Mercadeo Deportivo Sports Marketing Docente: Carolina Otálora Guerrero Grupo: 703 Introducción al Mercadeo Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co MERCADO Conjunto de personas y organizaciones que participan de alguna forma en la compra y venta de los bienes y servicios o en la utilización de los mismos. “Conjunto de compradores reales y potenciales de un producto o servicio.” Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co TIPOS DE MERCADO CLASIFICACION Consumo :Está compuesto por personas que compran productos para su uso personal. Industrial: Está compuesto por empresas que compran productos para que sean transformados en otros productos o para que ayuden en el proceso de fabricación de otros productos. Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Mercadotecnia • Según Philip Kotler, considerado el padre de la mercadotecnia moderna, es: “El proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios”. Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Mercadotecnia • Según la American Marketing Association (AMA), la mercadotecnia es la actividad, es: “El conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general”. Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El marketing es: intercambio Necesidades deseos y demandas Mercados Intercambio transacciones relaciones Proceso de planificar y ejecutar la concepción del producto, precio promoción y distribución de ideas bienes y servicios, para crear intercambios que satisfagan tanto objetivos individuales como de la organización Productos servicios ideas Valor satisfacción Y calidad Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Branding •Marca (Brand): Es el conjunto de expectativas, recuerdos, historias y vínculos que todos unidos, cuentan en la decisión del consumidor para escoger un producto o servicio sobre otro. •Identidad: Son los elementos visuales usados que representan a una compañía. Usualmente las empresas hacen uso de un manual de marca que sirve como marco de referencia para la proyección de una imagen consistente. •Logotipo: Corresponde al elemento visual identificable y central que ayuda a los compradores a descubrir, compartir y recordar la marca de una compañía. Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Branding Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Branding El objetivo primario del branding es entonces ofrecer una experiencia única a nivel visual y consolidada en el mensaje para los consumidores Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Branding - Slogan Todo negocio necesita un slogan, un llamado que le recuerde a los clientes exactamente quién eres y para qué estás aquí. El éxito del slogan se soporta en buena medida en ser un recordatorio constante de lo que representa tu negocio, de lo que puede aportar al público o simplemente del estado mental al que quieres que lleguen gracias a tus productos. Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Branding - Slogan ✓ Tips para un slogan ganador ✓ El slogan perfecto debe ser original: al usar juegos de palabras, rimas, palabras llamativas, juegos de palabras y por qué no, adaptaciones de frases populares o refranes, adaptados a tu producto. Si funciona y aplica, es un slogan válido. ✓ El slogan debe ser corto: lo ideal es que no pase de las ocho palabras. Los expertos de marketing aseguran que mientras más corto, más impactante y memorable. ✓ El slogan debe ser capaz de destacar tus características: mejor aún si logra destacar los beneficios que puedes ofrecer por sobre la competencia. ✓ El slogan debe incorporar el conocimiento sobre tu marca. ✓ Cuando los slogans son elaborados como juegos de rimas, en donde la marca tiene una resonancia con el mensaje, se habla de un slogan de marca incorporada. ✓ Los slogans eficaces son aquellos cortos, fáciles de comprender, con mensaje positivo, creativo y pegajoso. Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Branding - Slogan •American Express: No salgas de casa sin ella •Johnny Walker: Keep Moving •Apple: Think different •BMW: ¿Te gusta conducir? •Rexona: Rexona no te abandona •Bimbo: Con el cariño de siempre •Frisby: Nadie lo hace, como Frisby lo hace! Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Branding Deportivo – Sports Branding Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… “¿Cuándo fue la última vez que te preguntaste que querías ser en la vida?, pues pregúntatelo otra vez. Ahora” Tom Peters Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… “La marca personal es la manera de clarificar y comunicar aquello que nos hace diferentes y especiales” Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… Ya no basta con “SER CONOCIDO”: Importa “SER CONOCIDO COMO” Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… Las marcas van más allá de las definiciones, los logotipos y los colores corporativos. Las marcas son RELACIONES. Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… Tres percepciones que conforman nuestra reputación: Cómo yo me veo Cómo los demás me ven Cómo yo creo que los demás me ven Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… ¡Los procesos de creación de marca personal se construye desde DENTRO, no desde fuera! Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… Se trata de comprender cuáles son los atributos, fortalezas, habilidades, valores y pasiones- que nos hacen únicos y de emplearlos para diferenciarnos de nuestros competidores e iguales. Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… MARCA PERSONAL= POSICIONAMIENTO DE SÍ MISMO Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… Ventajas de la MARCA PERSONAL •Nos ayuda a entendernos mejor a nosotros mismos. •Mejora nuestra autoconfianza. •Aumenta nuestra visibilidad. •Nos Diferencia. •Mejora nuestra retribución. •Nos ayuda a sobrevivir en tiempos de crisis económica. •Nos permite adentrarnos en nuevas áreas de negocio. •Nos permite acceder a trabajos mejores e interesantes Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… ▪Actitud Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… Aprender es un trabajo serio que a la vez implica divertirse en serio Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… Por donde empezar??... Me auto-analizo •¿Quién soy? -Misión - Identidad •¿Hacia dónde voy? -Visión – Futuro Preferido •Mi historia •Valores Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… Tu interior se refleja en el exterior Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… ¿Cuánta PASIÓN sientes por ti? Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… ¿Eres feliz? Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… Anota todos las cualidades que te vengan a la mente, sin censurarte. Soy una persona… •Comprometida •Innovadora •Ambiciosa •Solidaria •Tolerante •Creativa •Alegre •Productiva •Responsable •Apasionada •Eficaz Vigilada MinEducación Atributos www.ucundinamarca.edu.co Valores que me interesan: La familia Solidaridad Compromiso Justicia Verdad Honestidad Poder Reconocimiento Proteger el medio ambiente Otros Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Mis Fortalezas: ¿Qué puedo hacer muy bien? ¿Otras personas, ¿qué aprecian especialmente en mí? ¿Por qué motivos me han elogiado? ¿En qué aspectos me piden ayuda o consejo? ¿Qué cosa puedo hacer mejor que otros? ¿De qué me siento orgullosa? De manera especial, ¿qué me gusta de mí? Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Mi potencial para mejorar: •Aún ¿qué me falta mejorar? •¿Cuál de mis cualidades, capacidades o habilidades deseo resaltar? •¿Cuáles de mis cualidades y modos de comportamiento debo moderar? •Hasta el momento ¿ qué cosa no es mi especialidad, pero sería importante para lograr mis objetivos? Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Tres Percepciones que conforman nuestra reputación: •Cómo yo me veo •Cómo los demás me ven •Cómo yo creo que los demás me ven Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co El inicio… Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Mira con atención: https://www.youtube.com/watch?v=-cF5t1BEQ9E&t=50s&ab_channel=MarketingDigitalyRedesSociales Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Crea tu propia marca personal Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Qué debes tener en cuenta? Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co Taller No. 1 • Elabora tu DOFA, para tener los insumos • Desarrolla tu Marca Personal – Personal Branding • Utiliza alguna herramienta tecnológica para realizar tu presentación: - Pagina Web - Blog - Canva - PPT - Fanpage Vigilada MinEducación www.ucundinamarca.edu.co
