Activaciones BTL - Eventos Promocionales

ORGANIZACIÓN DE EVENTOS DE COMUNICACIÓN: ACTIVACIONES BTL EVENTOS PROMOCIONALES
FUNDAMENTO:
En el ámbito empresarial / profesional un evento es un acto que sirve a su empresa
para presentar o potenciar un determinado producto/servicio o una determinada marca,
o para poder dar a sus clientes la oportunidad de un acercamiento directo a su empresa,
lo que facilita en todo caso nuestros objetivos de fidelización frente a la competencia
del mercado actual.
De esta forma, un evento proporciona un contacto directo con el cliente, favorece las
relaciones empresa/cliente, y facilita la adaptación de su producto de forma directa
sobre su mercado, lo que repercutirá en el éxito del mismo.
El dinamismo y complejidad del comportamiento de los públicos que se ubican en el
entorno de una empresa, nos conduce a la necesidad de aplicar métodos de
comunicación en toda actividad que organicemos, de modo que facilite la interrelación
social y comercial de la misma. La organización, desde su perspectiva más global, es
un constante emisor y receptor de información relevante, en donde la comunicación
formal de las relaciones públicas, juega un rol preponderante y estratégico.
Este curso proporciona una guía práctica de gran utilidad, que incluye novedosas
técnicas de comunicación en función de la organización de un evento que transmita
contenido y que dan respuesta a la necesidad de consolidar la imagen corporativa de la
organización y lograr una verdadera ventaja competitiva en el mercado.
DIRIGIDO:
Profesionales de la publicidad y el marketing, relaciones públicas, comunicadores
sociales, recursos humanos, asistente de gerencia, productores de eventos y agencias
BTL que requieran actualizarse y perfeccionarse en esta área del conocimiento.
OBJETIVOS:
Al término del curso los participantes serán capaces de:
Conocer y aplicar las nuevas técnicas de comunicación para transmisión de contenidos
en función de la organización de un evento, facilitando la interrelación comercial y
social con sus públicos.
Reconocer la importancia de la planificación integral de un evento y sus diferentes
etapas para lograr los objetivos propuestos.
Aplicar una guía práctica que incluye técnicas de conceptualización de una idea con un
mensaje en función de la organización de un evento, como ayuda para consolidar la
imagen corporativa de la empresa y sus ventajas en el mercado.
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1.
Introducción
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
1.6.
1.7.
1.8.
1.9.
1.10.
2.
5.
Que es el marrketing BTL
Principales Actividades del MKT BTL.
Marketing Promocional.
Marketing Relacional.
Marketing de Eventos.
Marketing Punto de Venta.
Activaciones.
Conceptualizando una Activación.
Estructura de una Activación.
Propuesta de una Campaña o Activaciones.
6.
Outsourcing.
Características y Servicios
Áreas de Producción
Estructura Organizacional
Filosofía del productor
Creatividad y Propuesta
4.1.
4.2.
4.3.
4.4.
Investigación y análisis del Cliente.
El Brief y el briefing.
El Contra brief.
Estructura de un brief creativo.
8.
Planificación del evento
Tramites
Tiempos y logística
Proveedores
Gestión de presupuestos
Pauta Guión-Técnico
Producción Técnica y de Campo
7.1.
7.2.
7.3.
7.4.
7.5.
7.6.
Brief Creativo Evento Promocional
Recursos Artisticos.
Recursos Audio Visuales
Efectos y nueva tecnología
Catering
Decoración y Diseño
Pre Producción
6.1.
6.2.
6.3.
6.4.
6.5.
6.6.
7.
Descripción general del evento
Diseños, fotomontaje y Vistas 3d
Racional Creativo
Roll Out Process
La motivación en una invitación.
Señaletica tematica
Recepción, impresión y protocolo
Interacción y relación
Protocolo y Ceremonial
Revelación del Producto
Catering
Celebración
Recursos para Eventos
5.1.
5.2.
5.3.
5.4.
5.5.
La Agencia o Productor de Eventos
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.
3.6.
4.
