de un Anuncio Publicitario
Actualmente para ser más determinados es trascendental definir los componentes o particularidades de los mensajes
publicitarios.
• Enunciado o Encabezado
Es uno de los primordiales componentes del Anuncio Publicitario, su ocupación es llamar la atención del emisor, de tal forma
que lo estimule a estudiar el resto del anuncio.
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• Balazo
Funciona de soporte al Encabezado primordial y completa la idea incierta. En inglés se le denomina también
como Bullet.
• Imagen
Fundamental para el éxito del informe al igual que el titulo llama la atención del receptor excitando interés de
forma natural y fortifica el mensaje.
• Texto o cuerpo
Términos que buscan convencer, requiere de sublime redacción para poseer un efecto concluyente para que
absolutamente de lo extenso que sea, el emisor lo lea perfecto y queda bien entendido sobre lo que nos
concierne promocionar del beneficio o servicio.
• Logotipo
El componente visual que personifica a la compañía o marca y aprueba al lector fundar enlace entre el producto y
la compañía, y acordarla al instante de la elección.
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• Eslogan
Es una locución que recurre como cierre del Anuncio Publicitario y que está concernida
habitualmente con la compañía de forma permanente pero igualmente se logran ampliar slogans
para destacar el producto.
• Pie del anuncio
Contiene la información de contacto, la dirección, sitio web, redes sociales lugares donde el lector
logra encontrar el producto. Esto es variable obedeciendo de lo que se esté publicitando.
• Importancia
Actualmente, gracias al progreso tecnológico los tipos de Anuncios Publicitarios no se restringen a ser
sencillamente gráficos o auditivos, ya que han reformulado el concepto de lo que es un programa
publicitario y posiblemente en un futuro próximo a proyectar una nueva enunciación
de noticia publicitaria, pues actualmente la publicidad que principalmente se restringía a ser de
prototipo visual logra concentrar animación y audio por medio de pantallas digitales, lo cual
antiguamente era solo viable por medio de la televisión pero por un precio mucho más realzado.
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El conjunto de estas características suele incluir a la
audiencia
Recursos lingüísticos empleados en los mensajes
publicitarios
Algunos de los recursos lingüísticos más comunes en la publicidad son los siguientes:
• Los cuantificadores: son palabras que indican en qué medida un individuo u objeto posee una propiedad. Los
más utilizados: todo, mucho, tan, tanto, nadie: “la bebida más extrema”.
• Las construcciones causales y finales: las causales nos presentan las razones por las que debemos adquirir el
producto; en cambio, las finales muestran una relación de causa-efecto, donde recibiremos un beneficio o
ventaja (consecuencia) por haberlo adquirido (causa):”para que nunca te desconectes”:
• Uso de oraciones comparativas: por lo general se hacen en función de superioridad con los productos de la
competencia, en donde se surgiere que estos son de menor calidad: “tu estilo… mejor que los demás”
• Uso de figuras retoricas: quizás las más frecuentes sean las figuras de repetición, como: la aliteración,
reduplicación, entre otras.
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¿Qué tipos de publicidad existen?
•
Publicidad comparativa
Este tipo de publicidad se define como aquella en donde el anunciante busca comparar su oferta con
la competencia, con el objetivo de resaltar las características o cualidades de su producto frente a los
demás. Esto se puede hacer sin mencionar claramente el nombre de la otra marca, es decir, se puede
hacer la comparación de una manera perspicaz, sin embargo en el mundo de publicidad existen
reglas con las cuales los empresarios anunciantes deben regirse, dentro de esas leyes existe una que
prohíbe la publicidad comparativa, considerándolas lisitas si no se sustentan las características
primordiales objetivamente demostrable de sus productos o de sus servicios
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• Publicidad engañosa
Se define como aquella que transmite información falsa de un producto para generar confesión de los
consumidores.Cuando un consumidor observa este tipo de publicidad se hará una idea falsa del producto.
• Publicidad preventiva
Es aquella a que se adelanta, se antepone esta clase de publicidad busca prevenir a las personas sobre algo que
pueda ocurrir en relación a un producto o servicio. Estas comúnmente se fundamentan de temas como el cigarro y el
alcohol.
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• Publicidad subliminal
Es aquella que ofrece al consumidor un producto o servicio de una forma sutil, que la persona no esta
consiente de lo que observa, lo cual lo conduce a utilizarlo o consumirlo en desconocimiento de las
razones verdaderas. Por lo tanto un anuncio subliminal se encuentra proyectados para que las
personas no perciban de manera inconsciente.
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¿Qué tipos de publicidad existen?
Los anuncios publicitarios pueden clasificarse de acuerdo al medio a través del cual se promocionan:
• Anuncios textuales. Aquellos que consisten en composiciones con texto, estilos tipográficos y otros
recursos escritos. Son típicos de los periódicos y otras publicaciones impresas.
• Anuncios mixtos. Suelen estar en vallas publicitarias y diarios impresos. Consisten en imágenes
fijas con texto y otros recursos fotográficos incorporados.
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• Anuncios audiovisuales. Incorporan sonidos e imágenes en movimiento, son típicos de televisión e
Internet.
• Anuncios radiales. Consisten en piezas auditivas, con narradores o personajes, por lo general
transmitidos por radio.
• Anuncios digitales. Típicos de Internet, incorporan cualquiera de los anteriores variantes,
aprovechando el formato digital que ofrecen las redes.
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¿Cuál es su estructura?
