COLOMBINA Y LIVSMART, CIERRAN ACUERDO HISTÓRICO

COLOMBINA Y LIVSMART, CIERRAN ACUERDO HISTÓRICO PARA COMPETIR EN
LA CATEGORÍA DE BEBIDAS SALUDABLES EN TERRITORIO COLOMBIANO
Colombia, 25 de julio de 2013. – Colombina, compañía líder del sector de alimentos en Colombia y LivSmart
Américas, compañía líder en industria de bebidas saludables en las Américas, anunciaron que han concretado
una alianza estratégica histórica para el desarrollo, fabricación, comercialización y distribución de bebidas
saludables en el territorio colombiano. De esta manera, Colombina ingresa como jugador en el mercado de las
bebidas saludables, dando continuidad y fortaleciendo su portafolio de alimentos en el país.
Colombina y LivSmart unirán esfuerzos y mejores prácticas para penetrar en el mercado de las bebidas
saludables en Colombia durante el segundo semestre del presente año, apalancándose en la fuerte distribución
que caracteriza a la empresa colombiana y de este modo, llevar la marca Petit y su portafolio a todos los
rincones del país.
“Este acuerdo es el resultado del exhaustivo trabajo en conjunto de Colombina y LivSmart que, fieles a la fuerte
visión de expansión, hemos logrado concretar una alianza estratégica de gran trascendencia”, comentó César
Caicedo, Presidente Ejecutivo de Colombina. “Nuestro sueño de ser la mayor y mejor compañía de bebidas
saludables de las Américas se está concretando. Estamos iniciando una gran apertura del mercado
suramericano para nuestra marca Petit y su portafolio”, añadió Carlos Sluman, CEO de LivSmart.
Desde hace más de un año, Colombina en conjunto con LivSmart, han llevado a cabo las investigaciones
necesarias para conocer al consumidor y sus necesidades. Con base en dichas investigaciones y fieles al
compromiso empresarial con sus consumidores, la alianza presentará un portafolio de productos innovadores,
con empaques e identidades visuales diferenciadas, así como una comunicación de marca relevante para el
consumidor, todo esto avalado con el prestigio y calidad de la empresa Colombina.
Petit y sus marcas, llegarán a más de 200 mil puntos de venta ofreciendo un amplio portafolio de sabores y
empaques novedosos para el consumidor colombiano. El enfoque de ambas compañías es poder brindar una
experiencia agradable para el consumo tanto individual como familiar.
“Las investigaciones nos indican que tenemos productos con un posicionamiento sólido y un marketing mix
ganador en nuestro mercado” asegura Caicedo. “Esta alianza estratégica con la prestigiosa empresa Colombina
nos permitirá capitalizar las características que nos diferencian en nuestros productos. Por un lado por las
fortalezas y sólidas credenciales tanto de la marca Colombina, así como el poder de su “GO-TO MARKET”; y por
el otro, por la vasta experiencia desarrollada por LivSmart en los segmentos de bebidas saludables en diversos
mercados del mundo”, agregó Sluman.
Comprometidos con la innovación y la satisfacción de sus consumidores, las dos Compañías continuarán
invirtiendo en desarrollo e innovación de diversos productos, nuevos sabores y nuevos empaques para
satisfacer los requerimientos del mercado colombiano. Esto contribuirá a que la alianza estratégica sea una
fuente de crecimiento y mejora constante en el país.
“La alianza con Colombina ha sido una gran experiencia para LivSmart. Tenemos una enorme responsabilidad y
desafíos para el futuro, pero estamos sumamente confiados que vamos caminando en la dirección correcta y
que esta unión va a generar grandes resultados en el futuro inmediato”. Concluyó Carlos Sluman, CEO de
LivSmart.
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Acerca de Livsmart Américas: Livsmart Américas es una unidad de negocios de la Corporación cbc -The Central America Beverage
Corporation-. Productora y comercializadora de una amplia gama de productos basados en jugos, néctares, bebidas con jugo,
refrigerados, lácteos, entre otros. Cuenta con tres fábricas productoras y acuerdos de co-packer que optimizan capacidad y costos.
Opera además en más de 20 países incluyendo Centro América, Caribe, México y Estados Unidos, con más de 230 SKUs.
Acerca de Cbc: The Central America Bottling Corporation, corporación multilatina tiene operaciones y exportaciones en Centroamérica,
el Caribe, Estados Unidos, México, y Sudamérica. Con ventas superiores a los U$1,200MM. Tiene relaciones estratégicas con las
compañías más grandes del mundo, lo que le permite contar con el portafolio de bebidas más amplio de la región, conformado por
marcas globales y marcas propias que incluyen las categorías de gaseosas, isotónicos, té, agua, jugos, bebidas energizantes y cerveza.
Cbc tiene desde hace 70 años una relación estratégica con PepsiCo, siendo el embotellador más antiguo fuera de Estados Unidos, es
el embotellador ancla para 9 países en Latinoamérica y el Caribe. La excelencia operativa de cbc ha sido reconocida por Pepsico en
varias ocasiones como Embotellador Latinoamericano del Año y Embotellador Global del Año en el 2011. En el año 2003 cbc establece
una sociedad con AmBev, del Grupo AB InBev, la empresa cervecera más grande del mundo, para el desarrollo de este importante
mercado en Centroamérica. Livsmart es la unidad de negocios de cbc especializada en bebidas nutritivas.
Acerca de Colombina: Colombina es una compañía de capital colombiano con más de 80 años de experiencia enfocada a la fabricación
y comercialización de alimentos en diferentes líneas (confitería, galletería y pastelería, salsas y conservas, helados, embutidos, jugos y
compotas) bajo una marca sombrilla “Colombina” altamente reconocida y sinónimo de trayectoria, confianza y sabor sin igual. Realiza la
distribución exclusiva de las marcas Café Buendía, de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia y Van Camp’s, de Seatech
International. La compañía exporta sus productos a más de 45 países y se consolida como uno de los mayores empleadores del país con
más de 7,000 empleos y un total aproximado de 8,000 personas en todo el mundo.
En el 2013, la Compañía anunció acuerdo de compra con C.I. COMEXA S.A., compañía dedicada a las salsas y materias primas de Ají
picante; para incorporar a su estructura comercial en Colombia y a nivel internacional los productos picantes de la marca Amazon. En el
mismo año, Colombina en conjunto con LivSmart, compañía líder en industria de bebidas saludables en las Américas, concretaron una
alianza estratégica histórica para el desarrollo, fabricación, comercialización y distribución de bebidas saludables. De esta manera,
Colombina ingresa como jugador en el mercado de las bebidas saludables, dando continuidad y fortaleciendo su portafolio de alimentos
en el territorio colombiano.
Sus ventas netas en el 2012 ascendieron a $738 millones de dólares, consolidándose como una de las compañías más grandes y
reconocidas de su sector que le han merecido diferentes distinciones, dentro de las cuales se destacan: el reconocimiento como las sexta
empresa de Colombia con mejor reputación de acuerdo con el estudio realizado por Reputation Institute y Goodwill Comunicaciones, y la
calificación AAA del comité Fitch Ratings Colombia S.A. considerada como la mejor firma que avala la calidad crediticia.
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Catalina Lara
Burson-Marsteller Colombia
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