diplomado en below the line marketing
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DIPLOMADOS DE EDUCACIÓN CONTINUA EN MARKETING DIPLOMADO EN BELOW THE LINE MARKETING Genera ventajas competitivas mediante el uso de las más innovadoras estrategias de esta disciplina, impartido por profesores de la Escuela de Mercadotecnia y de la University of San Diego. Inicia: 24 de septiembre 2010 International Conference Center, México DF & University of San Diego, San Diego, California Reserva hoy tu lugar al (55)5235.4978 o en www.escuelademercadotecnia.org Diplomado en Below the line Marketing Diseñado para adquirir las destrezas, conocimientos y herramientas que permitan utilizar las estrategias de comunicación que se promueven a través del BTL la tendencia más importante a nivel mundial, así como fomentar la capacidad de observación, análisis estratégico, pensamiento crítico y trabajo profesional. ¿Por qué es importante asistir? El Diplomado de Below The Line presentado por la Escuela de Mercadotecnia, es el primer curso de su tipo con certificación y peso curricular internacional. Se impartirá en 10 sesiones tanto en el Conference Center Torre Mayor, en México D.F., como en las instalaciones de la University of San Diego en la ciudad de San Diego, California, en donde se llevará a cabo la ceremonia de entrega de diplomas. El curso tiene como objetivo elevar los conocimientos del estudiante sobre las técnicas below the line y su aplicación dentro del plan de mercadotecnia. Los asistentes al curso aprenderán cómo generar ventajas competitivas y comparativas, mediante el uso de las últimas y más innovadoras estrategias de esta disciplina. Según la revista InformaBTL, el 42% del presupuesto de mercadotecnia se destina a esfuerzos directos al consumidor, esto hace indispensable dominar su correcta planeación y ejecución. Contenido del curso Panorama de las estrategias del BTL en la actualidad Analizar las diferentes corrientes y herramientas below the line que se utilizan en la comunicación comercial, para planear el contenido de una campaña con mayor solvencia. El consumidor y cómo llegar a él Entender el comportamiento de compra del consumidor actual y las diferentes formas que existen para dar a conocer su marca. Proporcionar los apoyos técnicos y prácticos para desarrollar la creatividad aplicada al desarrollo de una estrategia integral. Planeación, ejecución y evaluación de estrategias Estudiar el proceso de planeación de las herramientas del below the line y su impacto en el consumidor. Crear un documento para medir la efectividad de las estrategias implementadas. Tendencias mundiales del BTL y su ejecución al consumidor Estrategias de aplicación mundial y los efectos en la mezcla de mercadotecnia. Perfil del asistente Deben asistir aquellos profesionales involucrados en el desarrollo de estrategias de comunicación, interesados en los medios alternativos para lograr ventajas competitivas, posicionamiento de marca y reducción de costos. Directores generales Directores comerciales Directores de mercadotecnia Directores de agencias de promoción Gerentes de marca Consultores Directores de arte Directores creativos Todos los participantes que completen el diplomado satisfactoriamente recibirán un certificado de la University of San Diego y la Escuela de Mercadotecnia Temática MÓDULO I México, D.F. Panorama de las estrategias del BTL en la actualidad (Duración: 16 horas) Viernes 24 de septiembre 9:00 a 18:00 hrs. Viernes 1 de octubre 9:00 a 18:00 hrs. La comunicación comercial El surgimiento del BTL El BTL como herramienta de comunicación Campo de acción del below the line El desarrollo de las estrategias BTL y su aplicación MÓDULO II México, D.F. El consumidor y cómo llegar a él (Duración: 16 horas) Viernes 15 de octubre 9:00 a 18:00 hrs. Viernes 22 de octubre 9:00 a 18:00 hrs. Comportamiento del consumidor y sus diferentes roles Mercadotecnia directa Activaciones Promociones BTL en Internet: advergame, search marketing, marketing viral, mailing, etc. Nuevas tendencias del BTL MÓDULO III México, D.F. Planeación estratégica del BTL (Duración: 