Ingredientes naturales, alternativa para aprovechar de manera sostenible la diversidad CONTENIDO PATROCINADO Colombia es mundialmente reconocida como un punto caliente en temas de biodiversidad. Según datos del Sistema de información sobre la Biodiversidad Colombiana (SiB), la riqueza colombiana se estima en 58.312 especies registradas de las cuales 26.232 son plantas, 295 algas, 1530 líquenes y 1758 hongos. Selvacéutica vio una oportunidad enorme para el aprovechamiento comercial de esta riqueza contribuyendo al mejoramiento de prácticas de producción y consumo, considerando las exigencias de los consumidores nacionales e internacionales de la industria cosmética, garantizando la supervivencia y sostenibilidad de las especies. Para Selvacéutica resulta evidente que para desarrollar del enorme potencial que tienen los ingredientes naturales, es necesario superar los retos relacionados con la sofisticación y sostenibilidad de los productos. Por ejemplo, se debe cumplir con los altos estándares de disponibilidad, trazabilidad e inocuidad de los productos para introducirlos en el mercado nacional. El primer reto superado por Selvacéutica fue la diferenciación de sus productos, pues al ser el mercado cosmético altamente competitivo, resulta importante entender la demanda y ofrecer productos consideradas especialidades, que tienen un alto valor en el mercado; pero establecer el adjetivo especialidades a un ingrediente, requiere de esfuerzos: la constante inversión en I+D+i, un acelerador y las pruebas especializadas de comprobación de calidad son una regla... No es un camino breve, si quieres grandes resultados”, comentó Sepúlveda. Para orientar estos esfuerzos, el programa ha desarrollado un estudio de la posición competitiva de la oferta nacional que ha permitido dimensionar la demanda de ingredientes naturales en los mercados internacionales, sus requisitos de acceso, competidores, principales compradores y medios comerciales. Con estos resultados se podrán direccionar las estrategias tanto de inversión privada como de política pública, para fortalecer el potencial de la cadena y desarrollar una oferta consistente y competitiva. Asimismo, como resultado del trabajo del programa, el aceite de olla de mono logró ser reconocido en el 2020 con el Galardón de oro por ingrediente verde en los In-cosmetic awards, siendo esta la primera vez que un ingrediente colombiano logra este nivel de reconocimiento en la industria cosmética global. El uso de ingredientes naturales y especializados como materia prima está marcando la pauta en industrias de alto valor como la cosmética, la farmacéutica y la producción de alimentos en todo el mundo. Poner al día a los productores colombianos con los estándares del mercado internacional, será una oportunidad para redescubrir el potencial de la biodiversidad nacional. “Estos primeros resultados nos indican que vamos por buen camino, pero aún queda mucho por hacer, como permitir el acceso a Recursos Forestales No Maderables, entre otros. Uno de los desafíos que tenemos a futuro es consolidar la visión de una producción sostenible como valor agregado del producto. Una idea que ya está extendida en el mercado global pero que aún no toma fuerza en Colombia”, agrego Juan Carlos Castro, presidente ejecutivo de la Cámara de Industria de cosméticos y aseo de la Andi. Dentro de los planes del programa que anunció su continuidad en el país hasta 2024, está ampliar el espectro para incluir, junto a la industria cosmética, otras de alto valor como la de salud humana y la industria de alimentos, orientando los nuevos esfuerzos e iniciativas de bioprospección para que respondan a las tendencias de consumo de productos sostenibles, saludables y funcionales. Los productos naturales de Colombia hacen parte de la industria cosmética Colombia es uno de los países con mayor riqueza en sus suelos y una amplia variedad de climas, lo que favorece a la producción de ingredientes y productos naturales. Además, al tener un clima estable todo el año, hay gran diversidad de productos, los cuales tienen diferentes propiedades cosméticas. Ojos en el mundo, la comunidad que apoya el proceso exportador Ojos en el mundo es un proyecto creado por ProColombia con el fin de apoyar el proceso exportador. Se trata de una comunidad online que reúne a colombianos en el exterior con los empresarios colombianos. El objetivo principal: encontrar nuevas oportunidades de negocio en otros países para los empresarios que buscan exportar sus bienes y servicios a mercados internacionales. Los miembros de esta comunidad son los encargados de ayudar a realizar un acercamiento a los mercados de los países en los que viven. Todo esto se hace a través de los llamados Zooms, en los que se recolecta información por medio de tareas sencillas y dinámicas. Zoom de ingredientes naturales en la industria cosmética Este Zoom se lanzó el 25 de febrero de 