D i p l o m a d o s de edu c a c i ó n c o n t i nu a en m a rke t i ng Diplomado EN below the line MARKETING El único diplomado sobre BTL en México y América Latina impartido por profesores de la Escuela de Mercadotecnia y de la University of San Diego Inicio de curso 13 de Mayo 2011 Torre Mayor, México D.F. & University of San Diego, San Diego, California Mayores informes al: (55)5235.4978 y (55)1998.9259 01800.715.7444 www.escuelademercadotecnia.org Diplomado en Below the line Marketing En su sexta edición con mas de 150 egresados, este diplomado es el de mayor contenido en México en cuanto a below the line se refiere, esta diseñado para adquirir las destrezas, conocimientos y herramientas para aplicarlas de manera acertada en las estrategias de comunicación de marcas y empresas. A través de este programa certificado por University of San Diego (USD) se busca fomentar entre los asistentes la capacidad de observación, de análisis estratégico, pensamiento crítico y trabajo profesional. Los asistentes al diplomado aprenderán como generar ventajas competitivas y comparativas, mediante el uso de las últimas y más innovadoras estrategias de esta disciplina. Este diplomado tiene como objetivo elevar los conocimientos del estudiante sobre las técnicas below the line y su aplicación dentro del plan de mercadotecnia. ¿Por qué es importante asistir? El diplomado Below the Line Marketing es presentado en la ciudad de México por la Escuela de Mercadotecnia (EDEM), es el único curso en su tipo a nivel mundial con certificación curricular internacional avalada por University of San Diego. Se impartirán 10 sesiones, de las cuales 8 son tomadas en el Conference Center de Torre Mayor en México DF y 2 sesiones en University of San Diego, en San Diego, California en donde se llevará a cabo la ceremonia de graduación y entrega de certificados. Contenido del curso Panorama de las estrategias del BTL en la actualidad Analizar las direfentes corrientes y herramientas BTL que se utilizan en la comunicación comercial, para planear el contenido de una campaña con mayor solvencia y claridad. El consumidor y cómo llegar a él Entender el comportamiento de compra del consumidor actual y las diferentes formas que existen para dar a conocer su marca. Planeación, ejecución y evaluación de estrategias Estudiar el proceso de planeación de las herramientas BTL y su impacto con el consumidor. Tendencias mundiales del BTL y su ejecución al consumidor Estrategias de aplicación mundial y los efectos en la mezcla de mercadotecnia. Perfil del asistente Deben asistir aquellos profesionales involucrados en el desarrollo de estrategias de comunicación, interesados en los medios alternativos para lograr ventajas competitivas, posicionamiento de marca y reducción de costos. Directores generales Directores comerciales Directores de comunicación corporativa Directores de mercadotecnia Directores de agencias de publicidad Directores creativos Directores de agencias de medios Diseñadores Consultores Gerentes de marca Investigadores Planners Publirrelacionistas Temática MÓDULO I México, D.F. Panorama de las estrategias del BTL en la actualidad (Duración: 16 horas) Viernes 13 de Mayo 9:00 a 18:00 hrs. Viernes 20 de Mayo 9:00 a 18:00 hrs. Panorama actual del BTL BTL vs. ATL Campo de acción del BTL (parte 1) El desarrollo de las estrategias BTL y su aplicación MÓDULO II México, D.F. El consumidor y cómo llegar a él (Duración: 16 horas) Viernes 03 de Junio 9:00 a 18:00 hrs. Viernes 10 de Junio 9:00 a 18:00 hrs. El comportamiento del consumidor actual La transformación necesaria del consumidor El reto de la industria del BTL hacia el nuevo consumidor Ejemplificación del comportamiento según el perfil Campo de acción del BTL (parte 2) La University of San Diego (California, E.E.U.U.), es una universidad privada, católica romana, fundada en 1949, que se encuentra dentro