LA PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD
¿Publicidad o Propaganda? La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en
tanto que la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales
o religiosas, es decir, comunicación ideológica.
La publicidad pretende atraer, informar, fascinar, impresionar, de una manera inmediata,
fomentando, mediante el mensaje, la atracción hacia un determinado producto.
Objetivo: informar e influir en el comportamiento de las personas.
Elementos de la publicidad: para facilitar una comunicación ágil, se utilizan básicamente las
imágenes, casi siempre complementadas con textos breves y eslóganes que ayudan a reforzar el
mensaje y a hacer más comprensible su significado.
Las imágenes y el eslogan deben ser claros y concisos, de manera que puedan transmitir el
mensaje de forma efectiva.
Los canales que utilizan imágenes y que destacan por su alcance y eficacia
comunicativa son:
La prensa- conjunto de periódicos y revistas, que pueden comprarse en los quioscos.
La publicidad de calle- los carteles, las pancartas, los anuncios luminosos y los letreros que
llevan pintados los vehículos de transporte público.
La publicidad directa- folletos, catálogos, hojas impresas...que se envían por correo o que se
depositan directamente en los buzones de las viviendas de un sector de la ciudad.
La publicidad televisiva- la forma más importante de la publicidad televisiva es el spot. Un
spot es un mensaje televisivo breve que comunica las características de un producto o de un
servicio.
La publicidad en Internet- páginas web de libre consulta, correo electrónico.
Funciones de las imágenes:
Función informativa: la intención es transmitir datos, explicar hechos, describir objetos y cosas.
Función exhortativa: la intención es convencer al espectador de que haga una determinada
cosa- consumir un producto, compartir ideas políticas, tener una conducta cívica, obedecer una
señal...
Función emotiva: el autor quiere transmitir sus sentimientos, su modo personal de ver el
mundo y la vida, sus fantasías...
Función estética: el interés se centra en el uso de los elementos del lenguaje visual y plástico y
en los valores expresivos logrados en la composición.
Hay imágenes que comparten dos o más funciones para expresar el mensaje.
Frecuentemente, la publicidad juega con los valores expresivos del lenguaje visual, con el tema y
con el simbolismo de las imágenes para comunicar mediante insinuaciones y emociones.
Los recursos de retórica visual más usados en publicidad son:
La repetición: se insiste en mostrar una situación, una acción o una cosa y se repite su
imagen muchas veces. Una repetición siempre pretende resaltar mucho el mensaje,
insinuar el uso generalizado de un servicio o producto, insistir en sus características, o dar a
entender sus múltiples cualidades.
Publicidad impresa de un restaurante, 1996.
Con la repetición de la divertida imagen del cocinero chino se insiste en el tipo de restaurante que se anuncia y también connota la idea de
agilidad y rapidez en el servicio de cocina, adecuada para la gente con prisa a la hora de comer.
La comparación: A menudo, para explicar las características de una cosa se dice que es
como otra, se comparan. Hay anuncios que presentan juntas la imagen del producto y la
de otra cosa para, comparándolas, destacar determinadas cualidades del producto que
se anuncia.
Publicidad gráfica de griferías. Comparación entre el perfil de una nariz y el de un grifo.
La hipérbole: la imagen permite las expresiones y representaciones exageradas para
convencer de algo.
Publicidad gráfica de una revista de cocina. La exageración del número de brazos se convierte en creíble. La tecnología permite crear efectos de
este tipo
.
Publicidad gráfica de vinos. Es muy evidente la exageración del tamaño de la copa para que quede bien resaltada y convenza al observador con
el color y la transparencia del vino.
La sinécdoque: consiste en mostrar la imagen de parte de una cosa como si fuese la cosa
completa. El encuadre parcial debe presentar un detalle suficientemente significativo
para que el espectador se pueda imaginar el resto.
Publicidad gráfica de ropa tejana. Un solo botón se utiliza para representar una pieza de ropa y toda la producción de un fabricante.
La personificación: consiste en atribuir características humanas a cosas o animales (con
cara, brazos y piernas, hablando, cantando, bailando...)
Fotogramas de un spot. El bote de detergente, personificado, canta el eslogan de un anuncio que todo el mundo recuerda fácilmente.
La metáfora: en una metáfora visual, la imagen de una realidad sustituye a la de otra
para apropiarse de sus cualidades.
Publicidad gráfica de un producto desodorante. El mensaje de este anuncio es: “Tus pies serán como un jardín de flores”.
Publicidad gráfica de una bebida refrescante. sin usar ninguna palabra, este anuncio dice: “Esta bebida es como una ducha refrescante”.
El contrasentido: consiste en integrar en una imagen realista dos cosas que el sentido
común no pondría nunca juntas.
Anuncio de prensa, 1997. Ya que el tabaco perjudica seriamente la salud y su publicidad directa está prohibida, este anuncio busca llamar la
atención con este extravagante contrasentido.