REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA “ANTONIO JOSÉ DE SUCRE” EXTENSIÓN SAN CRISTÓBAL Campaña gráfica dirigida a la red social Intagram para promover la empresa “Plumentis Clothes”, ubicada en el municipio San Cristóbal, estado Táchira Autor (a): Selena A. Jaimes S. Tutor (a): Docente de la asignación: Laura Santander San Cristóbal, Agosto 2023 i REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA “ANTONIO JOSÉ DE SUCRE” EXTENSIÓN SAN CRISTÓBAL Campaña gráfica dirigida a la red social Intagram para promover la empresa “Plumentis Clothes”, ubicada en el municipio San Cristóbal, estado Táchira Propuesta de Trabajo Especial de Grado presentado como requisito parcial para optar al título de Técnico Superior Universitario en Diseño Grafico Autor (a): Selena A. Jaimes S. Tutor (a): Docente de la asignación: Laura Santander San Cristóbal, Agosto 2023 ii iii ÍNDICE APROBACIÓN DEL TUTOR ACADÉMICO APROBACIÓN DEL TUTOR METODOLÓGICO LISTA DE CUADROS RESUMEN INTRODUCCIÓN… PP. Iii Iv Viii Vii 1 CAPÍTULO ……………….………………...……………………….. I. EL PROBLEMA Contextualización del Problema………………………………………... Objetivos de la Investigación…………………….……………………... Justificación de la Investigación………………………………………. 3 3 9 9 II. MARCO REFERENCIAL……………………………………… Antecedentes de la Investigación…………………….…………………. Bases Teóricas…………………………………………….…………….. Bases Legales………………………………………………….………... Definición de Términos Básicos…………………………….………….. Sistema de Variables……………………………………………………. Operalizacion de variables……………………………………………... 12 15 28 32 33 35 III. MARCO METODOLÓGICO………………………………………… Modalidad de la Investigación…………………….………...…… Diseño de Investigación …………………………...……………. Procedimientos de la Investigación………………….…………… Fase de investigación…………………………………………….. Contexto de estudio……………………………………………… Población y Muestra……………………………….……………… Técnicas e Instrumentos de Recolección de datos Análisis y Procesamiento de los datos……………….…………… Confiabilidad y Validez………………… IV. RESULTADOS Presentación de Analisis de resultados iv 36 37 37 37 38 38 39 40 40 43 42 Analisis Gneral de los Resultados Concepto generador Briefing Estrategia Creativa Plan de medios Criterios de diseño CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Conclusiones Recomendaciones REFERENCIAS …………………………………………. ANEXOS v 83 84 87 LISTA DE CUADROS N° Descripción p.p 1. Operación de variables 37 2. Plan de medios para la semana de campaña gráfica 50 3. Propuesta para el nombre de la campaña gráfica 56 4. Propuesta del contenido para carrusel de la campaña gráfica 57 5. Propuesta de contenido para las historias 58 6. Propuestas de los formatos para post de redes sociales 59 7. Propuesta de formato para historias y reels de instagram 60 8. Propuesta de diagramación para portada de carrusel 61 9. Propuesta de diagramación para post de carrusel 62 10. Propuesta de diagramación para post de carrusel 63 11. Propuesta de diagramación para post de carrusel 64 12. Propuesta de diagramación para post de carrusel 65 13. Propuesta de diseño para portada de carrusel 66 14. Propuesta de diseño para el carrusel 67 15. Propuesta de diseño para el carrusel 68 16. Propuesta de diseño para el carrusel 69 17. Propuesta de diseño para el carrusel 70 18. Propuestas de diagramación para historias 71 19. Propuestas de diagramación para historias 72 20. Propuestas de diagramación para historias 73 21. Propuestas de diagramación para historias 74 22. Propuestas de diagramación para historias 75 23. Propuesta de diseño para historias 76 24. Propuesta de diseño para historias 77 25. Propuesta de diseño para historias 78 v 26. Propuesta de diseño para historias 79 27. Propuesta de diseño para historias 80 28. Propuesta de diagramación para podertada del reels 81 29. Propuesta de diseño para portada del reels 82 30. Tabla de costos 83 vi INTRODUCCIÓN El manejo de publicidad, en el contexto de una sociedad cada vez más interesada en la estética y el desarrollo de nuevas plataformas de interacción, ha sido un área fluctuante, por ello, con el surgimiento de redes virtuales de interacción social, la publicidad tradicional, más allá de resultar un gasto considerable para la empresa, se muestran como elementos menos efectivos y versátiles, esto en cuanto a la inserción de la empresa dentro de un mercado cada vez más competitivo en cuanto a la atención de los consumidores se refiere. La investigación de los tópicos inmersos en la realidad publicitaria actual, resulta vital para dar respuesta a posibles incógnitas en cuanto a las marcas que incursionan dentro del área, bien sea con motivo del incremento de ventas, la consolidación de la identidad corporativa o la interacción recurrente con el público objetivo delimitado. Por tanto, el desarrollo de trabajos que profundicen en la recopilación de datos y el análisis de información, resulta de gran valor para la conexión mercantil ininterrumpida, facilitando la prevención en cuanto a las diversas variantes en el desarrollo de este tipo de proyecto. El desarrollo de la investigación dentro del contexto estudiantil a través de un método como el trabajo especial de grado, no solo facilita el conocimiento de la realidad situacional entorno al mercado, sino que proporciona un desarrollo de la capacitación universitaria, por medio de la aplicación de conocimientos adquiridos dentro de la formación académica a fin de desarrollar satisfactoriamente los objetivos planteados. Por su parte, el desarrollo de un trabajo investigativo dentro del creciente avance tecnológico, permite profundizar en la funcionalidad de modelos aplicables en el ámbito publicitario. Por tanto, el presente trabajo de tesis tiene por motivo la elaboración de una campaña gráfica dirigida a la empresa “Plumentis Clothes” a fin de consolidar su identidad corporativa, crear una positiva interacción entre la clientela y la compañía 2 (considerándose la obtención de contenido de calidad por redes por parte del usuario como el primer punto de encuentro con los servicios ofrecidos por la empresa y la distinción de su identidad corporativa) y la inmediatez y alcance que posee el material digital como una necesidad creciente por parte de todo tipo de compañías, sin importar cualesquiera sean sus actividades. Con la presentación de la campaña gráfica se genera la consolidación de la identidad corporativa, (exponiendo y empleando los diversos elementos gráficos que la representan favorablemente) la sencilla interacción entre los consumidores y la marca (anteriormente diagnosticado como deficiencia empresarial) y la disponibilidad de comunicación, de forma mucho más eficiente para los internautas con la marca y los servicios que la misma ofrece El trabajo se delimita de tal forma que facilite el desarrollo de la campaña gráfica, esto a través de cuatro capítulos; el primero expone la problemática a tratar y los objetivos buscados en el desarrollo de la investigación, y su respectiva justificación, culminado, el segundo abarca lo concerniente al marco teórico, exponiendo antecedentes de la investigación, bases legales, sistema de variables y definición de términos usados; culminando con el capítulo tres, en él se desarrolla el marco metodológico, adentrándose en el tipo de investigación, descripción de metodología, población y muestra y su respectivo instrumento de recolección de datos. 3 CAPÍTULO I EL PROBLEMA Contextualización del problema A lo largo de la historia, la tierra ha sufrido importantes cambios con el origen de la vida el ser humano utiliza los beneficios que la naturaleza le ha brindado para satisfacer sus necesidades, al punto de transformar la naturaleza y utilizar el espacio del entorno social para desarrollar actividades productivas, de ahí el surgimiento de necesidades básicas como alimentación, atención médica, etc. y en ese mismo orden la de comunicarse. De cualquier manera, siempre el hombre ha buscado la manera de comunicarse, como necesidad básica; antiguamente el medio de comunicación era las pinturas rupestres, años más tardes los jeroglíficos y pictogramas, después por el descubrimiento de la imprenta de Gutenberg en Europa, luego con la industrialización y la aparición de las nuevas tecnologías. El siglo XIX vio el surgimiento del movimiento Art Nouveau y, por lo tanto, se le llama la era de la creación de arte nuevo, un movimiento que hizo una gran contribución al arte, dándole equilibrio y una mayor resolución visual. De acuerdo con Pallés (2017): El Art Nouveau es el exquisito ejemplo de la mezcla entre lo industrial, lo social y lo estético. Un movimiento en el que todas las artes adquirieron una intensidad tal que llegaron a abarcar incluso los aspectos de la vida cotidiana de la época, desde la arquitectura propiamente dicha, tanto particular como pública, el mobiliario, carteles publicitarios, revistas, joyería o la indumentaria propuesta por artistas como Van de Velde. (p.3) De hecho, se trata de un movimiento que destaca la importancia de la alternancia entre la línea recta y la curva, con ondulaciones libres y orgánicas, dotando a las estructuras una sensación de ligereza y dinamismo. Como consiguiente a lo largo de la década de 1930, los cambios en el estilo gráfico fueron fundamentales, por lo que 4 también se propusieron estilos más ligeros y geométricos. Así mismo, considerado un elemento de comunicación visual. En efecto, años más tarde se concluyó que la sencillez y la simplicidad no sólo era equivalente de estético, sino que son más comprensibles, legibles y fáciles de explicar. En un inicio, la historia de la publicidad gráfica a finales del siglo XIX, de la mano del francés Jules Chéret. Quien, con el uso de la litografía, elaboraba carteles orientados a anunciar espectáculos que se desarrollaban en su ciudad. Es gracias a esta técnica y a otros procesos de impresión que se dieron más adelante, que la publicidad gráfica se pone al servicio de los negocios y de sus productos. Por otro lado, al explorar la historia del diseño gráfico en América, podemos verificar que esta disciplina llegó al continente gracias a la influencia de los conocedores europeos, primero lo dio la Bauhaus, su creador Gropius Walter en 1919. Podemos adicionar que en lo que concierne a publicidad gráfica, es importante tener en claro el concepto de diseño gráfico. Para Téllez (2016): Se define “como los elementos gráficos para expresar y comunicar el mensaje que se transmite. Estos se ven plasmados en los diferentes formatos que se usarán de acuerdo a la campaña publicitaria” (p. 55). Por lo que puede interpretarse como una disciplina dedicada a la producción de comunicaciones visuales dirigidas a afectar el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente. En el contexto venezolano, de acuerdo con Baldivieso (2016), el diseño gráfico y las artes plásticas: “Establecieron una simbiosis significativa en Venezuela durante el siglo XX. Este fenómeno es una de las causas de los importantes logros estéticos, conceptuales y creativos que distinguen al diseño contemporáneo nacional. El desarrollo de los artistas de vanguardia hacia un lenguaje universal incluyó también un despertar de las artes aplicadas”. (p. 173) 5 La publicidad gráfica está íntimamente relacionada con la comunicación efectiva, la cual se muestra en diferentes formatos mediante el uso de colores diseñados para invocar una marca o transmitir emociones, tipografías y los elementos de composición, la fotografía y otras herramientas en conjunto ayudan a desarrollar un anuncio de cualquier tipo. Para Pérez (2019) la publicidad gráfica es: “El anuncio que apunta a llamar la atención de potenciales usuarios, clientes, compradores. Lo gráfico, en tanto, es aquello que se representa a través de líneas, signos o figuras. ...” (p. 23) De modo idéntico, se ha utilizado durante mucho tiempo para referirse a la visualización de imágenes fijas en una superficie plana con fines publicitarios. Sin embargo, con los avances tecnológicos, este concepto se ha ampliado. Hoy en día, la publicidad gráfica se entiende como comunicación visual, utilizando imágenes, diseño, tipografía, color, tecnología y otras herramientas para promocionar algún producto o servicio. Se puede señalar, que, en el desarrollo de anuncios gráficos, siempre se estudia la forma y presentación de los empaques carteles, volantes, logotipos, identidad corporativa, dípticos, trípticos, brochures, story boards, entre otros. Siempre con el objetivo de incrementar las ventas de empresas o productos, relacionando siempre esta comunicación visual con el mensaje textual, escrito que comunique ideas de forma clara, sencilla y objetiva. También los medios utilizados en la publicidad gráfica para llegar a los usuarios son diversos: van desde diseños conocidos y destacados para carteles promocionales, anuncios en periódicos y revistas, volantes, volantes, pancartas y anuncios en línea. Esto se ve favorecido por diseños atractivos, que incluyen fotografías, ilustraciones o imágenes junto con una variedad de texturas y colores, así como fuentes llamativas, para diferenciar sus productos de la competencia. Una buena imagen, un texto conciso y adecuado, redactado en forma sencilla pero atrapante y el logo de la empresa o producto, componen el conjunto que atrae de una publicidad gráfica. 6 De todos modos, una buena campaña publicitaria puede difundir en medios electrónicos a través de redes de manera efectiva. Dado que, con metas y estrategias establecidas, bien analizadas e investigadas para lograr un objetivo claro y preciso, es posible lograr una fuerte influencia en los usuarios y así llamar la atención sobre sus intenciones para atraerlos hacia un objetivo específico. Además, permite que esta estrategia dé a conocer una marca, empresa o producto a una gran cantidad de usuarios de diferentes redes y medios, por ende, lo hacen saber a los que tienen menos acceso a la tecnología y de esta forma llega a una gran cantidad de personas alrededor del mundo, en cualquier momento y cualquier día del año. Sin embargo, el entorno macroeconómico de un país tiene limitaciones como la que enfrenta Venezuela, que obliga a adoptar estrategias de corto plazo, por lo que significa administrar los recursos puestos a disposición por las redes tecnológicas de manera más segura para potenciar y lograr los objetivos de mercadeo de los productos y servicios ofrecidos por las empresas regionales y nacionales existentes de manera eficiente y eficaz. Es sabido por todos que en la actualidad el consumidor prioriza sus necesidades y eso lleva a los gerentes de mercadeo a revisar las estrategias existentes en aras de generar los cambios adecuados a las necesidades del consumidor. No obstante, haciendo énfasis en la captación de ventas, se ve afectada de una manera significativa, por la baja publicidad que presenta la empresa Plumentis Clothes. Lo fundamental es garantizar la confianza del cliente y la seguridad de la presencia del producto en el mercado, mediante adaptaciones a los cambios, para continuar satisfaciendo la demanda del consumidor y seguir siendo rentables en el tiempo, así mismo, es sabido por todos que en la actualidad el consumidor prioriza sus necesidades y eso lleva a los gerentes de mercadeo a revisar las estrategias existentes en aras de generar los cambios adecuados a las necesidades del consumidor. 