Ensayo

MODALIDAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA
Titulación: Derecho
Periodo Lectivo: octubre 2022 – febrero 2023
---------------------------------------------------------------------------------------------------------Asignatura: IMAGEN PERSONAL Y CORPORATIVA
---------------------------------------------------------------------------------------------------------Ensayo
Tema: Media training y su aporte en el adecuado desempeño frente a los medios de
comunicación, potenciando la imagen personal
La presente investigación se refiere a la actividad de media training la cual se puede
definir como un entrenamiento o preparación que forma portavoces, desarrollando habilidades
que permiten relacionarse con la prensa o medios de comunicación de todo tipo. La característica
principal de este tipo de actividad es que enseña las principales estrategias del lenguaje oral,
corporal y expresivo, con el fin de potenciar las habilidades comunicativas del vocero o líder de
la empresa. La presente investigación se realizó con el interés d e conocer como el med ia
training aporta en el adecuado desempeño frente a los medios de comunicación, potenciando la
imagen personal.
“En comunicación el portavoz es la persona autorizada para hablar en nombre o
representación de un grupo o de cualquier institución o entidad.” (Patxi, 2011). Es decir, el
portavoz es un representante de la compañía capaz la atender las demandas de información de los
medios de comunicación construyendo percepciones positivas, al transmitir correctamente los
mensajes clave, con una imagen que comunique autoridad y empatía. El vocero transmitirá temas
relevantes para la institución por lo que puede afectar su reputación.
Al momento de comunicarse la comunicación verbal y no verbal son indispensables para
transmitir los mensajes, ya que si no existe armonía entre ambos se corre el riesgo de que el
mensaje sea malinterpretado o genere crisis. Para la comunicación verbal se debe organizar y
plantear ideas que estén bien estructuradas, debido a que por lo general aunque una persona
tenga conocimiento del tema pero muestre en su expresión corporal y verbal inseguridad, la
audiencia no tendrá confianza en el portavoz, por lo que el media training prepara al portavoz de
la empresa brindándoles seguridad y confianza sobre conocimientos que transmitirá y mostrando
convicción a través de diferentes elementos, con la finalidad que el portavoz transmita una buena
imagen y prestigio tanto en su apariencia como en el mensaje que va a transmitir. La
comunicación no verbal conforma todos los complementos de la imagen personal el vestuario en
los diferentes ámbitos, gestos, tono de voz, ademanes, su mirada y la forma de interactuar ya que
por las expresiones pueden ser o no aceptados. Existen varias recomendaciones con respecto al
vestuario por ejemplo hay recomendaciones para presentarse ante un medio de televisión como
por ejemplo: no es adecuado camisas a rayas o cuadros porque distorsionan la imagen, tampoco
se debe llevar joyas porque hacen destellos de luz, es necesario el uso de maquillaje para evitar
sombras y que cualquier imperfección no distraiga a la audiencia, tampoco es aconsejable mirar
a la cámara.
Lo que se busca es tener una eficiente comunicación corporativa, una mejor gestión de
crisis y una excelente reputación de la institución a través de un portavoz que sea elocuente,
carismático, decidido y emprendedor es decir una persona que pueda conectar sus emociones a
quienes le rodean con coherencia en su apariencia, voz y tono, gestos e indumentaria, lo cual
brindará prestigio y optimizará las relaciones, capitalizando el entorno en el que se desenvuelve.
El uso adecuado de la media training frente a los diferentes canales de comunicación
potencia la imagen tanto personal como la de empresa a la que representan, pues la audiencia
empieza a relacionar a una persona con la empresa y su forma de relacionarse ante los medios y
otros públicos mejorará o empeorará la percepción que tienen las personas de la empresa
basándose en la impresión que dé el portavoz.
Bibliografía:
Alvira, R. (20015). Secretos de la comunicación eficaz (1° edición) Editorial Eunsa.
Colombo D. (2005). Media Training: Manual práctico para voceros (1a. ed., 1a. reimp.).
Editorial Paulinas.
Donati, P. (2004). Habilidades de comunicación. (1° edición). Mc Graw educación.
Patxi, E. (2011). El libro blanco del media training: Perfecciona tus habilidades de comunicación
frente a los medios. (1° edición). Editorial Independently published