ESTE PARA VANI ME ENCANTA

Exclusivo informe de IBOPE Inteligência revela: Cómo son, qué hacen y qué
preferencias tienen los jóvenes de entre 14 y 19 años.
La mitad de los jóvenes se iría a una isla desierta con su PC.
Por día interactúan varias horas con los medios
Con el objetivo de conocer a fondo el perfil de los adolescentes de
entre 14 y 19 años, ya activos sujetos de consumo y marcadores de
tendencias de marketing, IBOPE Inteligência y Troiano
(Consultoría de marca), llevaron a cabo el estudio: “Los jóvenes: su
mundo y el deporte”.
El mismo permite establecer una radiografía actitudinal de este grupo
etario, toda vez que describe sus gustos y actividades y pondera el
tiempo y la atención que le dedican a cada uno de ellos, datos clave
al momento de buscar cómo llamar su atención, dónde ubicarlos,
por qué canales hacerles llegar mensajes y comunicaciones de
manera más eficiente y determinar en qué medios depositan
su confianza. A la vez, se indaga la relación de los mismos con el
deporte, ya que esta generación tiene una fuerte cultura del cuidado
del cuerpo y de la estética. La encuesta se realizó vía Internet y se
enfocó hacia todos los niveles socioeconómicos, para tener así una
amplia referencia.
Algunos de los datos obtenidos se exponen a continuación:
Uso del tiempo:
2.3 hs.
El mundo de las comunicaciones
El estudio revela que navegar por Internet es la actividad a la que los
chicos argentinos de entre 14 y 19 años le destinan más tiempo (casi
4 hs. por día), superada sólo por las siete de descanso (7 hs diarias),
que no parece un promedio muy elevado de sueño.
Si al uso de la PC, le sumamos el tiempo que dedican a escuchar
música y ver televisión (2.5 y 2.4 horas diarias), los jóvenes viven
varias horas en contacto con los diversos medios y lo digital
ocupa un lugar muy importante.
En sinergia con lo anterior, al momento de preguntárseles qué
elemento llevarían a una isla desierta, fue la computadora personal la
opción más escogida por una muy amplia mayoría: el 47%, seguida
por el celular (17%).
Este contexto responde al exponencial crecimiento de las redes
sociales en las que es posible agendar eventos, agruparse según
afinidad con personas de países remotos y culturas diferentes e
interactuar con pares de manera asidua. Además, se explica por los
enérgicos pasos que las empresas están tomando en el uso de la web
2.0 y mobile marketing para diseñar sus estrategias de
segmentación, vinculación y llegada a sus públicos jóvenes.
Al momento de asignar un valor a los medios digitales, los jóvenes
aseguran que le prestan más atención a Internet en general (41%),
luego a los portales (22%) y, finalmente, a los sites sociales (19%).
Un dato curioso tiene que ver con el nivel de atención que le ofrecen
a la TV abierta, sólo un 16%, versus al SMS (Short Message Service),
que alcanza un avanzado 14%.
En tal sentido, en cuanto a la importancia de las fuentes de
información para la compra de productos, los jóvenes marcan una
clara preferencia por las plataformas online:

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

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Información en sites de empresas
Opinión de otros consumidores
Comentarios de consumidores en sites de tiendas
Publicidad en portales de internet
Comentarios de consumidores en sites de redes sociales
Publicidad en la TV
Dichos de consumidores en sites de precios comparados
Comentarios de consumidores en blogs
Notas periodísticas en TV
55%
54%
46%
41%
36%
36%
29%
27%
29%
Este dato muestra que los jóvenes tienden hoy a tener las
alternativas de Internet más integradas a su vida social y de consumo
que a los medios tradicionales.
El Mundo del Deporte
De entre los encuestados, el 96% practica algún deporte. Hay que
tener en cuenta que muchos lo realizan como actividad curricular en
sus respectivas escuelas. Los varones en un 72% eligen fútbol,
mientras que 1 de cada 2 mujeres opta por el running. Para los
primeros, el orden de preferencias ubica en segundo y alejado lugar
rondando el 20% el tenis, básquet, natación, volley y fútbol de salón.
Ellas por su parte, reparten sus gustos de manera más equilibrada
entre volley, handball, danzas y natación en una escala de
preferencias descendente entre 44% y 21%. En ambos casos hay
otros deportes con menores preferencias. En un día de semana típico
le dedican entre 1 y dos horas a realizar actividades físicas. Hoy, el
segmento de individuos de 14 a 19 años cobra protagonismo en el
mercado dado que son ellos quienes inciden, cada vez de modo más
enérgico, en las decisiones de compra de sus hogares, por lo que sus
opiniones acerca de los productos o servicios resultan muchas veces
determinantes.
¿Soy lo que soy o lo que quiero ser?
ELLAS
Cómo son y cómo quieren ser
ELLOS
Cómo son y cómo quieren
ser
Ser simpáticas y sinceras es el primer atributo que se adjudican las
chicas. Después resaltan la inteligencia, la amistad y la belleza. Así es
como se ven según el estudio. Sin embargo, les gustaría ser
diferentes. Al momento de elegir cualidades pondrían la belleza y la
fortaleza en primer lugar, seguidas por inteligencia, creatividad y
simpatía.
Ellos también tienen una distancia entre el ser y el querer ser. Hoy
privilegian la amistad, la confiabilidad, la sinceridad la inteligencia y
la simpatía. Pero su yo ideal, armaría un perfil diferente donde la
fortaleza y la inteligencia encabezaran los atributos, seguidos por la
confianza, creatividad y capacidad de liderazgo.
Por otra parte, el estudio revela que en la actualidad, los jóvenes
siguen considerando prioritarios las aspiraciones que tenían sus
padres y sus abuelos: ser felices, tener la casa propia y ser un
excelente padre/madre (68, 47 y 45 por ciento).
“Ser exitoso” fue otra de las respuestas recibidas al momento de
preguntar “¿qué quisieras ser en el futuro?”, aunque no especificaron
si se referían a lograr status social, ser reconocido por su comunidad,
tener un nivel económico elevado o adquirir fama.
Finalmente, llama la atención que los jóvenes consideran igual de
importante ser rico, que ser querido por los demás. Una lectura
posible podría ser que los chicos no persiguen los fines económicos
tanto como se presupone, sino que buscan el reconocimiento de sus
pares.
Feliz
Exitoso
Tener casa propia
Excelente padre / madre
Rico
Querido por los demás
Independiente financieramente
68%
48%
47%
45%
31%
31%
29%
Quiero
Ser…
Para finalizar, el 69% de los encuestados realiza actividad física hasta
dos horas por día y reconoce que leer es la actividad a la que le
dedican menos tiempo (poco más de una hora por día).
Los jóvenes: su mundo y el deporte: Una relación de confianza. A
cargo de IBOPE Inteligência y Troiano (Consultoría de marca).
Estudio cuantitativo sobre hombres y mujeres de 14 a 19 años de
nivel socioeconómico ABCD, consultados a nivel nacional a través de
Internet. Mayo 2009
Acerca de IBOPE Inteligência
Con unidades de atención y planeamiento en San Paulo, Río de
Janeiro, Curitiba, Buenos Aires, Santiago de chile y Ciudad de México.
IBOPE Inteligência es la empresa del Grupo IBOPE enfocada hacia el
mercado de investigación y de información en áreas de consumo,
marca y opinión pública. Es responsable por el análisis de mercados,
acompañamientos de tendencias y recomendaciones estratégicas de
apoyo a la decisión para organizaciones de los segmentos de opinión
pública, tecnología, medio, sociedad, consumo y finanzas de Brasil y
América Latina.