16 horas) Viernes 5 de noviembre 9:00 a 18:00 hrs. Viernes 12 de noviembre 9:00 a 18:00 hrs. El BTL como componente de la estrategia de la empresa Pasos del proceso estratégico y su ejecución BTL en el plan de medios Elaboración de estrategias eficaces y eficientes Principales medios alternativos para la creación de campañas exitosas MÓDULO IV México, D.F. Ejecución y evaluación de estrategias (Duración: 16 horas) Viernes 26 de noviembre 9:00 a 18:00 hrs. Viernes 3 de diciembre 9:00 a 18:00 hrs. Definición el punto de venta Trade marketing Interactividad del producto en los centros de consumo: mobiliario P.O.P, merchandising, promoción y publicidad en el punto de venta Marketing experencial Entrenamiento de la fuerza de ventas: atención al público, presentación de producto, lanzamientos, promociones. Evaluación de resultados MÓDULO V San Diego, California Tendencias mundiales del BTL y su ejecución al consumidor (Duración: 24 horas)* Viernes 17 de diciembre 9:00 a 18:00 hrs. (San Diego, CA) Sábado 18 de diciembre 9:00 a 18:00 hrs. (San Diego, CA) El abandono del ATL en pro de las estrategias del BTL Crecimiento de inversión publicitaria de internet Redes sociales como alternativas de comunicación e investigación de mercados Saturación de los medios tradicionales y el surgimiento de espacios de comunicación alternativa Branding emocional como aliado del BTL * No incluye gastos de transportación aérea ni hospedaje. Los cursos se imparten en las instalaciones de la Torre Mayor Paseo de la Reforma 505; piso 9 Cuauhtemoc 06500, México D.F., piso 9, el último módulo se llevará a cabo en la University of San Diego. La University of San Diego (California, E.E.U.U.), es una universidad privada, católica romana, fundada en 1949, que se encuentra dentro de las 100 universidades con más alto prestigio en los Estados Unidos. Informes e inscripciones Llame del D.F. y Área Metropolitana (55)5516.5660 • (55)1998.9259 • (55)5235.4978 Fax: (55)5276.0232 Del interior de la república sin costo al: 01.800.715.7444 www.escuelademercadotecnia.org COSTOS Anticipado USD Normal USD Afiliados USD Grupos USD Ex- alumnos USD $ 2,999 (10% de descuento pagando antes del 10 de septiembre 2010) FORMA DE REGISTRO Online www.escuelademercadotecnia.org Por fax (55)5276-0232 Por teléfono (55)5516.5660 • (55)1998.9259 • (55)5235.4978 Para registrarse, llene la información de este cupón e indique la forma de pago y envíela por fax al (55)5276-0232 $ 3,300 (Pagando después del 10 de septiembre 2010) $ 3,135 (5% de descuento a suscriptores de las revistas Merca2.0 e InformaBTL) (7% de descuento a grupos de 3 o más personas) 10 de septiembre de 2010 $ 3,069 $ 2,500 *Cupo limitado *Precios en dólares americanos, favor de agregar el IVA *Las cancelaciones son por escrito, con reembolso del 100% sólo si se efectúan 15 días previos al evento. INFORMACIÓN GENERAL Material de estudio: los asistentes al curso recibirán una carpeta de trabajo con material para cada módulo. El curso incluye: material de apoyo, diploma, coffee break y estacionamiento. Certificado: todos los participantes recibirán un certificado con valor curricular internacional, avalado por la University of San Diego y la Escuela de Mercadotecnia. MEDIOS DE PAGO Pago con depósito Deposite su pago a nombre de Grupo de Comunicación Katedra, S.A. de C.V. en HSBC cuenta 4042 0997 70 clabe 021180040420997704 Santander cuenta 9200 1056 326 clabe 014180920010563264 Pago con cheque A nombre de Grupo de Comunicacion Katedra S.A. de C.V. Pago con tarjeta Visa Mastercard Carnet American Express POLÍTICAS DE CANCELACIÓN mes año mes año Las cancelaciones deberán ser notificadas por escrito antes del 10 de septiembre de 2010, con reembolso del 100%. Después de la fecha indicada, no se efectuarán reembolsos. REQUISITOS DEL ASPIRANTE PARA EL MÓDULO EN EUA Visa vigente ante las autoridades de los E.E.U.U. Pasaporte vigente Informes e inscripciones Llame del D.F. y Área Metropolitana (55)5516.5660 • (55)1998.9259 • (55)5235.4978 Fax: (55)5276.0232 Del interior de la República sin costo al: 01.800.715.7444 www.escuelademercadotecnia.org
