Subido por estefania ortega alves

M7 T2

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A3.SELECCIÓN Y ANÁLISIS DIAGNÓSTICO DEL
MERCADO EXTRANJERO
★ La selección de mercados exteriores son una de las decisiones más importantes en
el proceso de internacionalización. (estrategia empresarial)
★
★ La selección determinará cómo será la expansión internacional de la empresa
★ Compromete a la empresa a medio y largo terminio.
★ Para determinar la selección de mercados se tiene que hacer un análisis exhaustivo
de factores.
FACTORES CLAVE PARA LA ELECCIÓN DEL MERCADO
ELEMENTOS A ANALIZAR:
1. Anàlisi macroentorn
2. Anàlisis microentoorn
3. Anàlisi intern
4. Anàlisis DAFO
1. ANÀLISI MACROENTORNO
-
El macroentorno son aquellos factores externos a la organización que existen con
independencia de la empresa.
Son fuerzas no controlables para la empresa, pero que afectan al sector empresarial
de manera transversal.
Este es un entorno dinámico.
P.E.S.T.E.L
● P: POLÍTICA
● E:ECONÓMICO
● S: SOCIOCULTURAL (demográfico)
● T: TECNOLOGICO
● E: ECOLÓGICO (medioambbiental)
● L: LEGAL
2. ANALISI MICROENTORNO
-
Proveedores
Intermediarios:
Competencia
Grupos de interés: Agentes del entorno que pueden fectar al desarrollo de mi
empresa
microentorno: aquellos elementos que no puedo controlar y que solo afectan a mi entorno
on al de todos. EJEMP: En castelldefels unchiringuito está rodeado de bloques que siempre
intentan molestar
El micorentorno son el conjunto de factors externos que afectan al funcionamiento normal
de la compañia
Su evolucion viene determinada por los agentes del microentorno y su interrellación.
PORTER: CINCO FUERZAS
1.
2.
3.
4.
Rivalidad entre competidores
Analizar el poder de negociación de los proveedores
Amenazas de los nuevos competidores
Poder de la negociación de los competidores.
Ejemplo de diferencia:
Macroentorno seria: crisis económica
Microentorno: molestos vecinos que están arriba de mi discoteca
3. ANÁLISI DAFO (“FODA”)
-
Amenazas → para el regina seria “crisis económica”
-
Fortalezas → elementos de la empresa que me suman
-
Debilidades → elementos de la empresa que me restan
-
Oportunidades →
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