de las 100 universidades con más alto prestigio en los Estados Unidos. MÓDULO III México, D.F. Planeación estratégica del BTL (Duración: 16 horas) Viernes 24 de Junio 9:00 a 18:00 hrs. Viernes 01 de Julio 9:00 a 18:00 hrs. El BTL como componente de la estrategia de la empresa Pasos del proceso estratégico y su ejecución BTL en el plan de medios Elaboración d estrategias eficaces y eficientes Principales medios alternativos par ala creación de campañas exitosas MÓDULO IV México, D.F. Ejecución y evaluación de estrategias (Duración: 16 horas) Viernes 15 de Julio 9:00 a 18:00 hrs. Viernes 22 de Julio 9:00 a 18:00 hrs. Definición del punto de venta Trade marketing Interactividad del producto con los centros de consumo: POP, promoción, merchandisign y publicidad en el punto de venta. Evaluación de resultados MÓDULO V San Diego, California Tendencias mundiales del BTL y su ejecución al consumidor (Duración: 24 horas) *Viernes 05 de Agosto 9:00 a 18:00 hrs. (San Diego, CA) *Sábado 06 de Agosto 9:00 a 18:00 hrs. (San Diego, CA) El abandono del ATL en pro de las estrategias del BTL Crecimiento de la inversión publicitaria en internet Redes sociales como alternativa de comunicación e investigación de mercados Saturación de los medios tradicionales y el surgimiento de espacios de comunicación alternativa Branding emocional como aliado del BTL * No incluye gastos de transportación aérea ni hospedaje. Los cursos se imparten en las instalaciones de la Torre Mayor, Paseo de la Reforma 505: piso 9, Cuauhtemoc 86500, México D.F., el último módulo se llevará a cabo en la University of San Diego. Informes e inscripciones Llame del D.F. y Área Metropolitana (55)5516.5660 • (55)1998.9259 • (55)5235.4978 Fax: (55)5276.0232 Del interior de la república sin costo al: 01.800.715.7444 www.escuelademercadotecnia.org Descuen del 10 to estudian % a paguen tes que ante 22 de Abrs del il de 2011 COSTOS FORMA DE REGISTRO Anticipado Online www.escuelademercadotecnia.org Por fax (55)5276-0232 Por teléfono (55)5516.5660 • (55)1998.9259 • (55)5235.4978 Para registrarse, llene la información de este cupón e indique la forma de pago y envíela por fax al (55)5276-0232 $ 2,999 USD (10% de descuento pagando antes del 22 de Abril 2011) NormalUSD$ 3,300 (Pagando después del 22 de Abril 2011) Afiliados USD Grupos USD Ex- alumnos USD $ 3,135 (5% de descuento a suscriptores de las revistas Merca2.0 e InformaBTL) (7% de descuento a grupos de 3 o más personas) $ 3,069 $ 2,500 *Cupo limitado *Precios en dólares americanos, favor de agregar el IVA *Las cancelaciones son por escrito, con reembolso del 100% sólo si se efectúan 15 días previos al evento. INFORMACIÓN GENERAL Material de estudio: los asistentes al curso recibirán una carpeta de trabajo con material para cada módulo. El curso incluye: material de apoyo, diploma y coffee break. Certificado: todos los participantes recibirán un certificado con valor curricular internacional, avalado por la University of San Diego y la Escuela de Mercadotecnia. MEDIOS DE PAGO Pago con depósito Deposite su pago a nombre de Grupo de Comunicación Katedra, S.A. de C.V. en HSBC cuenta 4042 0997 70 clabe 021180040420997704 Santander cuenta 9200 1056 326 clabe 014180920010563264 Pago con cheque A nombre de Grupo de Comunicacion Katedra S.A. de C.V. Pago con tarjeta � V isa � M astercard � C arnet � A merican Express POLÍTICAS DE CANCELACIÓN Las cancelaciones deberán ser notificadas por escrito antes del 22 de Abril de 2011, con reembolso del 100%. Después de la fecha indicada, no se efectuarán reembolsos. REQUISITOS DEL ASPIRANTE PARA EL MÓDULO EN EUA Visa vigente ante las autoridades de los E.E.U.U. Pasaporte vigente Informes e inscripciones Llame del D.F. y Área Metropolitana (55)5516.5660 • (55)1998.9259 • (55)5235.4978 Fax: (55)5276.0232 Del interior de la República sin costo al: 01.800.715.7444 www.escuelademercadotecnia.org