UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA UNIDAD DE EDUCACIÓN A DISTANCIA “ACTIVIDAD OBLGATORIA semana 5 U1” ACTIVIDAD VIDEOCONFERENCIA U1 Tutor Mgtr. Fredy Leonel Gaona Castillo Actividad Debate asíncrono Estudiante Arq. Franklin Gualaquiza Romero Fecha 27 de octubre de 2024 Periodo académico Septiembre 2024 – Febrero 2025 Educamos para Transformar APE – VIDEOCONFERENCIA U1 Producción publicitaria para radio y televisión APE – VIDEOCONFERENCIA U1 Actividad: Responder a las siguientes preguntas: - ¿Cuál es la importancia de la producción publicitaria en radio y televisión? - ¿Qué diferencias existen entre la producción publicitaria de radio y televisión - ¿Qué elementos se deben considerar para la construcción del mensaje publicitario en radio y televisión? Desarrollo: A. ¿Cuál es la importancia de la producción publicitaria en radio y televisión? La publicidad es parte de nuestro sistema de comunicación e importante ya que informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios; proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentadas; informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano; y en sus diversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos que hemos de considerar en nuestra vida diaria. Es por ello, que en la radio y televisión es importante analizar diferentes aspectos que nos ayudarán a concebir de mejor manera estos productos publicitarios: 1. Alcance masivo: Ambos medios llegan a grandes audiencias, lo que permite a las marcas comunicar su mensaje a un público diverso y amplio. 2. Impacto emocional: La combinación de audio y visuales en la televisión, y el uso de música y narración en la radio, pueden generar emociones fuertes, lo que ayuda a crear una conexión más profunda con los consumidores. 3. Creatividad y diferenciación: La producción publicitaria permite a las marcas diferenciarse de la competencia a través de conceptos creativos y memorables que capturan la atención del público. 4. Construcción de marca: Anuncios bien producidos ayudan a establecer y fortalecer la identidad de la marca, lo que contribuye a su reconocimiento y lealtad entre los consumidores. 5. Flexibilidad y adaptación: La producción en estos medios puede adaptarse a diferentes públicos y contextos, permitiendo campañas personalizadas y segmentadas. 6. Efecto persuasivo: La publicidad en radio y televisión tiene un gran potencial para influir en las decisiones de compra, gracias a su capacidad para presentar información de manera clara y atractiva. 7. Medición de impacto: Existen herramientas y métricas que permiten evaluar la efectividad de las campañas publicitarias, lo que ayuda a las marcas a optimizar sus estrategias. En conclusión, la producción publicitaria en radio y televisión es crucial para comunicar mensajes de manera efectiva, construir marcas sólidas y conectar emocionalmente con el público. La radio es el medio de comunicación que mayor credibilidad tiene en el mundo pese a las actualizaciones de la tecnología digital, por lo que captar tus clientes será más fácil, además de que tu marca ganará estatus por promocionarse en esta misma. Los locutores de radio transmiten una gran confianza a los oyentes, por lo que se les puede llegar a percibir como un amigo: Acompaña a la gente en todo momento y lugar. B. ¿Qué diferencias existen entre la producción publicitaria de radio y televisión? Franklin Gualaquiza Romero Comunicación UNL - UED APE – VIDEOCONFERENCIA U1 Producción publicitaria para radio y televisión Los anuncios de televisión son la forma de publicidad más popular y costosa, ya que pueden llegar a un público amplio y diverso con contenidos audiovisuales de alta calidad. Los comerciales de televisión pueden mostrar la personalidad de su marca, demostrar los beneficios de su producto y evocar emociones en sus espectadores. Por su parte, los comerciales de radio son una alternativa más barata y rápida a los comerciales de televisión, especialmente si desea dirigirse a un mercado local o de nicho. Los comerciales de radio pueden usar voz, música y efectos de sonido para crear una impresión memorable y apelar a la imaginación de sus oyentes. Existen varias diferencias clave entre la producción publicitaria en radio y televisión: 1. Formato y medio: - Radio: Se basa exclusivamente en audio, utilizando voz, música y efectos sonoros. Los anuncios deben captar la atención sin elementos visuales. Televisión: Combina audio y visuales, permitiendo el uso de imágenes, colores, movimientos y actores, lo que puede enriquecer la narrativa. 2. Duración: - Radio: Los anuncios suelen ser más cortos (generalmente entre 30 y 60 segundos) y requieren un mensaje claro y directo. Televisión: Aunque también pueden ser breves, hay más flexibilidad en la duración, permitiendo narrativas más complejas y desarrollo de la historia. 3. Producción: - Radio: La producción se centra en la escritura del guion, la locución y la edición de sonido. Es más rápida y, a menudo, menos costosa que la televisión. Televisión: Implica un proceso más complejo, que incluye la creación de guiones, la dirección, la filmación, la edición de video y la postproducción. Esto requiere más recursos y tiempo. 4. Impacto visual: - Radio: La creatividad debe basarse en descripciones y sonidos. La imaginación del oyente juega un papel importante. Televisión: Utiliza elementos visuales para atraer la atención y comunicar mensajes de manera más efectiva, aprovechando la estética visual. 