2020, y con él se buscaba identificar nuevas oportunidades en el mercado de los productos naturales que se utilizan en el sector cosmético. Se obtuvieron 60 respuestas, con las cuales se confirmó que sí existen productos cosméticos con ingredientes naturales en los diferentes países de residencia. Los productos más nombrados en este Zoom y su respectivo porcentaje fue el siguiente: Aceites esenciales (13%) Esencias herbales (10%) Coco (10%) Frutas colombianas y otras (9%) Aguacate (8%) Miel (6%) Aloe vera (5%) Cacao (4%) Avena (4%) Argán (3%) Frutos secos (2%) Sábila (2%) Cannabis (2%) Otros (22%) Las razones principales para que los consumidores elijan estos productos en la industria cosmética natural, es que no tienen aditivos químicos y son amigables con el medio ambiente. Además, también valoran el hecho de que sean orgánicos y que tengan atributos asociados a la funcionalidad. ¿Por qué en los diferentes continentes optan por estos productos naturales? Todos los países tienen su estilo de vida y cultura, lo cual lleva a los consumidores a elegir ciertos productos. Sin embargo, en todos los continentes se ha encontrado algo en común: el uso de ingredientes naturales en la industria cosmética. El motivo de esto es que, al ser productos netamente naturales, evitan que se afecte al medio ambiente, previenen los efectos secundarios y se le da un buen uso a los residuos orgánicos. Los continentes con mejor acogida son Europa y Latinoamérica. Categorías y productos más concurrentes A través de esta investigación, se encontró que existen varios productos cosméticos naturales que pertenecen a diferentes categorías. Estos son los que se pueden encontrar de manera más concurrente: Cuidado capilar: champú líquido y sólido, mascarillas capilares, acondicionador y alisado permanente. Cuidado facial: crema facial, mascarillas, sérum, protector solar, jabón facial, crema de afeitar, espuma micelar y exfoliante. Cuidado de labios: hidratantes, exfoliantes y protectores. Cuidado corporal: crema corporal, aceite corporal, loción de baño, mantequilla corporal y gel de ducha. Sin duda, los productos naturales seguirán teniendo una gran oportunidad en los mercados del mundo, sobre todo en el sector cosmético. Conozca más sobre estos ingredientes, tales como el durazno, la maracuyá, el café, y la caléndula, así como los demás bienes y servicios de Colombia en el Catálogo de Oferta Exportable. Claves de éxito para la implementación de cadenas de valor de ingredientes naturales Una oportunidad para el futuro verde de Colombia Colombia es el segundo país con mayor biodiversidad del mundo, con alrededor de 26.000 especies de plantas y aproximadamente 7.273 especies de hongos, incluyendo más de 6.000 plantas y 440 hongos con usos reportados. Esto representa una ventaja comparativa frente a otros países, lo que permite ver a los recursos biológicos como activo clave en el cambio de su matriz productiva. Gran parte de estas especies está siendo subutilizadas o su uso se ha perdido a pesar de ser fuente potencial de productos para el desarrollo de nuevos ingredientes naturales. En comparación a América Latina, Colombia estuvo por debajo del promedio de la región en materia de exportaciones de ingredientes naturales y en términos de valor representó solo el 0.27 % de las exportaciones de la región; asimismo, existen solo 305 empresas bio-innovadoras. Lo anterior podría atribuirse al bajo valor económico del bosque versus la presión en la implementación de otro tipo de economías, principalmente extractivistas. Adicionalmente, la baja presencia del Estado en territorios con difícil acceso geográfico se traduce en la carencia en la provisión de servicios públicos. Estos factores, en últimas, resultan en limitantes para la consolidación de cadenas de abastecimiento, debido a los altos costos de producción y comercialización. Sin embargo, la producción de ingredientes naturales, al ser una industria en crecimiento con alto potencial en el país, representa una oportunidad clave para mejorar las capacidades competitivas de las regiones e impulsar. Para lograr esto, desde el ‘Proyecto Plantas y Hongos Útiles de Colombia’ realizado en conjunto con el Jardín Real Botánico de Kew del Reino Unido, estamos llevando a cabo análisis de las cadenas de valor de los ingredientes naturales provenientes de plantas y hongos nativos útiles de Colombia. En este análisis, se documentan los procesos para generar y distribuir valor a partir de la diferenciación de los productos derivados de la biodiversidad nativa, así como las interacciones y relaciones emergentes de autonomía e interdependencia entre actores directos e indirectos en el territorio. La cadena de valor de la pulpa y liofilizado de la palma de Naidí (Euterpe Oleracea) en el Chocó Biogeográfico (Bajo Baudó y en Medio Atrato) es un ejemplo de la importancia de realizar un análisis multi-criterio que radica