Arquetipo 13 “El Villano”. Como ya hemos visto anteriormente existen 12 arquetipos básicos de siguiendo la matriz de Jung, para explicar la personalidad de las marcas. El arquetipo del Villano se trata de un arquetipo extra ideado por Iván Díaz, Senior Consultant en Brand Union Madrid. Valores: es individualista, egoísta, poderoso e ingenioso. Nace al margen de la ley y busca acabar con ella para crear una nueva beneficiosa solo para él. Su conducta es altamente retadora y radical, cree que el mundo es suyo y los demás son menos importantes, siempre busca el éxito. Haciendo uso de la rebeldía y la maldad pero desde un punto de visto ético ya que ninguna marca quiere alinearse con cosas malas. Ejemplo: Jaguar con “Good to Be Bad” (Es bueno ser malo). https://www.youtube.com/watch?v=z4Hq7uvKcWE Sin duda un nuevo perfil con el que la que la marca británica propone una nueva forma de conexión con su público. Aparece como protagonista el típico villano inglés con estilo, clase, elegancia, liderazgo, autoridad y poder (pero de alto nivel). Cerveza Voll Damm (doble malta) https://www.youtube.com/watch?v=nFHcRpCzSLg Luis Tosar (actor español ) hace de villano implacable al que no le gusta cualquier cerveza. Se siente la tensión del momento, creada a través de elementos como la escenografía, iluminación y música. Es fácil reconocer en los gestos o expresiones faciales de los diferentes personajes: miedo, incertidumbre, nerviosismo. Con la frase “no amigo, no todas las cervezas son iguales” aclara que los que conocen esta cerveza no aceptan imitaciones.
