Reseña sobre el libro “No logo, el poder de las marcas”

Universidad de Cuautitlán Izcalli
Licenciatura en Mercadotécnia
Asignatura: Fortalecimiento Académico
Nombre del alumno: Isis Fernanda Izquierdo Contreras
Nombre del profesor: Héctor Juárez Juárez
Fecha de entrega: jueves 22 de octubre del 2009
Título del trabajo: Reseña sobre el libro “No logo, el poder de las marcas”
INTRODUCCIÓN
El libro “No logo, el poder de las marcas” fue escrito por Naomi Klein, publicado en
el 2000 en Toronto, Canadá, originalmente en inglés por Alfred A. Knopf. Es una
obra cuya autora es catalogada como una “anti-globalista” (Rodriguez, 2001) por
su oposición al control que ejercen las marcas sobre las personas hoy en día y
sobre la manipulación y el deslumbre que ocasionan las grandes marcas, sus
campañas
publicitarias,
eslóganes
y
mensajes
en
la
población,
que
inmediatamente se deja seducir y es inducida a gastar en cosas innecesarias y
que no están a un buen precio; con el hecho de escuchar el nombre de la marca
adquiere la actitud de la misma y muchas veces compra productos únicamente por
la necesidad de sentirse aceptado en
su grupo social, o por un complejo de
inferioridad sobre los que no poseen los recursos para comprar productos de dicha
marca. Éste libro intenta rescatar un poco de la cultura antigua, de cuando las
marcas no eran necesarias, de cuando se compraba el producto, no la marca.
RESEÑA
Persuasión.
Las mentes jóvenes siempre son fáciles de persuadir, se encuentran en una etapa
de confusión, de enamoramiento de cada cosa que les parezca atractiva o fuera
de lo común, esto es aprovechado por el marketing, cualquier atractivo visual o
sensorial hace que los jóvenes experimenten cierta seguridad (falsa, por supuesto)
en sí mismos, en su grupo, en sus creencias o actitudes, todos los espacios en
los festivales juveniles son cubiertos con publicidad, absolutamente todos los
espacios son invadidos por imágenes, textos, animaciones y demás elementos
que capturan las mentes más jóvenes, que llenan esos lugares vacíos
psicológicamente hablando, son considerados la fuente de inspiración realmente
pobre y tibia.
La publicidad también tiene presencia en los lugares donde los jóvenes residen
más, por ejemplo los colegios; los jóvenes ven muchos más anuncios sobre
marcas en la escuela y esto hace que sean más sensibles a todos los
comerciales, y da paso a las alianzas entre el gobierno y las empresas, por
ejemplo las de equipos de cómputo, por lo general el gobierno promete dar estos
equipos a las escuelas. Ésta situación también da lugar a los patrocinios, a la
publicidad en cualquier objeto patrocinado por cualquier proveedor o fabricante, lo
que hace más fácil la aceptación de las marcas en las sociedades y su continua
demanda, también el seguimiento de su compra. Es importante señalar que el tipo
de publicidad en las escuelas depende del nivel de educación, por ejemplo, en las
universidades la publicidad es más hacia la pre-adultez, es decir, tarjetas de
crédito, cigarrillos, bebidas alcohólicas y también algunas marcas de comida,
aunque es un hecho que estos productos (llámese McDonald’s, Pizzahut, etc.)
nunca serán vendidos en las cafeterías de las escuelas. Para la introducción de
publicidad en las escuelas no se debaten decisiones, simplemente se introduce
dicha publicidad y la mayoría de ésta no tiene vigilancia pública, ya que cumple
con las normas estándares de la educación.
Sin embargo, los espacios sin marcas publicitarias aún son posibles, en algunas
universidades aún se respetan las áreas verdes, y es lo más cercano a la real vida
pública.
Las marcas han invadido a las sociedades lentamente, casi sin que las personas
se percaten de esto, de repente ya están ahí, y las personas ya están comprando
sin realmente necesitar; cabe mencionar que las marcas cada vez se abrían más,
hasta que comenzaron a tratar temas como el racismo y el homosexualismo.
Muchos grupos de gays y lesbianas comenzaron a exigir y defender sus derechos,
a manifestarse y a oponerse al gobierno, la diversidad comenzó a adquirir
importancia y a ser representada por diversas marcas como Abercrombie & Fitch,
Diesel, y Virgin Cola, mostrando eslóganes cómo “Ponemos marcas a las botellas,
no a las personas”, al principio era liberador, ya que había segmentos en el
mercado de éstos grupos oprimidos, pero con el paso del tiempo , el ser parte de
estos grupos ya es un conjunto de opciones de productos, ya no escandaliza,
ahora es tan común como los heterosexuales, aunque aún existe la discriminación
en algunos lugares.
Las marcas pretenden que la sociedad adopte su cultura, hable su idioma, que las
personas se adapten a ellas y no ellas a las necesidades sociales, el “marketing
de la diversidad” es, al parecer, la solución a todos los problemas de la expansión
global; las campañas venden la diversidad a todos los mercados a la vez y
pretender crear ubicuidad, un mundo unívoco, la unificación de las naciones, y al
parecer esto está siendo logrado con la apertura de mercados, llamada
globalización.
CONCLUSIÓN
Las marcas hoy en día se solidifican y se posicionan de acuerdo a que tan
populares son, a sus campañas publicitarias, a la manera en que llegan a los
consumidores y a la persuasión que aplican sobre el público. La globalización está
presente en la mayoría del mundo, todos los consumidores adquieren los
productos de acuerdo a la marca, no a la calidad, ni al país de procedencia. Detrás
de las marcas existe una gran industria muchas veces explotadora en los países
más pobres y esto no es observado, ni siquiera es perceptible a los ojos de los
consumistas que compran sin conocer el propósito o la cultura organizacional de
las empresas que producen los productos de su preferencia. Las marcas crean
dependencia y superficialidad en las personas, no es que sean malas, pero cada
vez son más invasivas y con menos principios, y hacen que la sociedad se
preocupe sólo por las marcas y que no economice; invaden el mercado sin
importar las creencias de los grupos sociales, y son tan atractivas que la mayoría
tienen éxito en la persuasión y en la venta de sus productos.
REFERENCIAS
Rodriguez, J. N. (10 de Enero de 2001). mujeres de empresas.com. Recuperado el 21 de Octubre de
2009, de http://www.mujeresdeempresa.com/actualidad/actualidad010101.shtml
Klein, N. (27 de Octubre de 2001). Naomi Klein. Recuperado el 21 de Octubre de 2009, de
http://www.naomiklein.org/no-logo
Parra, S. (27 de Agosto de 2009). Papel en Blanco. Recuperado el 21 de Octubre de 2009, de
http://www.papelenblanco.com/ensayo/no-logo-de-naomi-klein