Tasa marginal técnica de sustitución Para conocer la cantidad de un bien o servicio en la que un consumidor está dispuesto a sacrificar parte de su ingreso para obtener más de otro bien o servicio, se utiliza la relación marginal de sustitución (RMS), que mide el valor que concede el consumidor a una cantidad o unidad más de un bien o servicio, expresado en cantidad o unidad del otro bien o servicio La tasa marginal de sustitución muestra el efecto compensación presente en la elección entre dos bienes, esto significa que determina la cantidad de un bien que se está dispuesto a ceder para obtener una unidad adicional de otro, manteniendo luego del intercambio una utilidad constante. Ávila (2004), define la tasa marginal de sustitución como “La cantidad de dinero que el individuo está dispuesto a sacrificar a cambio de determinada cantidad de bienes", explicando que la misma mide la cantidad de dinero que se intercambia por un determinado bien sacrificando uno por otro diferente que otorgue la misma satisfacción. Para ello señala dos condiciones que dan origen a la tasa marginal de sustitución: El deseo y la necesidad de adquirir una mercancía; y, la capacidad de comprar del individuo, situaciones de las cuales se derivan la demanda y preferencias que determinan el consumo respectivamente. Desde este punto de vista, si la tasa marginal de sustitución es analizada gráficamente se establecerá como la pendiente en cada punto de la curva de inferencia, cuya inclinación cambiará conforme se intercambie un bien por otro. De esta manera, es evidente señalar que la concavidad que presentan las curvas de inferencia está relacionada con esta tasa siendo negativa y decreciente. Cabe mencionar que, la sustitución de un bien por otro la convierte en negativa y el decrecimiento conforme lo establece Varian (2010), se relaciona con la expresión “Cuanto mayor sea la cantidad que tengamos de un bien, más dispuestos estaremos a renunciar a una parte de él a cambio de otro” es decir, se estará interesado en cambiar unidades de un bien del cual se tenga mayor cantidad por otro que no se posea. Esto se puede entender mediante el siguiente ejemplo: Una persona va al cine y a conciertos, en temporada baja la persona puede asistir 5 veces al cine y 3 veces a conciertos, lo que logra satisfacerlo, sin embargo, en temporada alta se dificulta para la persona asistir 3 veces a conciertos, debido a su incremento en costos, optando por dejar de asistir 2 veces al cine para poder asistir 2 veces a conciertos, y continuar obteniendo el mismo nivel de satisfacción descrito anteriormente. Como se puede apreciar, la persona estará dispuesta a intercambiar el servicio al que tiene mayor acceso por el que no, puesto que le representa menor utilidad, mientras que el servicio de menor disponibilidad le presenta mayor utilidad y se mostrará reacio a sustituirlo. Es evidente, que conocer esta tasa permite a las empresas analizar el comportamiento de los consumidores bajo determinadas circunstancias y conocer que productos están dispuesto a sacrificar por otros.
