Creación y difusión de publicidad - Transforme el gasto en

Creación y difusión de publicidad - Transforme el gasto en inversión
La inversión en creación y difusión de publicidad debe generar los resultados esperados a través de la aplicación de recursos
apropiados totalmente alineados a las expectativas de los diversos grupos de interés, y por supuesto, a las del consumidor final.
Las empresas necesitan obtener los mayores beneficios de los recursos asignados, desde las inversiones innovadoras creativas, hasta
campañas de difusión efectivas.
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Mejor eficiencia
Estos retos impactan a múltiples industrias destacando:
• Farmacéutica.
• Automotriz.
• Productos industriales y de consumo.
• Comunicaciones.
• Detallistas.
• Entretenimiento/medios.
• Tecnología.
• Servicios financieros.
• Energía.
• Cumplimiento de contratos.
• Eficiencia en los procesos de
los medios de comunicación
y la publicidad.
• Identificar ahorros en costos y
eliminar brechas de control interno.
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Creación/
Difusión
de Publicidad
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• ¿Mis agencias cumplen con los contratos?
• ¿El gasto en medios se administra de manera eficiente?
• ¿Existe consistencia en los procesos, expectativas y mejores prácticas?
• ¿Mi agencia revisa periódicamente la medición de mi gasto?
• ¿Se pueden obtener ahorros en costos a través de sourcing?
• ¿La agencia ha generado sus entregables conforme lo contratado?
• ¿Mi flujo de caja es optimizado?
• Análisis del impacto en clientes
y mercados objetivo.
• Evaluación de la efectividad
y eficiencia del gasto en creación y
difusión de publicidad.
• Consistencia entre los procesos
y los objetivos planteados.
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Mayor eficacia
• ¿Estoy llegando a mis clientes objetivo?
• ¿Los esfuerzos de mi publicidad funcionan como se planeó?
• ¿Cómo mido la precisión de mi retorno de inversión (ROI)?
• ¿Es optima mi combinación de creación y difusión?
• ¿Cómo comparan mis campañas contra las de la competencia?
• ¿Mi estrategia de internet y nuevos medios de difusión es efectiva?
5 elementos clave
• Enfoque en el cliente correcto.
• Comprender los hábitos de
consumo de la audiencia objetivo.
• Evaluar el alcance hacia el cliente.
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ROI
Los retos y cuestionamientos actuales
que enfrentan las empresas incluyen:
Información
• Seguridad y resguardo adecuado
de datos e información.
• Calidad y exactitud de datos
e información.
• Accesibilidad a los datos
e información.
• Sistema de monitoreo continúo
para evaluar la relación gasto Vs.
retorno de inversión.
• Utilización adecuada de sistemas,
métricas y mezclas de marketing.
• Estrategias flexibles para realizar
adecuaciones y promover eficacia.
Soluciones para los procesos de creación y difusión de publicidad
Soluciones estratégicas
• Planificación del marketing.
• Planificación de publicidad / desarrollo de procesos.
• Retorno de inversión (ROI) / análisis de la efectividad.
• Análisis de la mezcla de marketing.
• Evaluación del proceso de negocio.
• Análisis comparables y evaluación de implicaciones,
incluyendo competencia.
Soluciones operativas
• Análisis de la gestión de gasto por:
• Costo de creación y difusión.
• Calidad de creación y difusión.
• Datos de publicidad transmitida y presentación de informes.
• Combinación de Medios/análisis.
• Evaluación del diseño organizacional.
• Adquisición/estrategias de aprovisionamiento y la aplicación
de evaluaciones.
• Evaluaciones de seguridad en TI en agencia y anunciante.
• Privacidad de datos.
• Evaluación de datos de terceros.
• Evaluación de controles internos.
Soluciones de cumplimiento
• Cumplimiento de contratos - Gestión financiera
a través de varias categorías, incluyendo y no limitado a:
• Planificación y compra de publicidad.
• Compensación de la agencia.
• Costo de producción.
• Direct marketing.
• Internet y nuevos medios de difusión.
• Eventos y patrocinios.
• Redes sociales.
• Auditoría de Medios
• Compra de medios (p. ej., audiencia entrega, etc.)
• Medios tradicionales y digitales (búsqueda, impresiones/clics, etc.)
Beneficios para el cliente
Gestión de costos
Generación de Ingresos
• Reducción de los
costos globales.
• Mayor control del gasto
en publicidad.
• Alineación de socios estratégicos.
• Eficiencia en procesos de control.
• Mejora continua de los procesos.
• Mejores estrategias
de aprovisionamiento.
• Mejor análisis y resultados en mezcla
de publicidad.
• Análisis de la competencia para impulsar
el crecimiento.
• Incremento de participación en el mercado.
• Mejor combinación de creación y difusión.
• Estrategias de abastecimiento específicas
y mejor ROI.
Contactos
Pablo Salas
Jorge Zavala
Socio
Gerente Senior
pablo.salas@mx.pwc.com
jorge.zavala@mx.pwc.com
(55) 5263 8957
(55) 5263 8970
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