IBOPE acelera proceso de internacionalización Entre adquisiciones

IBOPE acelera proceso de internacionalización Entre adquisiciones, nuevas sociedades y abertura de oficinas en Brasil y en las Américas, empresa anuncia inversión de cerca de US$ 12 millones São Paulo, 21 de enero de 2010 ­ El Grupo IBOPE está en evolución. Es la 6ª empresa brasileña con mayor presencia en el exterior¹ y acelera el proceso de internacionalización presentando resultados de su plano de expansión y diversificación, buscando adecuarse a las tendencias del mercado de investigación con el avance de la globalización. En esta ocasión, el enfoque de la expansión son las operaciones de IBOPE Inteligencia, empresa del Grupo especializada en investigación de opinión pública, política y mercado. “La intención es que la empresa ofrezca una red de servicios, pues esa es una demanda creciente de nuestros clientes, en su mayoría empresas globales”, informa Nelsom Marangoni, CEO de IBOPE Inteligência. Entre las nuevas unidades de IBOPE Inteligência, la asociación en Estados Unidos con la americana Zogby International tiene un valor especial, pues concretiza la globalización de la empresa. “Será cada vez menor el espacio en el mundo para las organizaciones locales. Ellas deben ser como mínimo regionales, como era nuestro primer objetivo, aquí en América Latina. Pero con Zogby nosotros colocamos un pié en el mayor mercado del mundo, el norteamericano, y además pasamos a alcanzar el Medio Oriente, una vez que esa región responde por 30% de los negocios de la empresa”, analiza Nelsom. Los primeros pasos rumbo a la internacionalización fueron dados en 2008, con la asociación a Worldwide Independent Network of Market Research (Win), red global de investigaciones que reúne 30 empresas del sector alrededor del mundo, con el objetivo de fomentar negocios. Diversificación Para Nelsom Marangoni, los cambios en el mercado de investigación implican en análisis cada vez más estratégicas, aumentando el interés por fuentes diversificadas. “Con las nuevas asociaciones, ganaremos mucho con el intercambio de conocimiento y prácticas”, explica el CEO de IBOPE Inteligência. El interés por la diversificación de los negocios llevó la empresa a invertir, recientemente, en la adquisición de las nacionales IDS Marketing Intelligence, empresa de investigaciones ad hoc y Data Mining con 23 años
de experiencia, que permitirá explorar más intensamente el mercado de Rio de Janeiro, e Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento de Mercado (IPDM), especialista en potencial de mercado y geo­demografía para centros comerciales, venta al por menor y mercado inmobiliario, en abril de 2009. Unidades regionales Con unidades en México y en Argentina, IBOPE Inteligencia expande su presencia en América Latina e inaugura oficinas en Chile y en Puerto Rico. “América Latina es la región del mundo que más evoluciona en investigación de mercado. Mientras el promedio mundial de crecimiento, en 2008, fue de 0,4%, el segmento latinoamericano presentó el índice de 5,6%”, destaca Nelsom. El plano estratégico de la empresa prevé la distribución de los negocios por unidades regionales, de modo que los mercados más fuertes puedan cubrir los vecinos menores, e indica, dentro de poco tiempo, el anuncio de la llegada en Colombia. Nuevas unidades internacionales Zogby International Local: Estados Unidos Fecha: Enero de 2010 Característica del negocio: Adquisición de participación societaria mayoritaria Enfoque de actuación: investigación de opinión, política y ad hoc. IBOPE Inteligência Local: Chile Fecha: Enero de 2010 Característica del negocio: Abertura de oficina Enfoque de actuación: investigaciones de opinión, política, ad hoc y consumo. SKA Local: Puerto Rico Fecha: Noviembre de 2009 Característica del negocio: Adquisición de la empresa Enfoque de actuación: investigaciones de opinión, política y ad hoc.
Nuevas unidades nacionales IDS Local: Rio de Janeiro, Brasil Fecha: Enero de 2010 Característica del negocio: Adquisición de la empresa Enfoque de actuación: Ad hoc, Data Mining. Geo­negocios/IPDM Local: São Paulo, Brasil Fecha: Abril de 2009 Característica del negocio: Adquisición de la empresa Enfoque de actuación: Ad hoc, especialmente centros comerciales, venta al por menor y mercado inmobiliario 1 Según el ranking de la Sociedade Brasileira de Estudos de Empresas Transnacionais y de la Globalização Econômica (Sobeet) y del periódico Valor Econômico publicado en el anuario "Multinacionais Brasileiras" [Multinacionales Brasileñas], en octubre de 2009. Sobre IBOPE Inteligência IBOPE Inteligência es una organización que contribuye para que sus clientes tengan conocimiento y comprensión adecuados de la sociedad y mercados donde actúan, auxiliando en la toma de decisiones tácticas, en la elaboración de estrategias y en la planeación de los negocios. Informaciones para la prensa: Ketchum Estratégia Asesoría de prensa de IBOPE Paulo Pamplona, Geninha Moraes y Carolina Castelo Teléfono: (11) 5090­8907, 5090­8945 y 5090­8900 ramal 6488
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