en el aprovechamiento silvestre de 56 mil hectáreas de naidizales, con la finalidad de visibilizar el valor del bosque en pie y de apoyar a 200 familias. El Naidí y su cadena de valor En Colombia, el Naidí se encuentra en los bosques húmedos tropicales del Chocó Biogeográfico y los Valles interandinos del Río Cauca y Magdalena. Es una especie silvestre ampliamente utilizada en el Pacífico colombiano, destacando el uso del tallo y las hojas para la construcción de viviendas, el uso de las raíces de la palma con fines medicinales, la obtención del palmito (palm heart) con fines gastronómicos, y el último uso y el más conocido, el fruto de la palma como alimento humano y animal. Como alimento humano, el fruto de la palma se macera con limón, leche Klim y sal para la preparación de una bebida de consumo diario por los pobladores de la región (el ‘pepiao’), convirtiéndose en una fuente de valor económico, ya que sus frutos son cosechados con fines comerciales a nivel regional y nacional. En este sentido, el consumo del fruto de Naidí no solo hace parte de la canasta familiar y de la seguridad alimentaria de las comunidades, sino que además representa la obtención de ingresos complementarios para acceder a otros bienes y servicios. En la literatura, esta palma ha sido estudiada a profundidad, realizando investigaciones fitoquímicas que evalúan las propiedades antinflamatorias, antioxidantes y nutricionales de la especie. Los productos finales transformados a partir del fruto de la especie son empleados como insumos para la industria de alimentos (alimentos funcionales) y cosméticos (cuidado personal). Esta especie es la que cuenta con el mayor número de empresas (14), de las cuales el 99% son de base comunitaria. Las labores de recolección del fruto de la palma de Naidí, están organizadas por familias y por los consejos comunitarios del pacífico colombiano. Estas empresas se distribuyen equitativamente entre la comercialización de ingredientes naturales y productos terminados para la industria de alimentos y cosméticos. En el caso de los ingredientes naturales, todas las empresas se dedican a transformar el Naidí en pulpa. Sin embargo, según Cluster Development (2020), el extracto de Naidí es uno de los ingredientes naturales que deben estar priorizados en esta especie. Respecto a los productos finales, la mayoría de las empresas (86%) se dedican a comercializar productos alimentarios, como helados, jugos y palmitos enlatados; éste es el caso, por ejemplo, de Corpocampo, Naturela y algunos restaurantes (Masa, Crepes & Waffles, Wok). Por otro lado, solo una empresa (Selvacéutica SAS) se centra en la cosmética, produciendo cremas, exfoliantes y champús. Nuevo producto de Natura a base de Açai Este 2013 Natura Cosméticos presenta su línea Natura Ekos Açaí con fórmulas basadas en el açai, fruto de la biodiversidad brasileña con propiedades emolientes e hidratantes y que se cosecha sólo una vez al año en la región amazónica, durante los meses de agosto a diciembre. Esta nueva línea está conformada por óleo trifásico, frescor, pulpa hidratante para cuerpo y manos y jabones en barra exfoliantes y cremosos. El fruto utilizado en la elaboración de la línea Natura Ekos Açaí es comprado por Natura a una cooperativa de agricultores que lo cultivan de manera sustentable y orgánica. Una vez al año, en la época de cosecha del açaí, los diferentes pueblos brasileños de la zona rebosan de actividad. Por todas partes se ven a hombres y mujeres llevando los paneiros, cestas típicas en las que se carga el açai, y que son distribuidas en mercados, plazas y ferias. También es común ver banderas rojas en las casas, señal que indica que allí se vende este fruto. Mediante un convenio con los agricultores de la asociación Cofruta (Cooperativa de los Fruticultores de Abaetetuba),la compañía cosmética compra la cosecha del açai que es cultivado de forma orgánica con certificación del Instituto de Mercado Ecológico IMO de Suiza, fomentando la agricultura sostenible. El año pasado, la marca destinó US$75 millones a este tipo de proyectos y lanzó 64 ítems, consiguiendo un índice de innovación, porcentaje del ingreso proveniente de los productos lanzados durante esos últimos dos años, que fue 64,8%. Actualmente reúne más de un millón de consultoras en todo el mundo, que divulgan la propuesta de valor de la empresa a sus consumidores. El gasto en belleza y cuidado personal ha decrecido 4,53% La alta inflación impacta a este grupo de productos, dice Yeili Rangel, directora de la Cámara Cósmetica y Aseo de la Andi. Sector de belleza ARCHIVO EL TIEMPO POR: CONSTANZA GÓMEZ GUASCA Los productos de belleza y cuidado personal sufren el impacto de la alta inflación y la menor disposición de gasto en los hogares. Sin embargo, la innovación es una variable que no han dejado de lado frente a un consumidor cada vez más informado, en aspectos como el cuidado del medio