SABER MÁS Nº 1: Matriz de Boston Consulting Group

EVOLUCIÓN DE LA RESTAURACIÓN.
NUEVAS TENDENCIAS EN LA COCINA.
FICHAS TÉCNICAS MULTIMEDIA
UNIDAD 2: Las nuevas tendencias en restauración: de la cocina
tradicional a la cocina tecnoemocional
APARTADO 6: Menu engineering
DIAPOSITIVA Nº: 2
SABER MÁS Nº 1: Matriz de Boston Consulting Group
La Matriz de Boston Consulting Group es una herramienta de gran utilidad práctica en
la restauración actual, pues permite gestionar los productos ofrecidos en el
establecimiento mediante una base lógica y no dejándose llevar por la intuición.
La Matriz de Boston Consulting Group (también conocida como Matriz BCG, o Matriz de
crecimiento – participación) es un método gráfico de análisis de cartera de negocios
desarrollado por The Boston Consulting Group en la década de 1970.
Es una herramienta de análisis estratégico, específicamente de la planificación
estratégica corporativa, sin embargo por su estrecha relación con el marketing
estratégico, se considera una herramienta de dicha disciplina.
Su finalidad es ayudar a decidir enfoques para distintos negocios o Unidades
Estratégicas de Negocio (UEN), es decir entre empresas o áreas, aquellas donde:
invertir, desinvertir o incluso abandonar.
Descripción de la Herramienta
Se trata de una sencilla matriz de 2x2 con cuatro cuadrantes para agrupar distintos tipos
de negocios que una empresa en particular posee, cada uno de los cuales propone una
estrategia diferente para una unidad de negocio. Cada cuadrante viene representado
entre por una figura o icono.
El eje vertical de la matriz define el crecimiento en el mercado, y el horizontal la cuota de
mercado.
La evolución de la Matriz del Boston Consulting Group vino a ser la Matriz de McKinsey,
algo más compleja. En general, la segunda se utiliza para carteras mucho más
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EVOLUCIÓN DE LA RESTAURACIÓN. NUEVAS TENDENCIAS EN LA COCINA.
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EVOLUCIÓN DE LA RESTAURACIÓN.
NUEVAS TENDENCIAS EN LA COCINA.
FICHAS TÉCNICAS MULTIMEDIA
UNIDAD 2: Las nuevas tendencias en restauración: de la cocina
tradicional a la cocina tecnoemocional
diversificadas o para análisis más completos.
Los cuatro cuadrantes son los siguientes:
a) ESTRELLA. Gran crecimiento y Gran participación de mercado. Se recomienda
potenciar al máximo dicha área de negocio hasta que el mercado se vuelva maduro, y la
UEA se convierta en vaca lechera.
b) INCÓGNITA. Gran crecimiento y Poca participación de mercado. Hay que reevaluar
la estrategia en dicha área de negocio, que eventualmente se puede convertir en una
estrella o en un perro.
c) VACA LECHERA. Poco crecimiento del mercado y Gran participación de mercado.
Se trata de un área de negocio que servirá para generar cash necesario para crear
nuevas estrellas.
d) PERRO. Poco crecimiento del mercado y poca participación de mercado. Áreas de
negocio con baja rentabilidad o incluso negativa. Se recomienda deshacerse de ella
cuando sea posible.
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