7 Además de la falta de medios visuales, gráficos e informativos para guiar a la audiencia a través de diseños, servicios y productos, faltan medios para promocionar sus productos y la tienda en general. Por lo cual todos estos factores combinados no permiten que las empresas alcancen las ventajas, beneficios y ambiciones que desean, por lo que es necesario definirlos y así enfocar la campaña en los gráficos requeridos para su proyección positivamente en el mercado competitivo. De modo accesorio las empresas requieren estrategias para determinar las causas que afectan el desenvolvimiento y crecimiento de la misma, pudiendo citarse como importantes la falta de destrezas para retener a los clientes mediante la construcción de relaciones, el desconocimiento del público con la marca, el desconocimiento del lugar donde radica la empresa, la ignorancia de precios de los productos y servicios que presta la empresa, la falta de promoción de la empresa, la inexperiencia de los procesos, la deficiencia de publicidad y promoción en las empresas tanto del trabajo, como de ellas mismas, conjuntamente con la carencia de un medio visual grafico e informativo que oriente al público a conocer los diseños, servicios y productos, carencia de un medio para dar a conocer sus productos y la tienda en general. De allí, todos estos elementos en conjunto no permiten que las empresas obtengan las ventajas, ganancias y ambiciones a las que aspira, por ello se hace necesario identificarlos y de esta forma enfocar la campaña gráfica que requiere para su proyección positivamente en el mercado competidor. Ahora bien, en base a la realidad descrita en el entorno del mercado venezolano, tanto a nivel regional como nacional, en las diversas empresas ubicadas en el país, es necesario elaborar planes estratégicos acordes a las realidades de la coyuntura económica de la comunicación y tendencias del marketing para posicionar sus productos y servicios en las redes sociales como Instagram. Puesto que como causa se refleja en las solicitudes de los pedidos que realizan los clientes semanalmente, motivado a que carece de una herramienta digital que facilite la publicidad para la adquisición de nuevos contratos de confecciones de prendas y bordados. 8 Por lo que, realizándose de la forma en que se viene haciendo, y que no cuentan con recursos directos para implementar este apoyo técnico, seguirán con catálogos físicos que obligan a los clientes a trasladarse hasta la empresa para poder ver la variedad de productos que esta ofrece, esto puede generar consecuencias tales como lo que se está viviendo en esta época de pandemia, el riesgo de contagio del COVID 19, y lo difícil que es movilizarse hasta la infraestructura de la empresa, generando apatía en los clientes, teniendo como efecto principal la baja demanda de producción, ocasionando ingresos bajos, obligando a la reducción de personal. De igual forma, se genera una consecuencia digital al no tener presencias tecnológicas, no cuenta con la participación adecuada en las redes sociales, por lo que se pierde el contacto con las nuevas generaciones, porque no posee una ventana virtual que permita el fácil acceso a conocer todos los productos que ofrece la empresa, de forma directa al cliente a través de su móvil inteligente, tablet, computadora etc. Es por ello que, dentro de esta investigación en el campo del diseño y marketing, muestra la posibilidad de implementar una campaña gráfica, donde se puede potenciar la imagen de la empresa en cuestión, posicionando la marca, para conseguir nuevos clientes o afiliaciones. Por lo que concierne a, Plumentis Clothes la empresa está enfocada en ser una entidad dedicada a ofrecer productos y servicios de estampados y bordados en prendas de vestir, tiene como misión primordial otorgar a sus clientes prendas de excelente calidad, acorde a las exigencias del mercado e incrementar la variedad del mismo, en tener ventas al mayor y una atención directa para los diseños personalizados, y su propósito es mantenerla y posteriormente aumentar los pedidos, el riesgo de tener pérdidas puede crecer, debido a que no se cuenta con una campaña grafica para promover los productos y servicios de la empresa de forma regional, nacional e internacional. Por lo tanto, para ofrecer una solución a la problemática encontrada en la empresa, se plantea una campaña grafica que posicione en el mercado para promover los productos y servicios por medio de las redes sociales como Instagram lograr la 9 captación de nuevos mercados, impulsar e incrementar las ventas de los productos, posicionar la marca, de esta manera enlazándola con la línea gráfica de la empresa y con el fin de fomentar la comunicación grafica en el entorno comercial del segmento textil, así mismo, fortaleciendo e incrementando la productividad de la misma, generando las siguientes interrogantes. ¿Qué medios maneja actualmente la empresa “Plumentis Clothes” para la promoción de sus servicios?; ¿Cuál es el manejo actual de la red social Instagram para la promoción de los servicios de la empresa?; ¿Qué parámetros de diseño se requieren para el diseño de la campaña gráfica?; ¿Será necesario implementar una campaña gráfica que permita la promoción y posicionamiento de la empresa dentro del mercado? Objetivos de la investigación Objetivo general Diseñar campaña gráfica dirigida a la red social Intagram para promover la empresa “Plumentis Clothes”, ubicada en el municipio San Cristóbal, estado Táchira Objetivos específicos Indagar los medios publicitarios que usa la empresa para su promoción. Determinar el contenido a incluir en la red social Instagram para la promoción de los servicios de la empresa. Establecer el contenido promocional para la campaña. Analizar los parámetros de diseño para la maquetación de la campaña. Elaborar campaña grafica para la promoción de los productos de la empresa. Justificación de la investigación Plumentis Clothes Es una empresa de estampados y bordados, ubicada en el municipio San Cristóbal estado Táchira, cuenta con más de 5 años de experiencia en la fabricación de prendas de vestir como franelas, chemises, uniformes, conjuntos deportivos, chalecos, gorras y a su vez posee la capacidad de desarrollar los estampados y bordados en sus productos basado en las propias necesidades del 10 cliente. De igual forma, posee maquinaria de alta tecnología y personal especializado en el área del diseño textil y a su vez brinda asesorías en la creación de bordados y sugerencias en tallaje. Hoy en día, la publicidad gráfica es completamente digital, por lo que la creatividad, unida a las técnicas específicas de los diseñadores gráficos, nos permite crear imágenes que captan la atención de los usuarios y consumidores. Es fundamental comunicarse con los clientes y usuarios susceptibles de ser clientes para conseguir mayores beneficios para la empresa. Puesto que, como causa se postula como un escenario que puede arrojar soluciones legítimas para las diversas situaciones, tecnologías y usos de redes sociales que se presenten. Cabe destacar que crear contenido promocional es parte del trabajo diario de un diseñador gráfico, diariamente se encuentran formas de llegar a un número determinado de personas con un mensaje específico. La publicidad gráfica un enorme potencial de atracción de la atención del usuario, pues tiene la posibilidad de poner delante de sus ojos prácticamente cualquier imagen que consiga transmitir el mensaje o provocar la acción deseada. Cabe destacar, una campaña gráfica que representa una posibilidad, diseñada y publicitada para una empresa, además de promocionar una variedad de productos a disposición de la empresa, trata con la información necesaria y completa sobre la empresa, lo que se presenta, hace uso de la campaña más factible. De modo idéntico, el público debe saber qué ofreces, recordarlo, y querer ir a por ello. Fundamentalmente estos sentimientos e impulsos pueden ser generados o potenciados por la publicidad gráfica más que por cualquier otro medio. Es decir, es una línea que está ayudando a revolucionar el marketing digital, y brinda muchos beneficios que otros canales de marketing no pueden ofrecer, como una tiene construcción de marca más rápida, una orientación efectiva y análisis de conversión en tiempo real. Por esta razón, principalmente las grandes marcas gastan tanto dinero 11 en publicidad gráfica es que llega efectivamente a la mayoría de las personas en su mercado objetivo en comparación con otros medios. Por lo tanto, desde la perspectiva teórica, esta investigación es notable en el área de diseño, la propuesta de una campaña gráfica, apoyada en el uso de las redes sociales disponibles y la amplia gama de alternativas es por esto, que por medio de un estudio metodológico del mercado textil se pretende, diseñar una campaña gráfica. Adicional esta investigación entregara información que servirá como antecedentes de base a proyectos futuros que estén relacionados con el área mencionado anteriormente, por lo que sirve como aporte para la elaboración de especialistas en el área. Tomando en cuenta el aspecto práctico, el proyecto que se ejecutara, se desea poner en función todos los conocimientos obtenidos durante la carrera del diseño gráfico, aplicando las técnicas y estrategias necesarias para la investigación y aplicación de los diseños para el impacto deseado y de esta manera lograr una ejecución satisfactoria, a su vez mejorando el desempeño de las personas al trabajar en esta área de la empresa. Por su parte, desde el aspecto social, la calidad tanto en el impacto visual que genere la empresa por medio de la campaña gráfica, como su interacción directa e indirecta con posibles clientes, para dejar como resultado de manera positiva en el público al que se quiere llegar una satisfacción para la necesidad del cliente que tiene de adquirir información del servicio, también promovería un posicionamiento más alto en la sociedad, al mismo tiempo un aumento importante en ventas de los servicios ofrecidos por la empresa de manera rápida y cómoda y entendible. La importancia del aspecto metodológico, en un enfoque cuantitativo, dado que usara como herramientas las cantidades y cifras numéricas con exactitud, generará un incremento en la producción con el fin de mejorar la calidad del servicio prestado a los clientes y de esta forma lograr implementarlos en los parámetros de diseño 12 logrando la campaña grafica que conlleve al punto específico de atracción psicológico del espectador. En el aspecto económico, las actividades gráficas por medios digitales representan bajos costos debido a las facilidades brindadas por los servicios de publicidad prestados por RRSS, como Instagram, WhatsApp, etc. Son excelentes medios y herramientas de comunicación, por ende, siendo estos de bajo costo ante el pago de Advertising que contribuye a la capacidad adquisitiva de la empresa por lo cual facilitando los medios y costes de la investigación a realizar. 13 CAPÍTULO II MARCO REFERENCIAL En relación a lo antes expuesto una investigación requiere una revisión exhaustiva de materiales literarios para asegurar los conocimientos y opiniones de los investigadores. En este sentido, para el trabajo actual, se propone una serie de argumentos teóricos que sustentan cada uno de los objetivos y el planteamiento para así mejorar la divulgación de los servicios que conducirán a la propuesta de la investigación campaña gráfica dirigida a la red social Intagram para promover la empresa Plumentis Clothes. Debido a que, este capítulo tuvo como propósito dar a conocer la revisión documental de los trabajos anteriores que se relacionan con la investigación del autor, uno a nivel internacional y otros a nivel nacional, Por otra parte, se exponen un conjunto de supuestos que dieron sustentación teórica y formulas a la investigación y al final de este capítulo se dan a conocer un conjunto de artículos que es producto de la revisión de las leyes y normativas del país que le dan un soporte legal al objeto de estudio. Antecedentes de la Investigación Los antecedentes reflejan los avances y el Estado actual del conocimiento en un área determinada y sirven de modelo o ejemplo para futuras investigaciones. Arias (2016). Afirma que: “Los antecedentes se refiere a los estudios previos y tesis de grado relacionadas con el problema planteado, es decir, investigaciones realizadas anteriormente y que guardan alguna vinculación con el problema en estudio” (p.14). En el entorno internacional Castillo. S (2016) Quito, Ecuador, en su trabajo de graduación titulado: “Diseño y elaboración de una campaña publicitaria para comunicar e informar el problema de la drogadicción que afecta a la juventud en la actualidad dirigido a los estudiantes del Colegio Juan Suarez Chacón ubicada en el Sector Norte de Quito en la Parroquia De Calderón” El presente trabajo consiste en el Diseño y Elaboración de una Campaña Publicitaria para comunicar e informar el 14 problema de la drogadicción que afecta a la juventud en la actualidad, dirigido a los estudiantes del colegio “Juan Suárez Chacón” ubicada en el sector norte de quito en la parroquia de Calderón, a partir de la cual se realizó un análisis acerca de este problema social que afecta a la sociedad principalmente a los jóvenes. Seguidamente, se consideraron las siguientes conclusiones, se puede observar que a través de materiales gráficos, visuales y se puede lograr impactar vidas y obtener efectos positivos. Además, enfatiza la importancia de entender la situación antes de tomar acción y aplicar el método de entrega de información después de analizar los datos, utilizándolos como una solución al problema, implementando el público objetivo de la campaña publicitaria con los elementos más prácticos y atractivos a la vista, logrando así los objetivos principales de la investigación. Por esta razón de acuerdo con los investigadores se dieron a conocer el posicionamiento de la empresa como aporte a su investigación a través de las campañas publicitarias, por lo que es posible lograr plasmar en las personas información relevante a través de los elementos más asertivos a la problemática y de esa manera lograr un objetivo deseado. En el entorno nacional, J. Sorrentino y E, zavala (2016) Carabobo, Venezuela, en su trabajo de grado para su licenciatura en mercadeo titulado: “ campaña publicitaria para el incremento de la participación de la empresa alf galvanizados c.a en el mercado del estado Carabobo; en el cual se desarrolla el objetivo de introducir a la empresa alf galvanizados c.a en el mercado y aumentar su participación en el mismo, mediante una investigación de campo aplicada dentro de la empresa en la que se desarrolla el trabajo de investigación, obteniendo la información directamente de los empleados adscritos a esta empresa y sus clientes actuales mediante una serie de preguntas relacionadas con el manejo de la publicidad de sus productos y la manera en que son mostrados a la sociedad; gracias a la información obtenida se puede observar una debilidad considerable dentro del ámbito publicitario y en la manera en que la empresa muestra y promociona sus productos y servicios dentro del mercado, lo que produce en ella un efecto negativo disminuyendo sus ventas al no 15 conseguir el efecto deseado en la sociedad ; por lo cual se propone la realización de la campaña publicitaria que promocione de una manera más funcional sus productos y servicios y de esa manera lograr una mejor participación en el mercado de la empresa alf galvanizados c.a. Finalmente tiene como conclusión la prioridad de hacerse notar, pues se refiere a la importancia que se le debe dar al área publicitaria de la empresa, pues el mal manejo de la misma proporcionará efectos negativos gracias a que a través de ella se logra tener la interacción del cliente con la entidad comercial, en otras palabras, mediante gráficos se proporciona información sobre la empresa y sus servicios que puede ser de interés para la sociedad en su conjunto o para las necesidades actuales de la empresa que permiten recibir los detalles precisos de aspectos estudiados, en cuanto al diseño de la campaña gráfica, lo que a su vez ayuda a abordarla desde la perspectiva correcta. En el entorno regional, Quintero. (2021) Táchira, Venezuela, Instituto Tecnológico Antonio José de Sucre. CAMPAÑA GRÁFICA PARA LA PROMOCIÓN A LA EMPRESA “HAS REPRESENTACIONES C.A” en el instituto universitario Antonio José de Sucre, Teniendo como objetivo principal Diseñar una campaña gráfica para la promoción de la empresa “Has Representaciones C.A”, Donde la metodología se enmarca en una investigación descriptiva, apoyada como proyecto factible, así como también de tipo documental. El propósito fundamental de esta investigación fue diseñar una campaña gráfica para la promoción de la empresa “Has Representaciones C.A”, ubicada en el Municipio San Cristóbal del Estado Táchira. Los objetivos específicos fueron: (a) Indagar los medios de comunicación que actualmente utiliza la Empresa para la publicidad de “Has Representaciones C.A.”, (b) Identificar cuáles serán los medios necesarios para la promoción de la empresa “Has Representaciones C.A.”, (c) Establecer los parámetros de diseño para la creación de la campaña gráfica y (d) Elaborar la campaña gráfica para la promoción de la empresa “Has Representaciones C.A.” La misma se ubicó bajo la modalidad de proyecto factible apoyada en una 16 investigación de campo de carácter descriptivo. La población objeto de estudio, estuvo constituida por tres (3) personas que laboran en el área gerencial y de ventas en la mencionada empresa, siendo la muestra el propietario de ésta, a quién se aplicó una entrevista como técnica para la recolección de datos. Sobre la base de los resultados, se diseñó una propuesta basada en un recurso para difundir la gama de productos que ofrece esta empresa, en aras de impulsar e incrementar las ventas de los productos, posicionar la marca enlazándola con la línea grafica de la empresa y fomentar la comunicación gráfica en el entorno comercial del segmento del mercado de confitería. Por tanto, este proyecto brinda información veraz en base a las campañas gráficas, por tratarse de una investigación que permite el amplio conocimiento de publicidad gráficas y diseño, permitiendo así la orientación en relación a la adquisición de competencias de diseño básicos que se debe aplicarle a las campañas graficas en redes sociales en pro de garantizar la aplicación útil de la misma. Bases Teóricas Para profundizar y aclarar los conceptos y teorías sobre el tema de investigación, a continuación, se describen los elementos que constituyen cada uno de los ejes de la misma. De acuerdo a, Bavaresco. (2006): “sostiene que las bases teóricas tienen que ver con las teorías que brindan al investigador el apoyo inicial dentro del conocimiento del objeto de estudio, es decir, cada problema posee algún referente teórico, lo que indica, que el investigador no puede hacer abstracción por el desconocimiento, salvo que sus estudios se soporten en investigaciones puras o bien exploratorias”. (p.94). Diseño Para lograr la productividad en cualquier operación industrial, comercial, educativa o de cualquier tipo, el diseño del diseño debe poder realizar las funciones que crea y el diseño. Además, según Kukurelo (2016): 17 “La integración de requisitos técnicos, sociales y económicos, necesidades biológicas, con efectos psicológicos y materiales, forma, color, volumen y espacio, todo ello pensado e interrelacionado”. Diseño Gráfico Es todo aquello que transmite información visual específica, involucrando la transmisión de pensamientos, conceptos, emociones e información, y un grupo social con objetivos específicos; se presenta como una solución a un problema o un intermediario entre el remitente y el receptor del mensaje a transmitir. Además, según Moreno Rodríguez (2014) : “Se llama rápidamente a diseño gráfico a la transformación de ideas y conceptos en una forma de orden estructural y visual. Es el arte de hacer libros, revistas, anuncios, envases, páginas web, logos, símbolos, etc.” (p.88). No cabe duda que el diseñador gráfico pretende transmitir información de manera objetiva, sin duda explicándola, por lo que es un comunicador, no solo en la forma sino también en la cultura, lo que a su vez significa conocimiento del lenguaje oral y escrito. Del mismo modo, no solo busca proyectar imágenes, sino que también busca un conjunto de ideas que puedan cambiar creencias, llegar al público esperado y persuadir a la acción ya sea de compra o de comportamiento; los ojos pueden ver y transmitir sentimientos a través de una determinada teoría o proceso. En definitiva, Meggs (2017) afirma que: “la percepción en el diseño gráfico es un elemento trascendente, la información visual está destinada a ser entendida de diferentes formas según el destinatario, sin embargo, el diseñador no crea información visual haciendo formas, lo que hace es diseño puramente físico” (p.33). Cabe destacar, que el diseño gráfico es un proceso creativo visual cuyo propósito juega un papel muy importante en la comunicación y puede influir en los 18 conocimientos, actitudes, emociones y comportamientos de las personas. Asi mismo, en la sociedad actual, el diseño gráfico ha cobrado mucha importancia porque todo negocio necesita llamarse empresa además del producto o servicio que brinda. Publicidad Ante todo, no existe un estándar uniforme para determinar el proceso histórico de la publicidad. Mientras que para un sector los orígenes de la publicidad se ubican en Grecia y Roma, para unos autores ésta no tiene historia; ésta es contemporánea, de la actual sociedad de consumo. Se parte, entonces, del dato de que el desarrollo e historia de la publicidad nace y crece junto con el desarrollo e historia del comercio. En este sentido, Reyes (2017) afirma que: “El largo recorrido de la publicidad se ha mirado demasiadas veces de forma superficial. La suya no es sólo una historia de anuncios, sino de personas y empresas o, mejor dicho, de acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una forma de comunicación que sirviera para dar a conocer lo que ofrecían a su comunidad y, si fuera necesario, para persuadir sobre ello”. (p.4) De lo expuesto, se puede decir que la publicidad va de la mano con la historia, es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas, a través de su esencia: la comunicación. Aunque en otro sentido es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda. Así pues, la importancia que la publicidad ha adquirido en la sociedad contemporánea ha sido presenciada por todos, el objetivo principal de la publicidad consiste en informar creando conciencia del objetivo de la publicidad, persuadir al público de las ventajas de la oferta anunciada en comparación con sus análogos y finalmente recordar manteniendo el conocimiento y el interés del público objetivo. Campaña Publicitaria Es un método de comunicación visual, eficaz en diversas formas, a través de los colores utilizados para invocar una marca o transmitir sentimientos, diferentes tipos 19 de letra, tipografía, parte de los elementos, fotografía y otras herramientas que interfieren en la creación de una parte publicitaria de cualquier tipo. Según el libro titulado Diseño gráfico publicitario, por Tena. D. (2017) España, dice: “Objetivo principal de la publicidad es establecer un plan orientado a resolver, a corto plazo, los problemas de comunicación de un cliente. El origen de la demanda de los servicios de publicidad proviene a menudo del Departamento de Marketing del anunciante. En este caso, la comunicación publicitaria cumple con la función de promoción del marketing (price, product, place & promotion).” p.41 Sin embargo, también se puede considerar el uso de publicidad dirigida o administrada por una organización, que puede tener un propósito más permanente. Los elementos que se pueden incluir en el diseño del anuncio de la empresa “Plumentis”, constituyen la imagen corporativa por lo cual es el ideal de las campañas gráficas publicitaria más extensa, abarcando más tendencias. No obstante, manifestándose como aspectos coherentes a la marca o servicios concretos, visto que están ligados a la apreciación de la empresa en general. Por lo consiguiente uno de los elementos que se asocian concisamente con la imagen corporativa de una empresa, debido a que es el producto del desempeño de una empresa, la cobertura de los medios o soportes mediante el cual se darán a comunicar en diferentes medios los servicios de la misma. Campaña digital Según Florez (2018) define a la campaña publicitaria como: “Un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico”. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos. Un plan de campaña se resume la 20 situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes. (p. 78) Lo más importante es el enfoque principal de impulsar el nivel de compromiso entre los usuarios y la marca, así como aumentar de manera significativa las conversaciones, las interacciones, el tráfico y en consecuencia los ingresos de la empresa. De esta manera, una campaña publicitaria se propone posicionar un determinado producto novedoso (o reubicar uno ya existente) en un espacio socioeconómico específico, Normalmente, las campañas publicitarias encuentran un sinfín de espacios en los cuales toman lugar, pero son sin duda alguna los medios de comunicación los que cumplen el rol más importante: periódicos, publicidades gráficas, revistas, radio, televisión e internet son generalmente consumidos por una parte importante de la población. En este sentido, es importante delinear los aspectos de la empresa “Plumentis” desarrolladas e investigadas en la presente investigación, buscando posicionarlas en el mercado de consumo, aumentando así las ventas y la demanda tanto por los clientes actuales como por los futuros consumidores. Instagram Instagram la red social más usada en la actualidad que permite subir fotos y videos colocando efectos a las fotografías con una serie de filtros, marcos entre otros, que hacen que la imagen sea embellecida de forma instantánea, creada en los Estados Unidos y lanzada al mercado en 2010 tuvo tal auge que obtuvo 100 millones de usuarios y para el 2014 sobrepasó los 300 millones. Originalmente fue diseñada para iPhone, pero luego se publicó una versión para Android Y Windows IPhone. Según Madrigal. C. Publicidad y Relaciones Públicas (2016) Sevilla, dice los siguiente; “Entre las características más interesantes de las redes sociales basadas en 21 imágenes frente a otros tipos de redes sociales resalta el hecho de que el acceso a las mismas mediante dispositivos móviles suele ser bastante más simple, sumado a que atraen a una audiencia más joven, y presentan un alto índice de retorno” Fotografía Según Romero C. (2016) “La fotografía es uno de los elementos de las redes sociales que primero capturan la atención del lector, la ubicación en que se distribuyan corresponde al orden de la importancia que tienen dentro del objetivo para asi potenciar su capacidad comunicativa, contenidos, recursos gráficos y publicidad. Así mismo, los diferentes elementos en torno a fotografía, como atractivo visual y descriptivo en cada página web, permiten transmitir conceptos y conformar un estilo para posicionarse en el mercado.” (pág. 58) En síntesis, la fotografía permitirá al autor de esta investigación tener un mayor impacto visual en el diseño, generando contenidos visualmente más atractivos para así mejorar la eficiencia del posicionamiento en la red social Instagram. Por ende, influye en el diseño, crea la identidad, aporta un atractivo como canal de comunicación y genera mayor confianza en los usuarios y en la empresa “Plumentis”. Diagramación La diagramación es un diseño que organiza gráficamente el espacio donde se pueden encontrar contenidos visualmente, ya sea impreso, electrónico o cualquier otro medio de información. En tal sentido Rondón 2018 expresa que: Este tipo de diseño busca redimensionar y ubicar los elementos de la web para que se acomoden al tamaño de cada dispositivo (el cual podría ser portátil, tableta, e-reader o celular), igualmente conceden una visualización adecuada de material gráfico, textual y una excelente experiencia de navegación del usuario (p.20). 22 Fundamentalmente la diagramación permitirá al autor de esta investigación organizar el diseño y la campaña con una jerarquía agradable del contenido que mejora la eficiencia de la campaña grafica en la red social instagram como canal de comunicación entre los clientes y la empresa Plumentis Clothes. Tipos de Diagramación Son fundamentales para las campañas publicitarias, porque permiten la armonía de cada uno de sus elementos, son diseños geométricos que se realizan con el objetivo de representar gráficamente ideas, procesos, soluciones, mecanismos o fenómenos para facilitar su comprensión, es utilizado mayormente para espacio publicitario de un producto con características de él Esta herramienta ayuda a organizar la información de una manera lógica que facilite su comprensión por parte de cualquier lector. Diagrama de flujo: Es la representación gráfica de un proceso o un algoritmo. Se utiliza para expresar un trabajo o actividad paso a paso en disciplinas como la programación, los procesos industriales, la economía o la psicología Diagrama conceptual: Este tipo de diagrama se utiliza para resumir conceptos y simplificar el estudio de un tema. Se elabora seleccionando las ideas principales y relacionando de forma jerárquica los conceptos que están relacionados. Diagrama sinóptico o de operaciones del proceso: Este diagrama expresa las distintas fases y secuencias que deben realizarse de forma cronológica para producir un determinado objeto. Se compone de líneas verticales y horizontales que expresan el flujo del proceso y la entrada de materiales o componentes. Diagrama floral: Es una herramienta muy común en ciencias naturales, particularmente en botánica, para explicar de forma gráfica y detallada las partes de flores y plantas. Pero el concepto se puede trasladar a la realización de infografía. 23 La forma La forma es la apariencia externa de las cosas. Por medio de ella obtenemos información del aspecto de todo lo que nos rodea. Nuestro entorno cotidiano está constituido por una multitud de elementos, de entornos naturales como artificiales (casa, árbol, lápiz, etc.), que tienen distintos aspectos físicos, es decir, distintas formas. La forma es la identidad de cada cosa, es una conjunción de puntos, de líneas, de planos, de colores, de texturas que originan el aspecto de algo determinado y que lo distinguen de otro objeto o cosa (flor, silla, cocina, cama, etc.). Las formas geométricas influyen en el diseño, especialmente en el logotipo de cualquier marca y esto deriva a un significado, es decir, tratan de comunicar un mensaje. Psicología de la forma Las formas geométricas influyen en el diseño, especialmente en el logotipo de cualquier marca y esto deriva a un significado, es decir, tratan de comunicar un mensaje. Estos son las figuras más utilizadas en el diseño: Círculo, curvas, redondas: Es una de las figuras geométricas más utilizadas, ya que al usarlo representa todo tipo de posibilidades, adaptabilidad o flexibilidad, entre otras. Líneas: La línea son una secuencia de puntos, es decir que representan una conexión o relación entre ambos puntos o más. Esto puede ser peculiarmente entre empresas que hacen una fusión o bien con el mismo cliente. Cuadrado: Es una de las formas más natural que simbolizan: Estructura sólida, Estabilidad, Honestidad, Realismo, Seguridad, Resistencia, Orden, Rigor, También depende de la posición en la que sea adecuada, ya que si se encuentra en forma de rombo significa prevención, incertidumbre y provisionalidad Triángulo: Esta figura geométrica puede dar un enfoque que ofrece soporte, además que la dirección por su aspecto visual conduce la mirada puesta en otra cosa. También representa: Divinidad, Vitalidad, Crecimiento, Poder, Ciencia, Justicia, Igualdad Inspiración, Modernidad, Eficiencia. 24 Profesionalismo, Energía, Espiral: Normalmente esta figura suele transmitir, psicológicamente, continuidad, trascender en el tiempo y espacio, representan: Excelencia, Ilusión, Relatividad, Vitalidad, Energía, Imaginación, Creatividad Hexágono: Esta figura es raramente utilizada en el diseño gráfico, ésta figura puede representar movimiento de la creación, además de: Unidad, Inteligencia, Unión, Trabajo, Fortaleza, Sabiduría, Perfección. Además de estas características suele también asemejarse a la naturaleza, a la armonía, al cuerpo humano o a todo aquello orgánico que exista. Cruz: La forma de cruz simboliza: Unidad, Equipo, Colaboración, Asistencia. Estrella: Suele utilizarse en varias marcas, ya sea como adorno o como imagen principal, su significado es: Éxito, Sueños, Sanación, Espiritualidad, Prosperidad, Triunfo, Inmensidad. Así mismo, afirma Ramos (2019), mediante el uso de figuras geométricas o formas puede ser un gran empalme con alguna tipografía, asimismo con el color, para dar un mensaje fuerte, sólido e incluso que quede grabada en la memoria de las personas, el cual es el propósito de una marca. La Tipografía Fundamentalmente es el estudio y análisis de los diferentes tipos o caracteres que componen un texto, igualmente es la técnica de escribir, utilizando diferentes diseños de letras y caligrafía, con la finalidad de destacar lo que se desea comunicar. Según, el portal Definición MX (2017) “Es el estudio y análisis de los diferentes tipos o caracteres que componen un texto, no desde el punto de vista del contenido, la gramática que el estilo de escritura sino desde el aspecto visual y de diseño”. Podemos agregar que es especialmente importante en lo que respecta a la publicidad, el marketing, el diseño, el arte y muchas otras actividades en las cuales lo 25 visual es esencial para atraer la atención del público o generar diferentes reacciones en él. Kane (2017) Resalta que: “El diseño, la apariencia, las dimensiones y el equilibrio dependen del estilo. Por lo cual se encuentran dentro de la clasificación tipográfica como las fuentes provenientes de la época en que las letras se trallaban en bloques de piedra, por ende, se caracteriza por tener un acabado en casi todas sus letras”. (p.22) Se trata de unos remates muy característicos en los extremos de las letras, este tipo de letras suele ser percibida como seria, tradicional, respetable o institucional, no tienen remates en sus extremos esta condición les confiere una emoción de modernidad, carácter limpio y claridad visual, visto que están asociadas usualmente a la tipografía provechosa. Al mismo tiempo dentro de la clasificación se encuentran las fuentes Script, son las fuentes manuscritas que parecen cursivas o de caligrafía. Estas fuentes se reservan para acentuar porque comprometen la legibilidad y es creativa. De allí forman parte de los estilos de tipografía, las decorativas o de ilusión, tipos que no se ajustan a ninguno de los mencionados anteriormente, y que habitualmente, la tipografía ha sido creada para un fin en específico. La tipografía es un componente que define el aspecto primordial de la personalidad de la empresa Plumentis Clothes, es decir, es un elemento en el que suma o resta importancia en el diseño web, por ello una buena tipografía acorde a la identidad de la empresa define por sí sola la estética de la página web. En este sentido, Álvarez (2016), afirma que: “La tipografía es una disciplina que está dentro del ámbito de la comunicación visual”. Por otra parte, “la comunicación gráfica y verbal del mensaje, para que su significado intelectual y contenido emocional se transmita de manera óptima posible” (p. 13). Por esta 26 razón repercute en el diseño, crea identidad, proporciona vistosidad y acerca la información al usuario. Clasificación de las Tipografías La variedad existente de tipografías es muy amplia y por lo tanto es necesario clasificarlas según la página Click Printing (2016) lo hace de la siguiente manera: Tipografías Serif: Las tipografías de la familia Serif cuentan con pequeños trazos en los extremos de las letras para alargarlas. Estas tipografías no son muy recomendables para textos largos, ya que a primera vista pueden dar una sensación borrosa, sin embargo, son muy utilizadas para textos tipo eslogan. Dentro de la familia de las Serif existen decenas de tipografías, estas son las más comunes. Tipografía Sans Serif: etruscas o de palo seco, sus vértices son rectos y sus trazos uniformes, ajustados en sus empalmes. Representan la forma natural de una letra que ha sido realizada por alguien que escribe con otra herramienta que no sea un lápiz o un pincel. Leyes de Gestalt La psicología es un aspecto importante en el campo del diseño debido a que el diseño tiene que ver con las emociones y la percepción, por ello son consideradas herramientas fundamentales en el mundo del diseño. En un inicio Gestalt es una palabra alemana que significa “Forma, Estructura y Totalidad” y hace referencia a una corriente psicológica surgida en Alemania a principios del siglo XX; de hecho, la mente configura a través de ciertas leyes los elementos que llegan a través de los canales sensoriales como la percepción o de la memoria pensamientos, inteligencia y resolución de problemas. 27 Por ello es así para la Gestalt son fenómenos percibidos realmente son formas organizadas, no agrupaciones de elementos sensoriales, de allí el principio de los sistemas tomado por ellos “el todo es más que la suma de sus partes”. De acuerdo con Arnheim (citado por Marcos y Olivares. 2014) ha planteado que “el pensamiento se retroalimenta instantáneamente de imágenes gráficas que verbaliza; es decir, en la práctica no existe tal dicotomía entre estos dos tipos de pensamiento.” (p. 2). Aplicación de las Leyes de Gestalt Se puede definir como una forma de organizar lo percibido visualmente. Por medio de ciertas leyes se logra reorganizar distintos elementos formando un todo o totalidades. En este sentido explicando como adaptarlas a las interfaces digitales: Ley de la Proximidad: Los elementos próximos se tienen a percibir como una unidad. Por lo tanto, al componer una página, se deben agrupar los elementos que tienen relación entre ellos, y separarlos del resto. Ley de Cierre: Las formas abiertas o inconclusas provocan incomodidad y por lo que existe una tendencia a completar con la imaginación aquello que falta. Ley de la Semejanza: Los objetos que suelen ser parecidos por su tamaño, forma o color, tienden a agruparse y percibir como una unidad. Ley del Contraste: Los elementos que se diferencian y que son singulares tienden a destacar, porque contrastan. Ley de Continuidad: Los elementos que se sitúan siguiendo algún tipo de alineación, se perciben como un conjunto. Ley de Simetría: El elemento principal el cual destaca en el espacio o campo es la figura, por otro lado, el fondo toda aquella zona que no se relaciona con el centro de atención, es decir lo que no es figura, pero que guarda relación. Es decir, no existe figura sin un fondo que sostenga, aunque el fondo este 28 considerado vacío, ese mismo vacío es considerado un soporte de la figura existente. Tipos De Ángulos Según Sánchez (2018) “pueden marcar la diferencia entre la adhesión y la indiferencia del público. El tamaño y el ángulo de la imagen determinan la parte del sujeto que el espectador verá, y desde qué punto de vista. Cada vez que se mueve la cámara se coloca al público en un nuevo punto de vista. Angulo normal: Es cuando realizamos la fotografía desde el mismo nivel del sujeto al que fotografiamos. Es la posición más natural al momento de hacer una fotografía y la más común. Angulo picado: Se realiza la toma de la escena desde una posición más alta que el objeto fotografiado, de arriba hacia abajo. En este tipo de fotografía la perspectiva que se produce produje que el sujeto se vea disminuido en tamaño. Angulo contra picado: En este caso la fotografía se realiza desde un lugar más bajo que el motivo fotografiado, quedando este más alto que la cámara. La perspectiva que se genera, muestra al engrandecido visualmente. Angulo cenital: Es catalogarlo como un caso específico del ángulo de picado, donde lo llevamos a su punto más extremo, y es justamente lo que sucede. La imagen se toma desde en un ángulo completamente perpendicular, de arriba hacia abajo, con respecto al suelo. Angulo nadir Cuando el ángulo en contrapicado lo llevamos a su punto extremo, obtenemos un ángulo de tipo nadir. Su uso incrementa la sensación de contrapicado, y llega a transmitir una sensación abrumadora de grandeza ante lo que el espectador observa. Psicología Del Color La teoría del color está presente en el diseño y la publicidad, puede evocar reacciones o percepciones diferentes entre una persona y otra, por lo que la 29 psicología del color debe tenerse siempre en cuenta para el éxito de una marca, puesto que estimula el subconsciente, las emociones y puede influir en el punto final de compra. Cabe resaltar, cada color tiene un significado, sin embargo, también puede tener diferentes significados que dependerán de la percepción y es esencial para capturar con precisión lo que su público objetivo quiere decir y lo que quiere decir. En este aspecto Calcaneo I. (2018) expresa que: “Cómo la psicología del color afecta el diseño web "publicado en el sitio web de Neoattack:" La psicología del color es un todo, una mezcla de ciencia, psicología y teorías culturales, diseñada para explicar cómo respondemos a ciertos estímulos de color” (s.p). En el caso, de la empresa Plumentis Clothes se toma como base los colores corporativos que ya posee la empresa, el valor blanco como base, junto al violeta, los cuales trasmiten experiencia, seguridad y pulcritud por lo que son valores que representan a la empresa. Bases Legales Pérez (2009) afirma que las bases legales: “Es el conjunto de leyes, reglamentos, normas, decretos, etc., que establecen el basamento jurídico sobre el cual se sustenta la investigación”. (p.65). Es decir, cada artículo sostiene que la investigación que se realiza para mantener su veracidad debe ser válida, de lo contrario si no es válida es muy seguro que la investigación puede no estar apoyada jurídicamente. Constitución de la República Bolivariana de Venezuela Publicada en Gaceta Oficial Extraordinaria N° 5.453 de la República Bolivariana de Venezuela. Caracas, viernes 24 de marzo de 2000 Título III De los Derechos Humanos y Garantías y de los Deberes Capítulo VI De los Derechos Culturales y Educativos 30 Artículo 98: la creación cultural es libre. Esta libertad comprende el derecho a la inversión, producción y divulgación de la obra creativa, científica, tecnológica y humanística, incluyendo la protección legal de los derechos del autor o de la autora sobre sus obras. El Estado reconocerá y protegerá la propiedad intelectual sobre las obras científicas, literarias y artísticas, invenciones, innovaciones, denominaciones, patentes, marcas y lemas de acuerdo con las condiciones y excepciones que establezcan la ley y los tratados internacionales suscritos y ratificados por la República en esta materia. Artículo 100: las culturas populares constitutivas de la venezolanidad gozan de atención especial, reconociéndose y respetándose la interculturalidad bajo el principio de igualdad de las culturas. La ley establecerá incentivos y 36 estímulos para las personas, instituciones y comunidades que promuevan, apoyen, desarrollen o financien planes, programas y actividades culturales en el país, así como la cultura venezolana en el exterior. El Estado garantizará a los trabajadores y trabajadoras culturales su 34 incorporación al 31 sistema de seguridad social que les permita una vida digna, reconociendo las particularidades del quehacer cultural, de conformidad con la ley. Artículo 101: el Estado garantizará la emisión, recepción y circulación de la información. Los medios de comunicación tienen el deber de coadyuvar a la difusión de los valores de la tradición popular y la obra de los artistas, escritores, escritoras, compositores, compositoras, cineastas, científicos, científicas y demás creadores y creadoras culturales del país. Los medios televisivos deberán incorporar subtítulos y traducción a la lengua de señas venezolanas, para las personas con problemas auditivos. La ley establecerá los términos y modalidades de estas obligaciones. Ley sobre el Derecho de Autor Gaceta Oficial N° 4.638 Extraordinario de fecha 1 de octubre de 1993 TITULO I De los Derechos protegidos 31 Capítulo I Disposiciones generales Sección Primera De las obras del ingenio Artículo 1°.- Las disposiciones de esta Ley protegen los derechos de los autores sobre las obras del ingenio de carácter creador, ya sea de índole literaria, científica o artística, cuales quiera sea su género, forma de expresión, mérito o destino. Los derechos reconocidos en esta Ley son independientes de la propiedad del objeto material en el cual esté incorporada la obra y no están sometidos al cumplimiento de ninguna formalidad. Quedan también protegidos los derechos conexos a que se refiere el Título IV de esta Ley. Artículo 2°.- Se consideran comprendidas entre las obras del ingenio a que se refiere el artículo anterior, especialmente las siguientes: los libros, folletos y otros escritos literarios, artísticos y científicos, incluidos los programas de computación, así como su documentación técnica y manuales de uso; las conferencias, alocuciones, sermones y otras obras de la misma naturaleza; las obras dramáticas o dramático musicales, las obras coreográficas y pantomímicas cuyo movimiento escénico se haya fijado por escrito o en otra forma; las composiciones musicales con o sin palabras; las obras cinematográficas y demás obras audiovisuales expresadas por cualquier procedimiento; las obras de dibujo, pintura, arquitectura, grabado o litografía; las obras de arte aplicado, que no sean meros modelos y dibujos industriales y cartas geográficas; los planos, obras plásticas y croquis relativos a la geografía, a la topografía, a la arquitectura o a las ciencias; y, en fin, toda producción literaria, científica o artística susceptible de ser divulgada o publicada por cualquier medio o procedimiento. Artículo 3°. - Son obras del ingenio distintas de la obra original, las traducciones, adaptaciones, transformaciones o arreglos de otras obras, así como también las antologías o compilaciones de obras diversas y las bases de datos, que por la selección o disposición de las materias constituyan creaciones personales. 32 Artículo 4°. - No están protegidos por esta Ley los textos de las leyes, decretos, reglamentos oficiales, tratados públicos, decisiones judiciales y detrás actos oficiales. Queda a salvo lo dispuesto en el artículo 138 de esta Ley. Sección segunda De los autores. Artículo 5°. - El autor de una obra del ingenio tiene por el solo hecho de su creación un derecho sobre la obra que comprende, a su vez, los derechos de orden moral y patrimonial determinados en esta Ley. Los derechos de orden moral son inalienables, inembargables, irrenunciables e imprescindibles. El derecho de autor sobre las traducciones y demás obras indicadas en el artículo 3° puede existir aun cuando las obras originales no estén ya protegidas por esta Ley o se trate de los textos a que se refiere el artículo 4°; pero no entraña ningún derecho exclusivo sobre dichas obras ya originales o textos. Artículo 6°. - Se considera creada la obra, independientemente de su divulgación o publicación, por el solo hecho de la realización del pensamiento del autor, aunque la obra sea inconclusa. La obra se estima divulgada cuando se ha hecho accesible al público por cualquier medio o procedimiento. Se entiende por obra publicada la que ha sido reproducida en forma material y puesta a disposición del público en un número de ejemplares suficientes para que se tome conocimiento de ella. Artículo 7°. - Sin perjuicio de lo dispuesto en el artículo 104, se presume, salvo prueba en contrario, que es autor de la obra la persona cuyo nombre aparece indicado como tal en la obra de la manera acostumbrada o, en su caso, la persona que es anunciada como autor en la comunicación de la misma. A los efectos de la disposición anterior se equipará a la indicación del nombre, el empleo de un seudónimo o de cualquier signo que no deje lugar a dudas sobre la identidad de la persona que se presenta como autor de la obra. Artículo 8°. - Mientras el autor no revele su identidad y compruebe su condición de tal la persona que haya publicado la obra o, en su defecto, quien la haya hecho divulgar, queda autorizada para hacer valer los derechos conferidos en esta Ley, en 33 representación del autor de la obra anónima o seudónima. La revelación se hará en las formas señaladas en el artículo precedente o mediante declaración ante el Registro de la Producción Intelectual. Las disposiciones de este artículo no serán aplicables cuando el seudónimo adoptado por el autor no deje ninguna duda sobre su identidad civil. Artículo 9°. - Se considera obra hecha en colaboración aquélla a cuya creación han contribuido varias personas físicas. Se denomina compuesta la obra nueva en la cual esté incorporada una obra preexistente sin la colaboración del autor de esta última. Artículo 10.- El derecho de autor sobre las obras hechas en colaboración pertenece en común a los coautores. Los coautores deben ejercer sus derechos de común acuerdo. Se presume, salvo prueba en contrario, que cada uno de ellos es mandatario de los otros en relación con terceros. En caso de desacuerdo, cada uno de los coautores puede solicitar del Juez de Primera Instancia en lo Civil que tome las providencias oportunas conforme a los fines de la colaboración. Cuando la participación de cada uno de los coautores pertenece a género distinto, cada uno de ellos podrá salvo pacto en contrario, explotar separadamente su contribución personal, siempre que no perjudique la explotación de la obra común. Artículo 11.- El derecho de autor sobre la obra compuesta corresponde al autor que la haya realizado; pero quedan a salvo los derechos del autor de la obra preexistente. Al citar los anteriores artículos fundamentamos la investigación orientada a la creación de la Campaña Gráfica sobre el posicionamiento para promover las actividades realizadas por la fundación Dr. Sonrisa payasos de hospital. Dichos artículos son orientados a los derechos humanos y de autor los cual esta concatenado con la información requerida para la concreción de los objetivos planteados. 34 Definición De Términos Básicos Empresa: Unidad económico-social, integrada por elementos humanos, materiales y técnicos, que tiene el objetivo de obtener utilidades a través de su participación en el mercado de bienes y servicios. Estrategia publicitaria: persigue el objetivo de diseñar una campaña que permite lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el público objetivo, así que es la clave para que finalmente una campaña en el mundo de la publicidad funcione. Gráficos: son todo tipo de elementos digitales que pueden ser modificados. Posicionamiento: la colocación por parte de las empresas de sus marcas en el imaginario colectivo de los consumidores. Producto: cosa producida natural o artificialmente, o resultado de un trabajo u operación. Mercado: lugar donde se venden o compran diferentes servicios o productos. Publico: Que se realiza ante un grupo de personas atentas a lo dicho o hecho o para que sea difundido y conocido por la gente. Innovar: Detectar ideas originales que añadan valor para el cliente y desarrollarlas de forma rápida y eficaz. Se refiere a la manera o utilización de nuevas, técnicas, programas o incluso medios publicitarios que son actualizados para generar más atención. Promoción: dar publicidad a un producto, un servicio, para que sea conocido públicamente, o a una persona para hacerla famosa, especialmente con intereses comerciales. Ayudar a alguien a subir de categoría en el trabajo o en las relaciones sociales. Resaltar los productos de una marca o empres para darlos a conocer resaltado sus especiales característicos. Target: es el conjunto o público que será el futuro consumidor del artículo que se quiere promocionar. 35 Sistema de Variables Variable Los sistemas variables son las características o atributos de objetos, personas, animales o cosas, y generalmente son diferentes entre sí. Según Herrera, (2016), derivada del término en latín varia- bilis, variable es una palabra que representa a aquello que varía o que está sujeto a algún tipo de cambio. Se trata de algo que se caracteriza por ser inestable, inconstante y mudable. En otras palabras, una variable es un símbolo que permite identificar a un elemento no especificado dentro de un determinado grupo. Expresando asi que es algo que en su mayor característica posee inestabilidad y normalmente no puede ser predecible. Clasificación de variables Se puede observar que existen algunos tipos de variables que clasifican sus relaciones, según Arias (2016): Según la función en una relación causal, se clasifican en: Variables Independientes: Este recolecta características que poseen datos anteriormente estudiados. Variables Dependientes: Es la que están relacionados a los cambios que posea la variable independiente. Variables Intervinientes: Éstas logran influir en la modificación de la variable dependiente. Es recomendable que sea controlada si es el caso de un diseño experimental nato debido a que debe comprobar que el efecto que genera es por la variable independiente y no por cualquier otro factor. Extrañas: También llamadas ajenas, son factores que escapan del control del investigador y que pueden ejercer alguna influencia en los resultados. Las variables cualitativas o atributos: Se presentan o no en sujetos que componen un conjunto de clase o grupo. Las variables cuantitativas: Suelen ser las que poseen propiedad que se presentan en diferente intensidad. 36 Las variables continuas: Toman un valor numérico en un intervalo, por ejemplo, cuando se observa la tasa de natalidad y mortalidad. Las variables descontinuas: Son lo contrario a las continuas, suelen llamarse “discretas”, y toman valores enteros o totales También se encuentran las variables independientes y dependientes. Variable Independiente: Este recolecta características que poseen datos anteriormente estudiados. Variable Dependiente: Es la que están relacionados a los cambios que posea la variable independiente 37 Identificación y Definición de Variables Cuadro N.º 1 Campaña gráfica dirigida a la red social Intagram para promover la empresa “Plumentis”, ubicada en el municipio San Cristóbal, estado Táchira Cuadro 1: Operacionalización de variables Objetivos Específicos Dimensión Variable Indicadores Técnicas Instrumentos Indagar los medios publicitarios que usa la empresa para su promoción. Medios de comunicación Tradicionales Medios audiovisuales Medios escritos Redes sociales Entrevista Cuestionario Determinar el contenido a incluir en la red social Instagram para la promoción de los servicios de la empresa. Establecer el contenido promocional para la campaña. Parámetros de diseño Indicadores para el diseño Percepción Target Posicionamiento Entrevista Cuestionario Criterios del diseñador Parámetros de diseño Criterios del diseñador Diseño gráfico Parámetros de diseño Criterios del diseñador Criterios del diseñador Elaborar campaña grafica para la promoción de los productos de la empresa. Campaña gráfica para la promoción Definida en la propuesta Tipografía Diagramación Color Clientes Diagramación piezas gráficas Fotografía Tipografía Diagramación Proceso de bocetos Redacción de breafing -Producto El timing Presupuesto Criterios del diseñador Analizar los parámetros de diseño para la maquetación de la campaña. Entrevista Cuestionario Fuente: Jaimes S. (2021) 38 Ítems 1,5 2 3 4 5 Capitulo III Marco teórico Según, Arias (2016): “La metodología del proyecto incluye el tipo o tipos de investigación, las técnicas y los instrumentos que serán utilizados para llevar a cabo la indagación. Es el “cómo” se realizará el estudio para responder al problema planteado”. Exponiendo los criterios de investigación necesarios para la recolección de datos relevantes en el desarrollo del proyecto. A su vez Arias (2016) precisó a su vez que: “Se entenderá por técnica de investigación, el procedimiento o forma particular de obtener datos o información”) precisando y delimitando la labor investigativa dentro de clasificaciones para su correcto desarrollo. Modalidad de la Investigación En lo referente a la modalidad de investigación, posee un carácter científico, tal como define Arias (2016): “La investigación científica es un proceso metódico y sistemático dirigido a la solución de problemas o preguntas científicas, mediante la producción de nuevos conocimientos, los cuales constituyen la solución o respuesta a tales interrogantes”. El proyecto en este ámbito está demostrablemente enfocado a solucionar las carencias publicitarias y debe seguir una metodología específica y precisa para su correcto desarrollo. Es fundamental que esta propuesta vaya acompañada de una investigación que demuestre su viabilidad o practicabilidad. Así, el presente estudio implica la creación, diseño y desarrollo de un proyecto orientado a la promoción de la empresa “Plumentis Clothes”. 39 Diseño de investigación El proyecto en este campo está probado por centrarse en resolver las carencias de la publicidad enfocado en diseñar una campaña grafica para promocionar la empresa “Plumentis” ubicada en el municipio san Cristóbal estado Táchira y debe seguir una metodología específica y precisa para su correcto desarrollo. Arias (2016) lo define como: “Aquél que consiste en la recolección de datos directamente de los sujetos investigados, o de la realidad donde ocurren los hechos (datos primarios), sin manipular o controlar variable alguna; es decir, el investigador obtiene la información, pero no altera las condiciones existentes.” (p. 31) En términos generales, toda la información requerida para la ejecución de este proyecto se obtuvo en el momento de la entrevista aplicada a la propietaria de la Empresa “Has Representaciones C.A.”, ubicada en San Cristóbal – Estado Táchira. Procedimiento de investigación Como primera fase se direcciona el enfoque investigativo a los antecedentes publicitarios de la empresa “Plumentis”, esta fue brindada a traves del personal integrante de la misma, por otra parte se selecciono los componentes importantes que sirvieron de base para realizar la campaña grafia. Despues de ello se elabora un diseño de cada pieza, todo esto siguiendo los parmetros de diseño, aplicando psicologia del color y definiento el target comercial estableciendo diferentes variables para sectorizarlo. Fase de investigación Fase I: Diagnosticar la situación actual en cuanto a los medios que maneja la empresa para la promoción de sus productos y servicios. Conocer su identidad corporativa para realizar diseños funcionales y que se adapten a la esencia de la 40 misma, qué servicios ofrece a sus clientes asi como los medios de comunicación que la promocionan. Fase II: Despues de obtener la informacion correspondiente clasificar los productos y servicios que elabora y confecciona la empresa “Plumentis”. En esta fase se buscó obtener la información necesaria sobre la red social Instagram para promocionar a la Empresa y de esta manera obtener un mejor posicionamiento en el mercado para así adquirir un aumento en la proyección y estadísticas que se vean reflejados en sus ventas. Fase III: Estrucurar los parámetros de diseño para la creación de la campaña gráfica. Donde la acción a investigar debe ejecutarse en los elementos que considera adecuados el diseñador gráfico y se debe fundamentar los elementos graficos tales como como piezas gráficas, diagramación, entre otros. Teniendo en cuenta que se transmitan al target específico al que se está llevando la campaña gráfica. Fase IV: Elaboración Campaña gráfica dirigida a la red social Instagram para promover la empresa “Plumentis”. Así poder mejorar el proceso de promoción de productos, de modo identico se presenta el diseño de la campaña gráfica acorde a la proyección planteada. Como concecuencia, de alcanzar las metas propuestas de reconocimiento publicitario de la empresa y por ende la incidencia en el flujo de ventas. Contexto de Estudio Plumenthis es una empresa ubicada en el sector cuesta del trapiche, Quinta santísima trinidad, en San Cristóbal, estado Táchira, inicio sus labores a finales del año 2017, con el fin de brindar productos de confección de gorras, franelas, blusas, sueters, la realización del servicio de bordados personalizados para las empresas, bordados personalizados, parches bordados para la personalización de prendas, así como prendas de vestir por catálogo y personalizado, entre otros afines, gracias a su personal de trabajo que cuenta con una alta capacitación en las áreas de servicios. 41 Esta investigación basa su contexto de estudio en esta empresa, para lograr con efectividad los objetivos planteados. Población En función de los objetivos perseguidos se decide utilizar un conjunto de personas con características comunes que serán objeto de estudio. Según Arias (2016): “la población, o en términos más precisos población objetivo, es un conjunto finito o infinito de elementos con características comunes para los cuales serán extensivas las conclusiones de la investigación…”. (p.81). Y en este caso manejaremos una población finita constituida por seis (6) trabajadores de “Plumentis Clothes” de acuerdo con Arias (2016), “desde el punto de vista estadístico, una población finita es constituida por un número inferior a 100 mil unidades”. (p.82). Por ende, el presente proyecto de investigación nace en la empresa “Plumentis”, por tanto, la participación es de un conjunto de personas de características semejantes que buscan impactar sobre ella realizando un diagnóstico general de las necesidades de la comunidad y su entorno, así como también las alternativas que posee para resolver, generando respuestas oportunas y satisfactorias. Muestra Según Arias. (2016) define que la muestra es: “Un subconjunto representativo y finito que se extrae de la población accesible” (p.83). Para este proyecto de investigación la muestra fue tomada de la comunidad de la empresa “Plumentis Clothes”, donde se consideró a la dueña de la empresa la Abg. 42 Gabriela Mejía, con la que se realizara esfuerzos mancomunados que contribuyen a mejorar la realización de las actividades que engloban en el diseño gráfico. Tecnicas e instrumentos de recolección de datos Las técnicas aplicadas para el desarrollo esta investigación, se refieren a los metodos obtenidos para generar un determinado fin, en este caso seria lograr alcanzar las metas ya planteadas. según Arias. (2016) señala que “se entenderá por técnica de investigación, el procedimiento o forma particular de obtener datos o información.” (p.67). Dentro de las tecnicas investigadas se concluyo que la más optima para esta investigacion es la entrevista, la cual es una relación mediada por la información ya que es un diálogo entre una persona que busca datos (entrevistador) y otra persona o grupo de personas (entrevistados) que deben tener la posibilidad de brindar la información requerida. Distintos autores la vinculan con las relaciones interpersonales, teniendo en cuenta la conversación en la vida cotidiana como referente de la entrevista. Por ello, para esta técnica se emplea la expresión «entrevista conversacional» además proporciona información sobre los estados de opinión de los distintos públicos, hechos actuales o pasados, de la misma forma resulta ser más profunda en cuanto a aclarar dudas que surgen en el proceso de conversación. En el momento de realizar la entrevista se diseñó un guion (que sirvió como instrumento para la recolección de datos) constituido por las preguntas que fueron formuladas al entrevistado. En este caso, las respuestas quedaron registradas de manera digital. Así, sen diseñó una entrevista contentiva de diez (5) preguntas abiertas, las cuales fueron respondidas con total libertad por el propietario de la empresa. Análisis y Procesamiento de los Resultados Arias (2016) Señala que: 43 “Es semi estructurada porque se desarrolla sobre la base de un listado fijo de preguntas cuyo orden y redacción permanece invariable, incluyendo preguntas abiertas y sus respuestas son en base a los entrevistados” (p.87). Se realizará un análisis cuantitativo y descriptivo de los datos que previamente serán tabulados a través de tablas de frecuencia absolutas y relativas recopiladas en la entrevista semi estructurada que será aplicada al directivo de la empresa, Posteriormente, los resultados se representarán a través de gráficos de barras para enseñar los resultados visualmente a fin de formular juicios de valor en función de la información recabada. Confiabilidad y Validez De acuerdo con Santos G (2017): “la validez es el grado en el que el instrumento mide lo que queremos medir” (p.III). Se entiende que el concepto de validez aparece en distintos contextos, si nos dirigimos al terreno de la lógica, la validez de un argumento es la propiedad que se evidencia cuando la conclusión está implícita en las premisas. Se define como la medida en que un concepto se mide con precisión. Por otra parte, la fiabilidad se refiere a la medida en que un instrumento de investigación obtiene sistemáticamente los mismos resultados si se utiliza en la misma situación en repetidas ocasiones. La validez del contenido en presente investigación se determinará a través del método a juicio de los expertos, con dos especialistas, uno en el área de la metodología y otro en el área del diseño gráfico, los cuales a través de la revisión del instrumento darán la conformidad necesaria para la evaluación del mismo. 44 Tener en cuenta la validez y la fiabilidad de las herramientas de recolección de datos es importante a la hora de realizar o criticar una investigación, ya que de estas dependerá el nivel de certeza que pueda obtenerse de los resultados y las conclusiones de un estudio. 45 CAPITULO IV RESULTADOS Presentación de Análisis de Resultados Después de realizar la entrevista diseñada para recoger datos a la Sra. Gabriela, dueña de la empresa “Plumentis clothes”, se muestran las respuestas dadas a cada pregunta formulada, junto con un análisis cualitativo que busca comprender el punto de vista expresado por el entrevistado. Luego, se hace un análisis general de las respuestas obtenidas, a partir del cual se propone una campaña gráfica enfocada en la difusión de la empresa estudiada, en el municipio San Cristóbal. Análisis a los Resultados de la Entrevista Al aplicada la entrevista a la dueña de la empresa “Plumentis Clothes”, que consta de (10) interrogantes, se procedió a vaciar la información obtenida para proceder a analizar los datos y utilizar aquellos que permitan formular la propuesta. Pregunta No. 1. ¿Usa la empresa “Plumentis Clothes” algún medio de comunicación audiovisual (Radio, tv) para promover sus productos? ¿Cuál de ellos? Respuesta: Por el momento no suelo usar ningún medio tradicional paran promocionar mi marca, solo medio digitales. Pregunta No. 2. ¿Usa la empresa “Plumentis Clothes” algún medio de comunicación impreso (Folleto, revista, catálogo, Periódico) para promover sus productos? ¿Cuál de ellos? 46 Respuesta: por los momentos no. Pregunta No. 3. ¿Usa la empresa “Plumentis Clothes” algún medio digital (Redes sociales, pagina web aplicación, correo directo) para promover sus productos Respuesta: Actualmente solo se utiliza la red social Instagram como medio principal para promover nuestros productos Pregunta No. 4. ¿Usa la empresa “Plumentis Clothes algún medio de publicidad exterior (vallas, avisos, pendones, afiches) para promover sus productos? ¿Cuál de ellos? Respuesta: Por los momentos no. Todo es digital. Pregunta No. 5. ¿Considera oportuna la promoción de la empresa “Plumentis Clothes”, por medio de la red social Instagram? ¿Por qué? Respuesta: Si, instagram es el único medio que tenemos habilitado para realizar publicidad. Pregunta No. 6. ¿Cuál es el target al que va dirigido los productos de la empresa “Plumentis Clothes”? Respuesta: A clientes nacionales e internacionales le interese algunos de los productos que ofrecemos, o crear sus propios diseños bajo pedido. Pregunta No. 7 ¿Qué tipo de estrategia de venta le gustaría implementar para promocionar los productos de la empresa “Plumentis Clothes”? (promociones, ofertas, combos, días especiales, temporadas del año) Respuesta: Quisiéramos generar una campaña que permita llegar a otro tipo de público objetivo dar visibilidad a lo dinámico que puede ser el estilo que maneja los productos de la empresa. 47 Pregunta No. 8 ¿Qué medios publicitarios tomaría en cuenta en cuenta para la promoción de los productos de la empresa “Plumentis Clothes”? Respuesta: Por lo momentos no hemos visto otras opciones, queremos enfocarnos en la cuenta de instagram, y luego ver otra opciones. Pregunta No. 9 ¿Cómo le gustaría que el público consumidor percibiera la empresa “Plumentis Clothes”, a través de una campaña gráfica? Respuesta: Quisiera poder ofrecerle una visión diferente de los productos que ofrecemos llegando a otro tipo de público, darle más visibilidad a esta gama de diseños nuevos. Pregunta No. 10. Desde el punto de vista del posicionamiento en el mercado, ¿Cómo considera que se encuentra actualmente la empresa “Plumentis Clothes”? Análisis general A través de los datos suministrados por la entrevista, se hace posible establecer un concepto generador el cual será plasmado en un plan de medios digitales; partiendo de los datos recopilados se establecerá una campaña que transmita el nuevo mensaje que da la empresa sin dejar atrás los valores que posee la misma. Para este caso en específico toda la campaña buscará dar visibilidad a una nueva línea de su principal producto a través de dicha campaña que buscará transmitir emociones como lo son la nostalgia, asociados al producto que ofrece. Por tal razón, la campaña gráfica que se propone, busca cumplir con los Lineamientos de diseño, que son: una imagen diferente para atraer nueva público, incentivar a una venta directa, el fomento de las ventas directas con contenido que incentive a la compra del producto. Concepto generador 48 El concepto generador de la campaña gráfica a desarrollar busca motivar a los consumidores a comprar las camisas estampadas con bandas de rock de los 80, la palabra “exprésate” resalta el beneficio que proporciona la marca, el cual es personalizar su propio diseño y expresar su estilo. El rescatar el estilo y la música de los 80, pero con un toque actual y moderno. El concepto emboca la nostalgia por una época pasada, junto con innovación y creatividad. Se aplicaría un concepto no tan actual evitando el contenido de valor y llevando el enfoque a una publicidad más directa y persuasiva. Briefing Objetivo general: Posicionar la marca como una opción innovadora y original para los amantes del rock de los 80, aumentando el reconocimiento y las ventas de las camisas estampadas. Objetivos específicos: -Identificar y segmentar el público objetivo de la campaña, basándose en sus gustos musicales, hábitos de consumo y preferencias de estilo. -Proporcionar información sobre el producto de lanzamiento de la empresa “Plumentis clothes” - Evaluar el impacto y la efectividad de la campaña gráfica, mediante indicadores como el número de visitas, likes, comentarios, ventas, etc., y realizar ajustes si es necesario. Tipo de campaña: Campaña de lanzamiento Segmentación: Personas interesadas en adquirir camisas de sus bandas de rock favoritas. Edad: 17-27 años. 49 Ubicación: Nacional e internacional. Intereses: Estética de los 80, música, bandas de rock, moda. Target: La campaña gráfica está dirigida a un público de fanáticos de las bandas de rock incluyendo tanto su música como su estética, que busquen adquirir productos originales y de buena calidad, además de aquellos que prefieran elegir el diseño a su gusto. Insingt: Buscar conectar con la nostalgia y el orgullo de los fans de bandas de rock entre los años (60,70,80) resaltando que no son solo prendas para vestir sino símbolos de identidad y sus recursos, ofreciendo calidad y variedad de camisetas aportando al hecho de que puedes elegir tu diseño totalmente personalizado, esto en conjunto con una línea que extrae temáticas de los 80 y las lleva a la nueva era manteniendo equilibrio en las piezas. Comportamiento actual La empresa ha observado que su cuenta de Instagram se ha estancado en cuanto a alcance, engagement y conversiones, lo que limita su crecimiento y rentabilidad. Por esta razón, se ha decidido realizar una campaña gráfica que le permita renovar sus línea actual enfocada en un nuevo producto en específico, diversificar su oferta y atraer a otro tipo de público, con el fin de tener una marca más dinámica y competitiva en el mercado. Comportamiento deseado Ampliar su mercado objetivo y captar la atención de nuevos segmentos de consumidores que se interesen por sus camisas estampadas de rock para así posicionarse como una marca dinámica, versátil y actualizada, que se adapta a las preferencias y necesidades de sus clientes. Promesa 50 El lema invita a los usuarios a manifestar su personalidad, sus valores y su estilo a través de las camisas estampadas de rock que ofrece la empresa “Plumentis clothes”, las cuales son originales, de calidad y a buen precio. Además, el lema resalta la posibilidad de personalizar las camisas con las imágenes y logos de las bandas favoritas de los usuarios, lo que les permite expresar su gusto musical y su creatividad asi mismo busca motivar a los usuarios a tomar acción y a adquirir las camisas estampadas que les permitan expresarse con los clásicos del rock. Estrategia Creativa El lema "exprésate con los clásicos del rock" busca generar una conexión emocional y una identificación con el público objetivo de la campaña, que son jóvenes y adultos amantes del rock de los 80. Motivando a los usuarios a tomar acción y adquirir el producto. Plan de medios Formato Número Frecuencia Presupuesto Carrusel 1 Semanal 4$ Historias 5 Semanal 4$ Reels 1 Semanal 3$ Fuente: Bueno, F. (2023). Selección de medios El objetivo de Instagram, desde una perspectiva de negocio, consiste en establecer una comunidad con la audiencia específica, en la que la interacción sea predominante. Este enfoque fomentará una mayor conexión entre la marca comercial y el consumidor, esto llevará a la visibilidad de los productos o servicios ofrecidos y, como resultado, dará lugar a un incremento en las ventas. 