5. Target y segmentación: - Radio: A menudo se utiliza para llegar a un público específico a través de emisoras locales o temáticas. Televisión: Puede segmentarse por canales, horarios y formatos, pero generalmente tiene un alcance más amplio. 6. Costo: - Radio: Suele ser menos costosa en términos de producción y compra de espacio publicitario. Franklin Gualaquiza Romero Comunicación UNL - UED APE – VIDEOCONFERENCIA U1 Producción publicitaria para radio y televisión - Televisión: La producción y la compra de tiempo de aire pueden ser significativamente más caras, especialmente en horarios de alta audiencia. 7. Interacción: - Radio: A menudo incluye llamadas a la acción que invitan a los oyentes a participar o interactuar, como concursos o promociones. Televisión: Puede incluir interactividad a través de códigos QR o redes sociales, pero la interacción es más limitada durante la emisión. C. ¿Qué elementos se deben considerar para la construcción del mensaje publicitario en radio y televisión? Un anuncio publicitario es una pieza comunicativa que da a conocer un producto, servicio o marca a una audiencia, por diversos canales. Su breve mensaje es textual, visual, auditivo o combinado. Persuade a los consumidores a que adquieran una marca, la consideren en su próxima compra o la tengan presente en su mente. La publicidad es la herramienta que utiliza cualquier empresa o negocio para dar a conocer sus productos o servicios a sus clientes potenciales, con el objetivo además de despertar su interés y crear en ellos una necesidad. Pero para lograrlo, tanto en la radio como en la tv es necesario crear un mensaje publicitario eficaz y eficiente, de modo que resulta necesario conocer qué es un mensaje publicitario y cuáles son sus características. 1. Audiencia objetivo - Identificación: Conocer quién es tu público (edad, género, intereses) para adaptar el mensaje a sus necesidades y preferencias. Segmentación: Elegir el tono y estilo adecuado para resonar con esa audiencia específica. 2. Objetivo del mensaje - Propósito claro: Definir si el objetivo es informar, persuadir, entretener o crear conciencia de marca. Llamada a la acción: Incluir un mensaje claro sobre lo que deseas que el público haga (comprar, visitar un sitio web, participar en un evento). 3. Creatividad y originalidad - Concepto atractivo: Desarrollar ideas únicas que capten la atención y sean memorables. Narrativa: Crear una historia que involucre emocionalmente a la audiencia. 4. Estructura del mensaje - Inicio impactante: Captar la atención desde el principio con un gancho poderoso. Desarrollo claro: Presentar los beneficios y características del producto o servicio de manera organizada. Cierre efectivo: Terminar con un mensaje fuerte que refuerce la llamada a la acción. 5. Elementos sonoros y visuales Franklin Gualaquiza Romero Comunicación UNL - UED APE – VIDEOCONFERENCIA U1 Producción publicitaria para radio y televisión - Radio: Uso efectivo de la voz, música, efectos de sonido y ritmo para crear una atmósfera y mantener el interés. - Televisión: Integración de imágenes, colores, actores y efectos visuales que complementen el mensaje y lo hagan más atractivo. 6. Tono y estilo Consistencia de marca: Mantener un tono y estilo que reflejen la identidad de la marca, ya sea serio, divertido, emocional, etc. Adaptación al medio: Ajustar el tono según el canal y el contexto de la campaña. 7. Duración y formato - Adecuación al tiempo: Considerar la duración del anuncio y cómo utilizar ese tiempo de manera eficiente para comunicar el mensaje. Formato específico: Adaptar el mensaje al tipo de anuncio (spot, cuña, promocional) y al medio elegido. 8. Pruebas y retroalimentación - Evaluación: Realizar pruebas con audiencias antes de lanzar el anuncio para recibir retroalimentación y ajustar según sea necesario. Medición de impacto: Establecer métricas para evaluar la efectividad del mensaje una vez emitido. Estos elementos son fundamentales para crear un mensaje publicitario efectivo y que logre los objetivos deseados en ambos medios. Referencia • Chat, GPT (27 de octubre 2024). Publicidad en radio y televisión. https://chatgpt.com/ • Godoy, D; Dolores, M. (2005). Televisión, publicidad, sonido y música. ARCHIVO PDF. http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15825078 • Radio, IE. (20 de agosto 2021). La importancia de la Radio como medio publicitario. Intereconomía. https://anunciantes.intereconomia.com/laimportancia-de-la-radio-como-medio-publicitario/ • Rowbotton, S.; Barker, L.; Krieghoff, R. (2024). ¿Cuáles son las diferencias entre los comerciales de televisión, radio, prensa escrita y digital? LINKEDIN. https://es.linkedin.com/advice/3/what-differencesbetween-tv-radio-print-digital-commercials-o5mnf?lang=es • Click.Printing. (27 de octubre 2024). Qué es un mensaje publicitario y cuáles son sus características. https://www.clickprinting.es/blog/qu-esun-mensaje-publicitario-y-cu-les-son-sus-caracter-sticas • Santos, D. (20 de enero de 2023). Anuncio publicitario: ¿Qué es? Características, elementos y ejemplos. HUBSPOT. https://blog.hubspot.es/marketing/anuncio-publicitario Franklin Gualaquiza Romero Comunicación UNL - UED APE – VIDEOCONFERENCIA U1 Producción publicitaria para radio y televisión Franklin Gualaquiza Romero Comunicación UNL - UED