ambiente y la salud. Así lo advierte Yeili Rangel, directora ejecutiva de la Cámara de la Industria Cósmetica y el Aseo de la Andi. Las empresas del sector se reunirán en Corferias del 5 al 9 de octubre en la feria Belleza y Salud que cumple 20 años. ¿Cómo está el mercado? Según Euromonitor, la categoría de cuidado y belleza personal inicia de forma positiva el año 2022, con un incremento del tamaño de mercado en 3,7%, para el 2021, frente al año anterior, pasando de $9,1 billones a $9,4 millones. (Lea: Se mantiene inversión de empresas en tecnología pese a crisis). Fragancias tiene una participación del 18% de la categoría y ha venido creciendo 11% frente al 2021. La presencialidad hizo que los consumidores volvieran a la categoría. Luego tenemos cuidado del cabello, la segunda en el sector con una participación del 16%. El shampoo ha tenido una demanda sostenida porque ha sido esencial en aseo personal. La asistencia al salón de belleza ha sido más recurrente y eso ha dinamizado. Otro producto que se ha reactivado es el de la protección solar, con una variación del 27,25%. ¿Cómo ha evolucionado la venta directa o por catálogo? Representa cerca del 30% de las ventas del sector. Durante la pandemia esta actividad tuvo una transformacion muy importante porque ya llegaba la revista directamente por WhasApp. La mayoría de las ventas lo tiene el segmento minoristas que incluye, por ejemplo, tiendas de abarrotes, tiendas por departamento, supermercados y farmacias. ¿Cómo ve hoy el sector? Con las mediciones que estamos haciendo con Raddar, el gasto de los hogares en cuidado personal se mantiene con una variación negativa si se compara con lo que se presentaba en los años previos y esto se da por todo el contexto a la alta inflación que lleva a los hogares a que sacrifiquen las compras de cuidado personal para orientarlos a alimentos o productos de aseo. Creemos que belleza y cuidado personal va a tener un impacto en lo que viene del 2022. También vemos que por más de que los productores han tratado de contrarrestar ese incremento y no trasladarlo al consumidor ya empieza a verse que los márgenes ya no dan. ¿Y tienen insumos? Nos afecta la proveeduría, hay insumos que están escasos. Estamos viendo un incremento bastante importante en la inflación de esta categoría. Si la inflación nacional sube 10,89% en agosto, para nuestro sector está en 9,9%. Los productores ya no tienen más margen para asumir estos altos costos que están asumiendo y entonces tendrán que ser trasladados al precio final al consumidor. (Además: Los consejos para emprendedores del multimillonario Mark Cuban). ¿En que productos se ve? Se evidencia una variación negativa de volumen por efecto de la inflación y la menor capacidad de compra de los hogares en productos como los de higiene oral, que siguen con un alto incremento en precios, afectando el bolsillo de los consumidores. Artículos para el cuidado del cabello también presentaron una afectación. ¿Cómo miden el menor gasto de los hogares? Para agosto, frente al año pasado está cayendo 3,82% y en lo corrido del año ha decrecido 4,53% en la categoría de belleza y cuidado personal. ¿Esto frena las estrategias de innovación de las empresas? No necesariamente porque la innovación es una demanda muy importante del mercado. El consumidor actual está pensando, no solo en verse bien, sino qué impacto tiene esto en el medio ambiente, en la salud y cuando se toman decisiones de este tipo revisa los componentes, por ejemplo. ‘Sector de aseo y cosmética busca no impactar al cliente’ Yeili Rangel, de la Cámara de Cosmética y Aseo de la Andi, explica que el sector enfrenta la coyuntura de altos precios. Yeili Rangel, directora de la Cámara de Cosmética y Aseo de la Andi. ARCHIVO POR: CONSTANZA GÓMEZ GUASCA Las empresas de cosmética y aseo que operan en el país están a la expectativa del desempeño del 2023 , teniendo en cuenta que la inflación y el costo de las importaciones son fenómenos que persisten. Así advierte la directora de la Cámara de Cosmética y Aseo de la Andi, Yeili Rangel, quien analiza la situación del sector y los retos para este año. (Industria cosmética y de aseo consolidó su crecimiento en el 2018). ¿Cómo le fue al sector en el 2022? Los datos oficiales no están todavía, pero bajo las proyecciones y por lo que uno siente en la industria, el 2022 fue bastante importante en temas de distribución y de ventas. Fue un poco la recuperación pospandemia. ¿Y cuál es la perspectiva de 2023? Este año hay que ver, porque, claramente, hay varios factores que pueden afectar los productos, especialmente, de la canasta familiar. La inflación, la proveeduría de insumos que también se van a ver afectados por el tema de la devaluación de la moneda y todo eso viene en rezago. Veremos cómo se comporta este año porque las mismas previsiones de crecimiento de la economía no son las que teníamos hasta el año paso. Estamos con