Diseño de una marca comercial

Desarrollo de marca
La marca Mate cosido hace referencia a una productora de documentales. Su nombre esta inspirado en
Segundo David Peralta cuyo alias justamente era Mate Cosido, debido a una cicatriz que poseía en su cabeza.
Pensamos que el apodo de este personaje es muy pertinente para representar a nuestro emprendimiento ficticio
ya que se trata de una productora de documentales nacionales y siendo el mate cocido una bebida tan nuestra
y autóctona, el nombre cubre muy bien nuestra necesidad de ser reconocidos como documentalistas
argentinos.
En cuanto a Segundo David Peralta (trabajó en una imprenta, era culto y planificaba sus golpes al detalle. Se
dedicó a robar a firmas como Bunge & Born, Dreyfus y La Forestal, empresas que aportaban grandes sumas
de dinero a la Gendarmería para dar fin a sus correrías. Mate Cosido, el bandido de los pobres, escribió
algunas notas en la revista Ahora en las cuales justificaba sus robos, explicando que los verdaderos ladrones
eran los que explotaban al trabajador y al suelo argentino) consideramos que su historia también representa el
perfil de la empresa ya que la idea es dedicarse a la realización de documentales independientes, con un alto
grado de nivel cultural, de protesta frente a las diferencias sociales, a las injusticias, a la política, en síntesis
interpretar la realidad desde un punto de vista crítico, donde muchas veces se rompan las reglas establecidas
por la sociedad, y se acentúe nuestro carácter rebelde y de disconformidad para con el sistema.
Desarrollo del isologotipo
En cuanto al nombre de nuestro emprendimiento, creemos que cumple totalmente con los requisitos
funcionales ya que es fácil de memorizar (debido a la cotidianeidad que propone su nombre. ¿quién no tomó
alguna vez un mate cocido), y posee una gran versatilidad porque puede aplicarse a una gran variedad de
conceptos e ideas.
En cuanto a los requisitos semánticos (la explicación esta desarrollada en el subtítulo anterior) consideramos
que la asociación es pertinente.
En cuanto al isotipo de la marca:
Lo consideramos un diseño simple, pero que no por ello pierda su utilidad.
Básicamente esta constituido por dos pictogramas, una vista frontal del caño de un revolver y por una pupila.
El primer elemento esta utilizado con la intención de representar a este bandido, ya que se caracterizaba por
cometer sus asaltos con este tipo de arma y el segundo representa a nuestra visión particular de interpretar la
realidad.
En cuanto a los colores, creímos adecuado utilizar para el rifle un Hawaiian Blue, ya que de cierto modo es
similar al color de nuestra bandera y así poder resaltar ,aún mas, nuestro carácter nacional.
En cuanto al logotipo de la marca:
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En este caso elegimos utilizar una tipología (Handwriting−Dakota) ya que la misma denota cierto carácter
trasgresor, que escapa a las reglas formales, muchas de las cuales intentamos romper. Además, nos también
pareció pertinente utilizarla ya que posee curvas muy bien acentuadas y naturales (símiles a un trazo manual)
que trasmiten , autenticidad y realidad, además de dar la sensación de que los productos de la marca son
hechos por hombres con ideas y no por hombres robotitos productores/diseñadores consumidos por la
tecnología; estas son otras de las cualidades que intentamos trasmitir.
Otra de las cuestiones se relaciona con la palabra cosido ya que en realidad se escribiría cocido, pero
decidimos utilizar la s por tres cuestiones.
• El apodo de nuestro personaje se escribe con s ( tenía en la cabeza una cicatriz, por eso el alias).
• Muchos van a preguntarse por que esta con un error de ortografía algo tan obvio, en fin puede dar que
hablar (publicidad gratuita) o hacer que las personas se pregunten de que se trata este nombre y obligarlos a
buscar en la red (así pueden conocer la historia de nuestro personaje).
• Para acentuar este carácter rebelde que tiene la empresa (romper con las reglas).
En cuanto al orden sintáctico:
El logotipo cumple totalmente con el requisito de legibilidad; pero no estamos tan seguros que ocurra lo
mismo con el isotipo (es algo complejo de entender a simple vista, pero luego de un pequeño análisis creemos
que puede ser comprendido).
Creemos que el logotipo cumple con el principio de transparencia y síntesis del mensaje debido a que ninguna
de las dos tipografías posee signos de ambigüedad.
Debido a la simpleza de sus formas creemos que cumple con el requisito de memorabilidad.
Gracias a la incorporación de la pupila en el centro del círculo podemos decir que hace referencia la empresa,
debido que los documentalistas son personas que nos ofrecen una lectura de la realidad que ellos mismo
hacen.
Debido que el isotipo esta compuesto solo por dos colores, dos círculos, un óvalo y un trapecio consideramos
que cumple con el requisito de síntesis formal y capacidad de reducción.
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