ELABORACION DEL INFORME DE INVESTIGACION Estas mar Estas mar 1. Normas generales Como esta comprarla Se entregará un documento encuadernado en papel y un CD en el que se inserte la baseLo barato de datos (con las transformaciones necesarias para eliminar errores. P.j. sexo = 1, 2, 3.) yLas marca el documento de presentación en formato power point Es necesario consultar el último tema del libro de Ángel Fernández Nogales,No me gu No me im “Investigación y Técnicas de Mercado”, recomendado en la bibliografía básica del programa. Seguid la estructura general del informe para realizar la presentación. Hay queCuándo in incluir todas y cada una de las etapas cubiertas en la investigación: presentación, índices,Me siento Si me pid objetivos, metodología, resultados, conclusiones y recomendaciones y anexos Me siento El índice debe estar paginado Nunca se debe titular una transparencia con el nombre de una técnica, ya que la estructuraNo tiendo No me sie que guía el informe está referida a los objetivos Hay que cuidar al máximo los aspectos formales puesto que el informe es el “productoMuchas v final” para el cliente que ha encargado la investigación. Por tanto, no debe haber erratas,Una vez exportación de tablas o gráficos directamente desde SPSS, paginados diferentes, etc. cuenta ot Se tiene que depurar primero la base de datos puesto que hay múltiples errores.Para mi Asimismo, es necesario etiquetar variables y valores de las variables que se van a analizar detenidam Sí las MP 2. Análisis de datos marcas Aunque h Las técnicas y gráficos que se van a utilizar son: Me consi Tiene sen Tabulación simple y gráficas de barras Sí no exi Medias y desviaciones típicas El envase Tabulación cruzada y X² Cuanto m Tabulación cruzada de valores medios y ANOVA Cuanto m Análisis de Factorial (componentes principales) Las MPs d Cluster El precio Los bajos Teniendo en cuenta que el objetivo principal de la investigación consistía en analizar elPrefiero c comportamiento del consumidor español en cuanto a las marcas de distribuidor, paraUn factor elaborar el informe, se seleccionaran varios de los sub-objetivos que se exponían en el proyecto,Un produc es decir, elegirá grupos de variables que se relacionen con los siguientes aspectos: Me transm de comun 1. Observar el comportamiento de compra de marcas de distribuidor, la notoriedad de lasDesconfío marcas disponibles en el mercado y qué marcas se compran actualmente en mayorLas marca medida El sabor d 2. Analizar el efecto que tienen determinadas variables sociodemográficas (edad, trabajo,MF estudios e ingresos) en el perfil del usuario de marca de distribuidor No juzgo 3. Analizar el nivel de conocimiento que tienen los compradores sobre las marcas deEn genera distribuidor Los ingre 4. Estudiar las actitudes de los consumidores hacia las marcas de distribuidor en relación amarcas co su calidad, la variedad de surtido, la notoriedad de las marcas de fabricante, su El nombre percepción de riesgo, su familiaridad y proximidad hacia estas marcas y su Edad comportamiento de compra. 20-34 35-49 50-64 29,7% >64 31,5% Trabaja Gran parte SI 27,0% NO 33,0% Estudios Gran parte Sin estudios 46,6% Primarios 31,0% Secundarios 27,0% Universitarios 28,0% *** Significativo al 1% ** Significativo al 5% * Significativo al 10% 36,2% 33,9% 34,2% 34,2% Mitad Peq. Parte 42,0% 31,0% 37,0% 30,0% Mitad Peq. Parte 30,0% 23,0% 43,0% 26,0% 40,0% 33,0% 40,0% 32,0% X² 434,2*** X² 476,6*** En la misma transparencia o en una posterior se pueden hacer los comentarios pertinentes e insertar los gráficos de las variables que tengan una relación estadísticamente significativa. Lo mismo se debe hacer con las tablas de ANOVA, en este caso insertando como columnas la media total, la media de cada grupo y el estadístico F. Respecto al factorial, no se debe incluir la salida sino la tabla (también construida ad-hoc, no una salida de ordenador) en la que aparecen las cargas de los factores relacionados con las variables y la denominación que se ha dado a esos factores. Para el cluster, es necesario insertar una tabla ad-hoc en la que aparecerán las medias de cada grupo y la denominación que se ha pensado para esos segmentos.