Que son los Eventos
Segmentación Rubro
Eventos Comunicación
Eventos Promocionales
Eventos Corporativos
Eventos Sociales
Wedding Planner
Eventos Comerciales
Ferias – Expo’s
Conciertos
Marketing BTL
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
2.5.
2.6.
2.7.
2.8.
2.9.
2.10.
3.
4.5.
4.6.
4.7.
4.8.
4.9.
4.10.
4.11.
4.12.
4.13.
4.14.
4.15.
4.16.
Locaciones en la ciudad para eventos
Montajes
Estructuras y escenarios
Sonido, luces, pantallas, efectos
Grupos electrógenos
Back stage y camerines
Presentación de Trabajos
8.1. Propuesta de Evento a una Empresa
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METODOLOGÍA:
El curso se realizará a través de unidades temáticas que comprenden secciones
teóricas y prácticas. La capacitación emplea ejercicios estructurados y
diseñados para propiciar la participación de los alumnos, internalizando los
contenidos para desarrollar habilidades en la organización de un evento
atendiendo las normas del ceremonial y protocolo.
CERTIFICACIÓN:
Se entregará un Certificado de Aprobación a quienes asistan al 75% de las
sesiones y obtengan un promedio igual o superior a Nota 6.0 en escala de 1.0 a
10.0. Este certificado es firmado y timbrado por el Director del Instituto
Peruano de Producción de Eventos y Espectáculos
PROFESORES:
*Enrique Guerra; Gerente Comercial Profesional con mas de 15 años de experiencia en Publicidad, especializado en
BTL. Habiendo sido parte de las mas prestigiosas agencias de Lima como, La Agencia Yellow y 360 BTL, y Director de
Cuentas en Rompecabezas. Manejando importantes cuentas como Coca-cola y todas las marcas de su portafolio,
desarrollando importantes proyectos como La Noche de la Comida Peruana por 4 años consecutivos, Campaña de Verano
de Coca-cola Frozen, fiesta por los 125 años de Coca-cola, etc. y otras marcas como San Fernando creando y
desarrollando en su primer año.
*Patty Lorena; Productora con más de 20 años de experiencia, empezó su carrera en televisión con “El Baúl de la
Felicidad”, luego “Yola Polastri”, con Gian Marco Zignago como coordinadora de la banda, para después consolidar su
vocación de productora, trabajando por mas de 8 años al lado de Gisela Valcárcel.
5 años en Miami, trabajando para Univisión, Don Francisco, Sábado Gigante y reportera desde Miami para el programa
“Despierta América” – Canal 13 de Chile. Con mas de 7 años dedicada a la producción de publicidad y eventos
corporativos, y actualmente con la agencia con Ad Cloud.
*Roy Campbell; Con más de 25 años de experiencia como comunicador y habiendo integrado la DCG de muchas de
las empresas más importantes de publicidad como ATL y BTL. Diseñando y administrando estrategias de comunicación y
marketing para empresas de bienes de consumo y servicios: Telefónica, Banco de Crédito, Interbank, Unilever, Saga
Falabella, Alicorp, Coca- Cola, Inca-Kola, Sony erickson, General Motors, Backus, Unilever, Samsung, Promperú,
Honda, entre otros, integro en una de las agencias mas importantes del medio como 360 BTL SAC.
Roy es uno de los primeros creativos que generó escuela en BTL.
DURACIÓN
VALOR POR ALUMNO
16 horas impartidas en 2 clases semanales de 2 hs por dia.
Costo de cada curso (por mes) s/. 650.00 precio sin Promoción.
S/. 1,300.00 precio normal por modulo de 2 meses.
Promoción hasta el 16 de mayo por s/. 1,000.00 por modulo de 2 meses
FECHAS
03 de Junio al 24 de Julio de 2014
DÍAS
Martes y jueves (08 sesiones mensuales)
HORARIO
19:00 a 21:00
DIRECCIÓN Y TELÉFONOS
Calle Gerónimo de Aliaga Norte 347 - Santiago De Surco
436-5395 / 724-7001
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