SEMINARIO: PUBLICIDAD ON LINE: CONTROL DE LOS RESULTADOS Objetivos: -Conocer las posibilidades ofrecidas por el Marketing en Internet: catálogos electrónicos de productos, publicidad on-line, posicionamiento en buscadores, e-mail marketing, etc. - Explicar cómo se podría definir y ejecutar un campaña de publicidad on-line. - Analizar cómo se pueden controlar los resultados de las acciones de promoción y campañas de publicidad on-line. Contenido a desarrollar en el seminario: 1. Características de Internet como nuevo canal de comunicación y de relación con los clientes 2. Presencia en Internet a través de un Website 3. Catálogos electrónicos de productos 4. Posicionamiento en buscadores: Search Engine Marketing (SEM) vs Search Engine Optimization (SEO) 5. Publicidad on-line 6. e-mail Marketing 7. Control de los resultados obtenidos 8. Explotación de la información de los clientes Metodología: La metodología docente de la sesión se basará en exposiciones descriptivas por parte del profesor, con el análisis on-line de ejemplos y pequeños casos prácticos mediante una conexión permanente a Internet. Reseña curricular del ponente: Álvaro Gómez Vieites Doctor en Economía y Administración de Empresas por la UNED (2009), especialista en Economía de la Innovación. Ingeniero de Telecomunicación por la Universidad de Vigo. Especialidades de Telemática y de Comunicaciones. Número uno de su promoción (1996) y Premio Extraordinario Fin de Carrera. Ingeniero Técnico en Informática de Gestión por la UNED (2004-2006). Premio al mejor expediente académico del curso 2004-2005 en la Escuela Técnica Superior de Ingeniería Informática de la UNED. “Executive MBA” y “Diploma in Business Administration” por la Escuela de Negocios Caixanova. Profesor asociado de la Escuela de Negocios Caixanova desde 1996. Gestor del Programa Sectorial TIC dentro del Plan Gallego de I+D+i (INCITE). Ha sido Director de Sistemas de Información y Control de Gestión en la Escuela de Negocios Caixanova, y socio-consultor de las empresas EOSA y SIMCE. Autor de 15 libros y de numerosos artículos sobre las TIC, los Sistemas de Información y la Innovación Tecnológica. Departamento de Formación Cámara Oficial de Comercio, Industria e Navegación de Vigo R/ República Arxentina 18 A, 36201 Vigo formación@camaravigo.com www.camaravigo.com Tel.: 986 44 62 97 Fax: 986 43 56 59 CIF: Q3673007E