CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA SPECIAL K KIWI Special K Kiwi es un cereal a base de ingredientes naturales con el delicioso sabor del kiwi una fruta con increíbles propiedades y beneficios para la salud, rica en vitamina C, vitamina K, potasio, ácido fólico y fibra, contribuye a mantener un tránsito intestinal bueno, fortalece el sistema inmune, mantiene una hermosa piel y favorece la recuperación muscular, por todas estas características el Special K Kiwi va dirigido a la población en edades comprendidas entre los 20 y 60 años, con mucha energía y vitalidad, quienes practican deporte y les encanta cuidarse y mantenerse en forma. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA: Dar a conocer el nuevo producto Special K Kiwi de Kellogg’s, a través de mensajes publicitarios elaborados y transmitidos en diferentes medios. PÚBLICO OBJETIVO: Special K Kiwi está dirigido a personas que buscan sentirse en forma, activas, enérgicas, con disciplina deportiva, en edades desde los 20 años hasta los 60 años. MEDIOS DE COMUNICACIÓN: La campaña utilizará diferentes medios para hacer llegar el producto al consumidor objetivo, la televisión, publicidad en exteriores, publicidad en internet y revistas especializadas en nutrición y deporte. Televisión: el mensaje se grabará con un Deportista Reconocido a nivel global quien inducirá al público a probar Special K Kiwi, en un breve pero cargado mensaje expresará el beneficio de incluir en la dieta diaria el producto. El slogan Actívate con Special K Kiwi, quieres comer una fruta y no tienes tiempo de ir a comprar, es el momento de combinar tu cereal favorito con una fruta altamente nutritiva y solo Kellogg´s puede ofrecerlo. Publicidad en exteriores: se dispondrá de un mensaje visual, llamativo, donde resalten los beneficios que aporta el cereal combinado con el kiwi, en las vallas digitales dispuestas en algunos sitios emblemáticos del país, en horas de tráfico elevado, para que las personas puedan visualizar en las pantallas, la publicidad. El slogan será el mismo ACTIVATE CON SPECIAL K KIWI. La imagen a presentar será de una persona de 60 años aproximadamente haciendo una rutina de ejercicios y la imagen del producto señalando sus beneficios. Internet: la mayoría de las personas hacen uso del internet de una forma casi ininterrumpida, es muy común el uso de teléfonos inteligentes con acceso a internet, esto hace que la publicidad en este medio sea muy significativa porque es observada por una cantidad enorme de personas, sin importar la hora, día, fecha o lugar donde se encuentre el usuario conectado. El banner es lo indicado para Special K Kiwi porque Kellogg´s ya tiene una posición privilegiada en el mercado de cereales en el mundo entero y esto le sirve de apoyo a el producto, un gifts o un video muy corto lleno de colorido, divertido, con la imagen del cereal interactuando con el consumidor, Actívate con Special K, que aparezca en ciertas páginas web o blogs que sean muy navegados por los usuarios. Como una manera de despertar el interés en los clientes potenciales para que adquieran el producto. Revistas especializadas en nutrición, cocina y deporte: se incluirá un mensaje de texto acompañado de una imagen del producto un plato bien llamativo donde se observe el cereal y la fruta provocando el deseo de probarlo en el consumidor, el slogan será el utilizado en toda la campaña Actívate con Special K Kiwi, un diseño bien innovador, publicado en las principales revistas con contenido especializado en cocina, deporte y nutrición, estas revistas se encuentran en todo el territorio español, las personas con acceso a este medio son muchas, representa un medio apropiado para ganar consumidores para el producto. Presupuesto: se estima un presupuesto para la campaña de un total de 1.000.000 de euros. Plan de acción: cómo se transmitirán los mensajes, cuándo y cuánta duración tendrán. El mensaje de televisión será transmitido todos los días, a la hora del desayuno, almuerzo y cena y por las noches a las 9 de la noche. El mensaje de exteriores será colocado todos los días en las horas de alto tráfico. El mensaje de internet aparecerá en muchas oportunidades, todos los días, y a cualquier hora. El mensaje de las revistas se publicará de acuerdo a la programación de las revistas, es decir, si ellas se publican semanales, quincenal o mensualmente. La campaña en general tendrá una duración de seis meses. PRE TEST PARA LA CAMPAÑA A continuación se listarán una serie de preguntas para conocer tu percepción de los anuncios observados, marca la casilla que creas conveniente: Totalmente en En Totalmente desacuerdo desacuerdo De acuerdo de acuerdo 1- Comprendes el mensaje 2- Es un mensaje atractivo 3- Es agradable el mensaje 4- Te provoca probar el producto anunciado 5- Recordarías el slogan 6- Te gusta la presentación del producto, su imagen, color, diseño Totalmente en En Totalmente desacuerdo desacuerdo De acuerdo de acuerdo 7- Te produce indiferencia los mensajes 8- El cereal combinado con fruta es una buena opción 9- Mantener una buena figura va de la mano con el deporte y el consumo de cereal 10- Te identificas con la Marca Kellogg´s 11- Te gusta el kiwi