la expectativa de lo que va a pasar porque hay muchas variables involucradas. Algunos envases e insumos que dependen del dólar pueden afectarse de alguna manera. ¿Cómo ha manejado la industria esta situación? La industria ha tratado de amortiguar mucho a través de su misma operación y de su propia rentabilidad. Ha tenido que asumir el costo de la inflación porque tiene que llegar al consumidor y no lo puede impactar directamente. ¿Qué más incidió? Durante la pandemia hubo una exención del IVA y, claramente, cuando se reactivó el impuesto el año pasado, eso tuvo un impacto en los componentes de la canasta familiar de los productos de aseo. (Productos de aseo tampoco escapan al efecto inflación). Eso lo amortiguó la industria para evitar el impacto en los precios al consumidor. Maquillaje y cosmética se afectó en la pandemia y la gente se volcó más a productos de aseo porque asoció la limpieza al objetivo de combatir un virus y por eso aumentó. ¿Qué pasó el año pasado? Hay varios factores. Con la guerra de Ucrania, por ejemplo, se dieron las condiciones para que algunos insumos tuvieran que aumentar sus precios. Entonces en ese segmento, el dólar y el IVA, el consumidor lo siente, sobre todo en una condición en donde otros productos generan presión al alza como pasa con los alimentos. Cuando suben los alimentos, el resto tiende a demandarse menos. Las empresas han dicho que tuvieron una buena dinámica, pero que fue difícil en la medida en que se tuvieron que reducir los márgenes de ganancia para poder generar menor impacto en el consumidor y no perder la presencia de los productos de aseo dentro de las decisiones de consumo. ¿Cómo ve al consumidor? El tema de las presentaciones juega un papel importante. La gente deja de almacenar productos de aseo y empieza a fraccionar las compras con presentaciones más pequeñas, más recurrentes, semanales o quincenales. ¿Y las inversiones? Creo que las empresas que están acá tienen una confianza en el país. Hay multinacionales que han montado plantas, que han hecho unos grandes desarrollos, que están presentes y quieren volver a Colombia un polo en el cual se pueda exportar o atender el mercado colombiano, que es relevante. A nivel andino es el mercado más grande para la industria cosmética y del aseo, entonces atender este mercado es importante para las empresas que están localizadas acá. ¿Qué viene para el sector? Cómo esta es una industria de innovación, todo el tema de sostenibilidad y las inversiones van a estar muy asociadas a ese compromiso. El proyecto de refill - la posibilidad de que rellenar envases- requiere inversiones adicionales que se tienen que hacer y las empresas están pensando en cómo hacerlo. Se dan recomposiciones en algunas empresas pero son por estrategias de la casa matriz a nivel internacional. Las empresas, internamente, están pensando cómo llegar mejor al consumidor y eso tiene un proceso de inversión. También está el cumplimiento normativo. Estamos actualizando lo referente a las Buenas Prácticas de Manufactura a nivel andino y los compromisos se empiezan a aplicar desde el 2023. Las empresas tienen que adecuar sus plantas a esos requerimientos y eso genera inversiones. ¿Qué hacen en responsabilidad social? Además de la tarea en envases y empaques, tenemos un programa de responsabilidad social que va a cumplir 15 años, traído de Estados Unidos que se llama “Luzca bien, siéntase mejor”. Es de voluntariados, las empresas hacen donaciones y se dictan talleres para las personas que están en un tratamiento de cáncer para que luzcan bien, y a través de la autoestima tengan una motivación. CONSTANZA GÓMEZ GUASCA Bogotá, epicentro de la industria cosmética en Colombia en 2023 El gasto promedio de los usuarios por mes en productos de belleza durante el 2022 fue de $85.000. Belleza y salud. POR: PORTAFOLIO Pese a que en el último año se desaceleró la dinámica de gasto de los hogares en Colombia debido a la situación macroeconómica que impactó en el bolsillo de los colombianos, no dejó de evidenciarse el crecimiento que tuvo el sector de bienestar, tras cerrar en $58.7 billones en lo corrido del 2022, de los cuales, $30,4 billones correspondieron al cuidado personal y limpieza. A su vez, esto representó un incrementó del 9,5% respecto a las cifras de 2021, según el último reporte entregado por la Cámara de Cosmética y Aseo de la Asociación Nacional de Industriales (ANDI). El informe, también señala que en cuidado personal, los hogares gastaron $17,77 billones, mientras que los productos de limpieza la facturación fue de $12,34 billones. Además, se prevé que en 2023 aumente el gasto en 12,1% y el PIB crezca un 1%. Y es que durante años la belleza ha significado un tema representativo dentro de la cultura de los colombianos, quienes suelen buscar y adquirir a diario un sinfín de productos para su cabello, piel, pestañas, labios, barbas o uñas, entre otras tantas cosas. No obstante, dentro de este mercado infinito, para el experto en el sector Camilo Zuluaga, CEO de Krika Cosmetics, considerado como el Sephora colombiano, Bogotá es y seguirá siendo el epicentro de la industria tanto en materia de consumo, como por ser el mayor centro de producción de cosméticos en el país. “Bogotá es un ‘hub’ que condensa más del 60% de las empresas del sector, es un destino atractivo tanto por su densidad habitacional como por su capacidad industrial, sin dejar de lado, que es un punto central desde donde se distribuye mercancía a cualquier región del país. Por esa razón, es el destino donde se han establecido diferentes plantas de producción y, para cualquier jugador en el mercado, se convierte un lugar relevante”, afirmó Zuluaga. (Industria cosmética busca reducir efectos del impacto ambiental). Asimismo, este retail de belleza, que cerró con ventas superiores a los $50.000 millones en el 2022 y con un crecimiento superior al 30%, realizó una investigación en la que descubrió que el gasto promedio de los usuarios por mes en productos de belleza fue de $85.000. Por otro lado, las categorías a las que más acceden los usuarios son las de capilar, maquillaje y uñas. Mientras que los cinco productos que más compraron las colombianas en el 2022, por medio de sus tiendas físicas o digitales, fueron, en primer lugar, el shampoo de la marca Recamier; seguido del serum facial de Kura; el tinte de Schwarzkopf número 7-77 rubio medio cobrizo intenso; el protector solar de Ana María y, por último lugar, el shampoo de L'Oréal absolut repair, que es un tratamiento para reparar y volver la salud al cabello. Colombia ya se ha convertido en uno de los mercados con mayor consumo per cápita en productos para el cuidado de la piel, incluso en 2019, el país se destacó por ser el quinto mercado más grande de cosméticos y artículos de cuidado personal en Latinoamérica, con un tamaño de mercado superior a los US$3.058 millones y con proyecciones equivalentes a 3,5% de crecimiento anual entre 2020 y 2024, según un informe entregado por Euromonitor. Es importante destacar que dentro de la industria, las nuevas tecnologías también han jugado un papel fundamental en el crecimiento de la misma, ya que los hábitos de compra cambiaron luego de la pandemia, llevando a que más usuarios decidan hacer sus compras a través de estos medios. (Cosméticos intransferibles y amigables son tendencia hoy). “El mundo del e-commerce le ha permitido a los cosméticos y el cuidado personal, romper sus fronteras físicas y expandirse a cualquier lugar del mundo. Además, gracias a la implementación de nuevas tecnologías como las de reconocimiento facial y la Realidad Aumentada, las personas tienen una nueva experiencia de usabilidad y, esto, facilita a las personas vivir la belleza de una forma más íntima e interesante”, señala Camilo Zuluaga. El año pasado, Krika Cosmetic además sumó más de 40.000 productos en su portafolio, de los cuales, el 80% fueron de empresas y emprendedores colombianos, y de ellos, 30 marcas nuevas se unieron en el 2022. Asimismo, ya cuenta 10 tiendas distribuidas en las zonas más importantes de Cali, y dos de ellas, conocidas como Krika Salón son para productos de lujo en donde los usuarios pueden vivir una asesoría de belleza con un makeup artist, e incluso, tienen salones de servicios de belleza premium. El directivo de esta compañía resalta que después de haber trazado este camino en la industria y viendo el crecimiento del mercado, esperan llegar a la capital para seguir impulsando los buenos resultados por medio de nuevas tecnologías y experiencias únicas para los colombianos. De esta manera, Bogotá sigue a la vanguardia de los productos de cosméticos y las tendencias más innovadoras del mercado y, con la entrada de nuevos emprendedores a la capital que empiezan a desarrollar más conscientes y sostenibles, se espera que siga encabezando el listado de una de las ciudades de la belleza más importantes de la industria junto con Buenos Aires, Río de Janeiro y Ciudad de México. Principales países de destino de las exportaciones de aceites esenciales, cosméticos y productos de cuidado personal de Colombia en 2020, por porcentaje de las exportaciones Colombia: principales países de destino de las exportaciones de cosméticos 2020 Publicado por Statista Research Department, 20 feb 2023 Perú fue el país de destino más importante de Colombia para las exportaciones de aceites esenciales, cosméticos y cuidado personal en 2020, con el 22,4% del valor total de exportación del mercado. Ese mismo año, Ecuador fue el segundo país de destino más importante de la industria, con una participación de exportación de alrededor del 18,7%. Valor del mercado de cosméticos en Colombia de 2019 a 2021(en miles de millones de pesos colombianos) Colombia: tamaño del mercado de cosméticos 2019-2021 Publicado por Statista Research Department, 20 feb 2023 En 2020, el mercado de cosméticos de Colombia se redujo a alrededor de 9.400 millones de pesos colombianos y se mantuvo un nivel similar durante 2021. A pesar de ello, Colombia se ha convertido en uno de los mercados más importantes de la industria cosmética latinoamericana. Los cosméticos en Colombia Las ventas de artículos de belleza y cuidado personal siguen todavía un formato tradicional en Colombia. De hecho, se estima que únicamente el 4,5% de los cosméticos se adquirieron online. Sin embargo, no parece que la falta de incursión en los mercados electrónicos vaya a afectar negativamente a la industria, ya que Colombia se posicionó en 2021 como el segundo país de América Latina con el mayor gasto per cápita en productos de belleza, únicamente superado por Argentina. El cuidado de la piel Los artículos de cuidado de la piel han visto una caída considerable en 2020 como consecuencia de la pandemia por COVID-19. Sin embargo, los ingresos de la industria en Colombia han crecieron en 2021 aproximadamente un 7% y alanzaron los 375 millones de dólares estadounidenses. Esto se debe en su mayoría al crecimiento de la popularidad de este tipo de productos de belleza que poco a poco se han convertido en una rutina diaria de los consumidores colombianos. Entre los segmentos con más ingresos del cuidado de la piel se encuentran los artículos especializados en cuidado facial y corporal. Colombia: crecimiento de las ventas de productos de belleza e higiene 2020-2022 Publicado por Statista Research Department, 20 feb 2023 De abril a septiembre de 2020, las ventas de cosméticos y productos de cuidado personal en Colombia se desplomaron con respecto al año anterior, registrando tasas de disminución interanual de entre 5,2% y 15,5%. Este retroceso está asociado a las repercusiones de la pandemia por COVID-19. A enero de 2022, la variación de las ventas de cosméticos y productos de cuidado personal ascendió a un 14,8%. Los cosméticos en Colombia Las ventas de artículos de belleza y cuidado personal siguen todavía un formato tradicional en Colombia. Se estima que únicamente el 4,5% de los cosméticos se adquirieron online. Sin embargo, no parece que la falta de incursión en los mercados electrónicos vaya a afectar negativamente a la industria, ya que Colombia se posicionó en 2021 como el segundo país de América Latina con el mayor gasto per cápita en productos de belleza, únicamente superado por Argentina. El panorama latinoamericano A pesar de que existen otros significativamente más grandes, la industria cosmética latinoamericana tiene una relevancia importante. En concreto, se espera que el valor de mercado ascienda a los 45.440 millones de dólares estadounidenses en 2025, es decir, un incremento del 42% en comparación con 2017. En cuanto al comercio internacional, destaca México en las exportaciones de productos de cuidado del cabello, colocándose en la octava posición del ranking mundial. MERCADO DE PRODUCTOS COSMÉTICOS DE COLOMBIA: CRECIMIENTO, TENDENCIAS, IMPACTO DE COVID-19 Y PRONÓSTICOS (2023 - 2028) El mercado de productos cosméticos de Colombia está segmentado por tipo de producto (cosméticos de color y productos para peinar y teñir el cabello); por Canal de Distribución (Hipermercados/supermercados, Tiendas de Especialidades, Tiendas de Conveniencia, Tiendas Minoristas en Línea y Otros Canales de Distribución) Visión general del mercado Se proyecta que el mercado de productos cosméticos de Colombia crezca a una CAGR de 4.1% durante el período de pronóstico (2020 - 2025). Los estilos de vida cambiantes y el alto poder adquisitivo de los consumidores debido a los altos ingresos disponibles han impulsado el crecimiento del mercado de cosméticos en el país en los últimos años. Los consumidores de hoy se han vuelto más conscientes sobre el uso de cosméticos en su vida diaria. Además, el fuerte deseo de los consumidores de conservar una apariencia juvenil ha impulsado la demanda de cosméticos en el país. Además, las empresas líderes se centran predominantemente en las promociones de marca a través de campañas de marketing en línea para aumentar los ingresos de la marca en la región. Scope of the report The Colombia cosmetics market is segmented by product type and distribution channel. Based on product type, the market studied is segmented into color cosmetics, and hairstyling and coloring products. Based on the distribution channel, the market studied is segmented into hypermarkets/supermarkets, specialty stores, convenience stores, online retail stores, and other distribution channels. The report contains top-line revenues and detailed qualitative analysis of the key players present in Colombia, highlighting the most adopted strategies of the companies in the market studied. Tendencias clave del mercado Alta demanda de productos para el cuidado facial El aumento de la conciencia sobre la importancia de los productos faciales para preservar la salud de la piel y disminuir los trastornos de la piel está motivando el mercado de estos productos. Al igual que otras categorías de belleza y cuidado personal, los cosméticos para el cuidado facial se han basado en la premiumización y la innovación de productos. Los consumidores están priorizando los cosméticos naturales sobre los productos basados en químicos sintéticos. El cuidado facial es una categoría fragmentada, con muchos jugadores internacionales y locales que ofrecen una amplia selección de productos en diferentes rangos de precios. La categoría está dominada por marcas internacionales que tienen productos en el segmento masivo. https://www.mordorintelligence.com/es/industry-reports/colombia-cosmetics-productsmarket-industry Crecimiento significativo de las tiendas minoristas en línea El comercio electrónico ha revolucionado el comercio minorista. Ha evolucionado para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores, así como para facilitar las compras en línea para el cliente de hoy en día. Las ventas de cosméticos a través de canales en línea han aumentado drásticamente en los últimos años, debido a la creciente inclinación de los consumidores por comprar cosméticos en línea, debido a la facilidad y conveniencia de las compras en línea. Los canales de marketing y ventas en línea son adoptados por varios proveedores clave como Loreal SA, Estee Lauder Companies Inc, entre otros, lo que les permite llegar a mercados masivos y mantener relaciones más cercanas con los consumidores. Panorama competitivo El mercado de cosméticos de Colombia está fuertemente dominado por jugadores clave en el mercado como L'Oreal Group, Avon Products Inc., Estée Lauder Companies Inc., Shiseido Co. Ltd y Oriflame holding AG, entre otros. La estrategia clave adoptada por las empresas es la innovación de productos, estos productos nuevos e innovadores ayudan a las empresas a fortalecer su base de consumidores y obtener una ventaja competitiva entre los competidores. BIO-EMULSION AÇAÍ Bio-Emulsión Açaí es producido con la pulpa de frutos silvestres provenientes de los bajos del rio magdalena (Colombia). El Açaí colombiano, denominado naidí se distribuye en las zonas inundables de nuestra costa pacífica y en los bajos de los principales ríos. Tradicionalmente ha sido utilizado como un súper alimento por las poblaciones locales. Durante años de consumo se ha destacado su efecto benéfico en el cuidado y rejuvenecimiento de la piel y el cabello. Nuestra tecnología Bio-Emulsión, permite obtener lo mejor de los compuestos lipofílicos e hidrofílicos en un solo ingrediente. Partida arancelaria 3301909000 BioEmulsion® Açaí se obtiene a partir de frutos frescos y silvestres de origen colombiano. Nuestro açaí crece en el corazón del país cerca del río Magdalena en una reconocida zona ganadera (región del Magdalena Medio). Antes de que nuestra empresa detectara la presencia de estos cultivos silvestres, los pobladores locales los talaban para tener más tierra disponible para el ganado. Ahora, tenemos un área protegida con más de 400 hectáreas de bosque de acaí silvestre. Alrededor de los palmichales, hay una biodiversidad asombrosa: jaguares, cocodrilos, serpientes, aves y muchas especies de micos viven alrededor de estos bosques. El acaí es cosechado por los campesinos locales, ellos deben cortar los frutos de las copas de las palmas de más de 30 metros altura y atraparlos antes de que toquen la tierra inundada. Luego, los frutos son seleccionadas y enviados a las instalaciones de Bioingred Tech, donde los transformamos en nuestras BioEmulsions®, una tecnología de valorización que rinde tributo al esfuerzo de nuestros principales aliados: "los recolectores y nuestra biodiversidad". Ficha Técnica INCI Name: Euterpe oleracea fruit extract; Euterpe oleracea oil. Origen: Extracto tipo emulsión del fruto silvestre de acaí colombiano (no GMO) Contenido natural: Mayor al 98% Vehículo: Glicerina. Nivel de uso: 1 al 4%. Principales activos: antocianinas, ácidos clorogénicos, vitaminas (C & E) y aceite de acaí. FUNCIONALIDAD COSMÉTICA: Cabello: Nutrición, Reparación, Acondicionador. Piel: Anti-edad Fotoprotector Antioxidante Nutrición. ENSAYOS: in-vitro: Anti-edad y foto-protección en fibroblastos humanos dérmicos. Propiedades Nuestra tecnología BioEmulsion® le confiere a nuestro ingrediente de acaí un valor agregado para la formulación de productos cosméticos innovadores, naturales y funcionales. Fácil Incorporación Nuestro ingrediente esta diseñado para ser aplicado en formulaciones cosméticas tipo solución, gel, suero y emulsión. No requiere calentamiento e incluso puede incorporarse al final del proceso de formulación Naturalidad y Frescura Nuestro ingrediente esta formulado con fruta fresca conservando todos sus nutrientes. Dato curioso: Para producir un kg de BE acaí se requieren aproximadamente 1300 bayas de esta fruta