51 Criterios del Diseño La presente propuesta tiene como objetivo diseñar una campaña gráfica para la red social Instagram, con el fin de promocionar las camisas estampadas con bandas de rock de los 80 de la empresa “plumentis clothes”, ubicada en el municipio San Cristóbal, estado Táchira. La campaña busca atraer nuevos usuarios, incrementar las ventas y mejorar la visibilidad de la marca en dicha plataforma digital, que es su único canal de comercialización. El lema de la campaña es: “exprésate con los clásicos del rock”, el cual busca motivar a los consumidores a adquirir las camisas personalizadas con las bandas de rock de su preferencia, resaltando el beneficio diferencial de la marca, que es la posibilidad de expresar su estilo y personalidad seleccionando el diseño de su preferencia. Para el diseño gráfico, se toma en cuenta el formato vertical de la red social Instagram, que tiene unas dimensiones en píxeles de 1350px por 1080px, ocupando más espacio en la pantalla al momento de navegar en el inicio de Instagram, lo que genera un mayor impacto visual al igual que más espacio permitiendo distribuir de manera más funcional los elementos gráficos aplicado al diseño. Así mismo, para las historias y reels se utiliza el formato de 1920px por 1080px, que facilita la visualización y lectura de la información ofrecida. Como también el uso del espacio para añadir los elementos que proporciona la aplicación Instagram con el fin de generar más interacción con los usuarios mediante el uso de “cajas de preguntas, encuentas”. La campaña gráfica se compone de un conjunto de publicaciones que abarcan posts en carruseles, reels e historias. Las historias son contenidos efímeros que duran 24 horas, mientras que los carruseles y los reels son contenidos permanentes que se muestran de forma cronológica en el feed de la cuenta, junto con el texto que se quiera añadir como mensaje complementario. Se decidió usar el formato del “carruselas” a diferencia de una “imagen simple” ya que los carruseles permiten 52 retener la atención del cliente por más tiempo, los reels nos permiten alcanzar nuevos usuarios y las historias son para generar comunidad. Se aplicó una diagramación fácil de leer donde se expone la mayor visibilidad hacia el producto que se ofrece, El producto es el elemento más importante, por lo que se ordena en el centro de la composición en un formato grande en conjunto con colores llamativos. El producto también se beneficia del efecto óptico de la simetría, que lleva la visión hacia el centro de forma natural. La simetría también genera una sensación de orden y armonía, que facilita la lectura. La información escrita se coloca en la parte inferior izquierda con un tamaño menor. El fondo está diseñado con un patrón asimétrico donde se exponen las diferentes bandas que puedes estampar en las camisas. El fondo asimétrico rompe con la monotonía y crea un contraste con los elementos grafico ordenados de manera simétrica, separando el fondo de los elementos principales. De este modo se logra una diagramación fácil de leer donde se expone la mayor visibilidad al producto por medio de jerarquías. El logotipo se ubica en la parte superior de la portada, y en las distintas composiciones va cambiando dependiendo de la diagramación y a veces fusionándose con el texto, la regla de la jerarquía se aplica en todas las composiciones así mismo como en las historias que mantienen el mismo diseño con cambios muy discreto que permite acoplarlo al formato de historias. Elementos tipográficos Se ha seleccionado ¨Dahs Horizon¨ como fuente principal para llevar a cabo la presente campaña gráfica, debido a que es una fuente que se caracteriza por poseer trazos audaces y angulares, así como por detalles retro, esta tipografía capta la esencia de esta época, se busca aplicar de manera estratégica utilizándola en palabras claves que resalten, en conjunto con el color principal de la paleta aplicada a la campaña. 53 Dahs Horizon Como tipografía secundaria se ha seleccionado la fuente ¨Impact ¨ es una tipografía perteneciente a la familia sans-serif, las cuales son reconocidas por su diseño limpio y moderno. Esta tipografía tiene un tono más audaz y fácil de leer, diseñada para tener un impacto visual fuerte y atractivo. Su diseño robusto y su estilo condensado permiten que las letras ocupen menos espacio horizontal, lo que lo convierte en una opción funcional cuando se desea transmitir un mensaje de manera directa. En todos los diseños se utiliza como estilo principal el “retro moderno” junto con la ley de cierre y la ley de proximidad. La intención del diseño fue captar la atención a primera estancia, esto se consigue con el uso de Colores vivos, figuras con trazos gruesos, Estilo neón, desde los colores hasta lo que imita luces de neón y tipografía llamativas en conjunto con elementos planos que lleva a un equilibrio visual al no interponerse con el diseño de los títulos, que poseen más dinamismo y profundidad. La paleta de colores seleccionada para esta campaña se encuentra fundamentada en una estrategia de elección de tonalidades, con el color rojo como pieza central, esta 54 matiz escarlata es el elemento visual clave, destinado a aplicarse en las palabras más importante que buscan resaltar del resto de la información, ejerciendo un efecto de atracción visual. Al elegir un enfoque dirigido al color rojo en un plano protagonista, se busca generar contraste con un fondo más simple y monocromático. La presencia del rojo infunde vitalidad y energía, consigue adaptarse de manera favorable a la temática inspirada en el rock, el rojo encarna la intensidad emocional que caracteriza este género. El azul se despliega estratégicamente para aportar una dimensión de equilibrio visual siendo el color complementario, ya que su calidad de tonalidad refrescante transmite una sensación de claridad y confort visual a las composiciones. En cuanto a la elección de blanco y el negro para el contenido textual, estos tonos monocromáticos ayudan a garantizar una legibilidad óptima. En última instancia los sub tonos de gris, desplegados como base esencial de todas las composiciones ejerce la función de proporcionar un fondo para destacar el producto, garantizando que e producto en cuestión emerja como el eje principal separándose definitivamente del fondo provocando un impacto sutil pero atractivo. Al unificar estos elementos la presente campaña busca no solo comunicar información promocional sino también despertar una conexión con el público objetivo. 55 Tablas de diseñador Cuadro. 1 PROPUESTA PARA EL NOMBRE DE LA CAMPAÑA GRÁFICA Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Vístete bajo la frecuencia del rock Propuesta #2 Exprésate con los clásicos del rock Fanáticos del rock de ahora y siempre Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO Que los clásicos del rock te envuelvan… El lema busca generar una conexión emocional y una identificación con el público objetivo de la Propuesta #4 Un llamado a los fanáticos del rock Propuesta #5 Exprésate con los clásicos del rock 56 campaña, que son jóvenes y adultos amantes del rock de los 80. Motivando a los usuarios a tomar acción y adquirir el producto. Cuadro. 2 PROPUESTA DE CONTENIDO PARA POST Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA -Plumentis clothes te trae esta promoción -Franelas plasmadas con -Plumentis clothes te trae esta promoción. las mejores bandas de rock -Franelas plasmadas con las mejores bandas -Ven a buscar tu favorita -Contáctanos y síguenos de rock. para más promociones -Ven a buscar tu favorita. Propuesta #2 -Plumentis clothes tiene -Contáctanos y síguenos para más para ti la mejor oferta - las imágenes de las promociones. bandas de rock más legendarias -ven a elegir la que más te guste Propuesta #3 -No te pierdas la oportunidad que te ofrece “Plumentis clothes” - mueven a la frecuencia del rock -puedes escoger la que más te identifique Propuesta #4 -Aprovecha la promoción que te trae plumentis clothes - las bandas de rock más influyentes -Elige la que más te guste y síguenos para más Propuesta #5 -Disfruta esta rockera promoción -plumentis clothes te traer las bandas más legendarias Contáctanos y elige tu favorita 57 CRITERIOS DEL DISEÑO La propuesta seleccionada es la #1 ya que hace un llamado a la acción, presenta el producto con un lenguaje amigable y directo para el publico objetivo. Cuadro. 3 PROPUESTA DE CONTENIDO PARA LAS HISTORIAS Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA -Plumentis clothes te trae esta promoción -Franelas plasmadas con -Plumentis clothes te trae esta promoción las mejores bandas de rock -Franelas plasmadas con las mejores bandas -Ven a buscar tu favorita de rock -Contáctanos y síguenos -Ven a buscar tu favorita para más promociones -Contáctanos y síguenos para más Propuesta #2 promociones -Plumentis clothes tiene para ti las mejores promociones - las bandas de rock más legendarias -ven a elegir la que más te guste Propuesta #3 -No te pierdas la oportunidad que te ofrece “Plumentis clothes” - mueven a la frecuencia del rock -puedes escoger la que más te identifique Propuesta #4 -Aprovecha la promoción que te trae plumentis clothes - las bandas de rock más influyentes -Elige la que más te guste y síguenos para más Propuesta #5 -Disfruta esta rockera promoción -plumentis clothes te trae las bandas más legendarias Contáctanos y elige tu favorita- 58 CRITERIOS DEL DISEÑO La propuesta seleccionada es la #1 siendo esta la más funcional para invitar al público objetivo que adquieran las camisas con estampados de rock de los 80. Cuadro. 4 PROPUESTA FORMTADO PARA LOS POST DE REDES SOCIALES Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA 1080px 1080px 1080px 1350px Propuesta #2 1080px 566px Propuesta #3 1080px CRITERIOS DEL DISEÑO 1350px Propuesta #4 1350px 1080px Propuesta #5 1080px 1920px 59 Este formato vertical permite crear un peso visual resaltando lo más importante del contenido en el centro de la composición a la hora de ver el feed, y al acceder a él se tiene más espacio para integrar contenido sin que se vea sobre cargado en el feed. Cuadro 5. PROPUESTA FORMATO PARA HISTORIAS Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA 1080px 1080px 1080px Propuesta #2 1920px 1080px y siempre 566px Propuesta #3 1350px envuelvan… 1080px CRITERIOS DEL DISEÑO El formato vertical se adapta mejor en la pantalla perdimiento tener más espacio, el cual Propuesta #4 1080px se emplearía en integrar las opciones que te da la aplicación como lo son “encuestas, caja de preguntas” para generar más interacción con el 1920px Propuesta #5 1080px 1350px 60 público objetivo. Cuadro. 6 PROPUESTA DE DIAGRAMACIÓN PARA PORTADA DEL CARRUSEL Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO La diagramación se maneja de forma simétrica con la intensión de tener un orden de Propuesta #4 jerarquía con respecto a la imagen y el texto, el cual se integró en la zona inferior izquierda siendo este el punto focal a la hora de ver una imagen. Propuesta #5 61 Cuadro 7. PROPUESTA DE DIAGRAMACIÓN PARA POST DE CARRUSEL Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO La propuesta de diagramación seleccionada es la #2. Se diseñó para tener como elemento Propuesta #4 principal el producto, la fácil lectura de la información ordenando el texto de forma simétrica. En conjunto con un fondo asimétrico que permite separar el fondo de los elementos principales de la composición. Propuesta #5 62 Cuadro 8. PROPUESTA DE DIAGRAMACIÓN PARA POST DE CARRUSEL Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO La propuesta de diagramación seleccionada Propuesta #4 es la #2. Se diseñó para tener como elemento principal el producto, la fácil lectura de la información ordenando el texto de forma simétrica. En conjunto con un fondo asimétrico que permite separar el fondo de los elementos Propuesta #5 63 principales de la composición. Cuadro 9. PROPUESTA DE DIAGRAMACIÓN PARA POST DE CARRUSEL Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO … La propuesta de diagramación seleccionada es la #2. Se diseñó para tener como elemento Propuesta #4 principal el producto, la fácil lectura de la información ordenando el texto de forma simétrica. En conjunto con un fondo asimétrico que permite separar el fondo de los elementos Propuesta #5 64 principales de la composición. Cuadro 10. PROPUESTA DE DIAGRAMACIÓN PARA POST DE CARRUSEL Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO La propuesta de diagramación seleccionada es la #2. Se diseñó para tener como elemento Propuesta #4 principal el producto, la fácil lectura de la información ordenando el texto de forma simétrica. En conjunto con un fondo asimétrico que permite separar el fondo de los elementos principales de la composición. Propuesta #5 65 Cuadro. 11 PROPUESTA DE DISEÑO PARA PORTADA DE CARRUSEL Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO Se utilizó como estilo principal el “retro moderno” junto con la ley de cierre y la ley de Propuesta #4 proximidad. la intensión del diseño fue captar la atención a primera estancia, esto se consigue con el uso de Colores vivos, Elementos y diseños planos, figuras con trazos gruesos, Estilo neon, desde los colores hasta lo que Propuesta #5 66 imita luces de neón y tipografía llamativas. Cuadro. 