INSTRUMENTO DE EVALUACIÓN - EVIDENCIA 2

INSTRUMENTO DE EVALUACIÓN
Tipo: Cuestionario
Regional: Antioquia
Centro: Centro de Comercio
Identificación del Instrumento
Programa de formación:
Especialización Tecnológica en Diseño
Desarrollo de Investigaciones de Mercado.
Código de la guía:
03.
Competencia a desarrollar:
y
Diseñar el proyecto de investigación de acuerdo
con la oportunidad del mercado o problema de
marketing detectado.
Desarrollar estudios cualitativos según diseño
metodológico de investigación.
Resultado(s) de aprendizaje:
Planear el proceso de recolección de la
información cualitativa de acuerdo con el diseño
metodológico de la investigación.
Establecer el diseño metodológico de la
investigación de acuerdo con las necesidades de
información identificadas en la organización.
Actividad de aprendizaje:
Determinar la metodología de investigación y sus
fuentes de información de acuerdo con el plan de
recolección de datos y el diseño de investigación
apropiado.
Instrucciones para el Diligenciamiento
Señor (a) Instructor / Tutor, asegúrese al aplicar este instrumento, que el aprendiz
realice o ejecute las actividades o acciones de cada indicador del formato,
verificando que correspondan a la evidencia de aprendizaje requerida en la actividad
de aprendizaje.
Cada indicador numerado de este formato debe ser evaluado independientemente
por el Instructor / Tutor, quien debe determinar si el aprendiz cumple con los criterios
de evaluación.
Entregue al aprendiz evaluado lo antes posible, el resultado de la aplicación de este
instrumento para que la incorpore a su portafolio de evidencias de aprendizaje. Así
mismo, guarde el archivo en el portafolio de evidencias del aprendiz.
Si el aprendiz no cumple con algún criterio de evaluación, usted debe dejar escrito
en la columna de observación, un concepto que sustente su valoración.
Igualmente, debe concertar inmediatamente un plan de mejoramiento que le permita
al aprendiz en un plazo determinado, presentar nuevamente la evidencia para que
se le evalúe.
Nombre del aprendiz:
Nombre del Instructor/Tutor:
Cuerpo del Instrumento
Evidencia 1 – Actividad Interactiva “Ruta para realizar una Investigación de
Mercados”
PASO 1. Identificación y formulación del problema u oportunidad de investigación:
- Definir el problema de la IM.
- Esclarecer los objetivos de la IM.
- Determinar la existencia de la información.
PASO 2. Diseño o tipo de estudio de investigación:
- Plan a seguir para cumplir los objetivos de la IM; estructura o marco para resolver
un problema específico.
PASO 3. Métodos Básicos de Investigación:
Escoger entre:
- Encuestas.
- Observación.
- Experimentos.
- Sesiones de grupo.
PASO 4. Procedimiento de Muestreo:
Definir la población o universo de interés, pues de este grupo se tomará la muestra.
Debe incluir todas las personas cuyas opiniones, comportamientos, preferencias,
actitudes, etc., proporcionan información para resolver el problema que se investiga.
-Probabilístico.
-No Probabilístico.
PASO 5. Recolección de Datos:
Es lo que se denomina trabajo de campo. Tras terminar con la recolección de la
información, se suele validar hasta un 15% de los entrevistados para asegurarse
que se siguieron todos los procedimientos de toma de información preestablecidos.
PASO 6. Análisis de Datos:
El objetivo de esta etapa de la investigación es el de interpretar y sacar conclusiones
de la masa de datos obtenida.
PASO 7. Informe de Investigación:
Debe comenzar con una declaración clara y concisa de los objetivos investigados,
seguida de una explicación breve, pero simple y completa, del diseño de la
investigación o de la metodología empleada. A continuación se incluye un resumen
de los principales datos obtenidos. Se termina con una presentación de
conclusiones y recomendaciones para la gerencia.
PASO 8. Seguimiento y Retroalimentación
Es donde se verifica si las recomendaciones se siguieron o no y cuáles son los
motivos, por los que se dejaron de lado.
Resultados
Aprobado:
Deficiente:
Observaciones - recomendaciones:
Ciudad y fecha de aplicación del instrumento
Ciudad:
Fecha: