TENDENCIAS PUBLICITARIAS Laura Amórtegui Hernández Década de los 90 A partir de la década de los 90 la publicidad hace un giro repentino, al perder su carácter local y con esto las campañas se fueron diseñando para llegar a públicos más amplios. En estos momentos ya no le dan importancia a convencer directamente al consumidor y lo hacen de forma indirecta, también se apoyan de formas novedosas como efectos especiales o situaciones fantásticas. En ésta década, se comienza a abandonar el mensaje de un mundo idealizado y se decide apuntar a escenas más reales y cotidianas, hay un primer intento de mostrar a las personas en los anuncios lo más parecido a sus consumidores, esto dio una visión más verosímil del mensaje y "fortaleció los vínculos entre las marcas y sus públicos". Primero a nivel gráfico, la ilustración pasa a un segundo plano y se la reemplaza por la fotografía casi por completo. Comienzan a quebrar las estructuras, la forma de comunicar cambia, debido a algunos factores dados en los '90, como la cultura light y el cuidado del cuerpo, el humor negro, el individualismo exacerbado, entre otros. Para hablar de la publicidad actual, es necesario nombrar algunos aspectos del contexto socioeconómico actual. Como un punto principal, se encuentra el avance tecnológico y la globalización que ya se venía dando a fines de los 90, que se da entre otros factores gracias a internet. Hoy en día se lanzan campañas a través de este medio, ya que está al alcance de todos, o porque hay una saturación de oportunidades de venta. Las nuevas agencias de publicidad, recurren a inventar las necesidades de los clientes debido a que ya no hay nada innovador, esto genera un exceso de oferta y con ella viene la competencia, y la dificultad por distinguirse. Los anuncios publicitarios cambian su mensaje, ya no venden productos, sino situaciones, emociones, acciones o ideales y el resultado es lo más parecido y pasa de un simple "puñetazo", a una guerra sin fin y agobiante de carteles, banners, folletos y volantes que quieren ser los únicos en su especie. La publicidad mundial entra en una grave crisis: Menos dinero por parte de los anunciantes, por lo que las agencias sufren pérdidas. La publicidad de tabaco y alcohol comienza a limitarse duramente. A finales de 1997, la crisis se da por superada. La década de los 90 es la de la globalización y comunicación integrada: Marcas globales, empresas de comunicación y grupos multimedia formados por la combinación. el giro tiene su importancia en la vida cultural y social, usado también por comerciantes. La publicidad juega un papel crucial como mediadora y comunicadora, nos enseña cómo vestirnos, amueblar, consumir, estilos de vida. En los 90, se produce una evolución de un tipo de publicidad más racional, informativa, que podía ser redundante, a una publicidad más seductora, más estética y que produce una cierta fascinación. Los anuncios de detergentes instaban a comparar su producto con otros para demostrar que su producto era el que lavaba más blanco y era el mejor. La pareja salía junta en la cocina, incluso en el siglo XXI se puede mostrar la imagen de un hombre solo en la cocina, aunque casi siempre es un chico joven. La fotografía publicitaria cambia su forma de iluminar los objetos, se usa la iluminación selectiva del objeto para aumentar su presencia en la imagen. También se pone de moda lo esotérico, como ángeles y demonios. Los vampiros fue uno de los estereotipos de moda. Lo que sucedió en la década de los 90 En la década de los 90 ocurrieron dos fenómenos importantes el primero es la pérdida de importancia de los productos primarios como dinamizadores de la demanda el segundo se refiere al surgimiento de las exportaciones como uno de los principales factores dinamizadores de la demanda agregada. En los años noventa la economía aumento los niveles de inversión, la inflación tubo una disminución, y un crecimiento de la capacidad de importar superior a la de los años setenta. La producción económicamente activa agropecuaria disminuyo de 32.1% en el año de 1991 a 21.5% en 1999 esto se dio en gran parte por la migración de muchas mujeres hacia diferentes sectores de la economía. Aprobación de la nueva Ley Orgánica del Banco Central de Reserva de El Salvador. El 12 de abril de 1991 fue aprobada la nueva Ley Orgánica del Banco Central de Reserva de El Salvador, definiéndolo como una institución pública, autónoma y de carácter técnico. Fijó como su objetivo fundamental, velar por la estabilidad de la moneda y, como su finalidad esencial, promover y mantener las condiciones monetarias, cambiarias, crediticias y financieras más favorables para la estabilidad de la economía nacional. La Ley Orgánica eliminó la facultad de controlar el destino del crédito, prohibiendo otorgar financiamiento l Estado y a las empresas públicas, permitiéndole de esta manera cumplir su propósito fundamental de mantener la estabilidad monetaria. La Ley Orgánica también obligó al Banco Central a una mayor divulgación de la información económica y estadística que genera la Institución, con el fin de propiciar una mayor transparencia en sus operaciones. En 1992 Firma de los acuerdos de paz. Fecha de la firma de los acuerdos definitivos de paz, que da paso a la lucha política para desmoronar totalmente la dictadura militar. Pero para ello es necesaria una concertación nacional entre todos los sectores de El Salvador. Es decir, la paz solo cobraría su dimensión más alta cuando desarrollo, democracia y justicia social sean punto de una sólida concertación de los sectores de El Salvador. Lamentablemente quedaron muchos problemas que resolver, como la desmovilización de grupos radicales dentro de las Fuerza Armada ARENA, que no dejaron las armas. En 1993 La Comisión realizó una evaluación de los aspectos esenciales que siguieron el principio del fin del enfrentamiento armado. Entre otras cosas, se hizo énfasis en el hecho de que: “La paz es, se ha dicho tantas veces, mucho más que la ausencia de guerra. El Salvador ha dado, con la firma de los Acuerdos de Chapultepec y su implementación gradual, un primer gran paso hacia la paz ha superado el más urgente de los obstáculos: ha puesto fin al conflicto armado, que durante doce años desangró al país. Hoy toda la sociedad salvadoreña es protagonista de su propio proceso de recuperación institucional. Por esta razón, la Comisión Interamericana de Derechos Humanos continúa observando atentamente, en desarrollo de sus atribuciones, la evolución de la situación, y promoverá "la observancia y la defensa de los derechos humanos", función que le asigna la Convención Americana". En1994, se efectuaron las primeras elecciones luego de la guerra civil. El candidato de la coalición de izquierda Convergencia Democrática, integrada por el FMLN y otros grupos, logró 25,5% en la primera vuelta, contra 49,2% del derechista Armando Calderón Sol, de ARENA. Si bien la izquierda denunció la existencia de fraude, los observadores de la ONU en el país aseguraron que el comicios fue limpio. Luego de las elecciones, el FMLN se enfrentó a una crisis interna provocada por las diferentes visiones de los grupos que lo integraban. Según la ONUSAL, la violencia no cesó con los acuerdos de paz. Además de la existencia de actividades de inteligencia en las Fuerzas Armadas, la vinculación de los efectivos militares con el crimen organizado y la falta de respuestas a los desmovilizados de uno y otro bando, hicieron crecer los delitos comunes. En 1995 Crecimiento económico. De acuerdo a datos del Banco Central de Reserva el crecimiento económico de 1996 no será tan bonancible como el experimentado durante 1995, pues para finales de año se alcanzó una tasa de crecimiento de aproximadamente 3 por ciento, es decir, sólo la mitad de la obtenida en 1995, que fue del 6 por ciento. Sin embargo, de acuerdo al índice de volumen de la actividad económica las expectativas de crecimiento podrían ser mucho menores. Datos oficiales consignaban que el IVAE general se incrementó en 0.6 por ciento entre septiembre de 1995 y septiembre de 1996, mientras que en el período comprendido entre septiembre de 1994 y septiembre de 1995 lo habría hecho en 8.6 por ciento. En 1996 Se sentaron las bases para una reforma. No obstante en 1996, como en ningún otro año desde la firma de la paz, se sentaron las bases para que esa reforma se postergara ad infinitum mientras la reforma política y judicial se estancó en aspectos sustantivos como la depuración de los jueces, la democratización de los partidos y el fortalecimiento del sistema político. La superación de estas taras políticas y judiciales tiene que esperar para 1997. Quedan como puntos pendientes, cuya postergación no sólo favorece a quienes se han atrincherado en posiciones autoritarias, sino que debilita las voces de quienes, desde la sociedad civil, rechazan legítimamente el atascamiento del proceso de cambios políticos y económicos. Cultura de la década de los 90 Movimiento cinematográfico. Un film como Le llaman Bodhi 1991 es totalmente ochentero en su temática, estética, música, filosofía, etc. Hasta salen con caretas de presidentes de USA y el líder de ellos lleva la de Ronald Reagan. Movimiento televisadle. Una teleserie como Salvados por la campana, que data de 1992, es también otro producto que podríamos catalogar como ochentero (ambiente de instituto, moda de colores chillones, el carpe diem hedonista como filosofía de vida) Movimiento musical. En la música seguimos teniendo a Michael Jackson arrasando con la misma música con la que conquistó los 90. Y de hecho, a medida que avance la década y consiga su propia identidad temática, Jackson fracasará al no saber adaptar su estilo a las tendencias actuales Este movimiento cultural de los 90 estuvo lleno de innovación en todo sentido de las comunicaciones, creaciones novedosas, fantásticas y nuevos inventos, dejando al machismo atrás y convirtiéndose en personas integras rodeadas de nueva tecnología y publicidad masiva en todos los aspectos comunicativos. Estos cambios en la cultura se vieron reflejados en la publicidad de esta década y de las siguientes. Bibliografía http://html.rincondelvago.com/guerra-fria-y-movimientos-culturalesmundiales.htm http://html.rincondelvago.com/guerra-fria-y-movimientos-culturalesmundiale http://www.mundodvd.com/reflexion-la-cultura-de-los-90-a-37864/ http://historiadelapubli.blogspot.com/2008/03/dcada-de-los-90-yprincipios-del-siglo http://html.rincondelvago.com/publicidad_historia.ht http://www.primerbrief.com/?p=10472 http://historiadelapubli.blogspot.com/ http://www.taringa.net/posts/apuntes-ymonografias/5779881/Antecedentes-de-la-Publicidad-Moderna.html http://www.lahistoriadelapublicidad.com/principio.php?Codnot=123 http://historiadelapubli.blogspot.com/2008/03/dcada-de-los-90-yprincipios-del-siglo.html http://www.youtube.com/watch?v=TW6TAP8x9eo http://www.creativosonline.org/blog/20-ejemplos-de-publicidad-de-losaos-90.html