• Los anuncios publicitarios, por regla general, presentan una estructura espacial de cuatro líneas:
• Titular o encabezamiento. La parte más visible del anuncio, por lo general en la superior o central.
Suele incluir frases para captar la atención del espectador. Puede presentar el nombre del
producto, el beneficio que ofrece, o cualquier otro tipo de estrategia de seducción.
• Cuerpo de imagen. Una o varias fotografías, imágenes o formas gráficas (o secuencias de ellas) que
ilustran el sentido del aviso publicitario, y que suelen ocupar un área central del anuncio pero sin
opacar al titular.
• Cuerpo de texto. Se trata del “cuerpo” del anuncio, es decir, lo que tiene que decir para convencer
al espectador o promover el producto, y que suele ocupar una región secundaria dentro del mismo,
una vez que ya los dos segmentos previos han captado su atención.
• Elementos de la firma. Lo último que se percibe, generalmente. Se trata de elementos
“personalizados” de acuerdo a la empresa que se anuncia, lo que incluye un logotipo, un eslogan u
otros elementos gráficos que constituyen la imagen de la empresa.
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Pasos para hacer un Anuncio televisivo
• Ideas claras, seamos simples
Para llegar a un objetivo, necesitamos un concepto que nos ayude a llegar hasta él. La gente no necesita ver
rompecabezas en la televisión, lo primero que debemos hacer es escoger un concepto muy sencillo de transmitir, y
cuando esté claro, todos los demás pasos deberán girar en torno a ese concepto.
• ¿Hay un guion preestablecido?
Las grandes campañas de publicidad audiovisual tienen detrás a grandes creativos rompiéndose la cabeza para que sus
anuncios no caigan en el olvido. En la era actual, con más de 3000 impactos al día, necesitamos guiones potentes, con
eslóganes que no podamos olvidar. El trabajo mano a mano con el guionista y nuestro concepto clave será decisivo.
• Actores y voz en off para anuncios de televisión
Hay empresas que recurren a caras famosas para su spot, vamos a pensar de nuevo en esos anuncios que siguen en
nuestra mente después de tantos años, ¿salían caras famosas? Puede que en algunos sí, pero es más importante que
el concepto se transmita adecuadamente, ya que quizá haya personas que recuerden esa cara antes que la marca que se
anunciaba. Elegir voz entre voz en off y/o actores es vital.
• Cómo hacer un anuncio de televisión: ¿Dónde vamos a grabar?
Otro de los aspectos que no debemos descuidar es dónde se va a grabar nuestro spot, puede ser en un plató o en un
exterior, depende de nuestro concepto y del tipo de producto o servicio. No es lo mismo una marca de ropa que una
cadena de restaurantes o una aerolínea.
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Elementos habituales
• Los anuncios publicitarios combinan algunos o varios de los siguientes elementos comunes:
• Balazo. Una frase corta y llamativa, que condensa el mensaje central del anuncio. Su nombre viene de bullet (“bala”) en inglés.
• Imagen referencial. Imágenes alusivas al tenor emocional del anuncio. Pueden ser del producto en sí o pueden ser imágenes que
lo aludan, que brinden sensaciones o sugieran emociones. Si un anuncio lo hace una modelo famosa, ella es su imagen
referencial.
• Texto. Palabras, frases o elementos tipográficos que se incorporan al anuncio y que brindan la información del producto. Puede
tratarse de texto escrito, leído, o ambos.
• Llamado a la acción. Una frase final, luego del cuerpo textual del anuncio, en la que se invita al espectador a actuar, como esos
“¡Llame ya!” o “¡Cómpralo y verás!” con que suelen cerrar los anuncios.
• Eslóganes. Frases ingeniosas, pegajosas o divertidas que se asocian al producto. Sirven para conferirle cierto tono emocional y
traerlo rápido a la memoria.
• Información de contacto. Aquellos datos necesarios para contactar a los anunciantes, y que suelen ser lo último que aparece, por
ejemplo, en los anuncios de servicios.
• Música y acompañamiento. En el caso de los anuncios audiovisuales o radiales, la música cumple un papel fundamental en
otorgarle al anuncio un tono emotivo, un acompañamiento subjetivo que le imprima más fuerza o lo haga más conmovedor.
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¿Cómo influyen los colores en los anuncios publicitarios?
Elementos que debe tener un anuncio, en la imagen:
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Los colores de un anuncio publicitario, dan una impresión producida por nuestros órganos visuales (ojos), e
interpretada por nuestros centros nerviosos (cerebro), por un tono de luz especifico del espectro cromático.
• Los colores despiertan respuestas emocionales específicas en las personas. La publicidad se dirige a las
emociones, los afectos y la emotividad. Es cierto que también ofrece argumentos racionales que ayudan
a justificar, después, los comportamientos de compra, pero su “batalla” se da en el corazón humano. Por eso,
ofrece imágenes estimulantes, mensajes positivos, belleza, satisfacción, felicidad y buen rollo asociados a los
productos anunciados. Quien se identifica con dichos conceptos y se reconoce en ellos querrá probar y
disfrutar con esa marca. Y, si le gusta, se convertirá en un cliente fiel… hasta que otra le vuelva a robar el
corazón.
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El factor psicológico está formado por las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el
color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegría, opresión, violencia. La psicología fue
ampliamente estudiada por Goethe, que examino el efecto del color sobre los individuos:
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Esto lo puse para que se les
antoje uwu, gracias por su
atención
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