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IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD

Anuncio
IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
Objetivo del recurso
Para la empresa y su área de mercadotecnia, la publicidad es una necesidad ya que
su principal función es persuadir al público objetivo para fomentar la compra del
producto o servicio, además de dar a conocer la marca y transmitir un mensaje
positivo.
https://www.arlecoproducciones.com/publicidad-que-es-para-que-si
rve-caracteristicas-tipos-e-importancia/
La publicidad es un conjunto de estrategias y herramientas de comunicación
que tienen como objetivo estimular e incrementar el consumo de un producto o
servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado, mejorar la
imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente del
consumidor.
Características
La publicidad consta de 3 partes: los anunciantes, las agencias de publicidad o
agencias de medios
y los medios de comunicación.
La publicidad se lleva a cabo a través de campañas publicitarias que desarrollan
un mensaje adecuado a un público objetivo conocido como target, a través de
un medio de comunicación.
La publicidad tiene un fin promocional y por ello se encarga de informar al
consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando
la diferencia sobre otras marcas. Asimismo tiene la función de persuadir al
consumidor por ello crea una estrategia psicológica y emocional para que crezca la
probabilidad de que el cliente adquiera un objeto o servicio anunciado.
Algunos de sus principales fundamentos son la repetición del mensaje para que cale
entre la audiencia, la originalidad, la creatividad y la ética.
¿Para qué sirve?
La publicidad es una fórmula de comunicación pagada por las empresas para
anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado.
La publicidad sirve para generar crear un llamado de atención en el consumidor,
despertar el interés por la oferta, generar el deseo de adquisición y finalmente
conseguir una acción de compra exitosa.
Tipos
• Above the Line
También conocida como ATL o publicidad sobre la línea es un tipo de publicidad
basada en medios de publicitarios tradicionales para público masivo. Su objetivo es
llegar a audiencias amplias. La inversión de las campañas suele ser elevada.
Algunos ejemplos son los anuncios en televisión, en radio, en prensa o en
exteriores.
• Below The Line
También llamada BTL o publicidad bajo la línea es una técnica publicitaria que hace
uso de prácticas comunicativas no masivas y de medios no convencionales para
llegar a segmentos de mercado específicos. Este tipo de publicidad utiliza canales
más directos para comunicarse con sus potenciales clientes. Algunos ejemplos son
los eventos, los patrocinios, las actividades corporativas y el merchandising.
• Publicidad Offline
Actividades publicitarias que no hacen uso de canales digitales sino a través de
publicidad tradicional como vallas publicitarias, anuncios de televisión, revistas,
cuñas radiofónicas, prensa, buzoneo,…
• Publicidad Online
También conocida como publicidad por internet se basa en campañas en medios
digitales como páginas web, blogs, redes sociales, correo electrónico, buscadores
web, móvil,…
Estrategias
Publicidad
y
Técnicas
de
Entre algunas de las principales estrategias y técnicas de publicidad encontramos a:
asociación
psicoemotiva,
demostración
o
argumentación,
descripción,
dramatización, enigma o suspenso, exposición, frecuencia, imagen de marca,
impacto, oportunidad, posicionamiento, ubicación o llamada, propuesta única de
venta, sinceridad, subliminal y testimonio.
Importancia
La publicidad es una necesidad para las empresas ya que su principal función es
dar a conocer un producto, servicio o marca, transmitir un mensaje positivo,
persuadir al público para fomentar la compra y fortalecer la presencia en el
mercado. Por ello es de suma importancia incluirla dentro de nuestra campaña de
marketing.
Para realizar una buena campaña de publicidad se necesita ser original y captar
la atención de las personas a través de diversas estrategias creativas.
En Arleco Producciones diseñamos estrategias específicas de publicidad para tus
productos o servicios, creando además una buena reputación de tu marca en el
mercado.
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