Ejercicio. Definición de clientes Integrantes grupo Paula Vidal Salome Laverde Juan Pablo Cañas Descripción A través de este taller, usted entenderá la forma como se puede segmentar un mercado para con ello identificar a las personas o empresas que van a interesarse en su oferta de mercadeo. Logros Entender la forma de segmentar geográficamente, demográficamente y psicográficamente. Proponer un mercado meta que se beneficie con su oferta de mercado. Definir una estrategia de posicionamiento para la oferta de mercado. Acción práctica A continuación, desarrollará cada uno de los puntos aplicado para un producto de una empresa del sector de alimentos o bebidas no alcohólicas. Por favor diligenciar todo en la tabla de abajo: 1. Seleccione las variables de segmentación, por ejemplo, en lo geográfico una puede ser ciudad y la característica por ejemplo Cali, así para cada tipo de segmentación definen 3 variables y en características las detallan. 2. Cuando tenga las 9 características bien detalladas, usted elaborará un mercado meta y en esta parte usted elaborará un párrafo donde se pueda leer de manera lógica y muy bien conectadas las 9 características que definió. 3. Finalmente usted puede proponer un eslogan (frase comercial) que les permita a los clientes de su mercado entender de manera sencilla su propuesta de valor, por ejemplo, la marca actual del país “Colombia el país más acogedor del mundo”. Nombre empresa Nestle Producto de la empresa (Marca) Milo Segmentación Geográfica Demográfica Psicográfica Variables Características Clima 1 Se puede consumir tanto en clima frio como cálido Región 2 Pisos térmicos fríos: Bogotá y región Andina Barrio 3 Estratos 2 en adelante Edad 4 Niños desde los 4 años Ocupación 5 Deportistas, estudiantes Clase social 6 Milo es uno de los chocolates en polvo más caros del mercado. Apunta a una clase social medio-alta Estilo de vida 7 Estilo de vida saludable Personalidad 8 Activos y deportistas Frecuencia de consumo 9 Diario: desayuno Mercado Meta Familias con niños desde los 4 años en adelante deportistas y estudiantes que lleven un estilo de vida saludable y requieran nutrientes diarios. Se encuentren en un estrato socioeconómico 2 en adelante en la región andina colombiana. Eslogan comercial “Milo, energía para los mejores”
