Subido por jordy alfredo arrivillaga

posicionamiento

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PRESUPUESTO
PUBLICITARIO
Área de Mercadotecnia
Mercadotecnia II
USAC
Interacción bidireccional,
Objetivos vrs. presupuesto
Establecer los objetivos es
importante, y las limitaciones de
presupuesto también resultan
trascendentes.
Enfoques de elaboración
del presupuesto
Elaboración de presupuestos
descendente
Elaboración de presupuestos
ascendente
Se establecen los objetivos
de promoción
Los altos directivos
establecen los límites del
desembolso
El presupuesto se ajusta
para mantenerlo dentro
de los límites
Se planean actividades
necesarias para lograrlos
Se presupuestan los
costos de las
actividades de promoción
Los altos directivos aprueban
el presupuesto
de promoción total
Enfoques descendentes
• Método de la costeabilidad. “Lo que se pueda
costear”.
• Asignación arbitraria. “Por decreto”.
• Porcentaje de ventas. Las ventas del año anterior
o las ventas previstas para el año siguiente.
• Paridad competitiva.
• Rendimiento sobre la inversión.
Enfoques ascendentes
• Método de objetivo tareas.
• Plan de pagos.
• Preguntas, dudas o comentarios.
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