12 PROPUESTA DE DISEÑO PARA CARRUSEL Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA del rock Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO Se utilizó como estilo principal el “retro moderno” junto con la ley de figura y fondo y la Propuesta #4 ley de proximidad. la intensión del diseño fue captar la atención a primera estancia, esto se consigue con el uso de Colores vivos, Elementos y diseños planos, figuras con trazos gruesos, Estilo neon, desde los colores hasta Propuesta #5 lo que imita luces de neón y tipografía llamativas. 67 Cuadro. 13 PROPUESTA DE DISEÑO PARA CARRUSEL Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO Se utilizó como estilo principal el “retro moderno” junto con la ley de figura y fondo y la Propuesta #4 ley de proximidad. la intensión del diseño fue captar la atención a primera estancia, esto se consigue con el uso de Colores vivos en los elementos que queremos resaltar, Elementos y diseños planos, figuras con trazos gruesos, Propuesta #5 Estilo neon, desde los colores hasta lo que imita luces de neón y tipografía llamativas. 68 Cuadro. 14 PROPUESTA DE DISEÑO PARA CARRUSEL Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO Se utilizó como estilo principal el “retro Propuesta #4 moderno” junto con la ley de figura y fondo y la ley de proximidad. la intensión del diseño fue captar la atención a primera estancia, esto se consigue con el uso de Colores vivos en los elementos que queremos resaltar, Elementos y Propuesta #5 diseños planos, figuras con trazos gruesos, Estilo neon, desde los colores hasta lo que imita luces de neón y tipografía llamativas. 69 Cuadro. 15 PROPUESTA DE DISEÑO PARA CARRUSEL Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO Se utilizó como estilo principal el “retro moderno” junto con la ley de figura y fondo y la Propuesta #4 ley de proximidad. la intensión del diseño fue captar la atención a primera estancia, esto se consigue con el uso de Colores vivos en los elementos que queremos resaltar, Elementos y diseños planos, figuras con trazos gruesos, Estilo neón, desde los colores hasta lo que Propuesta #5 70 imita luces de neón y tipografía llamativas. Cuadro. 16 PROPUESTA DE DIAGRAMACIÓN PARA HISTORIAS Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO La diagramación se maneja de forma simétrica con la intensión de tener un orden de Propuesta #4 jerarquía con respecto a la imagen y el texto, el cual se integró en la zona inferior izquierda siendo este el punto focal a la hora de ver una imagen. Propuesta #5 71 Cuadro 17. PROPUESTA DE DIAGRAMACIÓN PARA HISTORIAS Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO La propuesta de diagramación seleccionada es la #2. Se diseñó para tener como elemento Propuesta #4 principal el producto, la fácil lectura de la información ordenando el texto de forma simétrica. En conjunto con un fondo asimétrico que permite separar el fondo de los elementos principales de la composición. Propuesta #5 72 Cuadro 18. PROPUESTA DE DIAGRAMACIÓN PARA HISTORIAS Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO La propuesta de diagramación seleccionada es la #2. Se diseñó para tener como elemento Propuesta #4 principal el producto, la fácil lectura de la información ordenando el texto de forma simétrica. En conjunto con un fondo asimétrico que permite separar el fondo de los elementos principales de la composición. Propuesta #5 73 Cuadro 19. PROPUESTA DE DIAGRAMACIÓN PARA HISTORIAS Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO … La propuesta de diagramación seleccionada es la #2. Se diseñó para tener como elemento principal el producto, la fácil lectura de la Propuesta #4 información ordenando el texto de forma simétrica. En conjunto con un fondo asimétrico que permite separar el fondo de los elementos principales de la composición. Propuesta #5 74 Cuadro 20. PROPUESTA DE DIAGRAMACIÓN PARA HISTORIAS Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO La propuesta de diagramación seleccionada es la #2. Se diseñó para tener como elemento Propuesta #4 principal el producto, la fácil lectura de la información ordenando el texto de forma simétrica. En conjunto con un fondo asimétrico que permite separar el fondo de los elementos principales de la composición. Propuesta #5 75 Cuadro. 21 PROPUESTA DE DISEÑO PARA HISTORIAS Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO Se utilizó como estilo principal el “retro moderno” junto con la ley de cierre y la ley de proximidad. la intensión del diseño fue captar la Propuesta #4 atención a primera estancia, esto se consigue con el uso de Colores vivos, Elementos y diseños planos, figuras con trazos gruesos, Estilo neon, desde los colores hasta lo que imita luces de neón y tipografía llamativas. Propuesta #5 76 Cuadro. 22 PROPUESTA DE DISEÑO PARA HISTORIAS Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA del rock Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO Se utilizó como estilo principal el “retro moderno” junto con la ley de figura y fondo y la ley de proximidad. la intensión del diseño fue Propuesta #4 captar la atención a primera estancia, esto se consigue con el uso de Colores vivos en los elementos que queremos resaltar, Elementos y diseños planos, figuras con trazos gruesos, Estilo neon, desde los colores hasta lo que imita luces de neón y tipografía llamativas. Propuesta #5 77 Cuadro. 23 PROPUESTA PARA DISEÑO DE HISTORIAS Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO Se utilizó como estilo principal el “retro moderno” junto con la ley de figura y fondo y la ley de proximidad. la intensión del diseño fue Propuesta #4 captar la atención a primera estancia, esto se consigue con el uso de Colores vivos en los elementos que queremos resaltar, Elementos y diseños planos, figuras con trazos gruesos, Estilo neon, desde los colores hasta lo que Propuesta #5 78 imita luces de neón y tipografía llamativas Cuadro. 24 PROPUESTA DE DISEÑO PARA HISTORIAS Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO Se utilizó como estilo principal el “retro moderno” junto con la ley de figura y fondo y la ley de proximidad. la intensión del diseño fue Propuesta #4 captar la atención a primera estancia, esto se consigue con el uso de Colores vivos en los elementos que queremos resaltar, Elementos y diseños planos, figuras con trazos gruesos, Estilo neon, desde los colores hasta lo que Propuesta #5 79 imita luces de neón y tipografía llamativas Cuadro. 25 PROPUESTA DE DISEÑO PARA CARRUSEL Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO Se utilizó como estilo principal el “retro moderno” junto con la ley de figura y fondo y la ley de proximidad. la intensión del diseño fue Propuesta #4 captar la atención a primera estancia, esto se consigue con el uso de Colores vivos en los elementos que queremos resaltar, Elementos y diseños planos, figuras con trazos gruesos, Estilo neon, desde los colores hasta lo que imita luces de neón y tipografía llamativas. Propuesta #5 80 Cuadro 26. PROPUESTA DE DIAGRAMACIÓN PARA PORTADA DE REELS Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO La propuesta de diagramación seleccionada es la #2. Se diseñó para tener como elemento Propuesta #4 principal el producto, la fácil lectura de la información ordenando el texto de forma simétrica. En conjunto con un fondo asimétrico que permite separar el fondo de los elementos principales de la composición. Propuesta #5 81 Cuadro. 26 PROPUESTA DE DISEÑO PARA PORTADA DEL REELS Propuesta #1 PROPUESTA SELECCIONADA Propuesta #2 Propuesta #3 CRITERIOS DEL DISEÑO Se utilizó como estilo principal el “retro moderno” junto con la ley de figura y fondo y la ley de proximidad. la intensión del diseño fue Propuesta #4 captar la atención a primera estancia, esto se consigue con el uso de Colores vivos en los elementos que queremos resaltar, Elementos y diseños planos, figuras con trazos gruesos, Estilo neón, desde los colores hasta lo que Propuesta #5 82 imita luces de neón y tipografía llamativas. Cuadro 3. Tabla de costos TAREAS/ ACTIVIDADES NO SEMANAS 1 día RECURSOS MATERIALES Celular computadora RECURSOS HUMANOS Diseñador grafico COSTO HORAS COSTO TOTAL investigación y análisis del público objetivo 2 días Computadora Celular Servicios: Internet (electricidad) Community manager 4.5 38 Desarrollo de propuesta Sesión de fotos 1 semanas Diseñador gráfico Publicista 7 Diseño y creación composiciones gráficas Proceso de revisión Entrega del producto final 3 semanas Computadora Celular (cámara )Servicios: Internet (electricidad) Computadora Servicios: Internet (electricidad) Diseñador grafico 3.5 200 1 semana computadora seo 3.5 110 1 días Computadora Celular Servicios: Internet (electricidad) Diseñador grafico 3.5 21.5 Implementación n de ADS y seguimiento 1 semana Celular Servicios: Internet (electricidad) Community manager 5.5 110 Entrevista con el cliente 83 300 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Conclusión Sobre la base de datos obtenidos durante este periodo de investigación, se concluye lo siguiente, dando así respuesta a los objetivos específicos planteados. Los medios de comunicación que actualmente maneja la empresa para la publicidad de “plumentis clothes” para la promoción de sus productos de camisas estampadas con dtf. En cuanto al objetivo que indica determinar el contenido de la promoción seleccionada para ser el tema de dicha campaña gráfica, por medio de la entrevista permitió reconocer que este contenido es el lanzamiento de las camisas estampadas con bandas de rock de los 80. Una vez obtenida esta información se pasaría a la siguiente fase que consiste en la maquetación de la campaña gráfica dirigida a medios digitales, específicamente a la red social instagram, esto a partir de una investigación exhaustiva de los elementos gráficos que conforman el tema seleccionado, como lo son: la paleta de colores, tipografías, tipo de maquetación, uso de fondo y tendencias aplicadas a la época de los 80. Anexado a otros que fueron seleccionados por el criterio del diseñador. El conjunto de todo lo anterior expuesto concluyó en diseñar una campaña gráfica dirigida a la red social instagram para la promoción de las nuevas camisetas con estampados de rock de los 80. Que toma en cuenta el requerimiento planteados por la empresa y lo expuesto en este trabajo de grado. 84 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS Constitución de la República Bolivariana de Venezuela. (1999). Gaceta Oficial de la República Bolivariana de Venezuela N° 36.860 diciembre 30, 1999. Florez, E. (2018) Diseño gráfico. México. McGraw Hill Hispanoamericana. González, A. (2018) Publicidad gráfica. España. Editorial Paidós. Heller, E. (2013) Psicología del Color: cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. Barcelona, España. Editorial Gustavo Gili. Instituto Universitario de Tecnología “Antonio José de Sucre”. (2016). Manual para la elaboración del Trabajo Especial de Grado. (5ed). Caracas: División de Planificación, Desarrollo y Gestión de la Calidad. Ley Orgánica de costos y precios justos (2015). Gaceta Oficial N° 40.784, Noviembre, 09, 2015. Posterior Reimpresión por Error Material Publicado en: Gaceta Oficial N° 40.487, Noviembre, 12, 2015. 85 REFERENCIAS ELECTRÓNICAS Meerman Scott (2017). Estratega de marketing en línea estadounidense y autor de varios libros sobre marketing. Manual para la elaboración del trabajo de grado, 6ta edición Rom, J. (2018). “Diseño gráfico publicitario. Diseño gráfico y dirección de arte”. Questiones Publicitarias Fidias G. Arias, El proyecto de investigación, introducción a la metodología científica 6ta edición Taller de Investigación, Dr. Alfredo Villalobos Alegsa, L. (2016). Definición de entorno web. Disponible: http://www.alegsa.com.ar Barry, M. (2021). Breve historia de Internet. https://www.internetsociety.org/es/internet/history-internet/brief-history-internet/ Cadavid, S. R. (2019). Componentes de una red. Tic. http://contenidos.sucerman.com/nivel3/redes/unidad1/leccion2.html Castells, M. 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Análisis de las leyes de la Gestalt y su aplicación en materiales didácticos para niños de educación inicial II. repositorio.pucese.edu.ec. Mariño, T. Y Vega, D. (2015). Tipos de diagramación. https://es.calameo.com/books/004187893d81715091b62. Marketing Digital. (2019). Marketing Digital. https://www.mdmarketingdigital.com/quees-el-marketing-digital Neoattack. (2018). Cómo afecta la psicología del color en el diseño web https://neoattack.com/psicologiadel-color/ Marketing Digital. (2019). Marekting Digital. [documento en línea]. Disponible: https://www.mdmarketingdigital.com Consejos Para Elaborar Un Buen Diseño De Interfaces Web. [Documento en línea]. Disponible: https://www.ceac.es "Página Web". Autor: Julia Máxima Uriarte. Para: Caracteristicas.co. Última edición: 9 https://www.caracteristicas.co/pagina-web/. 87 de marzo de 2020. Consultado: 16 de Disponible noviembre de en: 20 ANEXOS 88 ANEXO A 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 San Cristóbal, 03 de julio 2022 SUBDIR Nº22-1-016 Srta. Gabriela Mejía Representantes de la empresa: Plumentis Su Despacho Ref. Investigación II (Trabajo Especial de Grado) Ante todo, reciba un cordial saludo. La presente tiene como propósito presentar ante usted y postular muy respetuosamente a la Br. JAIMES SÁNCHEZ SELENA ALEJANDRA, titular de la cedula de identidad N.º 29.512.478, cursante del VI Semestre de la Carrera DISEÑO GRAFICO en el Instituto Universitario de Tecnología “Antonio José de Sucre” Extensión San Cristóbal; estudiante que solicita sea permitido desarrollar su período de Investigación de Trabajo Especial de Grado en tan prestigiosa organización que usted representa. Solicitamos ante su despacho, la posibilidad de realizar su Proyecto de Investigación y Trabajo de Grado, requisito para poder optar por el título de Técnico Superior Universitario. Dicha Fase, tiene como propósito que el estudiante, mediante la realización de un conjunto de actividades de carácter investigativa, entre en contacto con el campo académico y aplique los conocimientos, las habilidades, las actitudes y valores logrados durante el INSTITUTO UNIVERSITA RIO DE TECNOLOGÍA proceso formativo cumplido en el "ANTONIO JOSÉ DE SUCRE" a casos concretos relacionados con la carrera y mención que cursa, en la elaboración del Trabajo Especial de Grado. Sin más a que hacer referencia, deseando una pronta y positiva respuesta se despide de Usted. Atentamente DEVOLVER FIRMADA Y SELLADA DE RECIBIDO DIGITALIZADA Lcdo. Ángel Rodolfo Higuera Peña Coordinador Académico 100 Carrera 17 entre calles 9 y 10, Edificio Doña María, San Cristóbal, Estado Táchira. Telf. (0276) 3551168, 3556640 Correo Institucional: coordinacion.academica@utssancristobal.edu.ve ANEXO C 101 102 ANEXO D 103 104 ANEXO D 105