Capítulo Cuatro TEORÍA DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

Capítulo Cuatro
TEORÍA DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
PROFESOR: RICARDO HIDALGO
[I] CONCEPTO.Estudia la obtención de la forma y ubicación de la curva de demanda del
consumidor para un producto (bien o servicio).
[II] ENFOQUES.[A] ENFOQUE CARDINALISTA (Enfoque de utilidad)
1. Concepto.
Considera que la utilidad es una propiedad mensurable que tiene un
producto (bien o servicio) para satisfacer una necesidad del
consumidor.
2. Supuestos.
a. Los anhelos de los consumidores son ilimitados en general, pero
limitados cuando se considera el deseo que tiene un solo
consumidor de un solo producto.
b. Los ingresos del consumidor son limitados, por lo que se deben
hacer elecciones racionales entre las diferentes compras posibles
y dentro de las restricciones de un presupuesto determinado.
c. La suma de los deseos del consumidor es casi siempre mayor que
su ingreso.
d. La satisfacción recibida de una compra particular es lo que
cuenta, no el producto en sí mismo, porque las personas tienen
gustos diferentes.
e. Las decisiones del consumidor son racionales, porque las
personas intentan balancear la utilidad recibida de una compra
con la desutilidad de desprenderse del dinero que podría usarse
para comprar algo más.
f. El principio de la utilidad marginal decreciente se aplica al
consumo de cualquier producto: la primera unidad del producto le
da al consumidor, por lo general, más satisfacción que las
unidades adicionales.
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3. Tipos de utilidad.
a. Utilidad total (UT):
(1) Definición de la utilidad total.
Satisfacción total que recibe un individuo al consumir
una cantidad específica de un producto (bien o
servicio).
(2) Propiedades de la utilidad total.
(a) Positiva
(b) Creciente
(c) Cóncava
(d) Anulable
(e) Máxima
b. Utilidad marginal (UM):
(1) Definición de la utilidad marginal.
Cambio en la utilidad total debido al cambio de una
unidad en la cantidad de un producto (bien o servicio)
consumido.
(2) Propiedades de la utilidad marginal.
(a) Positiva
(b) Decreciente
(c) Saturable
(3) Punto de saturación.
Punto donde la UT recibida por el consumidor es
máxima y la UM es cero.
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4. Equilibrio del consumidor.
a. Concepto de equilibrio del consumidor:
Punto donde el consumidor maximiza su satisfacción bajo
restricciones de Precio (Px) e Ingreso (I).
b. Fórmulas de equilibrio del consumidor:
(1) Fórmula de las utilidades marginales.
UMx = UMy = …….. = UMn
Px
Py
Pn
(2) Fórmula del gasto total.
I = Px * Qx + Py * Qy + ….. + Pn * Qn
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[B] ENFOQUE ORDINALISTA (Enfoque de indiferencia)
1. Concepto.
Considera que la utilidad es una propiedad inmensurable que tiene
un producto (bien o servicio) para satisfacer una necesidad del
consumidor.
2. Supuesto.
Los productores ofrecerán más cantidades de un determinado
producto cuando sube el precio.
3. Instrumentos.
a. Línea de restricción presupuestal (LRP)
(1) Definición de LRP.
Línea que muestra todas las diferentes combinaciones
de los dos productos que un consumidor puede
comprar dados:
a. Ingreso monetario del consumidor (I).
b. Precios de los dos productos (Px) (Py).
(2) Denominaciones.
a. Recta de balance.
b. Línea de posibilidades de consumo.
c. Recta presupuestaria.
(3) Fórmula.
(Px * Qx) + (Py * Qy) = I
(4) Variación.
(a) Rotación o giro: cambia el precio del producto.
(b) Desplazamiento: cambia el ingreso del consumidor.
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b. Curva de Indiferencia (CI).
(1) Definición.
Curva que muestra las diferentes combinaciones de los dos
productos que proporcionan igual satisfacción al consumidor.
(2) Características.
a. Negativas.
b. Convexas.
c. Inintersectables.
d. Densas.
(3) Fórmula.
U (Qx, Qy)
c. Tasa marginal de sustitución (RMS).
(1) Definición.
Cantidad del producto Y a que el consumidor está dispuesto
a renunciar para obtener una unidad adicional del producto X,
permaneciendo en la misma curva de indiferencia.
2) Obtención.
(a) Arco = Pendiente del arco.
(b) Punto = Pendiente de la tangente a la curva.
4. Equilibrio del consumidor.
a. Concepto:
Cuando dada la LRP el consumidor alcanza la CI más alta.
b. Obtención:
(1) Obtención algebraica.
(2) Obtención geométrica.
(a) Tabla.
(b) Gráfico.
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5. Curvas relacionadas con el ingreso del consumidor.
a. Curva de Ingreso – Consumo:
Lugar geométrico del equilibrio del consumidor cuando sólo
varía el ingreso del consumidor.
b. Curva de Engel:
Línea que indica la cantidad de producto que un consumidor
puede comprar a diferentes niveles de ingreso.
6. Curvas relacionadas con el precio del producto.
a. Curva de Precio – Consumo:
Lugar geométrico del equilibrio del consumidor cuando sólo
varía el precio del producto.
b. Curva de Demanda del consumidor: (Curva de Marshall)
Línea que indica la cantidad de producto que un consumidor
puede comprar a diferentes precios.
7. Efectos.
a. Efecto Total (ET):
Cambio total en la cantidad demandada de un producto
cuando el consumidor pasa de un equilibrio a otro.
b. Efecto Ingreso (EI):
Cambio parcial en la cantidad demandada de un producto
debido a un cambio en el ingreso real del consumidor,
manteniéndose constante el ingreso monetario y los otros
precios.
c. Efecto Sustitución (ES):
(1) Concepto de sustitución:
Cambio parcial en la cantidad demandada de un
producto debido a un cambio en el precio relativo del
producto, manteniéndose constante la satisfacción
del consumidor.
(2) Tipos de sustitución:
(a) Sustitución de Hicks.
(b) Sustitución de Slutsky.
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